Promoción de la

Salud
Conceptos
 Introducción

 El término Promoción de la Salud surgió en las dos

últimas décadas en países industrializados; a raíz de
la necesidad de controlar los costos crecientes del
modelo biomédico.

 La Promoción de la Salud es un proceso que

proporciona a la población los medios necesarios
para ejercer mejor y mayor calidad de vida y control
sobre su salud.
 PROMOCION DE LA
SALUD

 La Promoción de la tiene como finalidad lograr que

existan personas y familias saludables en
comunidades saludables se nutre de muchas
disciplinas y crea una innovadora teoría y práctica
de salud pública que permite cumplir con metas y
objetivos sociales alcanzando mayor bienestar y
mejorando la calidad de vida.
 Promoción de la Salud consiste en proporcionar a
los individuos los medios necesarios para mejorar
su salud y ejercer un mayor control, entendiendo a
la salud como fuente de riqueza de una vida
cotidiana positiva que acentúa los recursos sociales
y personales así como también las aptitudes físicas.

 La Promoción de la Salud fue descrita hace más de

5 décadas. " salud " se promueve mediante
medios de descanso y recreación, educación,
cultura física, buenas condiciones laborales y
estándares decentes de vida.
 Por lo tanto, " la salud no es sólo la ausencia de
enfermedad, sino algo positivo, una actitud optimista
frente a la vida y la aceptación de las
responsabilidades que la vida nos da." (H. Sigerist,
1941)

 En el informe de Lalonde "Nuevas perspectivas

sobre la salud de los Canadienses" (Canadá 1974).
se reconocieron los factores sociales y ambientales
y estilos de vida como los factores determinantes
de la salud.
 La promoción de la salud como estrategia de la
nueva salud pública surgió como resultado de este
informe y fue uno de los documentos
fundamentales para el debate que llevo a la
adopción de la Carta de Ottawa (Canadá 1986).

 La Carta de Ottawa todavía representa la

formulación esencial en el concepto de promoción
de la salud.
INTERPRETACIÓN DEL CONCEPTO DE
PROMOCIÓN DE LA SALUD

 ACCIONES

POBLACION
LOS SERVICIOS DE SALUD
AUTORIDADES SANITARIAS
SECTORES SOCIALES Y PRODUCTIVOS

GARANTIZAR
AUSENCIA DE MEJORES CONDICIONES DE
ENFERMEDAD SALUD FÍSICA Y PSÍQUICA

INDIVIDUO Y COLECTIVO
LINEAS DE ACCION DE LA PROMOCION DE LA
SALUD

 En la Carta de Ottawa se definen las siguientes

cinco grandes líneas de acción de la promoción de
la Salud:

 La elaboración de una política pública sana,

 La creación de ambientes favorables,
 El reforzamiento de la acción comunitaria,
 El desarrollo de las aptitudes personales y
 La reorientación de los servicios sanitarios.
1.- Elaboración de políticas y legislación saludables

 Una de las formas claves para lograr que se actúe sobre

los determinantes de la salud, es propiciando políticas
relacionadas con esos determinantes, que las mantengan
en su agenda y valoren las consecuencias que pueden
tener para la salud de la población.
 Esto implica que el sector salud esté en contacto
permanente y de calidad, con los diferentes sectores.
2.- Creación y protección de ambientes saludables

 Las modificaciones en el medio en que se

desenvuelven las personas habitualmente, en
el trabajo, en su recreación, afectan de forma
significativa su situación de salud.
 Las acciones positivas deben estar dirigidas a
generar ambientes que produzcan sensaciones
agradables, gratificación, estímulo, seguridad.
3.- Fortalecimiento de la acción comunitaria

 Fortalecer las redes de organizaciones, que van surgiendo

como una necesidad de apoyarse en el desarrollo de sus
acciones y de intercambiar experiencias.
 Impulsar y apoyar las organizaciones comunales controladoras
de la gestión pública y de las iniciativas privada que tienen
injerencia en la salud.
4.- Fortalecimiento del potencial individual y
colectivo

 Personas informadas, con educación sanitaria y en

procesos de perfeccionamiento de actitudes para
la vida, tienen mayores posibilidades de optar por
aquello que propicie la salud.
 La información disponible en los diferentes medios
formal y no formal de los seres humanos, les
proporciona herramientas para ejercer control
sobre su propia salud y sobre el ambiente en que
se desenvuelve.
5.- Reorientación de los servicios de
salud

 Este compromiso debe reflejarse a través de una

gama balanceada y comprensible de prestaciones
de servicios:
 Asignar recursos hacia aquellas actividades
generadas en la comunidad que privilegien la
promoción y la protección de la salud.
 Apertura a la participación de la organización
comunal existente, especialmente de aquella surgida
a partir de sus propias necesidades.
 HERRAMIENTAS
FUNDAMENTALES

A- Participación Social
B- Educación para la Salud
C- Mercadotecnia social
D- Intersectorialidad
E- Construcción de
alianzas
F- Abogacía
A- Participación Social.

