Construyamos La The Growth Machine Blog 61ee7cc5

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webbusinessplace@gmail.com
Construyamos The Growth Machine Blog
por Francisco de Brito Fontes
www.linkedin.com/in/franciscodebritofontes
Índice
Construyamos The Growth Machine Blog 2

Paso 1. Elección e instalación del CMS 5
Códigos de seguimiento 7
Creando audiencias o públicos
personalizados 9
Paso 2. Usando Airtable como almacén de
recursos 10
Paso 3. Usando Airtable como apoyo para
crear el CMS 17
Paso 4. Publicar en el blog y compartir en
redes sociales de forma automática 19
Paso 5. Notiﬁcar a principales usuarios 22
Paso 6. Revisión técnica y SEO 24
Paso 7. Potenciar acciones con contenido de
otras cuentas 28
Paso 8. Potenciar Twitter con acciones de
nuestros seguidores 30
Paso 9. Potenciar Facebook con chatbots 31
Paso 10. Creación de un newsletter 33
Paso 11. Captación de leads o suscriptores
al newsletter con Twitter 35
Paso 12. Captación de leads o suscriptores
al newsletter con chatbots 39
Paso 13. Experimentando con un growth
loop 41
Paso 14. Deﬁnición de objetivos, KPI y
análisis Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl 45
Página 1
Posiblemente, estés leyendo este ebook porque te atrapé con el título 😉.
Si lees porque quieres saber de qué se trata, te cuento que The Growth
Machine Blog es una máquina de crecimiento especializada en
posicionamiento de contenidos, que busca llegar a muchos nuevos usuarios.
Su método; por lo tanto, se basa en el contenido: es la materia prima de la
máquina de crecimiento, o The Growth Machine, a crear.
El punto es cómo, ejecutando ciertas acciones y automatizaciones, puedes
tener un proceso de crecimiento que te permita generar nuevas
ideas/experimentos y nuevos aprendizajes. De nuevo: el contenido resulta
clave. Debe aportar valor, debe ser útil para el lector y para tu público
objetivo. La buena noticia es que no dependerás del posicionamiento
orgánico (SEO) para que tu estrategia de contenido logre resultados.
Entonces, ¿cómo desarrollar la máquina de crecimiento? Si necesitas
aumentar tus seguidores, generar más leads, entre otras acciones de
crecimiento, te invito a que sigas leyendo para que conozcas 14 pasos para
construir la The Growth Machine Blog 📝.

👀 Te aclaro que si buscas un truco, consejo mágico o una táctica secreta que
te permita crecer exponencialmente, ¡no pierdas tu tiempo! Lo que estás
buscando es una bala de plata y, aquí, no la encontrarás.
Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

Página 2
(!) Si te interesa acceder a todos los escenarios creados con Integromat,
continúa leyendo hasta el nal 👇.

Antes de detallar los 14 pasos, te aclaro que una vez creada la máquina The
Growth Machine, luego deberás seguir estos pasos para hacerla funcionar:
Plani car y preparar el material

✔ Programar la publicación del contenido
Programar la publicación del contenido
No existe un proceso correcto o perfecto. Lo importante es de nirlo,
ejecutarlo, medirlo y mejorarlo con el tiempo.
Lo que necesitarás para construir The Growth Machine:
Repositorio Github
Cuenta de Netlify
Cuenta de Integromat
Cuenta en Airtable
Cuenta en ChatFuel
Cuenta en Revue
Cuenta en Mailchimp u otra plataforma de email marketing
CMS Hugo (conocimiento en Markdown)
Credenciales de acceso a las cuentas en redes sociales

Página 3
Herramientas a usar
Github plataforma donde se pueden alojar los archivos de un
proyecto.
Netlify servicio de hosting para sitios web estáticos.
Integromat herramienta de automatización de procesos.
Airtable base de datos con una interfaz tipo hoja de cálculo.
Chatfuel plataforma de bots que crea robots con inteligencia
arti cial para Facebook.
Revue plataforma que sirve para crear y enviar newsletters.
Mailchimp proveedor de servicios de email marketing.
CMS Hugo CMS estático muy practico y poderoso.
Ahora sí: ¡manos a la obra! Te adelanto que en este proceso de construcción
tendrás que instalar un CMS, usando Airtable como apoyo; crearás escenarios
con Integromat para publicar en un blog y compartir en redes sociales,
potenciarás acciones en Twitter y en Facebook, experimentarás con un
growth loop, crearás un newsletter para captar leads o suscriptores y,

nalmente —pero no menos relevante— de nirás objetivos, KPI y
analizarás los resultados.
¡Comencemos! 🚀

Página 4
Paso 1.
Elección e instalación del CMS
Olvídate de Wordpress, Blogger o Wix. Utilizaremos Hugo como CMS, que es
muy práctico y poderoso. En Hugo, las publicaciones se realizan en
documentos de texto plano: archivos con formato Markdown, los que iremos
subiendo en un repositorio GitHub de forma automatizada.
Al hacer un commit en el repositorio se inicia una compilación dentro de
Netlify que publica la nueva entrada en el blog en segundos.
(!) Consejos para implementar en el blog: si quieres sacar aún más provecho
de la máquina de crecimiento, te invito a leer la publicación que hice el 14 de
mayo de 2020 👉 «4 pasos para impulsar el crecimiento y retención de tu

SaaS con marketing de contenido».

