Aclarando dudas sobre:

Insight Tag, Seguimiento de

conversiones & Matched Audiences
 1 Insight Tag

Agenda 2 Conversiones

3 Matched Audiences
Insight Tag
¿Qué es?
¿Cómo instalar?
Consejos
Insight Tag: ¿Qué es?
LinkedIn Insight Tag es un código
JavaScript que rastrea conversiones,
audiencias de sitios web y datos
demográficos de sitios web para
campañas publicitarias de LinkedIn.
El Insight Tag debe incorporarse
como un componente estándar
de las páginas de tu sitio web
para habilitar las funcionalidades
de LinkedIn Marketing Solutions.
Insight Tag: ¿dónde lo encuentras?
Para agregar el Insight Tag a las páginas de tu sitio web,
primero deberás acceder al código JavaScript exclusivo
de tu etiqueta LinkedIn Insight Tag:

Inicia sesión en el Campaign

1 Manager (linkedin.com/ads).

Haz clic en el nombre de cuenta

2 correcto.

Pasa el cursor sobre la pestaña Recursos

3 de la cuenta, en la barra de navegación
superior, y selecciona Insight Tag en el
menú desplegable.
Insight Tag: ¿dónde lo encuentras?

Si no tienes el insight tag, haz clic en

4 “Ver mi Insight Tag”.
Insight Tag: ¿dónde lo encuentras?
En caso de que tengas tu Insight
5 tag, haz clic en “Gestionar la
Insight Tag” y luego en “Ver
etiqueta”.

Selecciona el método que quieras

6 utilizar para instalar la etiqueta.
Insight Tag: ¿dónde lo encuentras?

7 Instalación

a) La instalaré yo:

Pega el código del Insight Tag en el pie general del

sitio web.

b) Se la enviaré a un desarrollador :

Haz clic a continuación para enviar la etiqueta y las

instrucciones de instalación a la dirección de email a
tu perfil de LinkedIn. Después, podrás reenviar
fácilmente el mensaje a un desarrollador para que
añada el código al sitio web.
Insight Tag: ¿dónde lo encuentras?

7 Instalación

c) Usaré un gestor de etiquetas :

Copia tu número de proveedor de LinkedIn y accede

al gestor de etiquetas que quieras usar
Insight Tag: Importante
Nuestro sistema esperará a que se cargue (o se visite) un dominio o URL asociados para
comprobar si la etiqueta de información Insight Tag de LinkedIn se ha aplicado
correctamente. Mientras la etiqueta no se active en la página relevante, los dominios no
aparecerán en la página Insight Tag. Una vez que el dominio se haya verificado,
aparecerá como Activo, y el gráfico mostrará la última vez recibimos una señal de la
etiqueta en ese dominio.

La validación o conversión del dominio en el panel puede tardar hasta 24 horas tras
cargar la página. En algunos casos, la validación del dominio solo tarda unos minutos.
Insight Tag: Importante
Estados del dominio:
Insight Tag: Verificando la instalación

1 Por el admistrador de campañas

Compruebe si el dominio con el insight tag apareció

en la pestaña y si tiene luz verde.
Insight Tag: Verificando la instalación

2 Por el navegador

a) Tenga el PID a mano:

Insight Tag: Verificando la instalación

2 Por el navegador

b) Abra el dominio donde se instaló el insight tag. Haz

clic en “Inspeccionar” o “Inspeccionar elemento en el
menú”, según el navegador que estés utilizando.
Insight Tag: Verificando la instalación

2 Por el navegador

c) Espere que la página recargue completamente, haz clic

en "red" y filtra por "ads.linkedin.com" en el campo de
búsqueda. Recuerda seleccionar el botón "conservar
registro" antes de volver a cargar la página.

