CURSO: DERECHO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL Y DE LA

COMPETENCIA

ALUMNO: CHRISTIAN JOSE ZEGARRA COLOMA

NRC: (ASUC-01633-12666-VV2-202220-V00)

Producto Academico N`2

“Comprende, aplica y desarrolla los conocimientos relativos al derecho de la

Competencia y Publicidad. Comprende el fenómeno de la Publicidad sexista.
Determina la existencia de comportamientos de discriminación sexista y de
violencia de género.”

AÑO:

2022
 i. INTRODUCCION

"La publicidad prima la imagen de la mujer como objeto de consumo ...

"(Blanco, 2006), esta afirmación es, quizá, el resultado de una realidad
recurrente en los medios de comunicación, razón por la que nuestro trabajo se
enfocó en determinar el tratamiento legal que regula estas actividades y los
efectos lesivos a los derechos fundamentales de las mujeres. A nivel nacional,
no hemos identificado trabajos de investigación relacionados sobre el análisis
de la producción de publicidad y el respeto - o irrespeto - de los enfoques de
género, excepto el artículo jurídico "Una Visión Legal sobre el Tratamiento de la
Publicidad Sexista en el Perú" (Tarazona, 2013), publicado en la Revista
CONSENSUS de la Universidad Femenina del Sagrado Corazón. A través de
este artículo se realiza un análisis de tres resoluciones expedidas por la
Comisión de Represión de la Competencia Desleal del instituto Nacional de
Defensa de la Competencia y Protección de la Propiedad Intelectual
(INDECOPI), asimismo se expone el tratamiento legal aplicable a la publicidad
denunciada como atentatoria a los derechos de dignidad y no discriminación
contra la mujer, haciendo una comparación con el ordenamiento jurídico
vigente. De igual modo, en la búsqueda del respeto de los derechos de las
mujeres y las políticas de igualdad de género aprobadas en nuestro país, el
Colectivo FEM TV, organiza cada año campañas contra la publicidad sexista.
 ii. ARGUMENTACION DEL PROBLEMA

El problema de la publicidad sexista estuvo muy largo tiempo en nuestro país,

se mantuvo durante décadas hasta 1979, cuando la Asamblea General de las
Naciones Unidas aprobó la Convención sobre la Eliminación de Todas las
Formas de Discriminación contra la Mujer (CETFDCM), documento que
complementa el principio de igualdad entre hombres y mujeres. Fue
promulgada como uno de los primeros y más importantes pasos para proteger
efectivamente los derechos de las mujeres de todas las formas de
discriminación. En este orden de ideas, encontramos las publicidades con
paneles bastantes atractivos y llamativos, tanto por sus colores, como por su
contenido; otros son de corte humorístico que hacen el favorito de los niños e
incluso de adultos; en resumen, los publicistas están cada día enfocados en
captar la atención de su público objetivo, para ello están dispuestos a utilizar la
forma y el contenido que sea necesario con tal de penetrar en la mente de la
gente. Parte de esa lucha por ser la publicidad favorita del público, se
encuentra la llamada “publicidad sexista”; denominada así por su alto contenido
sexual como medio para captar la atención de los usuarios.

En este mundo globalizado la publicidad ocupa un lugar importante

dentro del contexto de influencia para decidir la compra de un producto o
servicio de un público determinado. Las agencias de publicidad, cada día se
esfuerzan por lanzar la campaña publicitaria más atractiva en los diferentes
medios de difusión social, que haga que su producto esté en el comentario de
las grandes mayorías; así los paneles publicitarios que encontramos en
espacios públicos, así como la televisión y el internet, son los favoritos como
medios utilizados. En este orden de ideas, encontramos las publicidades con
paneles bastantes atractivos y llamativos, tanto por sus colores, como por su
contenido; otros son de corte humorístico que hacen el favorito de los niños e
incluso de adultos; en resumen, los publicistas están cada día enfocados en
captar la atención de su público objetivo, para ello están dispuestos a utilizar la
forma y el contenido que sea necesario con tal de penetrar en la mente de la
gente. Parte de esa lucha por ser la publicidad favorita del público, se
encuentra la llamada “publicidad sexista”; denominada así por su alto contenido
sexual como medio para captar la atención de los usuarios. Dicha publicidad
utiliza principalmente la imagen de la mujer desde un visón sexual, como forma
de ingresar a la mente de los usuarios; generalmente masculino.

