SIGNOS DISTINTIVOS DE LA EMPRESA

En el empresario surge la necesidad y el interés de distinguirse de sus competidores y de diferenciar su

producto del resto de los que se ofrecen en el mercado, para que el público identifique la empresa y el
producto de manera inmediata.

Todos estos signos deben ser registrados, en el Registro de la propiedad Industrial, siempre que el
empresario quiera evitar el intrusismo o el uso indebido, de sus productos o marcas, por otros
competidores.

Algunos de estos signos distintivos de empresa.

1.- LA DENOMINACIÓN SOCIAL (RAZÓN SOCIAL).

La denominación social es para la empresa (sociedad) lo que el nombre y los apellidos para la
persona física. Nunca se puede adoptar una denominación idéntica a la de otra sociedad preexistente.

La denominación de la sociedad figura en la escritura pública que se realiza ante el notario, y

posteriormente se inscribe en el Registro Mercantil.

En el caso del empresario individual, el nombre de la empresa coincide con el de la persona

física que ejerce la actividad.

2.- EL NOMBRE COMERCIAL.

Es la designación que utiliza una empresa para realizar su actividad en el mercado, y que puede o
no coincidir con su denominación social. Por ejemplo podemos comercializar una cadena de bisutería
como “el acero toledano”, y la empresa ser una sociedad anónima cuya denominación social es Retórica,
SA, si bien, por lo general, la voz popular dará fama, si es que la merece, al nombre comercial “El acero
toledano”. Toda empresa debe procurar que su nombre comercial sea sonoro y de fácil memorización.

3.- EL RÓTULO DEL ESTABLECIMIENTO.

Es el letrero o cartel anunciador o indicador por el que se da a conocer al público el o los
establecimientos de una empresa, cumpliendo igualmente la función de diferenciar dichos
establecimientos empresariales de otros similares.

4.- EL LOGOTIPO.
Es la expresión gráfica del nombre de la empresa, que puede estar compuesto por letras,
abreviaturas, números, fondo, color, etc., fundidos en un solo bloque. Todos conocemos el logotipo de
Argentaria, Telefónica, Renfe, Seat, El corte inglés, la caixa, loeve. El logotipo puede verse y describirse,
pero no pronunciarse.

5.- LA MARCA.

Es un nombre, símbolo o diseño o una combinación de ellos, que trata de identificar, los bienes o
servicios, de un vendedor, o grupo de vendedores y diferenciarlos de los competidores. En la marca hay
que distinguir el nombre y el logotipo.

El nombre es la parte de la marca, que se pronuncia, es la denominación de un producto

específico de una empresa.
Ejem: philips: coincide el nombre de la empresa con la marca.
Ejem: La marca Nescafé y Nesquik corresponde a la empresa Nestlé.

El nombre que se utiliza como marca, debe ser, una palabra, que tenga un sonido agradable, que
no tenga doble significados, que puedan ser peyorativos, para el producto; además, el nombre debe ser
fácil de recordar y sobre todo, no debe ser difícil de pronunciar, sobre todo, si se quiere que tenga una
difusión internacional.
Ejem: El águila (cerveza), sony, cortefiel, el periódico, seat, chanel nº 5, antena 3, Carolina Herrera.