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Evaluación
de mercado
 ¿Qué medios consume el segmento al que
CONSUMIDOR: dirijo mi producto?

Perfil del P.O: Hombres y mujeres

padres de niños en edad escolar.
Segmento: NSE ABC1 que envíen
a sus hijos a colegios privados, que
privilegien el tiempo y sus
actividades y residan en Lima
Metropolitana.
¿Qué medios consume el segmento al que FUENTE: ConcorTV
dirijo mi producto?
Según el estudio cuantitativo sobre
consumo televisivo y radial en adultos, el
consumo de medios preferido son los
medios de comunicación tradicionales
donde se encuentra con un 98% el uso de
televisión a su vez también prefieren
navegar por internet con un 86%, cercano a
él se encuentra escuchar radio con un 82%
de preferencia y finalmente se encuentra
leer diarios y/o revistas con un 65%.
FUENTE: ConcorTV
 ¿Cómo usan los medios? ¿Qué mensajes capturan su mayor atención?
Según el estudio integral sobre el comportamiento del
consumidor TGI muestra que, "los padres peruanos tienen a la
televisión como su principal fuente de entretenimiento (63%);
para mantenerse informados ellos confían también en la
televisión (55%), diarios (52%); y radio (52%). Asimismo, este
target afirma leer un periódico casi todos los días (46%) y
manifiesta que va al cine periódicamente (24%)." (2019)

Entretenimiento: prefieren
utilizar la televisión e internet, Los padres de familia tienen atracción hacia mensajes que
donde acostumbran ver con representen una conexión con su seres queridos y el
cuidado de su familia.
sus hijos programas
infantiles, series/miniseries y Los hijos tienen una preferencia por mensajes persuasivos
películas, por parte del que mantengan una historia fantasiosa que se asocie y
mantenga un antojo con el producto.
internet se mantienen
conectados a sus redes
sociales y lo utilizan para
chatear y ver videos en
Youtube.

Información: Prefieren utilizar

la televisión, diarios/revistas,
radios e internet para
mantenerse informados. Asociación sentimental con el tiempo y la edad que
mantienen los adultos.
 ¿Cuándo y por qué utilizan esos medios?

FUENTE: ConcorTV
FUENTE: ConcorTV
Televisión: a diario un 98%, de 2 a menos 3 horas
Escuchan radio: a diario un 82%, de 1 a menos de 2 horas
Navegan por internet: a diario un 78%, de 2 a menos de 3 horas
Leen Diarios: a diario en un 66%, a menos de 1 hora
 CATEGORÍA:: ¿Qué medios emplean las marcas que compiten en
la misma categoría que la de Mc Donald's?
Queda claro que el sector de la comida rápida avanza sin freno en todo el mundo, donde
cada empresa busca un hueco en el mercado y Mc Donalds tiene el suyo en todas partes del
mundo.
Curiosamente, el producto que vende Mc Donalds es básicamente el mismo en todo el
planeta, sin adaptar la oferta a los gustos de cada país, por lo que parece que no somos tan
distintos en cultura ni en gustos.
Las marcas competidoras dentro de nuestra misma categoría como Burger King, Bembos,
KFC, SUBWAY y PAPACHOS emplean anuncios en diferentes medios, en las redes sociales
o incluso en sus spots de televisión. para atraer al consumidor .

BURGER KING: BEMBOS:

Su estrategia gira en torno al Emplea anuncios en revistas,
consumidor y al objetivo de paneles, a la vez emplea spots
ayudarle a elegir el producto que publicitarios originales y
cumpla sus expectativas promociones diferentes
emocionales, Burger King ofreciendo al mercado comida
contienen reglas obligatorias de rápida , a la vez entrega
comunicación de mercadeo cupones , participación en
dirigida a todo tipo de concursos para el público
consumidores, incluyendo la juvenil(“ Rock in Bembos”).
precisa descripción y ofertas especiales por internet,
representación gráfica de los campañas de promoción con
alimentos de tal manera que empresa.
cumpla con lo que su consumidor
desea y disfrute como una
experiencia única.
 KFC: PAPACHOS:
La empresa de comida rápida KFC Papachos realiza una campaña
abarca diversos medios de intensiva vía redes sociales ,
comunicación como son internet, donde se da a conocer que los
pautar en medios de distintos días martes se dan descuentos
targets para obtener un mayor en ciertos platos con el 50 % de
enlace. descuento , también se hacen dan
Medios Online: Como buscadores, desafíos o retos por los medios
redes sociales, aplicaciones y email. digitales para que los
Medios Offline: Televisión, consumidores que más participen
Radio,Revistas. ganen un premio.
Lo ideal es entrelazar los medios
con la campaña publicitaria para
tener más impacto .