iii. LEYES EN EL PERU

La constitución política del Estado prevé la protección de la dignidad

individual y la igualdad de derechos ante la ley en los artículos 1 y 2 (incluido
el artículo 2). Pero en el Perú existen innumerables palabras y acciones que
vulneran los derechos de las mujeres por cuestiones de género. Hoy, nuestro
país adopta políticas públicas para garantizar la igualdad de derechos de
mujeres y hombres. En 2012 se aprobó el Plan de Igualdad 2012-2017
mediante Decreto Supremo N° 00-2012-MfMP. Establece ocho objetivos
estratégicos que regulan las iniciativas de promoción y género en los tres
niveles de gobierno. Estos lineamientos nacionales, sin embargo, se suman a
otras normas y exigen amparos o restricciones legales para evitar violaciones
de derechos fundamentales que benefician no solo a los hombres sino también
a las mujeres como personas, no constituyó un medio suficiente. Creemos que
la violación de los derechos de las mujeres a través de los clichés de la
propaganda mediática es la causa fundamental que afecta la dignidad, la
integridad (tanto física como moral) y el desarrollo personal de las mujeres. En
este contexto, existe la necesidad de identificar la frecuencia de producción,
reproducción y éxito de los comerciales que utilizan imágenes femeninas como
sinónimos de sexo débil, las ubican en roles domésticos o implican sexualidad.
De igual forma, un análisis de las normas legales vigentes que suspenden y
prohíben la producción y emisión de publicidad que viole los derechos
fundamentales de las mujeres ha afectado los derechos profesionales,
técnicos, laborales, gerenciales y de afiliación de las mujeres, y tiene como
objetivo aumentar el valor de las mujeres desde una perspectiva. Instituciones
La familia es la parte más importante de la sociedad.
Los derechos fundamentales de la mujer son derechos que están definidos
positivamente en sistemas legales específicos y se relacionan con la dignidad
de la mujer como ser humano en el estado y la sociedad. Es igualmente
importante señalar algunas definiciones importantes. Medero define la
sexualidad como “un término que comprende las relaciones personales entre
hombres y mujeres, las formas normativas de organización social, o la
regulación social de la reproducción…”, donde señala: “Como resultado de las
interacciones cognitivas, la educación sexual es el proceso de construcción de
modelos que expresan y explican la sexualidad humana y el género, proceso
caracterizado por ser muy importante en un entorno cultural.Social. (Medero,
s.f.). La Organización Mundial de la Salud señala que el término género “se
refiere a las concepciones sociales de funciones, comportamientos,
actividades y atributos que todas las sociedades consideran apropiados para
hombres y mujeres” (Organización Mundial de la Salud) (OMS, ciencia ficción).
El Plan Nacional de Igualdad 2012-2017 establece que la equidad de género es
“la distribución equitativa de oportunidades, recursos y beneficios entre
hombres y mujeres para lograr el pleno desarrollo y la efectividad de los
derechos humanos”. 2012). Asimismo, en el mismo documento, la igualdad de
género se define como “igual reconocimiento de los diferentes
comportamientos, aspiraciones y necesidades de hombres y mujeres de
carácter biológico, y por tanto igualdad de condiciones para el ejercicio de
derechos y la ampliación de capacidades y oportunidades”. oportunidad de
desarrollo

iv. CASOS REALES

En cuanto a nuestro país, al analizar la Resolución de la Comisión

de 2006 sobre Represión de la Competencia Desleal de la INDECOPI en la
D[RECTV PERU S.R.L., al señalar que la representación de la imagen de la
mujer en la publicidad constituye una infracción del artículo 3 del Decreto 691,
el cual ha sido derogado, este formulario de toma de decisiones ejecutivas
establece: Se prohíben los anuncios que promuevan o fomenten cualquier
forma de insulto o discriminación racial, sexual, social, política o religiosa. Los
anuncios no deben contener nada que pueda promover actividades
antisociales, delictivas o ilegales o que parezca apoyar o alentar tales
actividades. " (Fernandez Revoredo, 2008).

Otro aspecto del concepto de publicidad en el que se ha centrado la

investigación: Ortega describe la publicidad como “un proceso de comunicación
impersonal y controlado que tiene como objetivo difundir un producto, servicio,
idea o institución a través de los medios masivos de comunicación” e informa o
influye en la compra o aceptación. E. Ortega). Y Ericsson: “La publicidad
consiste en informar a una o varias personas mediante publicidad pagada
acerca de un producto o servicio con la intención de lograr un objetivo
específico a alcanzar.” (Erickson, 2010). De Blanco, Sexist Advertising:
“Cuando una publicidad se considere ilícita por implicar el uso molesto o
discriminatorio de la imagen de una mujer.." (Blanco, 2006). García Pérez,
revela una explicación muy importante, al señalar que el uso o control de la
imagen de una mujer en la publicidad se basa en la idea de que la publicidad
promueve la construcción de una imagen estereotipada de mujeres y hombres
y sus relaciones. a ellos; Por tanto, uno de sus objetivos es mostrar que la
publicidad en los medios utiliza el cuerpo de una mujer para transmitir
contenidos que fomentan el consumo, y el Observatorio de la Publicidad Sexual
del Instituto de la Mujer ha identificado una vulneración de la normativa
española. (García Pérez, Mujeres en la Publicidad, 2009). La Guía de
Intervención contra la Publicidad Sexista recoge las experiencias españolas
relativas a las normas que se aplican cuando los medios de comunicación de
cualquier modalidad vulneran las disposiciones establecidas para la protección
de la dignidad humana, especialmente de las mujeres. Este documento recoge
las variables que se utilizan para detectar la publicidad sexista, las medidas de
intervención que se toman en consecuencia y el marco legal que se aplica,
para garantizar que la imagen de una mujer se utiliza sin respetar su dignidad,
y destaca los casos de uso comercial. En la guía que acompaña al documento,
se enumeran varios anuncios y sus categorías como usuarios de imágenes
sexistas en sus anuncios. (Mujer, 2008).

