¿Gasto o inversión?

UPN, PASIÓN POR

TRANSFORMAR VIDAS

Presupuesto Publicitario

SESIÓN 14
UNIDAD III

CURSO MARKETING Y PLANEAMIENTO PUBLICITARIO

Objetivo de la sesión

Al finalizar la sesión, elaborarás el presupuesto

publicitario de acuerdo a las tarifas del plan de
medios planteado, de acuerdo a los
conocimientos adquiridos, con creatividad y
claridad.
¿Qué es un
presupuesto?
Presupuesto

Es un plan integrador y coordinador

que se expresa en términos
financieros respecto a las
operaciones y recursos que forman
parte de una empresa para un
periodo o acción determinada, con
el fin de lograr los objetivos fijados
por la alta gerencia.
Presupuesto Publicitario

La gestión de recursos financieros que una empresa destina a todo

lo que tiene que ver con la comunicación y difusión de sus
productos y servicios con la intención de alcanzar objetivos de
venta y de marketing.

El presupuesto publicitario es una inversión

Inversión Publicitaria en
el Perú
Inversión Publicitaria en el Perú - 2022
Digital Televisión

Radio Revistas

Publicidad exterior Cable

Diarios impresos Diarios digitales

Fuente: CPI
Evolutivo de la Inversión Publicitaria

Fuente: CPI
Factores para fijar el
presupuesto
 Factores siguientes al fijar el
presupuesto

Ciclo de vida del producto

 Factores siguientes al fijar el
presupuesto

Participación de mercado y
base de consumidores

Participación de Mercado de telefonía Móvil 2021

Factores siguientes al fijar el
presupuesto

Competencia y
saturación
Factores siguientes al fijar el
presupuesto

Frecuencia de consumo
Factores siguientes al fijar el
presupuesto

El objetivo
Ciclo del presupuesto
Ciclo del presupuesto

Elaboración

Evaluación Aprobación

Control Ejecución
Presentación del
presupuesto publicitario
Presentación del Presupuesto

Se debe Presupuesto
hacer un para cada
presupuesto medio de
total comunicación
Presentación del Presupuesto
RESUMEN DE INVERSIÓN

Cliente: Seguros Cóndor MEDIOS COSTO US$ %

Producto: Seguro de Vida Familiar
Medio: Todos RADIOS
Fecha: Febrero del 2023
RPP (Nivel Nacional) 17,280.00 12.26%
Radio (Provincias) 19,783.94 14.04%
TELEVISIÓN
América (Por ciudad) 17,253.00 12.24%
Panamericana (Nivel Nacional) 54,345.00 38.57% SOI
Canal 8 sur (por ciudad) 9,120.00 6.47%
DIGITAL
Facebook e Instagram ADS 7,624.00 5.41%
PRODUCCIÓN 5,000.00 3.55%
MERCHANDISING 5,500.00 3.90%
FOLLETERIA 5,000.00 3.55%
TOTAL 140,905.94 100.00%

NO INCLUYE
Presentación del Presupuesto

SOI

Share of investment = Parte de la inversión

Representa la cuota o porcentaje que tiene el medio o soporte del total de inversión, dónde se puede
considerar las acciones de publicidad, promoción, producción, entre otros.

Monto de inversión medio / soporte

X 100
Monto de inversión TOTAL
Dudas
Preguntas
Comentarios
 Material de
consulta

1. Reporte CPI Inversión publicitaria 2022

2. Reporte IAB-Perú
-Inversión-Publicitaria-Digital-2021

3. Doc. ejemplo Plan de Estrategia Publicitaria DEVIDA