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BRIEF PUBLICITARIO

PRODUCTO
Leche Oreo es un producto elaborado con leche descremada, azúcar, cacao, esencia de vainilla y
pedacitos de galletita Oreo. Es un producto de corta vida. De consumo directo frío o caliente. Provee el
sabor de la auténtica galletita OREO. En formato botella de plástico de 250ml.

HISTORIA DE COMUNICACIÓN
Oreo no sólo se preocupa por vender galletas, siempre está pensando en que recursos podrían utilizar
sus clientes para compartir con sus seguidores y con potencial de volverse virales. La marca apela a la
capacidad de sorprender y a contagiar energía positiva. Logran producir una respuesta positiva
generalizada gracias a su mezcla de creatividad, astucia e interacción con los clientes. Lleva varias
campañas haciendo hincapié en el concepto del juego como el valor más importante de ésta. En propias
palabras de la marca “los fans siempre han jugado con Oreo de diferentes maneras” y por eso su misión
es “inspirar la imaginación y el juego en todo el mundo, no sólo con las galletas sino en el día a día de
nuestros consumidores”.
OREO es una de las marcas que mejor sabe utilizar las redes sociales y por eso resulta tanatractiva en
Social Media con más de 33 millones de fans en Facebook, más de 130.000 seguidores en twitter y más
de 20.000 suscriptores en YouTube. Sabe cómo generar ruido en las redes y aprovechar cada situación
para generar contenido creativo y que llame la atención de la gente.
Ha logrado adaptar su imagen a las tendencias del mercado y se ha convertido en una poderosa marca
en las redes sociales. Siempre destaca con sus campañas 2.0 y sabe estar en el lugar adecuado en el
momento oportuno

Generación de contenidos originales

Otro de los temas relevantes para la marca está vinculado a los mensajes. Ya sea a través de animaciones,
comerciales o ilustraciones, Oreo tiene 4 elementos característicos en sus contenidos: simplicidad,
originalidad, relevancia y un muy marcado estímulo emocional.

Diversión
Quizás el mayor logro de OREO en los medios de comunicación es la estrategia simple de apelar a la
diversión. El público relaciona los contenidos como altamente creativos (nada forzados) y brindan a cambio
respuestas positivas para la marca. Puestas en escena muy dinámicas y coloridas y música pegadiza.

Relacionar un producto tan simple como una galleta con todo un universo de posibilidades nunca antes
vistas es la clave del éxito de esta compañía. El resumen de la esencia de la marca en un único concepto: la
diversión.

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Sabor
OREO
Con leche descremada
Fuente de calcio y vitaminas C y D

POR PORCION

CONT NETO

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ANIVERSARIO 100 AÑOS

PLAY WITH OREO

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WONDERFILLED

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COMPETENCIA DIRECTA
Cindor
Nesquik
Sancor Chocolatada
Leche Chocolatada Milkaut
Leche Chocolatada Baggio - 7 días -
Baggio Latte Chocolatada Shake
Baggio Latte Dulce de Leche
Leche Chocolatada La Suipachense
Mas vainilla flakes

COMPETENCIA INDIRECTA
Leche Junior
Seremix
Baggio Soyyo
Ades Kids

TARGET

Variables duras
Edad: 5 a 13 años
Sexo: Masculino/Femenino
Nivel Socieconómico: ABC
Ubicación Geográfica: Buenos Aires y principales provincias de Argentina.

Variables blandas
El niño que toma Leche Oreo lleva un estilo de vida dinámico. En etapa escolar, alegre, en movimiento y que
le gusta jugar. Suele llevar o comprar snacks en colegio y desayunar/merendar junto a sus compañeros.
Se desenvuelve en un núcleo amplio, el cual es básicamente la escuela. En plena etapa de desarrollo y
crecimiento óseo. Realiza actividades extra escolares. Al momento de regresar a su casa para la merienda
busca sus cosas preferidas para comer y en donde la mamá aprovecha para darle aquel permitido fuera del
estilo de vida tradicional y saludable de una familia regular e “ideal”. Disfruta de su tiempo libre. Lleva tarea
del colegio al hogar. La combinación de “deberes” con un poco de “ocio” posiblemente lo ayude a sentirse
mejor y pueda afrontar los quehaceres con más optimismo. Tiene en claro aquellas cosas que le gusta y
cuáles no. Está rodeado de estímulos. Realiza actividades deportivas y tiene gran conocimiento de la
tecnología. Tiene momentos de esparcimiento y recreación para que puedan dar juego a su imaginación.