NOTA: Si tiene un bloqueador de anuncios, recuerde

siempre de deshabilitarlo antes de realizar el
procedimiento para verificar la instalación del Insight Tag.
Insight Tag: Verificando la instalación

2 Por el navegador

d) Recarga la página. El insight tag debe aparecer en el

campo de inspeccionar.

e) Después de que aparezca la insight tag, haz clic en su

nombre, selecciona la pestaña “Headers” y desplácese
hacia abajo y aparecerá el PID.
Insight Tag: compartir entre cuentas
Si tienes más de una cuenta publicitaria, no es necesario instalar el Insight Tag dos
1 veces. Simplemente compártela siguiendo estos pasos

a) En la pestaña Insight Tag, vaya a

"Gestionar la Insight Tag" y luego
"Gestionar las opciones de compartir".
Insight Tag: compartir entre cuentas

1 b) Gestiona las cuentas que tendrán acceso a tu Insight Tag.

Insight Tag: Links útiles
Etiqueta de información Insight Tag de LinkedIn - Preguntas
frecuentes

Añadir la etiqueta de información Insight Tag de LinkedIn a

tu sitio web

Solución de problemas de la etiqueta de información de

LinkedIn

Sistemas de gestión de etiquetas compatibles con la

etiqueta de información Insight Tag de LinkedIn
Seguimiento de
conversiones
¿Qué es?
¿Cómo instalar?
Consejos
Seguimiento de conversiones:
¿Qué es?
Una vez que hayas colocado la
etiqueta de información Insight
Tag de LinkedIn, podrás configurar
el seguimiento de conversiones de
tus campañas.
El seguimiento de conversiones de
LinkedIn es una función analítica
impulsada por el Insight tag. El
seguimiento de conversiones recopila
información sobre conversiones
postclic y ratio de visitas de tus
campañas publicitarias de LinkedIn, lo
que te permite evaluar el impacto y el
rendimiento de la inversión de tus
anuncios.
Seguimiento de conversiones: ¿Cómo crear?

Inicia sesión en el administrador de

1 campañas. (linkedin.com/ads).

2 Selecciona el nombre de cuenta

correcto.

Pasa el cursor por Recursos de la

3 cuenta, en la parte superior de la
página, y selecciona Conversiones en
el menú desplegable.
Seguimiento de conversiones: ¿Cómo crear?

Haz click em Crear una conversión

4 para comenzar a crear su primera
conversión.
Seguimiento de conversiones: ¿Cómo crear?
a) Pon nombre a tu conversión. Este nombre solo se
verá en el Administrador de campañas.

b) Elige un tipo de conversión. Los tipos de conversiones

se utilizan para definir a qué comportamientos clave de
las conversiones realizarás el seguimiento, como rellenar
un formulario de posible contacto o descargar
documentación.
Elige un valor para tu conversión. Si bien es opcional, te
ayudará a realizar un seguimiento del valor total de la
conversión y del beneficio sobre el gasto publicitario que
obtengas de tus campañas en LinkedIn.
Seguimiento de conversiones: ¿Cómo crear?
c) Selecciona intervalos de conversión para tus clics y tus
vistas. Los campos del intervalo de conversión definen los
intervalos de tiempo en los que una conversión se puede
contar. Selecciona 1, 7, 30 o 90 días. La configuración
predeterminada es de 30 días para las conversiones
postclic, y de 7 días para el ratio de visitas.

d) Elije un modelo de atribución para especificar

cómo se facturará cada una de tus interacciones de
anuncios para una conversión.
Seguimiento de conversiones: ¿Cómo crear?

En la segunda sección, selecciona

las campañas donde quieras
5 aplicar la conversión.
Nota: No se realizará el seguimiento
de las conversiones si no están
asociadas a una campaña
Seguimiento de conversiones : ¿Qué método de
conversión debo usar?

