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Tu Imagen - Tu Marca Lore Elorza 01
Definición
"He aprendido con el paso de los años que cuando cuentas con gente muy buena
no necesitas estar siempre encima de ellos" Steve Jobs
Este concepto consiste en “considerar a determinadas personas como una marca, que al
igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo
de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales”.
El concepto de marca personal cada vez es más necesario en la actualidad ya que las
relaciones profesionales a lo largo de las últimas décadas se han vuelto más
impersonales, más anónimas.
Qué no es el Personal
Branding
"Si careces de la autoridad suficiente, la gente no te escuchará; y si no te
escucha, tus ordenes no serán cumplidas". Confucio
Muchas personas confunden la Marca Personal con la imagen que muestran al mundo;
esto incluye vestir de una manera determinada, tener fotografías de estudio en sus redes
sociales, mantener una agitada vida social de alto nivel, etcétera. Pero estos elementos
aislados, e incluso en conjunto, no determinan que tengas diseñada o implementada una
Marca Personal, estos elementos solo hacen parte de un gran trabajo tanto personal
como profesional que se debe planificar.
Asi que una buena Marca Personal debe diseñarse, planificarse e implementarse con
sumo cuidado.
Primeros pasos
"Céntrate en un gran producto y los beneficios llegarán" Steve Jobs
Uno de los primeros aspectos que debes desarrollar cuando trabajas tu Marca Personal
es definirte como un producto, si, leíste bien y por eso lo resalto, como te explicaba en
un principio, la implementación de una Marca Personal requiere que te definas como un
producto, descubras cuáles son los beneficios que puedes ofrecer y que sean
indispensable para los demás.
Existen dos maneras en las que puedes basarte para lograr esa definición personal, la
primera de ellas, es mirando atrás y analizando tu vida laboral, tus gustos, tus hobbies.
Esta es una manera larga de lograr tu objetivo, pues depende de años y años de trabajo,
experiencias y desarrollo de tus gustos y pasiones.
enfocaste en una de tus pasiones o desarrollaste algún hobbie que te genera más
satisfacción y posiblemente ingresos económicos.
Todas las variantes de nuestra experiencia son válidas a la hora de definirte como
producto, lo importante es analizar muy bien los siguientes aspectos:
No te limites a una sola área de tu vida, analiza todo; tu vida profesional, personal,
familiar... en algún lugar encontrarás eso que puedas ofrecer y que sea imprescindible
para otros. Por ejemplo: en tu trabajo nunca has recibido una felicitación por tu trabajo
o tus compañeros te ven como uno más, pero ante tus amigos eres reconocido por tus
platos, o por ser quien organiza las mejores fiestas y todos te piden consejo a la hora de
planificar algún evento social, ese es un aspecto que debes tener en cuenta a la hora de
definirte.
Qué es aquello que me encanta hacer?: Otro aspecto muy importante a la hora de definirte
como producto es conocer tus pasiones, esas cosas que te encantan, te relajan, te
inspiran y te mueven. Personalmente mi formación profesional dista un poco de lo que
me gusta hacer para relajarme y pasar mi tiempo libre, así que he desarrollado una
Marca basada en la elaboración de objetos decorativos y joyería a base de elementos
reciclados. Este es un ejemplo de que no solo tu experiencia o formación profesional
pueden ayudarte en tu definición como producto y que no sólo tienes que enfocarte en
una habilidad o aptitud, estoy segura que tienes muchas y podrías hacer de cada una
de ellas una Marca.
Qué habilidades puedo desarrollar?: Tal vez ninguno de los dos elementos anteriores te de
luces sobre tu definición como producto, no importa! todavía podemos apelar a nuestos
deseos y planes de futuro. Hay algo que te gustaría hacer o que quieres aprender o que
estás en proceso de aprendizaje y te estás enamorando tanto que podrías convertirlo en
tu filosofía y estilo de vida?, pues vas por buen camino. Aunque no lo creas este
elemento de tu definición como producto está muy ligado a los dos anteriores, primero
es algo que debes aprender o debes desarrollar y eso requiere algún tipo de formación
por tu parte y segundo es algo que te apasiona, llámese hobbie, pasión, gusto o
cualquier otro calificativo que quieras darle.
