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2. Conceptos de marca
Marca es un trmino que cuenta con varios usos y significados. Uno de los ms
frecuentes est vinculado al derecho exclusivo a la utilizacin de una palabra,
frase, imagen o smbolo para identificar un producto o un servicio.
Marca
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el
mercado. Por ejemplo: Mi marca preferida de automviles es Renault, No
tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta, Mi mam me regal un
pantaln de la marca ms cara porque dice que son los que tienen la mejor
calidad.
3.
Logotipos: Es la forma nica de escribir el nombre por medio de tipografa, sta debe tener alguna
alteracion.
Isotipos: Grfico iconico referencial, ste posee pautas culturales que superan el problema del
idioma. Los hay figurativos y abstractos, con tratamiento geomtrico y gestual.
Isologotipo: Aqu trabajan en conjunto isotipo y logotipo juntos, no por separado. Los nombres de
las marcas podran ser clasificados de la siguiente manera
4.
nombre comercial corto, eufnico y con fuerza distintiva que sea idneo para diferenciar una empresa de las
de sus competidoras.
Puede darse el caso adems de que una misma empresa emplee diferentes nombres comerciales, cada uno
destinado a un sector de actividad diferente,
EL RTULO DE ESTABLECIMIENTO
En la anterior legislacin exista como signo distintivo registrable el Rtulo de Establecimiento, que era el
signo o denominacin con que se distingua el local de negocio. La vigente Ley de Marcas no contempla dicha
modalidad, pues el titular de una marca o nombre comercial est habilitado para utilizar estos signos en la
fachada de su local, negocio o establecimiento.
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con el Comercio (el Acuerdo sobre los ADPIC). En consecuencia, no solamente las
grandes empresas, sino tambin las PYME tienen la oportunidad de alcanzar una
buena reputacin entre sus clientes de manera tal que sus marcas sean reconocidas
como notoriamente conocidas y adquieran la proteccin sin solicitar su registro. No
obstante, es recomendable solicitar el registro de las marcas, teniendo en cuenta
que muchos pases prevn la proteccin ampliada contra la dilucin de las marcas
notoriamente conocidas y registradas (Artculo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC),
es decir, en el caso de que la reputacin de la marca quede menoscabada por el uso
no autorizado de dicha marca por otros.
Le conviene saber que varias legislaciones sobre marcas ejecutan las disposiciones
relativas al Artculo 16.3 del Acuerdo sobre los ADPIC y nicamente protegen las
marcas notoriamente conocidas y registradas bajo las siguientes condiciones:
en caso de que los productos y servicios para los que se utiliza la otra marca, o para
la que se solicita proteccin, no sean idnticos o similares a los productos respecto de
los que la marca notoriamente conocida haya adquirido su reputacin.
en caso de que el uso de la otra marca indique una relacin entre estos productos y
el titular de la marca notoriamente conocida, y
en caso que corra el riesgo de que sus intereses resulten perjudicados por dicho
uso.
7.
Parecera aventurada la aseveracin del ttulo del presente artculo, sin embargo, haciendo un
anlisis textual de la Ley de la Propiedad Industrial (LPI), se puede llegar a confirmar que no se
requiere de publicacin ni de registro de los nombres comerciales para obtener el uso
exclusivo de los mismos, veamos el porqu:
Inicialmente cabe sealar que la LPI, establece en su artculo 105 que: El nombre comercial de
una empresa o establecimiento industrial, comercial o de servicios y el derecho a su uso
exclusivoestarn protegidos, sin necesidad de registro
Lo anterior implica que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), no otorga un ttulo de
registro para los nombres comerciales para poder obtener su uso exclusivo tal y como lo hace
tratndose de registro de marcas.
Para efectos del uso exclusivo de un nombre comercial la LPI, adolece de criterios especficos y
claros, que de la lectura textual de la misma se desprenden:
En el artculo 106 del mismo ordenamiento se establece que: Quien est usando un nombre
comercial podr solicitar al Instituto, la publicacin del mismo en la Gaceta. Dicha publicacin
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Este es uno de los primeros principios del derecho de marcas: las marcas
comerciales deben ser susceptibles de representacin grfica. Conceptos
como la sensacin que se tiene al girar la llave de contacto de un coche no
pueden registrarse,
Para que pueda registrarse, su marca debe ser distintiva y no debe describir lo
que usted vende.
Los consumidores deben poder reconocer su signo por lo que es; por ejemplo,
como indicacin de origen. Debe distinguirle de otras empresas del mercado,
para que pueda proteger y construir la identidad y el valor de su marca.
No distintivo
El consumidor no vera esta botella, tal como aqu se presenta, como un signo
distintivo capaz de diferenciar una empresa de otra. Dicho signo debe seguir
estando disponible para todas las empresas.
Vino
Demasiado descriptivo
En este caso, los consumidores no vern la botella como distintiva, pues la
palabra vino simplemente describe el contenido de la botella, de modo que
lo vern como la descripcin de un producto.
Hay dos tipos de marcas comerciales que usted puede registrar: marcas
individuales y marcas colectivas.
No obstante, esto no significa que una marca individual debe ser propiedad de
una nica persona: las marcas individuales pueden pertenecer a una o ms
personas fsicas o jurdicas. Esto significa que hay varios solicitantes.
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Item Documento:
1. Datos del solicitante:
a. Persona fsica: nombre, cedula de identidad o pasaporte, nacionalidad y
domicilio; o
b. Marca denominativa estilizada, son las que constan de forma, tipo o color
particulares: cinco reproducciones de la marca con dimensiones no menores de
15 cm x 15 cm a color si se pretende proteger los colores;
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La siguiente materia no se considera protegible mediante diseo industrial:
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Un producto protegido mediante un diseo industrial tiene un valor aadido y bien puede ser una
estrategia comercial, por ejemplo, la industria textil o casas diseadoras de moda y la industria
automotriz protegen sus productos mediante diseo industrial. Esta proteccin le confiere al titular
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REQUISITOS DE PATENTABILIDAD
Para que una invencin sea patentable, la Ley No. 20-00, sobre Propiedad
Industrial exige tres requisitos indispensables: novedad, nivel inventivo y
aplicacin industrial.
Novedad:Significa que la informacin referente a la Invencin o solucin
tcnica no puede haber estado a disposicin del pblico en ningn lugar del
mundo antes de la presentacin formal de la solicitud. Se ve afectada la
novedad sea cual sea la va utilizada para la divulgacin (oral o escrita).
Nivel Invento o Actividad Inventiva: Adems de que la invencin sea nueva, la
misma no puede ser evidente u obvia para un especialista medio en la materia,
es decir, debe superar el Estado de la Tcnica (todo lo conocido con
anterioridad que brinda solucin al problema tcnico que resuelve), ni que se
derive de manera evidente del estado de la tcnica pertinente.
Aplicabilidad Industrial: La invencin debe ser susceptible de aplicarse a algn
tipo de industria, logrndose el mismo resultado siempre.
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En definitiva, es ms beneficioso solicitar patentes de invencin, por ofrecer
proteccin durante ms tiempo y en mayor grado, pero al precisar novedad
mundial y un alto grado de actividad inventiva, los modelos de utilidad son la
modalidad ideal en los casos en que los objetos de invencin son soluciones
tcnicas menores resultado de una configuracin concreta.
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