EVALUACIÓN PARCIAL

INNOVACIÓN Y CREACIÓN DEL VALOR

EXAMEN PARCIAL

APELLIDOS Y NOMBRES DEL ESTUDIANTE: CORREO ELECTRÓNICO:

El alumno deberá leer detenidamente cada una de las indicaciones de la

evaluación con la finalidad de cumplir con todos los puntos solicitados.

COMPROMISO ÉTICO:

YO, _______________ con DNI _________ me responsabilizo por el contenido

de esta evaluación. Afirmo ser el autor de las respuestas a las preguntas
realizadas. Asimismo, aseguro no haber tomado parcial o totalmente ningún texto
académico de alumnos de esta institución u otras ni documentos generales de la
web u otras fuentes sin haber colocado la cita correspondiente.

Sé que esta actividad podrá ser analizada con los filtros de SafeAssign, los
cuales compararán los textos con Global Reference Database, archivos de
documentos institucionales, internet y ProQuest ABI/Inform Journal Database.
Soy consciente de que se aplicará el reglamento vigente de estudios y las
sanciones que correspondan de encontrarse irregularidades en cuanto al
contenido enviado en la evaluación.

INSTRUCCIONES GENERALES:

● Actividad individual.
● Revisar rúbrica de evaluación disponible en el presente documento. En la rúbrica,
para obtener la puntuación máxima en cada pregunta se deben cumplir TODOS los
requerimientos que se indican en la celda correspondiente.
● Responder cada pregunta de forma concisa y argumentada.
● El caso debe abordarse en base a los conceptos teóricos contemplados durante las
sesiones. Toda opinión debe estar respaldada por una base teórica consecuente.
● Si el alumno tuviera dudas con respecto a lo solicitado en uno o varios puntos deberá
comunicarlo oportunamente al docente para que la duda sea aclarada en un plazo
prudente y pueda cumplir con los plazos de entrega de la actividad.
● Culminado el desarrollo de la evaluación, subir el archivo guardándolo con el apellido
y nombre del estudiante. Deberá presentarlo en archivo PDF.
● Revisar la disponibilidad de la evaluación para subirla a la plataforma ISIL+.
● Antes de enviar revisar el trabajo adjuntado del primer producto académico,
caso de equivocación de otra asignatura se colocará como nota cero (0).
● NO SE REVISARÁN LAS EVALUACIONES ENTREGADAS FUERA DEL PLAZO
ESTABLECIDO.

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CONSIDERACIONES DEL ENTREGABLE

● La actividad debe estar ordenada en cuanto a forma y fondo.

● Si se van a incluir fotos de referencia en la actividad, deben revisar que estén
colocadas de manera ordenada y alineada al texto. No colocar fotos de mucho peso
o gran tamaño.
● La actividad debe mostrar los puntos solicitados en el mismo orden en el que se han
solicitado.
● El documento deberá ser elaborado en Microsoft Word 2010 o posterior. Se deberá
utilizar tipo de fuente y tamaño: Arial 11, espaciado 1.15.
● Las fuentes de información utilizadas deben ser citadas utilizando las normas
APA.

RÚBRICA DE EVALUACIÓN:
A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el
EXAMEN PARCIAL, donde la escala máxima por categoría equivale a 3 puntos y la
mínima es 0.

No Evalúa Básico Competente Muy Competente

I. Pregunta 1 0 (0,00 %) 1 (5,00 %) 2 (10,00 %) 4 (20,00 %)

No presenta No identifica todos Identifica Identifica correctamente
evidencias. los objetivos de parcialmente los todos los objetivos.
manera correcta. objetivos. Nota: Cada objetivo vale
1 punto.

II. Pregunta 2 0 (0,00 %) 1 (5,00 %) 2 (10,00 %) 4 (20,00 %)

No presenta Identifica los Identifica los Identifica correctamente
evidencias. motivos de éxito de motivos de éxito y todos los motivos de éxito
manera parcial pero argumenta de y ARGUMENTA
no argumenta manera parcial. correctamente.
correctamente. Nota: Cada objetivo vale
1 punto.

III. Pregunta 3 0 (0,00 %) 1 (5,00 %) 2 (10,00 %) 4 (20,00 %)

No presenta Identifica la Identifica la Identifica correctamente
evidencias. respuesta pero no respuesta pero todos la respuesta y
argumenta. argumenta de ARGUMENTA
manera parcial. correctamente.