Ya tienes tres aspectos que puedes analizar, escudriñar y profundizar para encontrar eso
que te hace diferente, eso que puedes ofrecer a los demás y que te va a hacer
imprescindible.
Ahora bien, la segunda manera que puede ayudarte a definirte como producto es una
forma mucho más personal, bien porque no tengas mucha experiencia a nivel labora,
porque aún no tienes o no has finalizado una formación profesional o porque
simplemente quieres reinventarte.
Esta manera de definirnos está basada en tres preguntas muy sencillas pero que
posiblemente requieran un esfuerzo de tu parte y mucha honestidad:
Quién eres?
Si miramos con más detenimiento estas tres preguntas nos daremos cuenta que tienen
mucho que ver con los elementos que veíamos anteriormente, solo que en esta
oportunidad nos analizamos y definimos desde cero.
Tu Primera Actividad
Vamos a desarrollar esta primera actividad para crear nuestra Marca Personal, el
objetivo de ella es DEFINIRTE y para esto te propongo diligenciar el siguiente cuadro:
He llenado a modo de ejemplo algunos recuadros para que tengas una idea de cómo
llenarla. Puedes anotar tantos aspectos como creas necesarios y que consideres
importantes. Una vez tengas diligenciada la tabla vamos a extaer información de ella.
Para extraer la información mas relevante necesitarás armarte con un resaltador, lápiz y
una copia en blanco de este mismo cuadro y aquí vamos!
Vas a releer todos y cada uno de los aspectos que anotaste pensando si alguien ajeno a tu
familia, conocidos o amigos necesita o necesitará eso que te hace especial, vas resaltar
los aspectos que definitivamente consideres que pasan ese primer filtro y los vas a
anotar en la tabla que tienes en blanco. Una vez tengas la nueva tabla con los elementos
más relevantes vas a pensar cómo crees que podrías complementar esos aspectos tan
importantes con otros que puedes adquirir o que tal vez tienes pero que pasaste por alto
la primera vez y vas a escribirlos también en esta nueva tabla.
Si necesitas hacer un nuevo filtro, no te detengas, realiza tantos filtros como creas
necesarios hasta que encuentres esos beneficios que puedes ofrecer a los demás y que te
harán imprescindible.
No te preocupes si a medida que vas haciendo el filtro hay algunos aspectos que
desaparecen, por ejemplo puede desaparecer el área personal o el familiar o incluso el
profesional, no pasa nada. Recuerda que no podemos ser perfectos en todo y no se trata
de que seas el mejor en todo, con que sobresalgas en uno solo es más que suficiente.
Se auténtico y diferente
“Si no eres capaz de diferenciarte por alguna razón, serás sustituido por
cualquier razón”. Ronnie Apeteker
Cualquiera de las dos posiciones es válida según desde la perspectiva que la veamos,
sin embargo, lo que si es cierto es que a la hora de definir e implementar una Marca
Personal lo mejor es ser auténticos.
Tal vez hayas escuchado la expresión "cae primero un mentiroso que un cojo", pues
con la Marca Personal funciona al 100%, podemos vender la imagen perfecta, con un
sinnúmero de cualidades y habilidades, pero si todo esto que ofrecemos no es cierto
o es una emulación de alguien que queremos ser y no somos, tarde que temprano
todo esta parafernalia se irá al piso y quedaremos al descubierto.
Ya lo decía Einstein: “Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo” y es así de
simple, si quieres ser el mejor en lo que haces no puedes seguir haciendo lo mismo que
has venido haciendo y que te tiene en el lugar en el que estás. Si analizas la biografía de
los mejores deportistas o los mejores científicos, te podrás dar cuenta que todos ellos
dedican muchas horas del día a perfeccionarse, a equivocarse y volverlo a intentar hasta
que logran la perfección.