Página 5
(!) Consejos para crear audiencias y emplearlas en campañas de remarketing:
si usas las plataformas de Google Ads, Facebook Ads y LinkedIn Ads para
generar potenciales clientes, comúnmente llamado leads, seguro que te
interesará agregar en el blog los códigos de seguimiento de estas plataformas
así crear audiencias personalizadas.
Segmentar el público objetivo al cual impactaras con anuncios te permitirá
mejorar los resultados de las campañas publicitarias, una forma de hacerlo es
volver a interactuar con los visitantes del blog o buscar a más personas con
un per l similar a los que ya nos conocen.

Página 6
Códigos de seguimiento
Emplearemos las plataformas de Google Analytics, Facebook Ads, LinkedIn
Ads por lo que primero deberás generarte una cuenta en cada una de ellas,
posteriormente, estas te entregarán un código el cual deberás agregarlo en
cada una de las páginas del blog, te comparto un ejemplo de dichos códigos.
Importante:
Si te ubicas en Europa estás obligado a cumplir la ley de protección de datos

o RGPD (el Reglamento General de Protección de Datos); normativa que te
indica lo que tienes que hacer si recoges datos personales de usuario o
suscriptores. Te comparto un artículo donde podrás encontrar más
información.
Google Analytics
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-

XXXX"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){
dataLayer.push(arguments);
}
gtag('js', new Date());
gtag('con g', UA-XXXX );
</script>
— https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=es#zippy=%2Csecciones-de-
este-art%C3%ADculo

Página 7
Pixel de Facebook Ads
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s) {
if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=
[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq('init', ‘XXXXXXXX’);
fbq('track', 'PageView');
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?
id=XXXXXXXX&ev=PageView&noscript=1" /></noscript>
— https://www.facebook.com/business/help/952192354843755?id=1205376682832142
LinkedIn Ads
<script type="text/javascript">
_linkedin_partner_id = "XXXXXX";
window._linkedin_data_partner_ids = window._linkedin_data_partner_ids || [];
window._linkedin_data_partner_ids.push(_linkedin_partner_id);
(function(){var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
var b = document.createElement("script");
b.type = "text/javascript";b.async = true;
b.src = "https://snap.licdn.com/li.lms-analytics/insight.min.js";
s.parentNode.insertBefore(b, s);})();
</script>
<noscript>
<img height="1" width="1" style="display:none;" alt=""
src="https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=XXXXXX&fmt=gif" />
</noscript>
— https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/insight-tag

Página 8
Creando audiencias o públicos personalizados

Según los códigos que hayas agregado, ahora toca crear las audiencias que
luego serán utilizadas en las distintas campañas publicitarias que realices.
Ahora bien, antes de continuar, debes conocer que una audiencia de
remarketing básicamente es una lista de usuarios con los que quiere volver a
conectar debido a su probabilidad de completar una conversión.
Las listas contienen cookies o IDs de publicidad para móviles por lo que
dependiendo de donde te ubiques debes prestar mucha atención a las
normativas vigentes de tu país, por ejemplo en España la GRPD.
Te comparto los artículos de creación de audiencias en cada plataforma.
Google Analytics
https://support.google.com/analytics/answer/2611404?hl=es#zippy=%2Csecciones-
de-este-art%C3%ADculo
Facebook Ads
https://www.facebook.com/business/help/1474662202748341?id=2469097953376494
LinkedIn Ads
https://www.linkedin.com/help/lms/answer/a425112/crear-un-publico-similar-para-
la-segmentacion-de-anuncios?lang=es

Página 9
Paso 2.
Usando Airtable como almacén de recursos
Este paso trata de recompilar y almacenar información de distintas fuentes
que luego las emplearemos como inspiración para crear nuestros propios
contenidos.
Los 4 medios que explicaré son extraer información de blogs, canales de
YouTube, Twitter y un bot de Telegram.
Blogs
El primer medio que utilizaremos es el de Blogs, para esto he creado en
Airtable una tabla donde cada la es una fuente de información distinta, la
tabla contiene 3 columnas:
URL: dirección web de la fuente

FEED: dirección del feed, rss, atom o xml con las noticias del blog
ESTADO: campo que indica si obtendré o no información del blog

Página 10
El siguiente paso es crear un escenario en Integromat que en ciertos días
obtenga las nuevas noticias desde los blogs activos y registre la información
en otra tabla de Airtable.
En mi caso, el escenario se activa todos los días lunes a las 2 am y busca en
Airtable todas las URL de FEED con ESTADO activo, luego por cada uno se usa
el módulo de RSS para leer el contenido y extraer las últimas noticias.
Posteriormente en el tercer módulo se veri ca por cada noticia leída que ya
no se encuentre almacenada en Airtable, si es nueva, en el cuarto módulo se
genera un nuevo registro en Airtable con la información extraída.
Como indiqué anteriormente, toda nueva información se guarda en Airtable
la cual es ingresada en una nueva tabla la cual posee 4 columnas: Título,
Resumen, URL y Fecha.