Define cómo te gustaría realizar un

1 seguimiento de las conversiones:

a) Utiliza la etiqueta Insight para todo el sitio.

b) Utiliza un píxel específico de un evento para realizar

un seguimiento cuando no haya una URL única (por
ejemplo, un clic de botón)
Seguimiento de conversiones : ¿Qué método de
conversión debo usar?
1) Si utilizas el método de etiqueta Insight Tag para todo
el sitio web, escribe la dirección URL de los sitios web
donde quieras que se realice el seguimiento de las
conversiones.

Opciones booleanas: puedes utilizar reglas booleanas

para ampliar o reducir el alcance de las URL que se
cuentan como una conversión. Las personas que visiten
cualquiera de las URL incluidas se contarán como
conversiones. Las opciones booleanas:

Tienen esta URL exacta: utiliza esta opción si la URL de

tu sitio web es estática. LinkedIn solo registrará una
conversión si el miembro visita la URL exacta que hayas
indicado.
Seguimiento de conversiones : ¿Qué método de
conversión debo usar?
Empiezan con esta URL:
Elige esta opción si tienes parámetros dinámicos al
final de la página. LinkedIn registrará una conversión si
el miembro visita cualquier sitio que empiece por la
URL que hayas introducido.

Tienen URL que contienen el texto indicado:

Utiliza esta opción para dirigirte a páginas cuyas URL
contengan unos caracteres determinados. LinkedIn
registrará una conversión cuando un miembro visite
cualquier página con una URL que contenga la
cadena que hayas introducido.
Seguimiento de conversiones : ¿Qué método de
conversión debo usar?
URL Y-O:

Utiliza las expresiones Y-O para crear una

combinación personalizada de cualquiera de las
anteriores.
Por ejemplo: una coincidencia de URL que
comience con example.com y contenga un
agradecimiento.
Ten en cuenta que cuantos más parámetros Y utilices,
más preciso será el alcance de tus conversiones
contabilizadas. El uso de los parámetros O
normalmente aumenta el número de conversiones
contabilizadas.
Seguimiento de conversiones : ¿Qué método de
conversión debo usar?

b) Utiliza un píxel específico de un evento para

realizar un seguimiento cuando no haya una URL
única (por ejemplo, un clic de botón)

Por otro lado, el píxel para un evento específico realiza

el seguimiento de conversiones sin páginas asociadas
como, por ejemplo, a través de formularios web que no
tienen páginas de agradecimiento ni páginas que
dirigen a un PDF. Para utilizar este método, es necesario
instalar el código en el lugar adecuado para cada
evento de conversión al que desees aplicar el
seguimiento.
 Seguimiento de conversiones : Status
No verificado: el estado de conversión No verificado indica que el sistema de LinkedIn no ha registrado
aún actividad alguna de tu etiqueta de información Insight Tag de LinkedIn. La etiqueta de información
Insight Tag de LinkedIn se activará cuando alguien visite una página de tu sitio web en la que hayas
configurado correctamente dicha etiqueta. Prueba a visitar una página para activar la etiqueta de
información Insight Tag de LinkedIn.

Sin actividad reciente: el estado de conversión Sin actividad reciente indica que no se han detectado
conversiones en tu página en los últimos días.

Inactivo: el estado de conversión Inactivo indica que no se han detectado conversiones en tu página
durante siete días o más.

Activa: cuando la plataforma detecta la conversión.

Seguimiento de conversiones : Consejos
• Pueden pasar hasta 24 horas antes de que se informe una conversión en Campaign Manager.

• Compruebe que la conversión esté asociada a una campaña.

• Siga el recorrido del usuario para asegurarse de que la Insight Tag se active en la URL de conversión.

• Los clics en la página de destino y las conversiones de la página de destino nunca serán compatibles.

• Se cuenta un clic en la página de destino cuando alguien hace clic en el anuncio en LinkedIn. Una
conversión de página de destino requiere que el usuario llegue a la página de destino y que nuestra etiqueta
se active para capturar la conversión.