Análisis DOFA?
"Nosotros no ponemos especial valor a la posesión de una virtud hasta que
notamos su total ausencia en nuestro oponente". Federico Nietzsche.
Sin embargo hoy nos apropiaremos de una de sus herramientas más útiles a la hora de
conocer el estado de una empresa o un proyecto, la matriz DOFA. Esta matriz nos
permitirá comprender un poco más sobre nosotros y nuestro entorno. Esta herramienta
está siendo muy utilizada a nivel personal para la definición de proyectos de vida
personales, así que vamos a ver de qué se trata y cómo la aplicaremos a la creación de
nuestra Marca Personal.
La segunda fila corresponde a aquellos aspectos sobre los cuales no tienes control pero
que puedes usar a tu favor, allí plasmaremos todos esos aspectos que hacen parte del
entorno, son factores positivos y que pueden ayudarte a desarrollarte más o resolver
algún tipo de problema (OPORTUNIDADES) y las situaciones negativas, que también
pertenecen al entorno y que pueden atentar contra el buen desarrollo, pero que pueden
ser sorteadas para lograr el objetivo planteado (AMENAZAS).
Una vez plasmados los aspectos más relevantes de cada uno de estos elementos vamos a
analizarlos y crear estrategias que posteriormente podrán convertirse en objetivos.
Para ello te voy a presentar una nueva tabla, donde uniremos FORTALEZAS Y
OPORTUNIDADES, FORTALEZAS Y AMENZAS, DEBILIDADES Y
OPORTUNIDADES y por último DEBILIDADES Y AMENAZAS. Para ayudarte un poco
en esta etapa también he dejado algunos ejemplos que puedes seguir. Recuerda escribir
tantos análisis y posibles soluciones como creas convenientes
Búsca inspiración
"He aprendido con el paso de los años que cuándo cuentas con gente muy buena
no necesitas estar siempre encima de ellos" Steve Jobs
Todo nosotros alguna vez hemos tenido modelos a seguir, nuestros padres,
hermanos mayores, algún artista, un deportista, un empresario, un jefe… en fin,
desde pequeños hemos tenido ídolos a quienes imitamos, hemos seguido de cerca a
través de los medios de comunicación o hemos adaptado a nosotros algunos aspectos
suyos.
No digo que copies todo lo que hacen o que hagas copiar y pegar de sus trabajos a tus
redes o blog, pero si, que te inspires en ellos y tomes ideas que te ayuden a definir tu
imagen y tu producto.
Para encontrar esos referentes del sector existen algunas plataformas que pueden
ayudarte en esa tarea. Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, Youtube, Vimeo,
Instagram, son algunas aplicaciones donde encontrarás la crema y nata de los referentes
que debes seguir. Intenta seguir desde tu cuenta “corporativa” solo aquellas personas
que agreguen valor a tu red. Más adelante veremos la importancia del manejo
profesional de las redes sociales cuando estás creando tu Personal Branding.
Existen muchísimas redes sociales, pero no todas ellas sirven para lo mismo y
tampoco todas pueden ayudarnos a potenciar nuestro perfil profesional así que en
esta lección nos vamos a enfocar en las que verdaderamente pueden hacer mucho
por nuestro perfil profesional.
Sin embargo, antes de comenzar con las redes sociales vamos a ver cuáles son los
aspectos que debemos cuidar a la hora de publicar un perfil profesional en una red
social para lograr el objetivo planteado.
Una buena foto de perfil unificada en todas tus redes sociales es la mejor opción a la
hora de darte a conocer de manera profesional. Posiblemente te guste usar una
fotografía por cada red social, pero si lo que deseas es promoverte profesionalmente,
esto es un error ya que crearás confusión a la hora de llegar a tus futuros clientes y será
mucho más difícil para ellos encontrarte.
Una buena fotografía es aquella que transmite eso que los seleccionadores de personal
buscamos a la hora de contratar a alguien para nuestro equipo de trabajo. Es muy
importante reflejar serenidad, confianza y autenticidad.
