MÓDULO V: Posicionamiento de una marca

Branding Corporativo: cómo despertar los cinco sentidos

Tal y como afirman los expertos en la materia, el marketing tradicional como se conocía
hasta hace poco ya no funciona igual. Para diferenciarse de la competencia en un
mercado tan competitivo y saturado, no basta con hacerlo únicamente mediante estrategias
de precio y producto.

Los estilos de vida y las emociones que desprenden los productos y servicios forman parte
de elementos clave a tener en cuenta al elaborar nuevas técnicas.

Como consecuencia del nuevo entorno, las marcas están cambiando la forma en la que
se comunican con los usuarios. Por tanto, el branding corporativo debe incorporar nuevas
estrategias de branding emocional que le ayuden a conectar con el consumidor,
aportándole una nueva experiencia que genere valor añadido.

En la búsqueda de estas nuevas formas de comunicación con el cliente, surge el branding

sensorial. Esta nueva técnica se centra en destacar aspectos intangibles mediante los
sentidos que despiertan la atención de los consumidores.

En un mercado tan amplio y saturado, queremos que nuestra marca sea recordada. Por este
motivo, si únicamente potenciamos la identidad visual de la empresa no será suficiente.

A continuación te contamos cómo unir estrategias de branding sensorial con el branding

corporativo para aprovechar el potencial de marca.

 Una imagen dice más que mil palabras

Las imágenes son estímulos directos hacia el sentido de la vista. Normalmente aportan
información que será mucho más fácil de recordar. Esto es debido a que las imágenes
evocan a los posibles recuerdos que pueda tener el usuario. Por este motivo, al crear una
estrategia de branding corporativo es importante incluir en la campaña algún video o
imágenes que cuenten la historia de la marca para que transmita emociones y sea
recordado. Además, todo el componente visual de la marca debe ir acorde con los valores
de la compañía para generar un mayor posicionamiento.
  El poder emocional de la música

Los últimos descubrimientos en neurociencia han revelado que la música estimula varias
regiones cerebrales de manera simultánea, especialmente la parte emocional. Realizando
un estudio y seleccionando la música adecuada en la estrategia de branding corporativo
podemos condicionar el comportamiento de los consumidores y ayudarnos a aumentar
las ventas.

 Si huele bien convence mejor

Cuando olemos algo que nos gusta, el cerebro se activa y lo percibe de una forma positiva.
Además, lo guarda en su memoria a largo plazo, asociando el olor determinado a una
sensación positiva. Elaborar estrategias de marketing olfativo dentro del branding corporativo
puede ayudar a que el cliente asocie un olor determinado con la marca.

 Contacto entre marca y consumidor

Incluir en tu estrategia de branding corporativo estrategias del branding táctil te puede ayudar
a mejorar el acercamiento entre marca y consumidor. El diseño de los productos tiene
que ser agradable al tacto y los clientes tienen que poder probarlo, tocarlo y experimentar.
Un ejemplo de ello lo encontramos en las tiendas Apple, donde todos los productos pueden
ser probados por los posibles clientes y vivir una experiencia con ellos.

 ¿A qué saben las marcas?

El gusto es uno de los sentidos menos explorados en el branding sensorial, pero puede
ayudar a crear un recuerdo único de la marca. Muchas empresas dedicadas al sector
comestible, suelen realizar actividades o talleres para que los usuarios puedan probar sus
productos.

En definitiva, para mejorar tu estrategia de marca e identidad corporativa, la solución más

efectiva es utilizar el branding sensorial. De esta forma conseguirás conectar con tus
clientes y ser una marca sólida y recordada.

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