• La etiqueta no se dispara cuando:

A página de destino possui uma política de cookies: a Insight Tag não carrega quando um usuário acessa a
página de destino, apenas carrega se esse usuário clicar fisicamente para aceitar a política de cookies ou se já
aceitou a política de cookies no passado.
Seguimiento de conversiones : Links útiles

Configuración del seguimiento de conversiones de LinkedIn

Solución de problemas de Seguimiento de conversiones de

LinkedIn

Seguimiento de conversiones de LinkedIn - Preguntas

frecuentes

Ver y gestionar tus conversiones de LinkedIn

Matched
Audiences
¿Qué son?
¿Cómo crear?
Matched Audiences:
¿Qué son?
Matched Audiences es un conjunto de
opciones de segmentación que
combina tus datos comerciales con
datos profesionales de LinkedIn.
Matched Audiences incluyen el
retargeting, la segmentación de
contactos, la segmentación de
cuentas y la segmentación
similar (lookalike).
Matched Audiences: Qué puedes hacer con Matched Audiences
Segmentación de
sitios web
Define públicos objetivo y
muéstrales anuncios relevantes
en función de las páginas que
hayan visitado en tu sitio web.
Segmentación
de cuentas
Realiza campañas de
marketing de cuentas (ABM)
con los datos de LinkedIn.
Carga de manera segura una
lista de empresas objetivo y
compárala con más de 8
millones de páginas en
LinkedIn.
Segmentación
de contactos
Crea un público personalizado
cargando una lista de
contactos o conectando tu
plataforma de gestión de
contactos.
Matched Audiences: Retargeting

En la pestaña de “Recursos de la cuenta”, haz clic

1 en “Matched Audience” y “Crear público”.

Destaca tu marca a lo largo del

proceso de decisión de compra
con retargeting en LinkedIn.

Personaliza el contenido de Utilice en la pestaña Volver a

acuerdo a las interacciones que tu
audiencia tuvo con tu marca.
Acelera el proceso de decisión de
compra, desde el conocimiento
hasta la conversión
segmentar a partir de Sitio Web
2 NOTA: la insight tag debe estar
instalada en la URL que deseas
asignar
Matched Audiences: Retargeting

Pon nombre a tu público. Este nombre

3 solo se verá en el Administrador de
campañas.

Escribe la dirección URL de los sitios

4 web donde quieras mapear.
Matched Audiences: retargeting
• Tu público puede tardar hasta 48 horas en crearse y aumentará a medida que los usuarios de LinkedIn
visiten tu sitio o interactúen con tus anuncios.

• Personaliza el contenido del anuncio según lo que hayan visto o hecho los visitantes. Por ejemplo,
recuerda a posibles clientes un producto o servicio por el que se hayan interesado en tu sitio o en un
anuncio en video.

• Compara el rendimiento de diferentes públicos de retargeting (por ejemplo, en tu blog y en tu página

de generación de leads) con pruebas A/B para saber qué tipo de contenido da mejores resultados.

• Usa distintos formatos publicitarios según en qué etapa del proceso de compra se encuentre el posible
cliente.

• Evita combinar diferentes opciones de segmentación.

Matched Audiences: Retargeting

Utilice los públicos del sitio web para comprender

quiénes son las personas que navegan por tu sitio en
la pestaña “Información detallada del sitio web".
Matched Audiences: Segmentación de contactos

Haz una lista de una sola columna con una dirección de

correo electrónico por fila, y coloca la palabra «email» en
1 la primera fila. Puedes cargar hasta 300.000 direcciones
de correo electrónico.

Carga o integra tus listas de

contactos.
2 Guarde tu lista como un archivo CSV.

Adapta el contenido para

convertir los leads en clientes,
retener a tus clientes existentes y Haz clic en Crear público y elige
recuperar a los perdidos.
3 Resultados basados en una lista de
contactos de correo electrónico.
Guía a tus contactos en su
experiencia de compra, y genera
ventas y leads calificados.
Matched Audiences: Segmentación de contactos

• Puede tomar hasta 48 horas para que la correspondencia se envíe y esté disponible para tu campaña.

