PROMOCIÓN Conceptos básicos

Licenciada Loana
DE LA SALUD Padilla
 INTRODUCCIÓN

El término Promoción de La Promoción de la

la Salud surgió en las Saud es un proceso que
dos últimas décadas en proporciona a la
países industrializados; población los medios
a raíz de la necesidad necesarios para ejercer
de controlar los costos mejor y mayor Calidad
crecientes del modelo de vida y control sobre
biomédico. su salud.
 PROMOCI
ÓN DE LA
SALUD
La Promoción de la salud tiene como
finalidad lograr que existan personas
y
familias saludables en comunidades
Saludables se nutre de muchas
disciplinas y crea una innovadora
teoría y
práctica de salud pública que permite
cumplir con meta y objetivos sociales
alcanzando mayor bienestar y
mejorando la Calidad de vida.
Promoción de la Salud consiste en
proporcionar a los individuos los
medios
necesarios para mejorar su salud y
ejercer un mayor control,
entendiendo a
la salud como fuente de riqueza de
una
vida cotidiana positiva que acentúa
los
recursos sociales y personales así
como
también las aptitudes físicas.
INTERPRETACIÓN DE CONCEPTO DE PROMOCIÓN DE LA
SALUD

 ACCIONES

POBLACION
LOS SERVICIOS DE SALUD
AUTORIDADES SANITARIAS
SECTORES SOCIALES Y PRODUCTIVOS

GARANTIZAR

AUSENCIA DE MEJORES CONDICIONES DE

ENFERMEDAD SALUD FÍSICA Y PSÍQUICA

INDIVIDUO Y COLECTIVO
La promoción de la salud como
estrategia de la nueva salud pública La Carta de Ottawa todavía
surgió como resultado de este representa la formulación esencial
informe y fue uno de los documentos en el concepto de promoción de la
fundamentales para el debate que salud.
llevo a la adopción de la Carta de
Ottawa (Canadá 1986).
LINEAS DE ACCIÓN DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD

En la Carta de Ottawa se definen las siguientes cinco grandes

líneas de acción de la promoción de la Salud:

• La elaboración de una política pública sana

• La creación de ambientes favorables
• El reforzamiento de la acción comunitaria
• El desarrollo de las aptitudes personales
• La reorientación de los servicios sanitarios.
Elaboración  Una de las formas claves para lograr que se
de políticas actúe sobre los determinantes de la salud, es
propiciando políticas relacionadas con esos
y legislación determinantes, que las mantengan en su
saludables pueden tener para la salud de la población.
agenda y valoren las consecuencias que

