E-book

Ideas para
generar buzz
en tu colección
de moda
KHAITE
 Sumario

4. Introducción
5. Narración
6. Generando buzz
7. Involucrar a los consumidores
8. Creando los productos adecuados

DRIES VAN NOTEN

IDEAS PARA GENERAR BUZZ EN TU COLECCIÓN DE MODA

Introducción
Una colección comercial exitosa consiste en
producir las prendas clave, pero el marketing
también es una parte fundamental para
incrementar las ventas de cualquier colección
de moda. Tener las estrategias adecuadas para
promocionar tu colección de moda ayudará a
producir colecciones más rentables, ampliar
el alcance de la marca y también aumentar la
fidelidad de tu consumidor.

SALVATORE FERRAGAMO
IDEAS PARA GENERAR BUZZ EN TU COLECCIÓN DE MODA

Narración
Las historias nos ayudan a empatizar y profundizar
nuestro aprendizaje, además de ser importantes
para humanizar los negocios. En el mundo
digital en el que operamos, conectar con el
público e involucrarlo más profundamente es
extremadamente importante
Por eso, crear una narrativa de marca es
fundamental para acercar a los consumidores y
darles otra buena razón para comprar. Contar la
historia detrás de una colección ayuda a que el
consumidor se involucre con la marca, además de
despertar la curiosidad. Revelar el proceso de la
colección y las ideas detrás de ella es un excelente
punto de partida.
Para maximizar la visibilidad y el impacto de tu
colección, será fundamental pensar en formas
creativas de contar la historia. Por ejemplo, hacer
un video detrás de escena y publicarlo antes
del lanzamiento despertará la curiosidad de tu
consumidor. También, producir material con
el trasfondo de la creación del tema, dará más
significado a las prendas.

ETRO
IDEAS PARA GENERAR BUZZ EN TU COLECCIÓN DE MODA

Generando
buzz
Generar buzz antes del lanzamiento aumentará el
sentido de urgencia y aumentará la probabilidad
de que tu cliente compre en el lanzamiento de
la colección. Pensar en anuncios que den pistas
sobre la ropa de la colección y enviar correos
electrónicos con “reserva la fecha” dará a los
clientes pistas para despertar la curiosidad.
Para completar el buzz, deberías considerar
ampliar el alcance de tu campaña. Traer
influencers puede ser una estrategia inteligente,
especialmente aquellos más pequeños que se
adaptan a tu marca.

CHRISTIAN DIOR
IDEAS PARA GENERAR BUZZ EN TU COLECCIÓN DE MODA

Involucrar a los
consumidores
Después de lanzar la colección, debes pensar
en formas de involucrar a los consumidores
para que interactúen con la marca. Crear una
estrategia de participación e intercambio puede
ser interesante para aumentar el alcance de
tu marca y atraer nuevos clientes. En lugar
de bombardearlos con fotos de editoriales y
lookbooks, puedes usar este contenido para
correr la voz en los canales de comunicación.
Tu marca tiene una personalidad única, y revelarla
a tu cliente es fundamental, pero invitarlos a
formar parte de tu historia generará un sentido de
pertenencia, acercando a los consumidores.
El contenido y la estética son muy importantes,
especialmente para el negocio de la moda. Invertir
en la calidad de las imágenes y los videos es
fundamental. ¡Recuerda eso!

VERONICA BEARD
IDEAS PARA GENERAR BUZZ EN TU COLECCIÓN DE MODA

Creando los
productos
adecuados
Por supuesto que el marketing ayuda, pero el
producto es fundamental, especialmente para
las marcas independientes que intentan ganar
su espacio en la industria. En Start by WGSN
sabemos la importancia de encontrar los temas,
colores, materiales y modelos adecuados para
tu colección y por eso te ofrecemos todo lo que
necesitas.
Además, sabemos lo difícil que es para un
diseñador o un pequeño empresario optimizar los
procesos productivos. Y es por eso que creamos
el recurso My Studio, donde puedes agregar
las fichas técnicas que creamos, o incluso las
creadas por ti, para compartir con tu equipo.
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