• Muestra los anuncios más adecuados a los posibles clientes en función de la fase del proceso de
compra.

• Diseña campañas específicas para recuperar a los clientes perdidos.

• Excluye a los clientes actuales de las campañas para generar contactos. Solo tienes que cambiar la
opción de Incluir a Excluir cuando configures el público objetivo en cada campaña.

• Divide a tus contactos en segmentos de público personalizados; por ejemplo, posibles clientes, clientes
actuales y clientes perdidos. Segmenta grupos concretos, como posibles clientes que nunca abren los
mensajes de email.
Matched Audiences: Segmentación de cuentas

Haz una lista de una sola columna con una dirección de

correo electrónico por fila, y coloca la palabra «email» en
1 la primera fila. Puedes cargar hasta 300.000 direcciones
de correo electrónico.

Busca coincidencias entre tus

empresas objetivo y los más de 13 2 Guarde tu lista como un archivo CSV.

millones de páginas de empresa

en LinkedIn.

Guía a los responsables de la

toma de decisiones en su Haz clic en Crear público y elige
experiencia de compra, y genera 3 Resultados basados en una lista de
una mayor cantidad de leads contactos de correo electrónico.
calificados.
Matched Audiences: Segmentación de cuentas

• Puede tomar hasta 48 horas para que la correspondencia se envíe y esté disponible para tu campaña.

• Llega a los profesionales que toman las decisiones de compra o influyen en ellas en tus cuentas objetivo.
Puedes hacerlo combinando una lista de cuentas objetivo con filtros de segmentación (como el cargo o
el nivel de antigüedad).

• No añadas demasiados filtros para evitar una segmentación excesiva. Lo ideal es que tu público
objetivo no supere los 50.000 para Sponsored Content y Text Ads, ni los 15.000 en el caso de los
anuncios por mensaje (el Administrador de campañas te mostrará el alcance estimado).

• Incluye al menos 1.000 empresas en el CSV con tu lista de cuentas. Si no añades suficientes, se limitará
el alcance y la repercusión de tu campaña.

• Segmenta tu lista de cuentas incluyendo filtros para el sector o el tamaño de la empresa.

Matched Audiences: Públicos similares
Los públicos similares te ayudan a encontrar nuevos
públicos profesionales parecidos a tus clientes
actuales, visitantes de tu sitio web y cuentas objetivo.

Las audiencias similares te ayudan a ampliar tu

audiencia mediante la búsqueda de personas con
características similares a tu público objetivo. Las
audiencias similares se identifican mediante un
segmento de audiencias coincidentes existente.

Prueba varios tipos de público: no hay dos públicos

iguales. Prueba un público del sitio web y una lista
de contactos cargada para ver cuál funciona mejor.
Matched Audiences: Públicos similares
Requisitos
• Las audiencias similares deben crearse a partir de
(público) Matched Audience segmentos válidos con
al menos 300 miembros coincidentes. Los segmentos
de audiencia coincidentes que todavía se están
creando, caducado o en un estado de error no se
pueden usar.
• Las audiencias similares no se pueden usar con
expansión de público.
Importante: Las audiencias similares coincidirán en
función de las similitudes de los miembros y de la
empresa, pero no es una garantía de que se compartan
ninguna característica en particular. Las audiencias
similares no utilizan atributos demográficos sensibles,
como el sexo o la edad dentro del modelo.
Matched Audiences: Públicos similares

1 Pon nombre a tu público:

Selecciona un público para crear

2 uno similar

3 Crear
Matched Audiences: Links útiles
Matched Audiences

Retargeting

Usa Matched Audiences para personalizar tu segmentación

Información detallada del sitio web

Segmentación de cuentas

Segmentación de contactos

Segmentación con LinkedIn públicos similares: visión general

¡Gracias!