Página 11
Recordar que esta información luego nos permitirá utilizarlo como material
de apoyo para nuestros propios contenidos.
Youtube
Del mismo modo que hicimos el anterior, crearemos el procedimiento para
los canales de YouTube por lo que he creado otra nueva tabla en Airtable la
cual me permite registrar los canales que son de mi interés.
La tabla contiene las mismas columnas URL, Feed y Estado, donde la columna
Feed se almacena el identi cador, ID, del canal en youtube.

Página 12
El siguiente paso es crear la automatización en Integromat y como pueden
observar el procedimiento es idéntico al creado para los Blogs, la principal
diferencia radica en el módulo de RSS donde la URL a leer
es https://www.youtube.com/feeds/videos.xml?channel_id=ID_FEED, donde
ID_FEED es la columna FEED en la tabla de Airtable.
Toda la información de los nuevos vídeos leídos desde los canales de Youtube
quedarán registradas en otra tabla la cual tiene las siguientes columnas:
Autor, Título, URL, Fecha.
Twitter
Te aconsejo buscar y seleccionar las cuentas de Twitter que contengan
información relevante para tu público objetivo, y ejecutar una o dos veces a la
semana el escenario de más abajo.

Página 13
He creado otra nueva tabla en Airtable que nos permitirá almacenar las
cuentas de Twitter las cuales vamos a analizar, solamente contiene 2
columnas: URL y ESTADO, puedes ver un ejemplo aquí debajo.
A continuación debemos crear una tabla en Airtable para registrar el
contenido de los tweets leídos y un nuevo escenario en Integromat, que se
encargará de poblar esa tabla.
Puedes ver más abajo la tabla que se está usando. Aquí lo importante es la
columna <Text>, la cual contiene el texto del <Tweet> y la columna
<Favoritos>, que almacena la cantidad de personas que marcaron el
tweet original como favorito. Este valor se usará para ordenar y publicar lo
más interesante para las personas:

Página 14
Por último debemos crear el escenario que al igual que los anteriores,
comenzará buscando en la tabla las cuentas activas y para cada una
descargará los últimos 5 tweets publicados.
Por cada tweet buscará en Airtable si es que ya se encuentra ingresado; si no
lo está, la ingresas ingresando una nueva la.
Cada vez que ejecutes este escenario, te recomiendo revisar la información
para descartar todo tweet que no sea de real utilidad:
Telegram
Normalmente, en Telegram, estamos suscripto a distintos grupos y en estos
se comparten mucha información que en repetidas ocasiones son de nuestro
interés, pero luego al buscarla nuevamente se pierden en el historial.
Por lo anterior he generado un procedimiento que al ver un mensaje
relevante podemos copiarlo y pegarlo en un canal propio donde un bot estará
atento y ejecutará una automatización en Integromat.

Página 15
El escenario generado en Integromat comienza al detectar una nueva
conversación con un bot el cual recibe la información original, esta
información se utiliza para buscar en Airtable si ya ha sido ingresada, de lo
contrario se genera un nuevo registro.
Importante: el copiar el mensaje original y pegarlo al bot es manual.

Página 16
Paso 3.
Usando Airtable como apoyo para crear el CMS
Con la aplicación Airtable se puede crear una estructura que permita registrar
información. La usaremos para crear el blog y las distintas automatizaciones.
Te comparto una captura de la tabla que he construido:
Durante el proceso de creación de contenido, deberás completar desde la
columna <Título> hasta <Hashtags>. Luego, estos valores serán utilizados
para la publicación en las redes sociales.
(!) Cada la de la tabla en Airtable pertenecerán a una entrada del blog. Esta
será la única acción manual a realizar. El resto de las acciones serán
automatizadas con Integromat.
Las columnas con nombre URL XXX, ejemplo URL FB, URL TW, etc.,
almacenarán la dirección web de las publicaciones en las distintas redes
sociales para el seguimiento y control a posterior. ¡No te preocupes! Estos
valores se ingresan de forma automática 😉.

Página 17
En la columna <Markdown> deberás escribir todo el contenido de la publicación
del blog. ¡Ojo! Debe ser en formato Markdown. Te comparto un ejemplo:
Ese código ☝ pertenece a la entrada del blog

https://blog.consultoriaweb.cl/automatizar-google-sheet-telegram-tutorial-
integromat/
¿Qué es markdown y para que sirve?