Tanto individualmente como en forma colectiva,

mediante participación directa o por representación,
la población está llamada a actuar sobre los
determinantes de la salud, a producir salud en sus
propios términos, derivados de sus condiciones de
existencia y su relación con el entorno, centrada en el
ejercicio de derechos y deberes.
B- Educación para la Salud

Es un proceso permanente y reflexivo de cambios

favorables en los conocimientos, actitudes y prácticas
de individuos, que tiene como finalidad el desarrollo de
un nivel óptimo en el estilo de vida y el mantenimiento
de la salud personal, familiar y comunitaria. Es decir,
donde no solamente dispongan de información sino de
un proceso de enseñanza-aprendizaje.
C- Mercadotecnia social

Persigue la modificación de conductas utilizando la

promoción de ideas y de prácticas sociales. por una
parte, conocer la percepción de necesidades y la
actitud poblacional hacia ellas, y por otra,
instrumentar adecuadamente aquellas acciones y
programas promocionales para que optimicen la
integración del individuo, su comunidad y, finalmente,
todos los sectores de la sociedad.
D- Intersectorialidad

A pesar de los efectos positivos innegables que tiene

el trabajo intersectorial coordinado y concertado, en
la práctica son muchas las debilidades que muestra,
pero no quiere decir que el esfuerzo esté agotado,
más bien, cada vez se prestan más las condiciones
del contexto y las demandas de la sociedad para
hacer efectiva esta potente herramienta.
E- Construcción de alianzas

Esta aliada a la intersectorialidad, como pasos previos

a lograrla o como producto de ésta, pero a la vez
trascendiéndola hacia otros ámbitos. La cantidad y la
calidad de alianzas que se pueden generar para hacer
promoción de la salud son innumerables. Los
diferentes actores sociales se pueden recrear de
múltiples formas y aliarse en pro de la salud.
F- Abogacía

Definitivamente la promoción de la salud requiere

de ser respaldada para lograr posicionarse en un
medio que favorece y privilegia el desarrollo de la
medicina asistencial. Esta es una tarea a la que
están llamados quienes están convencidos de la
necesidad de fortalecerla.
HACIA DONDE APUNTA LA PROMOCIÓN DE
SALUD

 Apunta a disminuir los riesgos.

 Apunta a mejorar las condiciones de vida de una
población.
 Apunta hacia los mecanismos de decisión colectiva
y de producción de las decisiones sociales.
 Apunta a la transformación de los procesos
individuales de toma de decisiones para lograr
que sean favorables.
PRIORIDADES PARA LA PROMOCIÓN DE LA
SALUD

 Promover la responsabilidad social por la

salud pública.
 Aumentar las inversiones en el desarrollo de
la salud.
 Consolidar la infraestructura necesaria para
la promoción de la salud.
 Consolidar y ampliar las asociaciones en pro
de la
salud.
 Ampliar la capacidad de las comunidades
y empoderar al individuo.
 COMPROMISOS

El derecho y el respeto a la vida y la paz son los valores

éticos fundamentales de la cultura de la salud. Resulta
indispensable a la Promoción de la Salud en América Latina
asumir estos valores, cultivarlos y practicarlos
cotidianamente.

1. Impulsar el concepto de la salud condicionada por

factores políticos, económicos, sociales,
culturales, ambientales, conductuales y
biológicos.
 COMPROMISOS

2. Convocar a las fuerzas sociales para aplicar la

estrategia supeditando los intereses económicos a los
propósitos sociales, a fin de crear y mantener
ambientes familiares, físicos, naturales, laborales,
sociales, económicos y políticos.

3. Incentivar políticas públicas que garanticen la equidad

y favorezcan la creación de ambientes y opciones
saludables.

