Vivimos rodeados de imágenes.

Las imágenes tienen un valor expresivo que está

íntimamente ligado a la intención de comunicación del autor y a los conocimientos de receptor al

que va dirigida la imagen. La interpretación que se realiza de las imágenes puede ser Objetiva

(cuando ofrece un solo significado y no está abierta a segundas interpretaciones) o Subjetiva

(cuando ofrece varios significados y ofreciendo más información que la mera imagen

representada). Leer una imagen es relacionar figuras, formas, palabras, colores, texturas que

aparecen, de forma que al ser unidas, ayuden a comprender y distinguir los mensajes

visuales, que el autor quiere transmitir.

1) LECTURA OBJETIVA (Denotativa).

se refiere exclusivamente a los elementos y aspectos observables de la imagen, que

están presentes independientemente del receptor que la observa es todo lo que se puede
observar a primera vista

2) LECTURA SUBJETIVA (Connotativa).

Puede ofrecer un campo abierto de pensamientos, emociones y sentimientos que

dependen de la interpretación de cada espectador.

Las imágenes comunican de forma global y por la vía emotiva. Por eso, a menudo, se

producen a través de ellas comunicaciones inadvertidas, se transmiten emociones, sentimientos,

valores, etc. que el receptor asume de forma inconsciente. Este poder de la imagen lo conocen y

utilizan los publicistas y otros comunicadores de la sociedad de masas. La interpretación o lectura

de las imágenes es un proceso complejo. No todas las personas leen lo mismo ante una misma

imagen. Su cultura, su formación, o su estado de ánimo van a influir en la manera de recibir el

mensaje.

CONTEXTOS COMUNICATIVOS EN LOS QUE SE UTILIZAN LAS IMAGENES

 “una imagen dice más que mil palabras’’

la imagen es un medio de comunicación que nos ayuda a efectuar la comunicación visual

en estas pueden darse en diferentes contextos

Descriptiva

Son aquellas imágenes que de manera descriptiva explican una situación con datos

precisos que no requieren de interpretación personal, por ejemplo, los mapas, gráficos científicos,

planos arquitectónicos y diagramas didácticos.

Informativa

Son aquellas imágenes que están hechas con el propósito de informar algún dato o noticia,

también pueden anunciar con intención publicitaria como, por ejemplo, los carteles, catálogos,

revistas, post publicitario, flyer, entre otras imágenes que contenga información.

Estética

Su intención tiene un sentido poético y se centra en resaltar una belleza natural o artificial

con sentido artístico, su interpretación puede llegar hacer un poco variada por cada espectador,

están presentes en las obras de artes, moda, estampados, fotografías artísticas y de paisajes, etc.

Expresiva

Se centra en transmitir sentimientos y emociones, su finalidad es provocar al espectador

sentimientos como alegría, tristeza, enojo o cualquier otro sentimiento que pueda despertar en la

memoria emotiva del individuo, podemos ver estas imágenes en fotografías que muestran el

amor, el odio, la pobreza, la guerra, etc.

 Comunicativa

Puede representar una idea o concepto, adquiere significados exclusivos para cada

receptor, así que suele tener doble referente a lo que se parece y lo que significa.

Podemos dividir este tipo de imagen en tres segmentos: marcas, signos y símbolos

Marcas: Es un rasgo distintivo único que tiene como función principal la diferenciación

por medio del color, forma e incluso texturas. Se utiliza en comercios o empresas que buscan el

reconocimiento y la atención de las personas.

Signos: son imágenes que comunican una indicación, una orden o prohibición de manera

simple, clara y muy rápida, estás imágenes tienen que provocar en el receptor una respuesta

inmediata.

Símbolos: Estas imágenes evocan una idea, un recuerdo o un sentimiento con un gran

valor simbólico, normalmente es utilizada por tribus, culturas, religiones, ideales políticos, entre

otros factores sociales. A diferencia de las marcas estas imágenes no tienen una intención

comercial y pueden recurrir al uso de colores, formas y texturas para su representación.

Hay que aclarar que las funciones de la imagen no se ejecutan de formas separadas, sino que en

muchos casos una imagen puede tener más de una función,