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OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Lanzar la Leche Oreo y comunicar al mercado la existencia de este nuevo producto.

VENTAJA DIFERENCIAL/BENEFICIO COMPETITIVO

Única leche con el sabor de la auténtica galletita Oreo.
Leche Oreo ayuda a los consumidores a tomar leche, cuyas proteínas son muy importantes para una dieta
equilibrada y un crecimiento sano de los más pequeños. Es una importante fuente de proteína, calcio,
fosforo, magnesio y vitaminas C y D para unos huesos fuertes. Ayuda a construir y mantener una buena
masa ósea; aporta hierro y vitaminas esenciales.

PUC
Con verdaderos pedacitos de Oreo.

POSICIONAMIENTO
La leche más divertida y sabrosa. Transforma la rutina diaria en un juego imaginativo. Mil formas de
degustar una Oreo y ahora en formato de leche. La posibilidad de imaginar el mundo que queramos a
través de una Oreo, porque cambia nuestra forma de hacer las cosas. Complemento ideal para una
merienda divertida y una alimentación sana.

Precio: $15
Uso: Producto lácteo dulce.
Valor agregado: 100 calorías por botella.

APOYOS
Fabricada con leche 100% descremada. En formato botella de plástico de 250ml, ideal para ser
transportada a todos lados. Contiene la cantidad necesaria de carbohidratos y proteínas para niños en
plena edad de crecimiento, ya que ayuda a la reposición de vitaminas y minerales que el cuerpo
necesita. Cuenta con 8 gramos de proteína cada 230 ml.

INCLUSIONES OBLIGATORIAS
Empresa madre: Mondelēz International Inc.
El producto deberá ir acompañado del signo Marca Registrada cada vez que sea nombrado.

MEDIOS

Televisión
Spots publicitarios
Disney Channel
Nickelodeon
Canales de aire

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Medios gráficos
Revistas dominicales (Clarín, La Nación y Luz)
Revista de interés general (OhLalá! y Para Ti)
Periódicos (Clarín y La Nación)

Mundo 2.0.
Redes Sociales (Facebook e Instagram)
Páginas de juegos infantiles.

¿QUÉ SE QUIERE LOGRAR CON ESTA CAMPAÑA ESPECÍFICAMENTE?

Se quiere dar a conocer al producto en el mercado y comunicar la existencia de éste.

TONO DE LA COMUNICACIÓN
El tono con el cual se comunicará el producto al público será de manera clara y cálida , para que el
público lo sienta más cercano, lo entienda y lo conozca. Utilizando el recurso del juego, la diversión, la
niñez y se lo pueda captar fácilmente de forma visual. Una invitación para que el público se anime a
probar este nuevo producto, sumando más juego y diversión en los pequeños momentos de la vida.

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EL CONSUMO LÁCTEO EN ARGENTINA

El consumo de productos lácteos líquidos en la Argentina durante 2012 fue de 2400 millones y se estima
que para 2015, su consumo se incremente a una tasa promedio anual del 1.9%. Del total de productos
lácteos líquidos, la leche blanca representa el 80% del consumo. Seguida por los yogures bebibles (10%) y
las leches infantiles (6%). Las leches saborizadas listas para beber ocupan el 4to lugar con un consumo de
70.7 millones de litros en 2012 versus 64.3 millones en 2009, lo que implicó un crecimiento promedio del
3.2% por año. Esto demuestra el importante papel que tienen la leches saborizadas como motor del
crecimiento de los productos lácteos líquidos en los próximos 3 años.
En 2012, el consumo promedio por persona de leches saborizadas listas para beber en Argentina ascendió
a 1.5 lts. vs. 136.4 lts. de las gaseosas, 45.4 lts. la leche blanca y 8,6 lts. los jugos listos para beber. Dentro del
segmento de leches saborizadas, la leche chocolatada representan el 85% del consumo.

LA HORA DE LA MERIENDA E N ARGENTINA

La merienda, es la comida encargada de darles la energía suficiente a los niños para realizar las actividades
extras. Es el momento, en el que la mayoría de los chicos en edad escolar, llegan a sus casas después de
todo el día de colegio y disfrutan de la merienda. Por lo general, alguna galletita dulce con la famosa
chocolatada, que las mamás preparan. Además, esta ingesta a media tarde puede ser una buena
oportunidad para completar las raciones diarias recomendadas de frutas, cereales y lácteos.
Caliente en invierno y fría para el verano, la leche chocolatada es un clásico en las mesas de las casas
argentinas en donde hay chicos... y también grandes.

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