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Una estrategia de estabilidad persigue mantenerse el mayor tiempo posible en la fase de madurez
de la empresa, recogiendo los frutos de las inversiones realizadas. Se emplea cuando considera
que su rendimiento es satisfactorio o cuando la empresa considera que sus expectativas de
crecimiento son muy pocas.
Saneamiento.
La empresa aún está en el comienzo de su fase de madurez la estrategia que se propone es una
estrategia que tiene como objetivo recuperar o reanudar el crecimiento, es decir, volver a su fase
de crecimiento, frenando el descenso de las ventas y beneficios de la empresa. Las acciones que
puede realizar son:
Reducción y/o reasignación de activos. La venta de activos puede servir para reducir costes y
mejorar la eficiencia de la empresa; incluso puede suponer entrada de recursos financieros. En
algunos casos es suficiente con realizar una reasignación o redistribución de los activos existentes.
Reducción de costes. En general, el saneamiento exige reducir los costes de la empresa. Otro
aspecto importante es implantar un buen sistema de control de costes que permite determinar
qué costes son imprescindibles y de cuáles se puede prescindir.
Cosecha.
La actividad o negocio está situado en un sector maduro o en declive. Esta condición es inherente
al propio concepto de estrategia de estabilidad o supervivencia.
La cuota de mercado de esta actividad es muy reducida y sería muy costoso intentar aumentarla;
o, aunque tiene una cuota de mercado alta, su sostenimiento es cada vez más difícil y costoso.
Desinversión.
La empresa se sitúa al final de la fase de madurez o incluso en el inicio de la fase de declive o crisis,
el modelo del ciclo de vida propone seguir una estrategia de desinversión, que consiste en
conservar la actividad, pero desviando recursos a otras actividades o negocios. Los factores que lo
provocan son:
Factores estructurales como la existencia de activos específicos, que impide o dificulta la venta de
los mismos para poder desinvertir.
Las interrelaciones existentes entre las distintas partes de la empresa, hace difícil que se pueda
vender o liquidar una determinada parte o actividad, porque su liquidación perjudicaría a otras
partes o actividades de la empresa, por la dependencia o complementariedad que existe entre
ellas.