PLAN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

Temario

• Resumen Ejecutivo

• Índice

• I. Introducción: Historia, misión, visión.

• II. Análisis del Entorno: Análisis FODA, Fuerzas de Porter, Situación de la Mercadotecnia
(Controlables e Incontrolables)

• III. Mercado Objetivo: Meta y Objetivos de Mercadotecnia, país destino, ventaja

competitiva, descripción del mercado meta, segmentación de mercado.

• IV. Estrategia de Mercadotecnia Internacional:

• Producto: Adecuación de marca, diseño, usos, garantías, etiqueta, etc.

• Plaza: Canales de distribución, logística, transporte, incoterms, etc.

• Promoción: Publicidad, promoción internacional, medios, estrategias de

lanzamiento, etc.

• Precio: Estrategia, promociones, descuentos, etc.

• V. Implementación: Programas de Acción, Apoyos al Comercio Exterior, Estrategia de

Seguimiento

• VI. Plan de Contingencia

• VII. Sugerencias Finales

• Anexos