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Caso empresarial.
En este año Ardila Lulle estaba atravesando uno de sus momentos más difíciles. El
alto endeudamiento en que incurrió con el montaje de Cervecería Leona y del canal
de televisión, unido al bajonazo en las ventas de Postobón, la prolongada crisis de
Coltejer, la caída en los precios internacionales del azúcar y el descenso en las
ventas provocado por la recesión de la economía llevó al grupo a una situación de
iliquidez.
ESTRATEGIA DE LIQUIDACIÓN
Esta es una decisión sumamente difícil sobre todo para el departamento de gestión
ya que consiste en vender todos los activos de la compañía en segmentos. Se lleva
a cabo esta estrategia básicamente cuando:
Es importante mencionar que por muy difícil que sea tomar esta estrategia, el
principal objetivo es redirigir la organización hacia otro mercado/sector y evitar
pérdidas mayores a las que ya se tienen.
“El aspecto más importante de esta estrategia es elegir el momento adecuado en el
que debe producirse la venta o el cierre. Como la situación cada vez se va
deteriorando más y las perdidas van aumentando, reduciendo los activos de la
empresa, es conveniente realizar la venta antes de que desaparezca todo el valor
de esta.” (Cruz, J.,2004)
Cabe aclarar que muchas veces la estrategia no solo se utiliza cuando es el fin sino
también para los productos, en algunos casos se planifica una estrategia de
liquidación para un producto, se define un periodo de tiempo de venta para este.
“Entre 2007 y marzo de 2015, fueron iniciados 1.033 procesos de liquidación judicial,
de los cuales 746 ya fueron terminados. Los sectores con más procesos fueron
manufactureros, comercio y servicios.
Del total, 377 son microempresas (entre uno y diez trabajadores), 343 son pequeñas
(entre 11 y 50 trabajadores), 192 son medianas (entre 51 y 200 trabajadores) y 93
son grandes (más de 200 trabajadores). La información de las empresas restantes
no está disponible”. (Con información de Milenio Digital, CNN Expansión, y The
Associated Press, 2017).
ESTRATEGIA DE FUSIÓN
Características:
Las características que se deben cumplir para generase una fusión son las
siguientes:
Proceso
Al definir los objetivos y metas se sientas las bases del proceso lo cual ayuda
a disminuir considerablemente el riesgo de fracaso, los objetivos incluyen decidir
sobre la fusión de una compañía del mismo giro, comprar líneas de producción que
completen las actuales o eliminar a competidores además de medir la posición
estratégica de la compañía, es decir, definir las fuerzas y debilidades al crear esa
unión.
La finalización de esta etapa trae como resultado una estimación que permita
conocer si la fusión de la empresa elegida generara un presente neto para los
accionistas de la adquiriente de ser así será posible continuar con la siguiente fase
del proceso.
El director de una empresa, para determinar cuáles son los mejores intereses
de una corporación puede tomar en cuenta factores de interés común como los
efectos de la decisión en los empleados, proveedores, acreedores y clientes,
intereses de la corporación a largo plazo y accionistas incluyendo la posibilidad de
que estos intereses se manifiesten al mantener la independencia de la corporación
por lo que se deben tomar en cuenta al establecer un precio adecuado.
Las partes involucradas firman lo que se conoce como letter of intent, la cual
resume los términos más importantes de la transacción, evita malos entendidos que
puedan presentarse y establece el programa básico sobre el cual deben acordad
las partes interesadas.
ESCISIÓN
Se considera que la escisión conforma una figura jurídica que ha venido a coadyuvar
a una mejor racionalización de las actividades económicas de una empresa al
permitirle dividir la totalidad o parte de su activo, pasivo y capital social y la
redistribución del objeto social de la entidad escindente entre las escindidas, para
especializar cada una de sus actividades, lo cual trae como consecuencia una mejor
obtención de resultados para sus accionistas. Como podemos advertir, en esta
estrategia comercial existen dos figuras clave:
Escindente Escindida
Sociedad que en su caso desaparecerá y Sociedad de nueva creación que recibirá
transmitirá total o parcialmente sus activos, los activos, pasivos y capital de la entidad
pasivos y capital a una nueva entidad. que desaparece.
Tipos de escisión
Total
VENTAJAS
DESVENTAJAS
Sus accionistas tomaron la decisión como parte de “una iniciativa estratégica para
reorganizar la estructura corporativa” y que implica que una empresa se hará cargo
de todas sus operaciones en México y otra de las que tiene en seis países de
América Latina.
ESTRATEGIA DE APALANCAMIENTO
Son varias las opciones a la hora de escoger un posible punto, si fallamos en esa
decisión, se necesitará de más esfuerzo para conseguir los objetivos o incluso no
se logrará el objetivo. Lo que se debe hacer es identificar las cosas que causan
determinado problema que es el que se busca solucionar, una vez identificados, esa
será el área sobre la que se trabajará. Dentro de un ámbito financiero empresarial.
