¿Por qué y cómo medir el valor de marca?

Es posible conocer el valor de marca a partir de la participación en el

mercado, la rentabilidad, los ingresos, los niveles de precios, las tasas de
crecimiento, el costo de retener a los clientes, el costo de adquirir nuevos
clientes y la inversión en la marca. Los consumidores tienen en mente
muchas ideas asociadas con las marcas. La fuerza de estas asociaciones es
justo lo que necesita una marca en situaciones de compra.
Medir o no medir
parece lógico confiar en indicadores clave (KPIs) que garantizan el crecimiento del valor de
marca, determinando la frecuencia de seguimiento óptima para cada uno. Porque es 'magia de
marca' como dice Dom Boyd, un paso fundamental para garantizar la integración del marketing
de marca en cualquier estrategia de crecimiento futuro.
Muchas empresas miden el valor financiero de las marcas. Pero el valor que el consumidor le da
a una marca es el multiplicador que lo cambia todo a la hora de calcular su valor económico.