IV. Pregunta 4 0 (0,00 %) 1 (5,00 %) 2 (10,00 %) 4 (20,00 %)

No presenta Identifica el tipo de Identifica el tipo de Identifica correctamente
evidencias. innovación pero no innovación pero el tipo de innovación y
argumenta. argumenta de ARGUMENTA
manera parcial. correctamente.

IV. Pregunta 5 0 (0,00 %) 1 (5,00 %) 2 (10,00 %) 6 (30,00 %)

No presenta No identifica los tipo RESPONDE RESPONDE
evidencias. de innovación para pacialmente cada correctamente cada uno
cada producto, pero uno de los de los productos y tipos
contesta algunos de productos y tipos solicitados.
manera regular. solicitados. NOTA: cada respuesta es
0.5 puntos

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CASO: INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD EN INNOCENT

Innocent fue fundada por tres graduados de la Universidad

de Cambridge: Richard Reed, Adam Balon y Jon Wright,
que luego trabajaron en consultoría y publicidad. Los tres
eran amigos en St John's College, Cambridge. En 1998,
después de pasar seis meses trabajando en recetas de
batidos y £500 en frutas, el trío vendió sus bebidas en un
puesto en un festival de música en Londres.

Se pidió a la gente que pusiera sus botellas vacías en un

contenedor de "sí" o "no" dependiendo de si pensaban que
los tres deberían dejar sus trabajos para hacer batidos. Al final del festival, el contenedor
del "sí" estaba lleno, con solo tres tazas en el contenedor del "no", por lo que se fueron a
trabajar al día siguiente y renunciaron. Después de dejar sus trabajos, los tres lucharon
por encontrar una inversión, pero finalmente tuvieron un golpe de suerte cuando Maurice
Pinto, un rico hombre de negocios estadounidense, decidió invertir £250,000. En total,
pasaron quince meses desde la idea inicial hasta llevar el producto al mercado.

En los años siguientes, su gama de productos de batidos frescos listos para consumir y
otras bebidas atrajo a consumidores cada vez más preocupados por la salud, y la
empresa experimentó un fuerte crecimiento.

Dan Germain, Director de Creatividad e Innovación, fue uno de los primeros empleados.
Recordando los primeros días de la empresa, sostiene que la creatividad debe
mantenerse en la empresa de rápido crecimiento:

“Si bien tratamos de mantener las cosas como están, solo tendremos que enfrentar los
hechos: esperamos que nuestra empresa crezca un poco. Y todos sabemos que una vez
que creces un poco, te vuelves un poco perezoso; dejas de preocuparte; dejas de amar
el negocio que tanto cuidaste de cultivar. Y las cosas se vuelven basura. Eso es lo que
siempre pasa”.

¿Cómo podría la empresa mantener su espíritu original y seguir haciendo todas las
cosas creativas que la hicieron especial? Hubo inquietud de que a medida que la
empresa se hiciera más grande, se volvería menos creativa y divertida. Según Germain,
es sorprendente la cantidad de empresas que simplemente presentan relanzamientos de
productos y nuevas filosofías de marca para tratar de mantener intacto su espíritu
original, mientras que de hecho pierden su capacidad de innovación real.
Innocent siempre ha sido muy selectivo en la contratación de personal. Utiliza entrevistas
para determinar habilidades y aptitudes, pero también selecciona a personas que son
"inocentes", individuos que encajarán, disfrutarán y tomarán la iniciativa. Estos valores
están representados en su “manifiesto de personas”.

El Manifiesto de la Gente Inocente

La claridad es asegurarse de que todos sepan lo que Innocent quiere hacer como
empresa. Significa asegurarse de que cada individuo sepa su parte. A las personas les
encanta saber cómo pueden marcar la diferencia, por lo que debe decírselo y
asegurarse de que sepan cómo su trabajo hará de Innocent un lugar poderoso.

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La responsabilidad consiste en dejar que las personas sigan con su trabajo. Que sean
los expertos en su área, que se equivoquen y que cambien las cosas que podrían ser
mejores.

La fraternidad significa celebrar todo lo bueno; recompensar a las personas por el

trabajo en equipo y fomentar una cultura abierta e informal en la que las personas
puedan decir lo que quieran sin temor a ser
recriminada

¿Van a cambiar las cosas?