Aunque en la actualidad las empresas no deberían exigir una foto de perfil en los
curriculums de los candidatos a un cargo, hay algunas que todavía lo exigen y si por
normativas del país no pueden hacerlo recurren a las redes sociales para “investigar” a
sus candidatos.
- Elije un plano medio o un plano corto. En el plano medio dejamos ver desde la mitad
del pecho hacia arriba y en el plano corto dejamos ver solo nuestra cara. Cualquiera de
estas dos opciones será ideal como foto de perfil de tus redes.
Cuál es tu posicionamiento en la
Web?
"A quien a mal vecindario se arrima, Google no le cobija". Anónimo.
Alguna vez te has preguntado cuál es tu posicionamiento en la web? Para todos los
que tenemos un blog, una página o trabajamos de manera virtual es muy importante
encabezar las búsquedas de los navegadores. Entre más alto esté nuestro nombre en
Google, Bing o Yahoo, entre otros más opciones tenemos de que nuestros clientes
nos encuentren.
Para conocer tu posicionamiento en la web solo basta abrir una página nueva en
Google y teclear tu nombre, aparecerán todas las redes sociales a las que perteneces y
en orden de prioridad las que sean más activas.
Pero para que esta búsqueda no sea ilusoria debes abrir una nueva ventana como
incógnito (Presiona las teclas Ctrl+Mayúscula+n) teclea Google.com y en la barra de
búsqueda teclea tu nombre.
Y para qué hacer todo esto? Te lo voy a explicar. Cada vez que tu ingresas desde tu
ordenador a una de tus redes sociales, se va guardando un historial y si realizas una
búsqueda de tu nombre en Google vas a aparecer en el top de esa búsqueda, por lo tanto
esta ubicación va a estar sesgada.
Pero si haces la misma búsqueda desde una ventana de incógnito, Google no podrá
identificar desde donde haces esta búsqueda y eso permite que veas la realidad de tu
posicionamiento.
Veamos un ejemplo con mi nombre, y lo haré con tres buscadores diferentes para que
veas la diferencia
Esta es una búsqueda de mi nombre en Google en una ventana normal. Fíjate que
aparece mi perfil y todas las redes en las que estoy activa, incluido mi negocio de
joyería creativa en material reciclado. Aparece mi perfil de Google, pues en ese
momento está activo.
Recuerda que los buscadores guardan una memoria de los lugares que visitas y los van
sumando a la hora de mostrar tu posición en la búsqueda. No quiere decir que otros te
vean y te tengan en el top.
búsqueda de tu nombre en Google vas a aparecer en el top de esa búsqueda, por lo tanto
esta ubicación va a estar sesgada.
Pero si haces la misma búsqueda desde una ventana de incógnito, Google no podrá
identificar desde donde haces esta búsqueda y eso permite que veas la realidad de tu
posicionamiento.
Veamos un ejemplo con mi nombre, y lo haré con tres buscadores diferentes para que
veas la diferencia
Esta es una búsqueda de mi nombre en Google en una ventana normal. Fíjate que
aparece mi perfil y todas las redes en las que estoy activa. Aparece mi perfil de Google,
pues en ese momento está activo. Recuerda que los buscadores guardan una memoria
de los lugares que visitas y los van sumando a la hora de mostrar tu posición en la
búsqueda. No quiere decir que otros te vean y te tengan en el top.
Esta es una búsqueda también en una página normal, pero en Bing, fíjate que ya no
aparece mi perfil completo y encontraremos menos redes que en la búsqueda en
Google. Y esto por qué?, porque Bing no es uno de mis buscadores favoritos y me he
enfocado en posicionarme en Google.
Por último esta es una búsqueda de mi nombre en una página de incógnito en Google,
fíjate que aparecen las redes en las que soy más activa y algunas imágenes. Esta es una
búsqueda un poco más real de mi perfil.