Markdown es un lenguaje de marcado ligero creado por John Gruber que
facilita la escritura de texto plano a XHTML. Te comparto un artículo con más
información.
Página 18
Paso 4.
Publicar en el blog y compartir en redes sociales de
forma automática
Utilizaremos la herramienta Integromat para crear un proceso automático
que permita crear la entrada en el blog, publicarla en las redes sociales y
registrar estas acciones, para así luego poder analizar los resultados.
El proceso se ejecutará todos los días a cierta hora. Comienza buscando en
Airtable el registro del día para crear la entrada del blog.
Luego del primer módulo de color celeste, el de Airtable, se divide en 3
caminos. El orden de ejecución es de izquierda a derecha.
Una vez que se obtiene el registro de Airtable, el contenido del campo
<Markdown> se pasa al módulo de Github para crear un archivo y subirlo al
repositorio. Por último, solo espera unos minutos antes de continuar.

Página 19
El siguiente paso es publicar en las redes sociales. Para esto, se utilizan
distintos módulos en Integromat que nos permiten acceder a ellas.
En mi caso, estoy publicando en:
✔ Youtube
https://www.youtube.com/c/AutomatizaconIntegromat?sub_con rmation=1
LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/franciscodebritofontes/
Trello
https://trello.com/invite/b/16QbwWbW/ae621bef121ec07141b874ae345905e4/automatiza-
con-integromat
Twitter
https://twitter.com/frandbf
Facebook
https://www.facebook.com/consultoriawebcl
Instagram
https://www.instagram.com/franciscodebritocl/
Discord
https://discord.gg/DhSEMQVhBp
Reddit
https://www.reddit.com/user/consultoria-web/
Tumblr
https://www.tumblr.com/blog/consultoriaweb

Página 20
Al publicarse en el blog se actualiza el registro en Airtable: las columnas con
nombre URLxxxx, donde se registra el acceso directo, se inserta la URL de
cada publicación creada en las redes sociales:
Por último puedes ver 2 módulos azules en la parte superior derecha, ambos
gatillan la ejecución de otros escenarios vía el llamado a un webhook.

Página 21
Paso 5.
Noti car a principales usuarios
Este paso trata de enviar noti caciones a ciertos usuarios por distintos
canales digitales informando de la nueva publicación, para esto he creado un
nuevo escenario en Integromat.
El escenario da inicio cuando es llamado vía un Webhook desde el escenario
del paso 5, las acciones que realiza son:
Onesignal: Envío un mensaje web push a todos los suscriptores del blog. Si
deseas conocer esta herramienta puedes ingresar a https://onesignal.com/ .
Facebook Messenger: En una planilla de Google vamos registrando los
<Messenger User ID> de las personas que interactúan con nuestro chatbot en
Facebook y esta planilla la utilizamos para buscar los últimos 5 per les que han
interactuado para enviarles un mensaje por Chatfuel.
LinkedIn: En una tabla de Airtable iremos registrando todos los per les de
LinkedIn que han interactuado con nuestros artículos y esta tabla la
emplearemos para seleccionar 5 per les a los cuales aún no se les ha enviado un
mensaje por interno.
Una vez seleccionados y enviados los mensajes, actualizamos los registros en
Airtable, así no enviar mensajes a la misma persona.
Twitter: Por último, tenemos la red del pajarito que al igual que en Facebook
tenemos una planilla donde vamos registrando los <User ID> de las cuentas de
usuario que han interactuado con nuestras publicaciones, utilizaremos estos
<User ID> para enviarles un mensaje privado.

Página 22
El objetivo es claro, lograr las primeras visualizaciones en la nueva entrada
del blog recién publicada.

Página 23
Paso 6.
Revisión técnica y SEO
Seguramente muchas veces te has realizado la siguiente pregunta, ¿por qué
mis artículos no salen en la primera página de Google?, y como sabrás hay
muchas respuestas, pero todo se resume a realizar un análisis SEO por cada
nueva publicación.
(!) Importante: No será un análisis técnico y SEO exhaustivo debido a que
será un proceso automático usando 2 herramientas conocidas:
GTmetrix
https://gtmetrix.com/
GTmetrix es una herramienta de analítica de rendimiento de un sitio
web que además nos entrega recomendaciones prácticas.
SEO Review Tools
https://www.seoreviewtools.com/
Es una colección de herramientas SEO en tiempo real para analizar un
sitio web y realizar un seguimiento de sus competidores en los motores
de búsqueda.
El resultado de los análisis las guardaremos en la misma tabla de Airtable
donde tenemos almacenadas las publicaciones, por lo que agregaremos las
siguientes columnas:

Página 24
gtmetrix_grade
gtmetrix_structure_score
gtmetrix_performance_score
seo_score
seo_errors
seo_warnings
seo_optimized
seo_word_count_total
seo_word_score
Te comparto un ejemplo de mi tabla de publicaciones.
(!) La información principal está en las columnas:
gtmetrix_grade: Representado por una letra A, B, C o D la cual re eja la
rapidez con la que se cargó la página para los usuarios y qué tan bien está
construida para el rendimiento web.
seo_score: Representado por un valor de 0 a 100 el cual indica el grado de
optimización del contenido.
Para efectuar los análisis de forma automática he creado un nuevo escenario
en Integromat el cual dará inicio cuando sea llamado por el escenario
principal explicado en el paso 4.