INDECOPI señala que, “La libertad de un anunciante para difundir

un mensaje publicitario no es absoluta y está sujeta a las restricciones
impuestas por el propio ordenamiento jurídico en función de la existencia de
intereses sociales que prevalezcan sobre los intereses particulares del
anunciante”. Ofensa o El derecho protegido en la autorización de publicidad
que promueva o pueda promover conductas discriminatorias es el estado de
dignidad humana y de igualdad protegido por los derechos constitucionales y
no incite a fuerzas antisociales El derecho legal de autorizar la publicidad que
no sea ética es una conducta social, delictiva o antijurídica, o que apoye,
ensalce o promover tales conductas es la responsabilidad moral, sanitaria y
pública a la que se derivan. Tal y como se establece en el artículo 59 de la
Constitución"

V. CONCLUSIONES
1. Hay muchos ejemplos en el Perú que definen muy bien las prácticas
sexistas de los medios de comunicación; los anuncios son parte de ellos
porque están llenos de lenguaje e imágenes que distorsionan los roles
de hombres y mujeres. ¿Existen anuncios de productos de limpieza para
el hogar dirigidos a hombres? Pregúntese: ¿Cómo representan los
medios a las mujeres y los hombres? (Cubo, Aguilar y Carranza, 2017).
Kubo et al. (2017) también argumentan que el sexismo impulsa a
quienes lo perciben a consumir e interiorizar prácticas discriminatorias
que distorsionan las funciones de hombres y mujeres para promover
imágenes estereotipadas que en definitiva aumentan la indiferencia y la
perpetuidad. sobre la violencia sexual. La lucha contra el sexismo
publicitario es uno de los muchos frentes en los que se está
desplegando la sensibilización y la intervención social por la igualdad
entre hombres y mujeres. La creencia de que los medios de
comunicación, y la publicidad en particular, juegan un papel clave en la
reproducción de la desigualdad de género ha guiado décadas de
investigación y reflexión académica sobre el sexismo en la publicidad.
Al mismo tiempo, se han desarrollado diversas iniciativas en los ámbitos
judicial, político, administrativo y cívico para evitarlas o para condenarlas
y sancionarlas cuando se produzcan. (De Francisco, 2019)
 2. Perú no cuenta con una ley enfocada a hacer frente a la publicidad
sexista. Normas para la resolución de reclamaciones administrativas son
la Constitución Política de 1993 y el Código de Protección y Defensa del
Consumidor.

3. En el caso de España, cuenta con la Ley 29/2005 de Publicidad y

Comunicación de las Instituciones, que establece que las actividades
publicitarias no deben contener actos discriminatorios, sexistas o
contrarios a los derechos constitucionales.

4. Argentina regula y sanciona la publicidad sexista a través de la Ley

26.485 de Protección integral para prevenir, sancionar y erradicar la
violencia contra las mujeres donde se regule la violencia en los medios
de comunicación. B. Publicar o difundir mensajes o imágenes
estereotipadas a través de cualquier medio de comunicación;

5. Todas antes mencionadas son un ejemplo de lo difícil que es imponer

leyes que vayan en contra de las costumbres machistas del territorio
peruano, es decir. Si bien la realidad supera muchas veces al derecho,
el mismo derecho debe regular contra toda costumbre en cualquier
ámbito y territorio en temas como estos.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

1. Blanco, E. C. (2006). Violencia de Género y Publicidad. Ecuador:

2. Castilla, E. B. (2005). Violencia de Género y Publicidad Sexista. Revista
Latinoamericana de Comunicación Chasqui,
3. E. Ortega. (s.f.). Comunicación Publicitaria Turística. Universidad de
Alicante. Erickson, B. (2010). La Publicidad. Editorial Firmas
4. Fernandez Revoredo, M. (2008). Análisis de la Intervención del
lNDECOPI en el caso de Publicidad SexistadeDIRECTV