SUBWAY:
Subway realiza campañas tipo
promocional como medios ATL,
BTL, para incrementar las ventas
de sus productos en universidades
con vallas publicitarias, Televisión,
publicidad indoor en los buses,
valla móviles, stickers .
 ¿Qué mensajes comunican las marcas competidoras?
BURGER KING:
BEMBOS:
Esta empresa estadounidense En publicidad BEMBOS es una
también conocida como BK obtuvo empresa que se caracteriza por su
una campaña exitosa para este 2021 sabor peruano y variedad de gusto es
!ADIÓS ARTIFICIALES! con el por ello que se enfocaron a lanzar
mensaje de ofrecer su producto muchas presentaciones, esto se
estrella la WHOPPER sin ingredientes puede observar en la publicidad de
artificiales. “LA RELLENITA” con el mensaje de
“podemos hacer lo rico más rico”
KFC: PAPACHOS:
En publicidad notamos su enfoque masivo
en redes sociales con el mensaje de
KFC CRIOLLO con el HAMBURGUESAS CON FUSIÓN DE
mensaje de Nuevo SABORES PERUANOS E
Sabor, creado por INTERNACIONALES, la sazón peruana
manos peruanas con puede hacerse un espacio en las cocinas
el toque de ajo, más bravas del mundo
pimienta y comino.
SUBWAY: ¡Pruébalo ya!.
Entre la publicidad más importante encontramos
el lanzamiento de la campaña «Eat Fresh
Refresh». algo así como “COMA LO FRESCO
MÁS FRESCO” básicamente La propuesta de
Subway se ha basado en un cambio de imagen
del menú que consta de 11 ingredientes nuevos,
seis sándwiches nuevos y cuatro sándwiches
exclusivos renovados.
 Medios digitales:
HÁBITOS DE
CONSUMO: MCdonald´s en verdad no tiene presencia
en algunas de estas plataformas de redes
socialesen facebook les funciona bien
Medios masivos: pero en twitter no.
Para McDonald´s estar en las redes sociales
no es productivo.Pero si seria bueno anclar estos
medios.
Ell 83.33% via publicidad en.
1. television Vía pública y medios alternativos
2. publicidad exterior
(vallas,trasera de MDonald´s marca tendencia en
bus,MUPIS,tapias) apertura de canales de informacion
3. periodicos e internet para mejorar el servicio y comida

4. radio
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Objetivos de
medios
 OBJETIVO DE ALCANCE
Llegar a un alcance del 80% en padres de
familia con el mix de medios.

OBJETIVO DE FRECUENCIA
Obtener una frecuencia de +5 en padres de
familia con el mix de medios.

OBJETIVO DE IMPACTO
Generar un mayor impacto en programas
familiares.
 3
DESARROLLO DE LA
ESTRATEGIA
 INVESTIGACION CUALITATIVA

Todos cuentan con televisión continuamente

con radio y un celular multimedia con acceso
a internet.

FUENTE: ConcorTV

Los padres de familia tienen una

preferencia en ver programas
infantiles, series y peliculas con sus
hijos.

FUENTE: ConcorTV
 INVESTIGACION CUALITATIVA

El gigante de las hamburguesas y comida rápida apuesta por la amistad como imagen de la
marca y pilar de su estrategia de comunicación y marketing. En esta ocasión lo hace con la
animación de personajes emblemáticos que han sido siempre eternos rivales se dan una
tregua para compartir juntos productos de McDonald

Esta campaña es un ejemplo de las

múltiples acciones que McDonalds
lleva a cabo para reforzar el
posicionamiento que como marca
desea tener en la mente de los
consumidores: Asociarlo con la
amistad y pensar en la marca en
situaciones en que compartamos
con familia y amigos.
Ya se que nos guste más o menos
la campaña publicitaria, es bueno
considerar lo que representa el
arquetipo de personalidad de la
marca McDonalds.
 INVESTIGACION CUALITATIVA

