ESTRATEGIA DIGITAL

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La estrategia digital consiste en agrupar todas aquellas acciones que
se llevarán a cabo para conseguir objetivos de mercado, bien sea
reconocimiento, ventas, posicionamiento web, en general dinámica
comercial, alrededor de un ecosistema de herramientas y técnicas
on line. Cuya plataforma por excelencia es la web y sus entornos de
redes sociales.
 ▸ https://www.youtube.com/watc
3
MATERIAL
h?v=WdI4wfmgwKM

AUDIVISUAL
4 Analice el
entorno
Defina
objetivos

Análisis y Definir la
medición estrategia

Plan de
Acción
5
CONCRETAMENTE LA ESTRATEGIA
 6
El PPC o pago por clic: es la modalidad publicitaria en que se
basan la mayoría de las campañas en internet, como la
publicidad en Google. Para los anunciantes, este modelo
supuso una auténtica revolución, ya que hasta entonces tenían
que "disparar a ciegas", invirtiendo presupuesto en campañas
cuyos resultados no podían medirse a ciencia cierta

Display Clic:

Da un ad click o click en un anuncio, es un click en un banner o

botón. El anuncio actúa como un enlace a una web o página de
destino. Muchas de las campañas en el marketing de afiliación,
el display marketing, y la búsqueda de pago se basan en el
cálculo de los clics del anuncio
 https://youtu.be/5ndNiHdEj2w
El retargeting es una técnica de
marketing digital cuyo objetivo es
impactar a los usuarios que
previamente han interactuado con
una determinada marca.

Por ejemplo: Un usuario entra en un e-

commerce dispuesto a hacer una
compra, pero en el último momento se
arrepiente y no lo hace. Cierra la sesión
y sigue navegando por otras webs. De
repente en los anuncios de la web donde
está navegando aparece publicidad
sobre el producto que iba a comprar.
Pues bien, eso es el retargeting.
El objetivo del retargeting es recordar a
los usuarios interesados en nuestros

7
productos que estamos ahí y que
tenemos una oferta interesante que
ofrecerles. Fomentamos el recuerdo
para conseguir la conversión final.
8
https://youtu.be/5ndNiHdEj2w

Paid Influencers:

Los influencers ganan dinero promocionando marcas y

productos en las redes sociales. Por lo general, a estos
influencers se les paga de una de estas tres formas:
productos gratuitos, patrocinios de marca o marketing de
afiliación.

¿Qué son las ADS en redes sociales?

Los Social Ads son los espacios publicitarios que
las redes sociales ponen a disposición de los
anunciantes con el fin de alcanzar a usuarios
segmentados por demografía o intereses.
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▸ El secreto de la promoción en redes sociales es, precisamente,
evitar la promoción excesiva. Los usuarios buscan seguir a
marcas que les aporten contenidos curiosos, interesantes o
útiles, no leer una y otra vez las virtudes de un producto.
 ▸ CASO DE ANÁLISIS CLINICA DE

10 SICOLOGÍA
https://www.psicomaster.es/
11
 PLANIFICAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

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DIGITAL
 PLAN DE ACCIÓN ESTRATEGIA DIGITAL

13 El Plan de Acción es el complemento perfecto para todo plan de marketing Su

finalidad es definir sobre el papel las estrategias que hemos elegido para alcanzar
nuestros objetivos. Para ello, indicaremos qué tácticas (o acciones) seguiremos y
les pondremos un período de ejecución.

Por lo tanto, dentro del Plan de Acción deberemos incluir los siguientes
elementos:
• Proyectos y principales acciones
• Canales de promoción
• Fechas
 PRINCIPALES ACCIONES

14 Los tipos de planes que puedes utilizar, veremos que existen distintas formas de estructurar
un Plan de Acción. No obstante, siempre deben estar presentes los proyectos que vamos a
llevar a cabo y las acciones que forman parte de ellos.

Los proyectos más frecuentes, están relacionados con el lanzamiento de nuevos productos
o servicios y la apertura del período de inscripción para academias, escuelas, membresías,
clubes, etcétera.

Por ejemplo, pongamos que lanzamos un nuevo catálogo de productos en abril.