 Esto implica que el sector salud esté en

contacto permanente y de calidad, con los
diferentes sectores.
Creación y ■ Las modificaciones en el medio en que se
protección desenvuelven las personas habitualmente, en
el trabajo, en su recreación, afectan de forma
de significativa su situación de salud.
ambientes ■ Las acciones positivas deben estar dirigidas a
saludables generar ambientes que produzcan
sensaciones agradables, gratificación,
estímulo, seguridad.
Fortalecimient
■ Fortalecer las redes de organizaciones, que
o de la acción van surgiendo como una necesidad de
comunitaria apoyarse en el desarrollo de sus acciones y de
intercambiar experiencias.
■ Impulsar y apoyar las organizaciones
comunales controladoras de la gestión pública
y de las iniciativas privada que tienen
injerencia en la salud.
Fortalecimient
■ Personas informadas, con educación sanitaria y en
o del potencial
procesos de perfeccionamiento de actitudes para la
vida, tienen mayores posibilidades de optar por
individual y aquello que propicie la salud.
colectivo
■ La información disponible en los diferentes medios
formal y no formal de los seres humanos les
proporciona herramientas para ejercer control sobre
su propia salud y sobre el ambiente en que se
desenvuelve.
Reorientació
Este compromiso debe reflejarse a través de una
gama balanceada y comprensible de prestaciones de
n de los servicios:
servicios■de
Asignar recursos hacia aquellas actividades
salud generadas en la comunidad que privilegien la
promoción y la protección de la salud.
■ Apertura a la participación de la organización
comunal existente, especialmente de aquella
surgida a partir de sus propias necesidades.
 HERRAMIENTA
S
FUNDAMENTAL
ES
■ Participación Social
■ Educación para la Salud
■ Mercadotecnia social
■ Intersectorialidad
■ Construcción de
alianzas
■ Abogacía
 PARTICIPACIÓN
SOCIAL
Tanto individualmente como en forma
colectiva, mediante participación
directa o por representación, la
población está llamada a actuar
sobre los determinantes de la salud,
a producir salud en sus propios
términos, derivados de sus
condiciones de existencia y su
relación con el entorno, centrada en
el ejercicio de derechos y deberes.
 EDUCACIÓN
PARA LA
SALUD
Es un proceso permanente y
reflexivo de cambios
favorables en los
conocimientos, actitudes y
prácticas de individuos, que
tiene como finalidad el
desarrollo de un nivel óptimo
en el estilo de vida y el
mantenimiento de la salud
personal, familiar y
comunitaria. Es decir, donde
no solamente dispongan de
información sino de un
proceso de enseñanza-
aprendizaje.
MERCADOTEC
NIA SOCIAL
Persigue la modificación de
conductas utilizando la
promoción de ideas y de prácticas
sociales. por una parte, conocer
la percepción de necesidades y la
actitud poblacional hacia ellas, y
por otra, instrumentar
adecuadamente aquellas
acciones y programas
promocionales para que
optimicen la integración del
individuo, su comunidad y,
finalmente, todos los sectores de
la sociedad.
INTERSECTORIALI
DAD
A pesar de los efectos
positivos innegables que
tiene el trabajo
intersectorial coordinado y
concertado, en la práctica
son muchas las debilidades
que muestra, pero no
quiere decir que el esfuerzo
esté agotado, más bien,
cada vez se prestan más
las condiciones del
contexto y las demandas
de la sociedad para hacer
efectiva esta potente
herramienta.
CONSTRUCCIÓN
DE ALIANZAS
■ Esta aliada a la
intersectorialidad, como pasos
previos a lograrla o como
producto de ésta, pero a la vez
trascendiéndola hacia otros
ámbitos.
■ La cantidad y la calidad de
alianzas que se pueden
generar para hacer promoción
de la salud son innumerables.
■ Los diferentes actores sociales
se pueden recrear de múltiples
formas y aliarse en pro de la
salud.
 ABOGACÍA
■ Definitivamente la
promoción de la salud
requiere de ser
respaldada para lograr
posicionarse en un medio
que favorece y privilegia
el desarrollo de la
medicina asistencial.
■ Esta es una tarea a la
que están llamados
quienes están
convencidos de la
necesidad de
fortalecerla.
 HACIA DONDE APUNTA LA PROMOCIÓN DE SALUD

• Apunta a disminuir los riesgos.

• Apunta a mejorar las condiciones de
vida de una población.
• Apunta hacia los mecanismos de
decisión colectiva y de producción de
las decisiones sociales.
• Apunta a la transformación de los
procesos individuales de toma de
decisiones para lograr que sean
favorables.
 PRIORIDADES PARA LA PROMOCIÓN DE LA SALUD

• Promover la responsabilidad social

por la salud pública.
• Aumentar las inversiones en el desarrollo
de la salud.
• Consolidar la infraestructura
necesaria para la promoción de la
salud.
• Consolidar y ampliar las asociaciones en
pro de la salud.
• Ampliar la capacidad de las
comunidades y empoderar al
individuo.
 El derecho y el respeto a la vida y la paz
son los valores éticos fundamentales de
la cultura de la salud. Resulta
indispensable a la Promoción de la
Salud en América Latina asumir estos
COMPROMIS valores, cultivarlos y practicarlos
cotidianamente.
OS EN LA
PROMOCIÓN
DE SALUD Impulsar el concepto de la salud
condicionada por factores políticos,
económicos, sociales, culturales,
ambientales, conductuales y
biológicos.
Compromisos
COMPROMISOS EN LA PROMOCIÓN DE SALUD

Convocar a las fuerzas sociales para aplicar la estrategia supeditando los intereses
económicos a los propósitos sociales, a fin de crear y mantener ambientes familiares,
físicos, naturales, laborales, sociales, económicos y políticos.

Incentivar políticas públicas que garanticen la equidad y favorezcan la creación de

ambientes y opciones saludables.

Afinar mecanismos de concertación y negociación entre los sectores sociales e

Institucionales con miras hacia el logro y bienestar, propiciando la transferencia de
recursos de inversión social.
 COMPROMISOS EN LA PROMOCIÓN DE SALUD

 Consolidar una acción comprometida y efectiva para reducir gastos improductivos,

tales como los presupuestos militares, la desviación de fondos públicos hacia la
generación de ganancias privadas y la profusión de burocracias excesivamente
centralizadas. (lentitud en toma de decisiones, escasa participación ciudadana y la
falta de adaptabilidad)
• Fortalecer las capacidades de la población para participar en las decisiones que
afectan su vida y optar por estilos de vida saludables.