Los ingresos de la empresa disminuyeron en 2008
como resultado de la crisis financiera mundial que
provocó una pérdida general de 8,6 millones de libras
esterlinas.

El 6 de abril de 2009, Innocent Drinks anunció la

venta de una participación del 10-20% a The Coca-
Cola Company por £30 millones, y los tres
fundadores continuaron manteniendo el control
operativo.

En este momento, los fundadores comentaron a la prensa:

“Los tres que establecimos el negocio seguiremos dirigiendo y gestionando Innocent.
Seremos las mismas personas haciendo los mismos productos de la misma manera.
Todo lo que representa Innocent permanece en su lugar, para producir únicamente
cosas naturales y saludables; esforzarse por conseguir ingredientes de mejor calidad y
con mayor conciencia social y medioambiental; encontrar formas más eficientes y
respetuosas con el medio ambiente de producir y envasar nuestras bebidas; apoyar
organizaciones benéficas en los países de donde proviene nuestra fruta; tener un punto
de vista sobre el mundo y no tomarnos demasiado en serio en el proceso. De hecho,
este acuerdo simplemente nos permitirá hacer más de estas cosas. Coca-Cola es un
inversor minoritario. Tienen una pequeña participación de entre el 10 y el 20 por ciento,
por la que pagaron 30 millones de libras. Elegimos a Coca-Cola como nuestro inversor
minoritario porque, además de proporcionar los fondos, pueden ayudarnos a llevar
nuestros productos a más personas en más lugares. Además, han estado en el negocio
durante más de 120 años, por lo que habrá cosas que podemos aprender de ellos. Y de
algunas pequeñas formas, también podemos influir en su forma de pensar ".

Los próximos años

Como resultado de la adquisición, la revista
Ethical Consumer redujo su calificación ética
para la empresa. En abril de 2010, Coca-Cola
aumentó su participación en la compañía al
58% por aproximadamente £65 millones. En
febrero de 2013, Coca-Cola aumentó su
participación a más del 90%, dejando a los tres
fundadores con una pequeña participación
minoritaria.

En junio de 2016, la empresa de bebidas reportó un aumento en las ventas gracias a

nuevos productos como el agua de coco y batidos de vegetales. Estos nuevos productos
contribuyeron con £28 millones adicionales a los ingresos por ventas reportados para el

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año pasado que fueron de £247,4 millones, un aumento del 13% en los 12 meses
anteriores.

1. CONTENIDO DE LA EVALUACIÓN: (14 PUNTOS)

Pregunta 1: Responde.

 ¿Qué objetivos de innovación en los ámbitos de productos y empleo, debió

realizar Innocent luego de recibir la inversión, para lograr un desarrollo del
proyecto hasta el lanzamiento al mercado exitoso? Mencionar 2 objetivos de
innovación por ámbito.

Pregunta 2: Responde.

 ¿Cuáles fueron los 4 motivos de éxito más importantes de Innocent desde sus
inicios hasta antes de la participación de Coca Cola el 6 de abril del 2009?
Argumenta cada uno.

Pregunta 3: Responde

 ¿Cuál de los 3 valores del manifiesto es el más importante para innovación?

Argumenta.

Pregunta 4: Responde.

 ¿Consideras que Innocent fue una innovación incremental o radical? ¿Por qué?
Argumenta

2. CONTENIDO DE LA EVALUACIÓN: (6 PUNTOS)

Según el cuadro qué tipo de innovación son las siguientes creaciones:

Nota:
*Si van a consultar a internet, solo consulten a fuentes ciéntíficas, ya que el 60% de la
información de internet como blog u otras páginas no oficiales o no académicas contienen
información obsoleta o erronea.

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*Pueden guiarse de ambos cuadros para contestar.

*Escoger entre innovación incremental, radical o innovación de procesos.

N˚ EMPRESA/PRODUCTO TIPO INNOVACIÓN

1 Vacuna Covid19
2 Smartphone
3 IOS
4 Bicicleta
5 IA (Humanoide)
6 Auto eléctrico (Tesla)
7 Vehículo autónomo
8 Drone
9 Lego series y peliculas
10 Impresora 3D
11 Impresora 4D
12 Computadora portátil que se puede doblar como
un caramelo de goma.

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