MODULO II

CONCEPTOS BÁSICOS Y MANEJO DE LAS HERRAMIENTAS

DE DIFUSIÓN Y PROMOCIÓN TURÍSTICA A TRAVÉS DE LOS
MEDIOS AUDIOVISUALES FÍSICOS Y DIGITALES
 Horas de capacitación
Modulo II
HORAS
CONTENIDO ACADÉMICAS
1 Examen de ingreso 1
2 Video explicativo 1
3 Material de apoyo 4
4 Valoración de asistencia técnica 5
5 Examen 1
Total de horas académicas 12
 1.
Las redes
sociales como
herramientas
de difusión de
material
publicitario
Marca-Producto-Consumidor
➔ Dar énfasis a las
características propias del
lugar turístico
Redes sociales  vinculación
e interactividad con los futuros
turistas ➔ fidelización de los
turistas
PLATAFORMAS Y FORMATOS DE REDES SOCIALES 2022

1. AUDIO SOCIAL:
- Clubhouse:
Solo audio | tiempo real
Spotify: Podcast
PLATAFORMAS Y FORMATOS DE REDES SOCIALES 2022
2. VIDEO - LIVE VIDEO
- Youtube
- Instagram Reels y Stories
- Facebook Watch
- Twitter
- Tik Tok
- BeReal
- LinkedIn
 2.
Importancia de la
planificación y
organización de
publicaciones con
contenido audiovisual
en las redes sociales
Estructura del plan de comunicación
1. Análisis de la situación
2. Diagnóstico de la situación
3. Determinación de los objetivos de
comunicación
4. Elección de las estrategias
5. Definición de los planes de acción
6. Presupuesto
7. Tiempo
8. Evaluación
PRINCIPALES GESTORES
DE REDES SOCIALES

1. HubSpot
2. HootSuite
3. Creator Studio de Facebook
4. Business Suite
Dina y Sabou (2012): las redes
sociales son la principal
alternativa de comunicación al
momento de escoger un
destino turístico.
Sotiriadis y van Zyl (2013):
adaptación de la oferta
turística al comportamiento de
los turistas  cambios en la
comercialización de los
destinos
 Anuncios
publicitarios
en YouTube
1. Anuncios de videos que se pueden omitir:
Computadoras,
dispositivos móviles,
TV y consolas de
juegos Se muestran en
el reproductor de
video y se pueden
omitir después de
5 segundos.
2. Anuncios de videos que no se pueden omitir:
- Computadoras,
dispositivos móviles,
TV y consolas de
juegos
- Se muestran en el
reproductor de video
duran 15 o
20 segundos
3. Anuncios Bumper:
- Computadoras,
dispositivos móviles, TV
y consolas de juegos
- Se muestran en el
reproductor de video
duran un máximo de
06 segundos
4. Anuncios Superpuestos:

- Solo computadoras
- Anuncios con
imágenes o texto
superpuestos que
pueden aparecer en el
20% inferior de un
video
 Anuncios
publicitarios
en Facebook
Elige el objetivo adecuado
Responde a la siguiente pregunta:
¿cuál es el resultado más
importante que espero obtener
con este anuncio?
Puede ser aumentar las ventas en
tu sitio web, incrementar el
número de descargas de tu
aplicación o conseguir un mayor
reconocimiento de marca.
Selecciona tu audiencia
Aprovecha la información que
tienes sobre las personas a las que
quieres llegar (como la edad o la
ubicación, entre otros detalles) y
elige los datos demográficos, los
intereses y los comportamientos
que representen mejor a tu
audiencia.
Escoge dónde tienes que publicar tus anuncios

A continuación, elige dónde

quieres publicar el anuncio: en
Facebook, Instagram, Messenger,
Audience Network o en todas
estas plataformas. En este paso
también puedes decidir si quieres
publicar el anuncio en dispositivos
móviles específicos.
Establece un presupuesto
Define el presupuesto diario o
total, así como el periodo de
tiempo durante el que quieres que
tus anuncios estén publicados.
Estos datos fijan unos límites que
garantizan que nunca gastarás un
importe superior al que te hayas
marcado.
 Elige un formato
Elige tu formato de anuncio entre seis opciones muy versátiles diseñadas para
funcionar a la perfección en cualquier dispositivo y con todas las velocidades de
conexión. En el anuncio, puedes mostrar una sola imagen o un solo vídeo, o elegir
un formato más amplio en el que puedas incluir varias imágenes.
Mide y administra tu negocio
Una vez publicado el anuncio,
podrás hacer un seguimiento de
su rendimiento y editar la
campaña en el Administrador de
anuncios. Comprueba si una
versión del anuncio funciona
mejor que otra, o si la entrega es
eficaz, y haz las modificaciones
oportunas.
Lo principal es conocer el tipo de perfil de los usuarios:
familiaridad con las redes sociales
Lo principal es conocer el tipo de perfil de los usuarios:
familiaridad con las redes sociales
Lo principal es conocer el tipo de perfil de los usuarios:
familiaridad con las redes sociales
 4.
Uso de tendencias
de las principales
redes sociales para
generar mensajes
a través de piezas
audiovisuales
Tendencia
en RRSS
Tendencia en RRSS
Tendencia
en RRSS
Tendencia
en RRSS