• Eliminar los efectos de inequidad sobre la mujer, gestora de vida y bienestar,

constituye un eje indispensable de la Promoción de la Salud en América Latina.
 Estimular el diálogo, de modo que el proceso
de desarrollo de la salud se incorpore al
conjunto del patrimonio cultural de la Región.

Fortalecer la capacidad de convocatoria del

sector salud para movilizar recursos hacia la
COMPROMIS promoción social y sus efectos sobre la salud.
OS
Reconocer como trabajadores y agentes de la
salud a las personas comprometidas con los
procesos de Promoción de la Salud, de la
misma manera que a los profesionales
formados para la prestación de servicios
asistenciales.
Compromisos
PROMOCIÓN DE LA SALU Y EL TRABAJO SOCIAL

La acción efectiva debe orientarse hacia dos vertientes básicas,

estrechamente relacionadas:

Actuar sobre los determinantes de la salud y el desarrollo de una cultura saludable

privilegia estilos de vida y comportamientos constructores de salud.

De ésta manera se esta brindando mejores oportunidades para el desarrollo integral

del ser humano, lo que finalmente redundará en una sociedad más equitativa física,
emocional y social.
 PREVENCIÓN DE SALUD Y PREVENCIÓN DE LA
PROMOCION DE LA ENFERMEDAD
SALUD Y PREVENCION DE
LA ENFERMEDAD
• La prevención empieza con personas que están sanas.
• La promoción de la salud se interesa más allá de los estilos de vida; ella
incluye un nivel adecuado de vida, buenas condiciones de trabajo,
educación, actividad física, descanso y recreación.

• El desarrollo de acciones, orientadas a causar impacto en las

condiciones sociales de la población o bienestar en general, sin actuar
en función de enfermedades concretas sino más bien por la salud
positiva, es en esencia la promoción de lasalud.
 ESTRATEGI
Primaria: Secundaria: Terciaria:
AS DE
educación
sanitaria; desarrollo
comunitario;
detección y
diagnóstico precoz.
tratamiento
oportuno, manejo
clínico para evitar
PREVENCI
comunicación e
información; acción
recaídas y
rehabilitación.
ÓN
intersectorial.
DIFERENCIAS ENTRE PROMOCIÓN:
PROMOCIÓN • Incidir en los determinantes, cambios en las
DE LA SALUD Y condiciones de vida
PREVENCIÓN DE • Influir en las decisiones de políticas públicas
ENFERMEDADES • Mejorar la salud y la calidad de vida de las
poblaciones
• Luchar por la equidad y la justicia social

PREVENCIÓN:
• Reducir los factores de riesgo y de enfermedad
• Disminuir las complicaciones de la enfermedad
• Proteger a personas ygrupos de agentes agresivos
• Evitar desarrollo ypadecimiento de la enfermedad
 EJEMPLOS DE PROMOCIÓN Y
PREVENCIÓN
EJEMPLOS DE EJEMPLOS DE
PREVENCIÓN PROMOCIÓN
Primaria: - Ejercicio físico
- Inmunizaciones
 EJEMPLOS DE PROMOCIÓN
DE LA SALUD Y PREVENCION DE
ENFERMEDADES
EJEMPLOS DEPREVENCIÓN EJEMPLOS DEPROMOCIÓN
Primaria:  Entornos saludables
- Inmunizaciones
- Yodización sal  Estilos de vida favorables
Secundaria:  Ejercicio físico
- Tamizaje citología vaginal  Convivencia pacífica
- Pruebas a recién nacidos  Alimentación sana
Terciaria:  Servicios reorientados
- Manejo diabetes
 Hospitales saludables
- Rehabilitación ACV (accidentes  Lucha contra el alcohol y el
cerebrovasculares). tabaquismo
 CONCLUSIONES

1 2
LA PROMOCIÓN DE LA SALUD LA PROMOCIÓN DE LA SALUD SE
ES UN PROCESO QUE NUTRE DE MUCHAS DISCIPLINAS Y
PROPORCIONA A LA CREA UNA INNOVADORA TEORÍA Y
POBLACIÓN LOS MEDIOS PRÁCTICA DE SALUD PÚBLICA QUE
NECESARIOS PARA EJERCER PERMITE CUMPLIR CON METAS Y
MEJOR Y MAYOR CALIDAD DE OBJETIVOS SOCIALES.
VIDA Y CONTROL SOBRE SU
SALUD.