Página 25
Como podrán recordar al nal en el escenario que genera el artículo en el blog
y posteriormente crea las publicaciones en las redes sociales se encuentran 2
módulos HTTP de colores azules, uno de ellos activaba el paso 5 y otro que
activa este paso el paso 6.
Cuando el escenario del Paso 4 llama al escenario del Paso 6 le envía la URL
del artículo en nuestro blog, y esta URL es la que será usada para crear los
análisis.

Página 26
Módulo 1: Webhook que recibe la URL del artículo en el blog.

Módulo 2: Se busca en Airtable en la tabla publicaciones la la que
contenta la URL del nuevo artículo.
Módulo 3: Se hace un llamado a la API de GTmetrix para empezar el
análisis, te comparto la
documentación.https://gtmetrix.com/api/docs/2.0/#api-test-start
Módulo 4: Se utiliza el módulo de Sleep debido a que debemos darle un
tiempo a GTmetrix para realizar dicho análisis, en mi caso lo con guré
en 1 minuto.
Módulo 5: Pasado el tiempo, obtenemos el análisis llamando
nuevamente a la API de GTmetrix, en este caso puedes leer la
documentación aquí.https://gtmetrix.com/api/docs/2.0/#api-test-by-id
Módulo 6: Con los datos del análisis guardamos los valores grade,
structure score y performance score en sus respectivas columnas dentro
de Airtable.
Módulo 7: Se hace un llamado a la API de SEO Review Tools para iniciar
el análisis, te comparto la documentación.
https://www.seoreviewtools.com/seo-content-analysis-api/
Módulo 8: Con los datos del análisis guardamos los valores score,
errors, warnings, optimized, word_count_total y word_score en sus
respectivas columnas dentro de Airtable.

Página 27
Paso 7.
Potenciar acciones con contenido de otras cuentas
Utilizaremos el contenido de otras cuentas de Twitter para publicar tweets en
nuestra cuenta, con el objetivo de aumentar la cantidad de menciones,
retweets y seguidores en esta red.
El siguiente escenario se encargará de crear un tweet con el contenido
registrado en Airtable. En mi caso, lo tengo con gurado para que se ejecute
dos veces a la semana.
La ejecución comienza con la lectura de Airtable, ltrando y seleccionando un
registro aún no publicado ordenado por el mayor valor en la columna
<Favoritos>.
Una vez leído el registro, con el contenido del tweet original, se crea una
imagen con el servicio de Bannerbear (www.bannerbear.com), y la utilizo para
crear un nuevo tweet y publicarlo en nuestra cuenta:

Página 28
(!) Consejo de growth: si el mensaje original contiene una URL puedes
acortarla de forma automática con alguna plataforma como Switchy o Sniply.
(!) Consejo de growth: Con gura en estas herramientas los píxeles de Google
Analytics, Facebook y LinkedIn así cuando la persona haga clic sobre el enlace
puedas capturarla como audiencia personalizada.
Un ejemplo de un tweet creado con este sistema 👇

Página 29
Paso 8.
Potenciar Twitter con acciones de nuestros
seguidores
Lo que buscamos en este paso es generar una acción especí ca en nuestros
seguidores para aumentar las visualizaciones de nuestros tweets.

t
Alentamos a nuestros seguidores a que retuiteen nuestras publicaciones y, a
cambio, les entregamos un acceso exclusivo a un contenido, una promoción u
otro bene cio.
Para esto, crearemos un escenario en Integromat que esté esperando por
retweets en un tweet especí co. Al detectar esta acción, se obtiene y

registran los datos del usuario de Twitter en una planilla de Google y, por
último, se enviará un mensaje privado con el acceso al contenido exclusivo u
otro bene cio.

Página 30
Paso 9.
Potenciar Facebook con chatbots
Te recomiendo crear un chatbot para tu página de Facebook, ya sea con la
herramienta Chatfuel o ManyChat. Puedes utilizar el chatbot como medio de
comunicación para enviar información, como los newsletters, o simplemente
llevar trá co nuevamente al blog dentro del sitio web.
En Chatfuel te recomiendo estas acciones:
⊙ Habilitar la funcionalidad que permite enviar un mensaje privado de forma
automática a un usuario luego que comenta una publicación:

Página 31
⊙ Habilitar la funcionalidad de <Reengage>, que permite enviar un mensaje
privado de forma automática a un usuario luego de una ventana de tiempo.
Ejemplo: pasadas 18 horas del último mensaje enviado por un usuario, el
chatbot enviará un mensaje, iniciando nuevamente una conversación:

