INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

DE ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL
EXTENSIÓN REGIÓN CAPITAL – AMPLIACIÓN
GUARENAS DECRETO 771 DEL 15-02-1990
RESOLUCIÓN N° 880-07/10/1992

PLAN DE BRANDING CORPORATIVO PARA EL RECONOCIMIENTO DE

LA EMPRESA BIENESTAR UNIDAD DE SALUD C.A.
Trabajo presentado como requisito para optar al título de Técnico Superior
Universitario en la Especialidad de Publicidad y Mercadeo

Autor: Sánchez Henry, Luis Alejandro

Tutor: Licda. Olly Tessman

Guarenas, septiembre 2023

Objetivo general de la investigación

Proponer el Plan de Branding Corporativo para el reconocimiento

de la empresa Bienestar Unidad de Salud C.A. ubicada Guarenas,

municipio Plaza para el año 2023.

Objetivos específicos de la investigación

1. Diagnosticar cual es la situación actual en cuanto a su posicionamiento
en la empresa Bienestar Unidad de Salud
2. Establecer cuáles son los fundamentos teóricos que caracterizan un
plan de Branding Corporativo
3. Determinar cuál es la factibilidad para que el plan de branding
corporativo sea exitoso.
4. Diseñar un plan de branding corporativo para el reconocimiento de la
empresa Bienestar Unidad de Salud.

Definición del tipo de instrumento de recolección de datos a usar

La escala de estimación, también llamada escala de apreciación es un
instrumento que sirve para evaluar las conductas o las opiniones de un
individuo en cierta situación, obteniendo datos cuantitativos en el proceso,
siendo también la forma de encontrar cierta evidencia sobre una
característica o un indicador presente (Hernández, 2023).
 PREGUNTAS / RESPUESTAS DEL INSTRUMENTO
(ESCALA DE ESTIMACIÓN)

“Este cuestionario tiene el objetivo de recolectar información sobre la

empresa Bienestar Unidad de Salud.

El cuestionario es muy sencillo de rellenar. Solamente tienes que ir

contestando, de una en una, las preguntas que aquí se muestran. Contesta
a TODAS las preguntas según sea el caso.

Diagnosticar cual es la situación actual en cuanto a su posicionamiento en

la empresa Bienestar Unidad de Salud
1. ¿Ha adquirido algún servicio en la empresa Bienestar Unidad de
Salud?
• Si
• No

2. ¿Cuál de los servicios ha adquirido?

• Laboratorio
• Unidad de la mujer
• Consultas médicas
• Servicios especializados
• Procedimientos
3. ¿Sabe cómo llegar a la empresa Bienestar Unidad de Salud?
• Si
• No
Establecer cuáles son los fundamentos teóricos que caracterizan un
plan de Branding Corporativo
4. ¿Podría identificar los valores que transmite la empresa Bienestar
Unidad de Salud?
• Responsabilidad
• Trabajo en equipo
• Respeto
• Calidad
• Todas la anteriores

5. ¿De qué forma cree usted que se podría fortalecer la identidad visual
de la empresa Bienestar Unidad de Salud?
• Teniendo mayor presencia en redes sociales
• Invirtiendo en blogs, páginas web, folletos, etc
• Obsequiando objetos con la presencia de la marca a los clientes
• Todas las anteriores

6. ¿Considera que la empresa Bienestar Unidad de Salud mantiene un

buen uso de su estilo visual?
• Si
• No
Determinar cuál es la factibilidad para que el plan de branding corporativo
sea exitoso.
7. ¿Qué actividades considera que nos harían destacar ante nuestros
competidores?
• Mayor inversión en estrategias publicitarias
• Ampliar las instalaciones de la empresa
• Jornadas promocionales
• Todas las anteriores

8. ¿Cómo consideraría que la empresa Bienestar Unidad de Salud

aportaría mucho más a la comunidad de su entorno?
• Realizando jornadas de salud gratuitas
• Generando mejores promociones
• Impartiendo conferencias de salud
• Todas las anteriores

9. ¿Con cuanta frecuencia considera usted que la empresa aplica

estrategias de publicidad para incrementar las ventas?
• A veces
• Siempre
• Casi siempre
• Nunca
Diseñar un plan de branding corporativo para el reconocimiento de la
empresa Bienestar Unidad de Salud.

10. ¿Cree que implementar una estrategia que incite a la empresa

Bienestar Unidad de Salud a invertir capital y tiempo en transmitir su
identidad visual a los clientes será beneficioso?
• Si
• No

11. ¿Le gustaría participar en tareas como la entrega de volantes, difusión

en redes sociales, páginas web ayudaran a la empresa a ser más
reconocida?
• Si
• No

12. ¿Cuál es su opinión acerca de la aplicación de estrategias de

publicidad para el reconocimiento de la empresa Bienestar Unidad de
Salud?
• Excelente
• Muy bueno
• Bueno
• Regular