Lo escribiremos en nuestro Plan de Acción y detallaremos a continuación las acciones que
queremos realizar:
• Contacto con medios de comunicación
• Adelanto de nuevo catálogo vía newsletter
• Promoción de nuevos productos en redes sociales

Tan solo tendremos que indicar en qué período de tiempo queremos efectuar estas
acciones. Quedaría así:
.
 PLAN DE ACCIÓN ESTRATEGIA DIGITAL

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 CANALES DE PROMOCION

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 OBJETIVOS/PROYECTOS/CANALES

17
18
VENTAJAS DE
PLANIFICAR  Alcanzar objetivos
 Ahorrar dinero
 No se pierde tiempo
 Se obtendrá un impacto constante durante todo el año
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▸ Content Marketing: Atraer a los clientes de manera natural, a través de
contenidos relevantes y de calidad.
▸ La clave de todos los conceptos está en que el Social Media
Marketing se refiere a la creación estratégica de un nuevo canal de
comunicación con la audiencia 100% digital
▸ Email Marketing mandar un mensaje con la finalidad de adquirir nuevos
clientes, desarrollar la relación con los actuales, crear lealtad, interactuar
Conceptos
con los contactos, aumentar ventas, generar confianza hacia un servicio
o producto, confirmar una orden de compra, entre otros objetivos
▸ Digital advertising, toda campaña publicitaria concebida y distribuida
digitalmente.
▸ El Mobile Marketing o Marketing Móvil es un conjunto de acciones y
técnicas de marketing online dirigidas a los dispositivos móviles.
▸ Web analitycs : agrupa la medición, la recopilación, el análisis y la
presentación de datos de Internet para comprender y optimizar
cómo los sitios web son utilizados.
20 https://youtu.be/xvJ4PILbfaI
21
LOS
ELEMENTOS
BÁSICOS
DEL
MARKETING
DIGITAL.
 ▸ ¿Qué es el content marketing?

22
Conceptos
▸ El content marketing o marketing de contenidos es una técnica
basada en la creación y distribución de contenido relevante y
valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público
objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros
clientes.

▸ Esta estrategia se basa, por tanto, en aportar valor al usuario de

manera gratuita. No se centra en conseguir compras inmediatas, sino
que busca atraer al usuario e ir desarrollando una relación a largo
plazo. Es como una inversión que busca conseguir mejores
resultados para la marca en futuro, en lugar de gratificación
instantánea.
 ▸ ¿Algunos formatos de contenido ?

23
Conceptos
Blogs

Vídeo Infografías

E books
24
Conceptos
25
Conceptos
26
Conceptos
▸ Conoce a tu audiencia. El ▸
éxito de una estrategia de
content marketing radica en
que sea capaz de ofrecer
contenido de valor al
público objetivo de la
marca. Lógicamente, lo que
resulta valioso para un tipo
de usuario puede ser
completamente irrelevante
para otros. Así que antes de
planificar los contenidos
que vamos a elaborar,
tenemos que definir
claramente quién es nuestro
cliente ideal (lo que en
marketing se conoce como
"buyer persona").
Sé constante. Una de las
claves del marketing de
contenidos es la frecuencia y
la constancia. Es necesario
▸
refrescar el blog o página de la
marca con nuevos contenidos
Revisa antes de publicar. A
veces las prisas nos pueden
llevar a la tentación de
sentarnos este paso, pero es
imprescindible para evitar
errores que pueden afectar
de manera regular, y mantener negativamente a la imagen
esta periodicidad a lo largo del de la marca.
tiempo para cosechar
resultados a medio y largo
plazo. Un recurso que nos
puede resultar muy útil es
elaborar un calendario de
contenidos que establezca las
fechas de creación y
publicación.
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Piensa tu estrategia de difusión. El mejor contenido del mundo no nos
servirá de nada si no hacemos que los usuarios lleguen a él. Aquí es donde hay
que pensar en sinergias entre el contenido y otros canales de la marca, como
las redes sociales, el SEO o la publicidad de pago.

Conceptos
1. Mide los resultados de tu content marketing. Esta práctica se puede (¡y debe!) aplicar a
cualquier estrategia de marketing que llevemos a cabo. De manera periódica, es necesario
revisar los resultados de lo que estamos haciendo, ver cuáles son los puntos fuertes y
débiles y usar esta información para seguir mejorando.
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1. Aprovecha el momento. La
popularidad de un contenido
en internet puede ser muy
efímera, por lo que hay que
aprovechar las tendencias y
subirse al carro en el momento
Conceptos justo. Por ejemplo, podemos
planificar nuestros contenidos
en función de eventos
estacionales, como las
Navidades o San Valentín.
29
Conceptos
 ▸ https://prezi.com/tie7eb2zwzf3/
30
Conceptos
metricas-del-marketing/?frame
=3ad793b7c4d8c1efccbcc92a4c
5dcf5c347e8361

▸ Métricas de marketing digital

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Conceptos
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USO DE
Esta presentación usa las siguientes tipografías
https://www.luciajimenezvida.es/plan-de-accion/

FUENTES https://www.comunicare.es/content-marketing-para-empresas-b2b/

https://www.genwords.com/blog/social-media-marketing

https://presencial-new.unicolmayor.edu.co/course/view.php?id=1530&sect
ion=2
Universidad Colegio Mayor de Cundinamarca