“UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO”

TAREA I

MARKETING RELACIONAL

INTEGRANTES:

Alcocer Flores Katty

Barrientos Mamani Jhudy Cristina

DOCENTE:

Velasco Fuentes Cristian Boris

Cochabamba-Bolivia.
INTRODUCCION

El marketing transaccional, se limita a lanzar productos al mercado y a captar

clientes susceptibles de comprarlos. La razón es que este planteamiento
transaccional se ha mostrado insuficiente o poco eficaz en un entorno competitivo
y tecnológico como el actual, con unos mercados saturados de oferta.

El marketing relacional defiende la creación, una vez cerrada la primera venta, de

relaciones estables y de continuidad con los mejores clientes de la compañía,
desarrollando un conjunto de acciones que permitan profundizar en la relación y
aumentar el grado de satisfacción y lealtad.

El verdadero negocio de toda empresa no es tanto hacer clientes como saber

mantenerlos y maximizar su rentabilidad. Dicho de otro modo, la fidelización de los
clientes es la base del éxito de una compañía. Pero la gestión del cliente como
activo fundamental de la empresa ha exigido un cambio profundo en las
estrategias de marketing, que han pasado de estar dirigidas a la transacción
(marketing transaccional) a orientarse hacia la relación (marketing relacional).
 MARKETIN RELACIONAL

El marketing relacional defiende la creación, una vez cerrada la primera venta de

relaciones con los clientes de la compañía, desarrollando un conjunto de
estrategias que permitan profundizar en la relación y maximizar el grado de
satisfacción y lealtad de los clientes.

Del marketing transaccional al marketing relacional:

Las personas desde hace varios años, antes del inicio de la gran expansión de
internet, el marketing ha ido cambiando su enfoque “transaccional” por un enfoque
“relacional”.

Dentro del enfoque transaccional, las empresas actuaban según un modelo

basado en las siguientes características:

 Ni el proveedor ni el cliente tienen memoria. Cada vez que se quiere vender

algo, el proceso parte de cero.
 El cliente es anónimo, o casi. Esto nos dice que no se tiene una base de
datos de los clientes que ya han frecuentado la empresa.
 Cada acto de venta tiene que ser rentable por sí mismo.
 Si se pierde a algún cliente, en el mercado encontraremos abundantes
clientes potenciales a los que será fácil captar.
 Es más fácil y barato captar clientes nuevos que esforzarse por retener y
desarrollar a los clientes que ya lo son.
 Fundamentalmente, la empresa lanza productos al mercado, y los clientes
los compran. La empresa habla y el cliente escucha.

En los últimos años se observó que este enfoque transaccional es incapaz de

satisfacer a determinados problemas comerciales.
CARACTERISTICAS DEL MARKETING RELACIONAL

 Interactividad. El cliente es quien toma la iniciativa del contacto, ya sea

como receptor y emisor de comunicaciones.
 Dirección de las acciones y personalización. Las empresas pueden
dirigir mensajes distintos y ofrecer productos o servicios adecuados a las
necesidades y circunstancias de cada cliente.
 Memoria. La identidad, los datos, las características y preferencias de cada
cliente quedan registrados en la empresa.
 Receptividad. Las empresas deben hablar menos y escuchar más. Y
permitir que sea el cliente quien decida si quiere mantener o no una
relación comercial.
 Orientación al cliente. La empresa debe centrarse más en el consumidor,
en sus necesidades y en los procesos que sigue para satisfacerlas
 Discriminación. La empresa debe estar dispuesta a tratar de manera
preferente a sus clientes más valiosos. Se requiere una segmentación y
clasificación de clientes, que se materialice en el diseño y puesta en
práctica de planes de actuación distintos para clientes distintos.
 Valor del cliente. Uno de los principales criterios de discriminación entre
clientes es el valor que éstos representan para la empresa proveedora a lo
largo de su vida útil estimada como clientes.
¿POR QUÉ ADQUIERE UNA IMPORTANCIA CRECIENTE EL MARKETING
RELACIONAL?

En un contexto comercial como el actual, el marketing relacional beneficia la

relación empresa/cliente para que la empresa pueda crecer y dar buena imagen al
público gracias a la satisfacción de los clientes, se ha constatado con frecuencia
que identificar y captar a un nuevo cliente puede ser hasta cinco veces más caro
que mantener satisfecho y fiel al que ya lo es.

Además, el número de clientes potenciales cada vez es más limitado, y en algunos

casos incluso está disminuyendo, el marketing relacional es el que va a dar a
conocer e identificar las necesidades reales de los clientes respecto a los
productos y la empresa, es lo que va a permitir que el producto evolucione a lo
largo del tiempo, el cual ayudara para una mejora constante y no termine en un
período de tiempo limitado.

El valor potencial de un cliente satisfecho puede estimarse tomando su

rendimiento previsto anual y multiplicándolo por el número de años que se espera
que siga siendo cliente. Así, la inversión en retener clientes puede amortizarse a lo
largo de varios ejercicios, o por lo menos, más allá del resultado económico de la
primera transacción. Por tanto, una base de clientes satisfechos tiene un valor
medible.

El valor y rentabilidad de un cliente satisfecho aumenta con el transcurso del

tiempo, por varias razones algunas son:

 compra más cantidad del mismo producto

 compra otros productos (cross selling)
 compra productos de gama alta y con más margen (up selling) o disminuye
el coste relativo de atenderle y servirle.
PROGRAMAS DE MARKETING RELACIONAL: ALGO MÁS QUE UNA
TARJETA DE FIDELIZACIÓN

El objetivo importante del marketing relacional es estrechar lazos con los clientes
con la finalidad de convertir a los clientes ocasionales en clientes recurrentes y
fieles; que además de clientes se conviertan en el mejor altavoz y la mayor
publicidad de la marca. Para las empresas no sólo se trata de obtener clientes
sino de mantenerlos el mayor tiempo posible.
En los últimos años, un gran número de empresas ha tratado de retener a sus
clientes mediante las llamadas “tarjetas de fidelización”, que premian a los clientes
leales de la empresa con descuentos y puntos intercambiables por regalos en
función del número y frecuencia de compras realizadas con la tarjeta.
Para desarrollar un programa de marketing relacional se deben tener en
cuenta los siguientes pasos:
Identificación del cliente. Supone un esfuerzo mayor que el proceso de
segmentación, porque bajo el principio del marketing relacional cada cliente es un
segmento; una vez conocido cada uno de ellos, es posible clasificarlos en grupos.
Diferenciación de los clientes. Cada cliente tiene un valor determinado para la
organización según:
 la frecuencia de compra
 el monto de la compra
 la fecha de la última compra
Interacción con los clientes. Clasificar a los clientes según su rentabilidad
permite reducir los costos de transacción y relación con aquellos que están por
debajo de los niveles adecuados.
 CONCLUSION
El marketing relacional se ha posicionado como una herramienta indispensable en
el ámbito comercial de toda empresa, el cual busca la obtención de la rentabilidad
actual y futura dela empresa a través de la satisfacción de sus clientes y que
desarrolla procesos de creación de valor a partir de ellos.