1.

PRESENTACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIOS

1.1 Business Model Canvas (BMC)

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.1 Análisis del entorno

- Factor Social
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

- Factor demográfico
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

- Factor Económico
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

- Factor Tecnológico
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

- Factor Político-legal
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

- Competencia
Subvariable 1: Colocar fuentes bibliográficas
Subvariable 2: Colocar fuentes bibliográficas
Impacto: ¿afecta o favorece a la empresa?

2.2 Análisis FODA (mínimo 4 de cada una)

- Fortalezas
- Debilidades
- Oportunidades (alienadas al análisis del entorno)
- Amenazas (alienadas al análisis del entorno)

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Redactar 2 objetivos de comunicación. Los objetivos deben ser SMART.

4. PÚBLICO OBJETIVO
- Público objetivo (4 variables de segmentación: geográfica, demográfica,
psicográfica (Arellano) y conductual.
- Buyer persona
- Mapa de empatía

5. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
- Elegir y sustentar 3 estrategias de comunicación: lanzamiento, responsabilidad social,
acercamiento por medio de medios alternativos, confianza, redes sociales, relaciones
públicas tradicionales o digitales.

6. ESTILO/TONO DE COMUNICACIÓN
- Elegir y sustentar su estilo y tono de comunicación

7. MENSAJES CLAVES
- ¿Qué es lo que quieren comunicar?
- ¿Cuáles son los beneficios del proyecto?
- ¿Por qué debemos creerles?

8. SELECCIÓN DE LOS MEDIOS Y ACCIONES/TÁCTICAS

Realizar una campaña 360°.
Elegir un tipo de medio y acción para cada uno. Sustentar su elección.
- Publicidad exterior: mínimo elegir un tipo de elemento publicitario (valla, panel,
unipolar, cartelera, entre otros)
- Prensa escrita (diario, periódico o revista): 1 aviso. Elegir medio, tamaño y
sustentar.
- Radio: 1 spot o mención mínimo de 8 seg. Elegir medio, días, horario y
sustentar.
- Televisión: 1 spot mínimo de 20 seg. Elegir medio, días, horario y sustentar.
- Publicidad digital: 2 formatos: banner web, SEO o SEM, e-mail, videos. Elegir
medios, formato, días, horario y sustentar.
- Redes sociales: post o historia. Elegir medio, formato, días, horario y
sustentar.
- Activaciones: 1 evento en punto de venta, centro comercial o calle. Elegir
actividad, día (s), horario (s) y sustentar.
- Relaciones públicas: elegir una acción: participación en ferias o eventos
especiales, nota de prensa, conferencia de prensa, auspicio o patrocinio de un
evento, contrato de influencer o embajador de marca. Elegir, indicar fecha (s)
de acción y sustentar.

9. PRESUPUESTO Y CALENDARIO
- Presupuesto de medios del plan de comunicación para los seis (6) primeros meses del
emprendimiento.
- Cronograma con acciones semanales para los seis (6) primeros meses del
emprendimiento.