4. Afinar mecanismos de concertación y negociación

entre los sectores sociales e Institucionales con miras
hacia el logro y bienestar, propiciando la transferencia
de recursos de inversión social.
 COMPROMISOS

5. Consolidar una acción comprometida y efectiva para

reducir gastos improductivos, tales como los
presupuestos militares, la desviación de fondos
públicos hacia la generación de ganancias privadas y
la profusión de burocracias excesivamente
centralizadas.

6. Fortalecer las capacidades de la población para

participar en las decisiones que afectan su vida y optar
por estilos de vida saludables.

7. Eliminar los efectos de inequidad sobre la mujer,

gestora de vida y bienestar, constituye un eje
indispensable de la Promoción de la Salud en América
 COMPROMISOS

8. Estimular el diálogo, de modo que el proceso de

desarrollo de la salud se incorpore al conjunto
del patrimonio cultural de la Región.

9. Fortalecer la capacidad de convocatoria del sector

salud para movilizar recursos hacia la promoción
social y sus efectos sobre la salud.

10. Reconocer como trabajadores y agentes de la salud a

las personas comprometidas con los procesos de
Promoción de la Salud, de la misma manera que a los
profesionales formados para la prestación de servicios
asistenciales.
 COMPROMISOS

11. Estimular la investigación en Promoción de la

Salud, para generar ciencia y la tecnología
apropiada y diseminar el conocimiento resultante
de forma que se transforme en un instrumento de
liberación, de cambio y de participación.
PROMOCION DE LA SALUD Y EL TRABAJO
SOCIAL

 La acción efectiva debe orientarse hacia dos

vertientes básicas, estrechamente relacionadas:
Actuar sobre los determinantes de la salud y el
desarrollo de una cultura saludable privilegia estilos de
vida y comportamientos constructores de salud.

 De ésta manera se esta brindando mejores

oportunidades para el desarrollo integral del ser
humano, lo que finalmente redundará en una sociedad
más equitativa física, emocional y social.
 PROMOCION DE LA SALUD Y
PREVENCION DE LA
ENFERMEDAD

 La prevención empieza con personas que están sanas. la

promoción de la salud se interesa más allá de los estilos
de vida; ella incluye un nivel adecuado de vida, buenas
condiciones de trabajo, educación, actividad física,
descanso y recreación.

 El desarrollo de acciones, orientadas a causar impacto

en las condiciones sociales de la población o bienestar
en general, sin actuar en función de enfermedades
concretas sino más bien por la salud positiva, es en
esencia la promoción de la salud.
 Estrategias de
Prevención

 Primaria: educación sanitaria; desarrollo

comunitario; comunicación e información; acción
intersectorial.

 Secundaria: detección y diagnóstico precoz.

 Terciaria: tratamiento oportuno, manejo clínico

para evitar recaídas y rehabilitación.
 DIFERENCIAS ENTRE PROMOCION
DE LA SALUD Y PREVENCION DE
ENFERMEDADES

Promoción Prevención
 Incidir en los determinantes,  Reducir los factores de riesgo
cambios en las condiciones de y de enfermedad
vida  Disminuir las
 Influir en las decisiones de complicaciones de la
políticas públicas enfermedad
 Mejorar la salud y la calidad de  Proteger a personas y
vida de las poblaciones grupos
 Luchar por la equidad y la de agentes agresivos
justicia social  Evitar desarrollo y
padecimiento de la
enfermedad
 DIFERENCIAS ENTRE PROMOCION
DE LA SALUD Y PREVENCION DE
ENFERMEDADES
Ejemplos de Prevención
 Primaria: Inmunizaciones
Yodización sal
 Secundaria: Tamizaje citología
vaginal, Pruebas a recién nacidos
 Terciaria: Manejo diabetes,
Rehabilitación ACV
Ejemplos de
Promoción
 Entornos saludables
 Estilos de vida favorables
 Ejercicio físico
 Convivencia pacífica
 Alimentación sana
 Servicios reorientados
 Hospitales saludables
 Lucha contra el alcohol
y el tabaquismo
 Conclusiones

 La Promoción de la Salud es un proceso que

proporciona a la población los medios necesarios
para ejercer mejor y mayor calidad de vida y control
sobre su salud.

 La promoción de la salud se nutre de muchas

disciplinas y crea una innovadora teoría y práctica
de salud pública que permite cumplir con metas y
objetivos sociales.
Gracias per your
atentión