UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO

ENTREGABLE 1

ALUMNA: GARDUÑO REYES PAULINA

MATERIA: INVESTIGACIONES CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS DE MERCADOS

PROFESORA: KARLA AMERICA CORREA OAXACA

CARRERA: MARKETING DIGITAL Y PUBLICIDAD

 INTRODUCCIÓN

La investigación de mercados es un papel fundamental en el ámbito empresarial ya que proporciona información valiosa
para la toma de decisiones estratégicas en una empresa. Dentro de las metodologías de investigación, las técnicas
cualitativas se destacan por su capacidad para explorar a fondo la complejidad de las percepciones, actitudes y
comportamientos de los consumidores.
En este cuadro comparativo, exploraremos las bases de las técnicas cualitativas de investigación en mercados,
destacando su importancia, aplicaciones y principales características. Las técnicas cualitativas se centran en comprender
el contexto subyacente de los fenómenos de mercado, yendo más allá de las respuestas superficiales.
A diferencia de los enfoques cuantitativos, que se basan en datos numéricos, las técnicas cualitativas se centran en la
calidad de la información recopilada. Estas técnicas permiten explorar la complejidad de las motivaciones, percepciones
y emociones de los consumidores, proporcionando una visión holística que va más allá de las métricas numéricas.
A medida que avanzamos en este estudio sobre técnicas cualitativas de investigación en mercados, exploraremos en
detalle cada una de las metodologías mencionadas, examinando sus ventajas, limitaciones y aplicaciones específicas. Al
hacerlo, proporcionaremos a los investigadores y profesionales de marketing las herramientas necesarias para aprovechar
al máximo estas técnicas y obtener información valiosa que impulse el éxito en un entorno empresarial cada vez más
dinámico y competitivo.
NOTA: HACER ZOOM SI NO SE ALCANZA A LEER. GRACIAS
 CONCLUSIÓN

Con este cuadro comparativo puede analizar que la investigación cualitativa es especialmente útil en las
etapas iniciales de un proyecto, cuando se busca explorar nuevas ideas, identificar tendencias emergentes
o comprender las percepciones de los consumidores sobre un producto o servicio específico. Además, estas
técnicas son valiosas para descubrir estas perspectivas que pueden no ser evidentes a través de enfoques
cuantitativos, permitiendo a las empresas diseñar estrategias de marketing más efectivas y adaptadas a las
necesidades del mercado.
Las técnicas cualitativas de investigación de mercados son herramientas valiosas para explorar en
profundidad los aspectos subyacentes y contextuales del comportamiento del consumidor. Cuando se
aplican de manera adecuada y complementaria con métodos cuantitativos, proporcionan una perspectiva
holística que puede informar estrategias de marketing más efectivas y satisfacer las necesidades cambiantes
del mercado.
BIBLIOGRAFÍA

UNIDAD 3: Técnicas cualitativas de investigación de mercados. (2022, 31 agosto). UNITEC. Recuperado 16 de noviembre
de 2023, de https://uniteconline.blackboard.com/ultra/courses/_368496_1/outline/file/_13743843_1

Tep, W. (2023, 25 febrero). Técnicas cualitativas de investigación de mercados.

QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/tecnicas-cualitativas-de-investigacion-de-mercados/

COTO CONSULTING S.L. (2023, 8 noviembre). Estudios cualitativos: Investigación de mercados comercial. Coto
Consulting: Estudios de Mercado y Retail Marketing. https://www.cotoconsulting.com/estudios-de-mercado/estudios-
cualitativos/