1.

UN EJEMPLO DE ABOVE THE LINE

 CAMPAÑAS DE BIMBO

Bimbo, empresa que cuenta con más de cincuenta años en el mercado, siempre
ha elegido un enfoque para sus estrategias de marketing que genere relaciones
duraderas a través de la creatividad. Una de sus campañas ATL más famosas es
«Haz Sándwich», mediante la cual promueve las cualidades de su famoso pan de
caja y fomenta su consumo en la población. Bimbo mantiene una pauta
constante con anuncios en la televisión, así como en otros medios.

La publicidad ATL es efectiva,

aunque depende de un gran
presupuesto, por lo que se debe
pensar bien cuándo aplicarla. Así
que toma en cuenta esta
información y comienza a
planificar tus estrategias de marketing.

2. UN EJEMPLO DE BELOW THE LINE

 PROJECT GLASS ONE DAY DE GOOGLE

Hace algunos años Google efectuó una campaña BTL para promocionar sus
lentes de realidad virtual. Consistió en crear un espacio en el que el consumidor
podía pasar un día probándolos y experimentar lo que era tener su correo
electrónico, sus redes sociales y demás aplicaciones, literalmente, en su cabeza.

3. UN EJEMPLO DE ESTRATEGIA:
a. INTENSIVAS

 Se usa gran cantidad de intermediarios para llegar al

mayor numero de personas posibles del publico
objetivo(target)de la empresa.
 Esta estrategia se suele usar para productos de compra rápido

b. SELECTIVAS

 Se busca distribuir el producto a través de un numero

pequeño de intermediarios.
 Suele usarse para productos de compra menos frecuente
y de un precio mas elevado.

c. EXCLUSIVAS

 Se utiliza solo un intermediario dentro de una

localidad o región.
 Esta estrategia se utiliza para productos muy
exclusivos y normalmente de precio muy elevado.