Página 32
Paso 10.
Creación de un newsletter
Posiblemente, el concepto de newsletter te suene a algo anticuado, pero es un
concepto que ha cambiado y se potenció en el 2020.
Contar con un newsletter te permitirá tener otro canal de comunicación para
entregar tu contenido y potenciar aún más las acciones automatizadas
creadas anteriormente.
Para lograr lo anterior, debes hacer que tus suscriptores respondan a las
llamadas a la acción al leer el contenido. Para esto, debes informar lo que
verdaderamente interesa y sea un real aporte para tus suscriptores.
Algunas herramientas de email marketing para enviar newsletter son:
✔ Mailerlite: https://www.mailerlite.com/
Mailchimp: https://mailchimp.com/
Mailjet: https://es.mailjet.com/
Otro de los motivos para crear un newsletter es para lograr una nueva fuente
de ingresos monetizando los esfuerzos en la creación del contenido. Estas
son algunas de las formas para monetizar un newsletter:

Página 33
Con patrocinios: cada boletín es auspiciado por una empresa.

Patreon/donación: seguramente has leído la frase <buy me a coffee>.
A liados: logras ingresos recomendando
aplicaciones/herramientas/cursos online, etc.
Algunas herramientas para crear newsletter de pago:
Substack es una plataforma para crear y distribuir boletines con el

componente de negocio que permite activar suscripciones de pago
(https://substack.com/)
Revue es otra plataforma que está diseñada para crear magní cos
boletines con unos pocos clics para que la comunicación con los
seguidores sea extremadamente fácil (https://www.getrevue.co/)
Una vez tengas tu newsletter, te aconsejo agregarlas en los siguientes
buscadores de newsletter:
LetterMing https://lettermind.com/
NewsletterPromo https://newsletterpromo.com/

Página 34
Paso 11.
Captación de leads o suscriptores al newsletter con
Twitter
Vamos a utilizar la plataforma de Revue que fue adquirida por Twitter en el
2021 y se integra con la red del pajarito.
El objetivo es captar suscriptores a nuestro boletín electrónico desde
el per l de Twitter.
Revue es una plataforma que sirve para crear y enviar boletines informativos
con la ventaja que permite conectar fácilmente con la audiencia de nuestra
cuenta de Twitter.
Importante: En mi caso no utilizó Revue para crear y enviar las boletín
informativo, sino que armé el sistema utilizando Mailchimp, aunque la
herramienta de email marketing puede cambiarse sin ningún problema por
MailRelay, MailerLite, etc.
Por lo anterior, solo vamos a usar Revue para que las personas una vez visiten
el per l de Twitter puedan suscribirse al boletín de una forma muy fácil.

Página 35
El procedimiento a realizar es el siguiente:
1. Ingresa a http://getrevue.co y registrate.

2. Una vez registrado ingresa a la con guración de tu cuenta haciendo clic
en "Account settings".
3. Una vez dentro haz clic en la sección "Integrations".
4. En el listado de integraciones debes conectar tu cuenta de Twitter.
5. Luego de conectar tu cuenta de Twitter debes con gurar la integración,
haz clic en "Settings".
6. Activa la opción "Show newsletter on Twitter pro le".
Con el último paso habrás conseguido agregar en tu per l de Twitter agregar
un botón de suscripción, te comparto como quedó el mío.
Ahora viene la parte más complicada, recuerda que la gente al suscribirse lo
está haciendo en Revue y como indiqué anteriormente yo ocupo otro sistema
de email marketing.
Por lo anterior, debemos crear un procedimiento para obtener los
suscriptores en Revue y subirlos en mi caso a una lista de Mailchimp.

Página 36
Para realizar el procedimiento anterior vamos a crear un nuevo escenario en
Integromat que consulte la API de Revue (https://www.getrevue.co/api),
obtenga los suscriptores y los cree en Mailchimp.
¡No te preocupes!, trataré de ser lo más claro en la explicación del escenario.
(!) Importante: La activación del API en mi caso se demoró más de 7 días, así que si
generas la integración y te devuelve código 401, no te preocupes ya te funcionará, al
parecer hacen una revisión a las cuentas antes de permitir el uso del API.
(!) Consejo : Recuerda que puedes cambiar Mailchimp por tu propio proveedor de
email marketing.

Página 37
Paso 1: El escenario inicia con el llamado a la API de Revue,
especí camente la ruta es /v2/subscribers,
https://www.getrevue.co/api#post-/v2/subscribers.
Hay que tener en cuenta que la API siempre devolverá el listado total de
suscriptores no solamente los nuevos.
Paso 2: Utilizando el módulo de Mailchimp se obtienen todos los
suscriptores.
Paso 3: El módulo agregador permite crear un arreglo con solo los
emails de los suscriptores en Mailchimp.
Paso 4: Utilizando un módulo privado de 1SaaS.co,
https://www.1saas.co/, podemos ejecutar una función en JavaScript para
excluir los suscriptores de Revue que ya se encuentren en Mailchimp.
Paso 5: Ahora solamente tenemos los nuevos suscriptores, por lo que el
módulo iterador nos permite iterar por cada uno y buscar si existe en el
siguiente módulo.
Paso 6: Por cada email de Revue buscamos en Mailchimp si existe el
suscriptor, si no existe continua al siguiente módulo.
Paso 7: Agregamos un nuevo suscriptor en la lista correspondiente de
Mailchimp.