Según KANTAR IBOPE

MEDIA, las series con mayor
rating en el Perú son de
vuelta al Barrio con 972,2k
y Luz de luna con 1,1 M,
siendo series que se pueden
visualizar en familia.
Definir el mensaje que se quiere comunicar (Imagen de la marca y personalidad de la
marca)
COPY STRATEGY:
Objetivo de marketing: Dar a conocer el nuevo servicio de McDonald's e incentivar el consumo saludable.
Objetivo de comunicación:
Comunicar que este nuevo servicio facilita la preparación del desayuno.
Conectar emocionalmente con los hijos de los padres de familia.
Target: Hombres y mujeres padres de niños en edad escolar, NSE ABC1 que envíen a sus hijos a colegios
privados, que privilegien el tiempo y sus actividades y residan en Lima Metropolitana.
Posicionamiento actual/deseado:
El posicionamiento actual de McDonald's que es la principal marca de comida rápida, unificando la velocidad
con la calidad y el buen sabor de cada comida.
El posicionamiento deseado es que McDonald's además de ser una marca de comida rápida también atienda
con productos saludables para los niños y que faciliten el desenvolvimiento de los padres.
Promesa racional/emocional: "Más cerca de tu familia para cuidarte"
Justificación / soporte: El nuevo servicio de McDonald's esta realizado para que los padres de familia tengan
más tiempo para pasarlo con sus hijos antes de ir a sus clases, ya que el desayuno es tan variado para que cada
uno pueda disfrutar de manera saludable.
Tono o estilo: Emocional
Mandatarios:
Debe de mostrarse la facilidad que brinda para las familias.
Se muestra lo accesible que es de los colegios.
Definir el mensaje que se quiere comunicar (Imagen de la marca y personalidad de la
marca)

CONCEPTO:

Se realizara una asociación de caricaturas que representen a los niños

escolares con los productos, para de esta manera generar una relación y
además de que estos mantengan mensajes acerca de mantenerse saludables
para el logro de sus metas.

MENSAJE:

Se utilizara la estrategia afectiva, con publicidad de resonancia para crear un

lazo entre la publicidad de las caricaturas y los niños.

De esta manera de desarrolla la publicidad de videos de caricaturas que se

encuentran en casa a punto de despertar y se dan con la sorpresa de que se
encuentran tarde para sus clases, de manera apurada se alistan para
desayunar. Pero se dan con la sorpresa de que no hay desayuno y que sus
padres sonrientes les dicen que irán a desayunar a McDonald's las caricaturas
extrañadas llegan al lugar y se dan con la sorpresa de los nuevos sabores
saludables.
 Definir el mensaje que se quiere comunicar
(Imagen de la marca y personalidad de la marca)
CONCEPTO:
Nuestro objetivo principal para la marca McDonald 's es interactuar
mediante el mensaje de familia, felicidad y amabilidad que se debe de
tratar en unos horarios específicos para el target de la empresa.

Otro objetivo a tener en cuenta es en llegar a los consumidores

adecuados en este caso a los padres de familia de los colegios privados
que quieren lograr una buena alimentación para sus hijos, estos
objetivos deben ser parte del plan de promoción en el cual se especifica
las fechas, precios más importante aún, Esto puede lograr un cambio en
la percepción y crear una conciencia, pero con excepción de ciertas
alternativas de publicidad.

El desayuno de MC Donalds que esta enfocado en padres de familia de

colegios privados tienen una gran capacidad de entender sobre las
nuevas tecnologías de publicidad que se dan por los medios sociales.
Ya que tambien dentro de la página de MC Donalds se puede añadir
campañas de publicidad incluyendo este desayuno y así poder
interactuar con la publicidad mediante Facebook, Instagram y spot
publicitarios que no pasen de 30 seg en radio resaltando los desayunos
Definir una aproximación de los medios que consideramos adecuados.

MÁS ADECUADO
TELEVISIÓN
PUBLICIDAD EXTERIOR
REDES SOCIALES
DIARIOS/REVISTAS
RADIOS