ROI en MKT

La empresa INTRADEVCO planificó el relanzamiento de su marca para el 2022 con u

Si del margen bruto el 33% equivale a una campaña masiva en páginas web durante e
Se pide hallar lo siguiente
1.1  ROI del presupuesto de marketing (2 puntos)
1.2 ROI del presupuesto de publicidad en páginas web (2 puntos)
Cuál de los 2 es el más alto?

ROI =(Margen bruto - inversión )/inversión

Datos : Inversión 755 ROI MKT =

Ingresos proyectados 1800000
Cv 50% del ingreso
MB 774000
ROI del Pto de Mrktg

Ingresos = P x Q
Cosgos Directos
Variables
Fijos
Margen bruto Ingresos - Costos directos
Costos Adm (finanzas , logística , etc)
Costos Mkt y ventas
Gastos Financieros
Margen neto
marca para el 2022 con una inversión en marketing de $755,000. Los ingresos proyectados para el
en páginas web durante el 1er trimestre que costó $90,000.

2.50%
yectados para el 2022 ascienden a $1800,000 (+17% vs 2020) con un costo variable del 57% del in
ble del 57% del ingreso.
CASO AJE

La empresa AJE que se dedica a la venta del jugo Pulp estima generar una venta de 6 500 000 unidades para el año 20
a un precio de venta de S/1.5 por unidad

Se tiene que el presupuesto de marketing equivale al 20% de los ingresos para el 2022

Se pide hallar lo siguiente:

1.Si el gasto en marketing representa el 40% de los gastos totales de la línea de productos, determine el gasto total y l
2. Si el competidor más fuerte de AJE en el mercado, Frugos tiene un presupuesto de Marketing de S/.2,500,000 y una
Determine si le conviene a AJE con su marca Pulp incrementar su presupuesto de Marketing e igualar al de su mayor c
2.1 Si iguala el ppto de mkt de la competencia en qué % tendría que incrementar sus ventas para no verse afectada su
2.2 Si iguala el ppto de mkt de la competencia en qué % tendría que incrementar sus ventas para llegar al punto de eq
2.3 Si iguala el ppto de mkt de la competencia en qué % tendría que incrementar sus ventas para tener una utilidad de
Evalúe con el método de paridad competitiva

Ingreso
Ppto Marketing
Costo total
Utilidad
 Q 6500000
PV 1.5

0 unidades para el año 2022 9750000

20% 1950000

etermine el gasto total y la utilidad de esa línea de producto, expresada en S/. Y en %

ting de S/.2,500,000 y una participación de mercado del 55% mientras que Pulp posee el 45%.
e igualar al de su mayor competidor, responder lo siguiente:
para no verse afectada su utilidad y tener el liderazgo del mercado?.
para llegar al punto de equilibrio. PTO DE EQUILIBRIO = Utilidad = 0 ( ingresos = gastos )
para tener una utilidad del 15%

Tamaño de mercado
AJE Competencia 4,387,500 2,413,125.00
2,413,125
2,500,000 2,500,000
6,250,000
0 (3,836,875)
#DIV/0! -159%
 Gasto total Utilidad Neta Utilidad %
S/ 4,875,000.00 S/ 4,875,000.00 50%
S/ 2,500,000.00 S/ 6,250,000.00