Página 38
Paso 12.
Captación de leads o suscriptores al newsletter con
chatbots
Otra ventaja de utilizar chatbots en Facebook es que permiten usarlo para la
captación de leads y lo podemos implementar agregando el plug-in de chat de
Facebook gratuito en el blog.
Te comparto información sobre Messenger:
https://www.facebook.com/business/goals/add-live-chat-to-website-with-
messenger
Solo debes tener en cuenta que deberás encauzar la conversación para que el
chatbot solicite los datos del internauta, los que luego serán enviados a un
escenario automatizado en Integromat.
En Chatfuel te invito a crear un bloque de conversación que se active con base
en alguna acción o palabra clave, y dé inicio al proceso automático. Te dejo un
ejemplo 👇

Página 39
Luego, deberás crear un escenario en Integromat, el cual comenzará cuando
Chatfuel envíe los datos del nuevo contacto. Puedes utilizar estos para
agregarlos en su sistema de email marketing, en este caso, Mailchimp:

Página 40
Paso 13.
Experimentando con un growth loop
¡No te asustes! El siguiente escenario puede verse complicado, pero el
objetivo nal es uno: crear nuevas publicaciones en distintas redes sociales
con base en ciertos criterios, con el objetivo de generar cierta acción/reacción
en el lector para que se vuelva un bucle de crecimiento, o growth loops.
Los growths loops son un tipo de sistema en el que las acciones de los nuevos
usuarios atraen a más usuarios.
💡 Recuerda: todos los pasos anteriores tenían como objetivo crear

contenido de valor para nuestro público objetivo, por lo que esperamos que el
escenario se active cada vez que alguien crea un tweet mencionando nuestra
cuenta.
Al producirse la mención, evaluamos el sentimiento del contenido del
tweet para asegurarnos que sea positivo y no producir lo contrario a lo

esperado. Al validar que la mención es positiva y basándonos en distintos
criterios, se generan nuevas publicaciones en las redes sociales para
incentivar aún más las interacciones entre ellas.

Página 41
Con lo anterior, se espera atraer a nuevos usuarios en las distintas redes
sociales y que estos ejecuten cierta acción para ampli car la visibilidad de
nuestras publicaciones 👍.
Lo importante serán los textos ✏: los copy deberán ser creativos y
persuasivos para que generen el clic en los lectores.
💡¿Quieres darle más fuerza al Loop?: En las publicaciones implementa el

sistema de «Pagar con un Tweet».
¿Cómo no sabes que es?. La viralidad se ha convertido en una nueva moneda
de cambio, y "Pagar con un Tweet" es un sistema de pago social, donde la
gente paga con el valor de su red social.
El objetivo del siguiente escenario es estar escuchando menciones a nuestra
cuenta de Twitter y a los que cumplan ciertas características les enviaremos
un mensaje privado con la URL del contenido de valor.

Página 42
El contenido puede ser un Ebook, un vídeo oculto en Youtube o quizás el

blueprint de un escenario de Integromat listo para ser usado.
Si el contenido prometido es útil, las personas crearán un Tweet
mencionando nuestra cuenta, iniciando el loop, por lo que tendremos aún
mayor exposición.
Como dije anteriormente, la automatización comienza cuando detecta una
mención a nuestra cuenta de Twitter y se busca los datos del usuario de
twitter, luego veri ca que se esté utilizando un Hashtag que previamente
debimos de haber indicado, si no existe (camino inferior), solo se registra la
información en una planilla de google, ahora bien si existe el Hashtag
(camino superior) se envía un mensaje con el contenido para descargar.

Página 43

Página 44
Paso 14.
De nición de objetivos, KPI y análisis
No por ser el último paso es el menos importante, ¡al contrario! Es
fundamental realizar un análisis para determinar qué está funcionando y qué
aspectos se han de mejorar.
Pero antes de esto, debes tener claros los objetivos y, sobre estos, seleccionar
las métricas que tendremos en cuenta para analizar qué acciones ejecutar.
Debes preguntarte, ¿qué métricas te van a mostrar si estás en el camino
correcto para cumplir tus objetivos? Te comparto algunas de las métricas más
usadas:
Visitas o sesiones: visitas a tu sitio, número de páginas visitas, tiempo

de permanencia.
Visitas que hacen engagement: compartidas, comentarios y número
de reacciones en redes sociales1
Suscriptores: número de suscriptores, suscriptores del feed RSS, tasa de
desuscripción.
Leads: número de leads, costo de lead, ratio de lead.
Clientes: número de ventas, ingreso promedio, ingresos totales.