El apalancamiento será utilizado con el fin de incrementar las utilidades.
Los primeros 5 años de una empresa son cruciales para su éxito, principalmente
dentro del concepto de Pymes mexicanas por lo que el uso de apalancamiento sería
adecuado para aumentar las utilidades de estas Pymes y evitar su quiebra.
Hay que tener en cuenta que entre mayor sea el apalancamiento, mayor será el
rendimiento y mayor será el riesgo al que nos enfrentemos. En cambio, entre menos
sea el apalancamiento, menor será el rendimiento y menor será el riesgo.
Apalancamiento operativo
Se define como una estrategia que busca convertir aquellos costos variables en
fijos, de manera que entre más se produzca menor sea el costo por unidad
fabricada. Este busca incrementar los beneficios. Se dice que una empresa tiene
gran apalancamiento operativo cuando genera ventas con bajos costos variables.
Esto se debe a que no incrementan proporcionalmente los gastos a medida que
aumentan las ventas.
Si se mantiene un volumen de ventas adecuado será posible cubrir los costos fijos
y generar ganancias.
Ayuda a los gerentes, inversionistas y analistas a darse una idea de que tan
arriesgada puede ser la compañía.
Recordemos que entre mayor sea el grado de apalancamiento mayor será el riesgo
al que se verá sometido la compañía debido a variables en el ciclo comercial y
cambiantes económicas. Por lo que es importante mantener en constante chequeo
a la empresa ya que un pequeño cambio en las ventas puede generar un cambio
drástico en los incrementos o disminuciones de las ganancias.
Una empresa con alto punto de equilibrio tiene por ende un alto nivel de
apalancamiento operativo. El punto de equilibrio es el nivel de volumen de ventas
donde las ganancias cubren completamente los costos fijos de producción.
𝑀𝐶
𝐺𝐴𝑂 =
𝑈𝐴𝐼𝐼
Donde:
𝛥% 𝑈𝐴𝐼𝐼
𝐺𝐴𝑂 =
𝛥% 𝑉𝑡𝑎
Donde:
Apalancamiento financiero.
Se define como la estrategia que permite el uso de la deuda con terceros. Al realizar
esto la empresa toma ventaja sobre otras, al utilizar capitales externos en lugar de
los recursos propios, con el fin de aumentar la producción. Este se calcula con la
siguiente fórmula:
𝑈𝐴𝐼𝐼
𝐺𝐴𝐹 =
𝐷𝐼𝑉
𝑈𝐴𝐼𝐼 − 𝐼 − (1 − 𝑇𝐴𝑋)
Donde:
Si las ganancias que se obtuvieron son iguales a la tasa de interés que se tienen
que pagar por los prestamos se dirá que el apalancamiento financiero es neutro ya
que se llegó a un punto de indiferencia.
Algunas personas tienen la idea de que invertir con recursos propios es lo mejor, ya
que consideran ideal no deberle dinero a nadie, pero hay caos en lo que es
necesario adquirir deudas para desarrollar proyectos, si la inversión es buena,
entonces valdrá la pena tener esa deuda.
Es más caro el financiamiento que otorgan los accionistas ya que los accionistas
tienen expectativas del negocio las cuales buscan ver realizadas debido a que su
dinero está en riesgo, en cambio cuando se adquiere una deuda sigue habiendo
riesgo, pero en cantidad menor, además es posible deducir una parte de impuestos,
por lo que se puede decir que el gobierno paga una parte del interés.
Joint Venture hace referencia a un acuerdo entre dos o incluso más empresas, las
cuales tienen un objetivo común por lo que unen sus recursos con el fin de
beneficiarse, la unión es a tal grado que incluso algunas empresas llegan al acuerdo
de que ambas serán participe de los beneficios, así como las pérdidas, por lo que
la responsabilidad puede llegar a ser dividida de forma equitativa. A pesar de esto,
cada compañía sigue conservando su entidad. Todo esto se determina en el
contrato de Joint Venture, en el cual se establecerá las razones por las que se
realizará esta unión, así como derechos y obligaciones de cada una de ellas.
Ahora, hay varios factores que determinarán la compatibilidad entre socios, tales
como: la cultura, el tamaño, la performance económica del socio y las razones.
Con el fin de evitar desacuerdos legales durante la duración de esta unión. Estas
uniones se hacen con un fin estratégico comercial, y tienen una duración de corto,
medio o largo plazo.
Para que exista la posibilidad de Joint Venture, se tiene que asegurar que la otra
empresa sirva como complemento y aporte experiencia, compartiendo así recursos,
tecnologías, recursos humanos y conocimientos.
Existe varias ventajas del Joint Venture, tales como: mayor competitividad,
minimización de riesgos, aprovechamiento de las sinergias de las compañías, se
comparten los mismos objetivos, menos dificultades para conseguir financiación,
así como el compartir conocimientos.
-Necesidad.
-Conveniencia.
-Obligación.