Búsca inspiración
"No digas nada en línea que no querrías que fuera expuesto en un anuncio
panorámico con tu cara puesta en él." Erin Bury
Vamos a ver ahora cuales son las mejores redes sociales para profesionales:
Facebook
La primera red social y tal vez, la más usada por empresas, profesionales y personas
en general es Facebook. Esta es tal vez la más demandada y la que “supuestamente” te
da mayor visibilidad.
Pero por qué digo “supuestamente” porque nada es lo que parece. Si bien es cierto
que Facebook es una de las redes más usadas en todo el mundo es una red en la que
encontrarás casi cualquier tipo de información, puedes seguir páginas de empresas,
profesionales o personalidades, puedes tener un enorme grupo de amigos virtuales,
suscribirte a grupos de todo tipo.
Y eso no es todo, todas las publicaciones de esas páginas, amigos, grupos, etc.,
aparecerán o desaparecerán de tu muro de acuerdo a como interactúes con ellas. Los
algoritmos de Facebook constantemente están cambiando y lo que hoy ves, tal vez
mañana desaparezca.
Por eso si deseas utilizar Facebook como una red profesional, lo mejor es crear una Fan
Page y promocionarla entre tus contactos y pedirles a ellos que te publiciten, publicar
contenido de valor, compartir e interactuar con profesionales, empresas o grupos de tu
interés. Pero lo más importante interactuar y motivar a tus seguidores a que interactúen
contigo. Eso te hará viral.
Y para finalizar, lo más importante para tener una imagen profesional en Facebook, es
separar tu vida privada de tu vida profesional.
Twitter
Twitter se ha convertido en una red indispensable para muchos profesionales, empresas
y personalidades. La posibilidad de compartir información y que puedas ser
descubierto a través de un hashtag es una de las características más atrayentes de esta
red.
Los trend topping que encontramos a cada momento en Twitter nos dan una idea de las
enormes posibilidades de visualización que tienes en esta red.
Si quieres estar al tanto de lo mejor de los referentes en cualquier tema basta con que
busques en Twitter a través de palabras claves y le des a “Seguir”. No te imaginas la
cantidad de información de gran valor que puedes encontrar.
Si quieres tener visibilidad en esta red, crea un perfil profesional llamativo, sigue a
personas o empresas que tengan que ver con tu enfoque profesional y comparte
información interesante. No es necesario que seas tú el autor, el solo hecho de
retwittear te ayudará a ganar visibilidad de forma rápida.
Instagram
Personalmente pienso que esta es una de las mejores redes sociales para lograr
visibilidad, la simple acción de adicionar el hashtag adecuado a una fotografía que
publicas te asegurará el éxito. Sin embargo ten en cuenta que si quieres posicionarte
como profesional de tu área en esta red, te recomiendo que separes un poco tu vida
privada de tu objetivo profesional. A un futuro cliente no le interesa verte en un
dimimuto bikini durante tus vacaciones... Bueno! a menos que pretendas dar otro tipo
de imagen.
LinkedIn
Esta es la red de redes para profesionales, si quieres tener posicionamiento, visibilidad y
credibilidad debes tener un perfil en esta red. Pero no solamente tener un perfil te
asegura el éxito, debe ser un perfil completamente profesional, muy bien diseñado y en
lo posible referenciado.
Más adelante ampliaré información sobre esta red social y cómo sacarle el máximo de
partido para tu posicionamiento profesional como Asistente Virtual.
Pero déjame decirte que tener un blog es una manera muy profesional de manejar tu
imagen personal. No necesitas una página muy elaborada o escribir decenas de
artículos semanales, basta con que crees un blog que se convierta en tu curriculum.
Una página donde te describas y cuentes quien eres, una página donde hables de tu
formación y tus habilidades y una página donde ofrezcas tus servicios.
Algo muy sencillo pero que llamará mucho la atención de tus futuros clientes,
además que al tener tu curriculum en la web tienes la posibilidad de que cualquier
persona del planeta pueda conocerte y demandar tus servicios profesionales.