Página 45
Google Search Console
Google Analytics
Audiencias en Google Ads
Audiencia en LinkedIn Ads

Página 46
Bonus track - Automatizar Calendly con Whatsapp

Si lo que quieres es generar clientes potenciales gracias al contenido del blog,
recomiendo utilizar en cada publicación algún llamado a la acción que
incentive a los usuarios a solicitar una reunión informativa de tus servicios.
En mi caso uso Calendly la cual

automatizo con Integromat para
enviar un mensaje por WhatsApp
produciendo un efecto de sorpresa
el cual me ha permitido reducir la
tasa de cancelaciones o re-
agendamientos.

Página 47
¿Quieres saber cómo lo hice?

En mi canal de Youtube esta la explicación, ingresa aquí

Página 48
¡Felicitaciones!
Has llegado al nal de mi propuesta para construir la The Growth
Machine Blog. Lo sé: son varios pasos, ¡pero no te desanimes! Cuando
tengas lista tu máquina de crecimiento verás que comenzarás a tener
mejores resultados.
Nunca olvides que este método de crecimiento requiere de

plani cación y preparación del material, programar la publicación del
contenido y analizar los resultados para obtener retroalimentación.
¡Ah! Y lo más importante: EL CONTENIDO ES EL REY 👑

Estaré muy agradecido de contar con tu apoyo compartiendo
este
ebook en las redes sociales y etiquetando a una persona a la cual
esta información le pueda ayudar.
Francisco Fernando de Brito Fontes

https://www.linkedin.com/in/franciscodebritofontes/
https://blog.consultoriaweb.cl/

Construyamos La The Growth Machine Blog 61ee7cc5

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Machine Blog es una máquina de crecimiento especializada en

posicionamiento de contenidos, que busca llegar a muchos nuevos usuarios.

Su método; por lo tanto, se basa en el contenido: es la materia prima de la

máquina de crecimiento, o The Growth Machine, a crear.

El punto es cómo, ejecutando ciertas acciones y automatizaciones, puedes

tener un proceso de crecimiento que te permita generar nuevas

ideas/experimentos y nuevos aprendizajes. De nuevo: el contenido resulta

objetivo. La buena noticia es que no dependerás del posicionamiento

orgánico (SEO) para que tu estrategia de contenido logre resultados.

Entonces, ¿cómo desarrollar la máquina de crecimiento? Si necesitas

aumentar tus seguidores, generar más leads, entre otras acciones de

construir la The Growth Machine Blog 📝.

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

(!) Si te interesa acceder a todos los escenarios creados con Integromat,

continúa leyendo hasta el nal 👇.

 Plani car y preparar el material

ejecutarlo, medirlo y mejorarlo con el tiempo.

Lo que necesitarás para construir The Growth Machine:

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

Ahora sí: ¡manos a la obra! Te adelanto que en este proceso de construcción

con Integromat para publicar en un blog y compartir en redes sociales,

potenciarás acciones en Twitter y en Facebook, experimentarás con un

growth loop, crearás un newsletter para captar leads o suscriptores y,

analizarás los resultados.

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

muy práctico y poderoso. En Hugo, las publicaciones se realizan en

subiendo en un repositorio GitHub de forma automatizada.

Al hacer un commit en el repositorio se inicia una compilación dentro de

Netlify que publica la nueva entrada en el blog en segundos.

de la máquina de crecimiento, te invito a leer la publicación que hice el 14 de

mayo de 2020 👉 «4 pasos para impulsar el crecimiento y retención de tu

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

(!) Consejos para crear audiencias y emplearlas en campañas de remarketing:

generar potenciales clientes, comúnmente llamado leads, seguro que te

interesará agregar en el blog los códigos de seguimiento de estas plataformas

así crear audiencias personalizadas.

Segmentar el público objetivo al cual impactaras con anuncios te permitirá

mejorar los resultados de las campañas publicitarias, una forma de hacerlo es

un per l similar a los que ya nos conocen.

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

posteriormente, estas te entregarán un código el cual deberás agregarlo en

Si te ubicas en Europa estás obligado a cumplir la ley de protección de datos

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

Pixel de Facebook Ads

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Creando audiencias o públicos personalizados

luego serán utilizadas en las distintas campañas publicitarias que realices.

Ahora bien, antes de continuar, debes conocer que una audiencia de

conectar debido a su probabilidad de completar una conversión.

dependiendo de donde te ubiques debes prestar mucha atención a las

normativas vigentes de tu país, por ejemplo en España la GRPD.

Te comparto los artículos de creación de audiencias en cada plataforma.

Descubre más artículos en www.blog.consultoriaweb.cl

Los 4 medios que explicaré son extraer información de blogs, canales de

YouTube, Twitter y un bot de Telegram.

El primer medio que utilizaremos es el de Blogs, para esto he creado en

Airtable una tabla donde cada la es una fuente de información distinta, la

tabla contiene 3 columnas:

URL: dirección web de la fuente

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