PUBLICIDAD

APLICADA
Leonardo Ruiz
  El sector publicitario no se escapó de la crisis económica
provocada por la pandemia, en general, las inversiones
Aspectos publicitarias se desmoronaron durante el conflictivo año 2020.
Esto produjo una incertidumbre que duró meses, los anunciantes
económico, tuvieron que reducir, o peor aún, retener sus presupuestos
asignados a los medios. Sin embargo, también se produjeron
social, y legal situaciones contradictorias, principalmente en los medios
multiscreen, donde hubo un mayor consumo de estos medios.
de la  Los cambios en los hábitos del consumidor, unido a la crisis
publicidad económica, ha generado una caída en la inversión en los medios
impresos, OOH, radio y cine.
LA
RECUPERACIÓN  El factor vacunación generó una recuperación en la economía
DESPUÉS DE LA mundial durante el 2021 en muchos aspectos, dando una mayor
flexibilidad en las restricciones de la pandemia y una renovada
VACUNACIÓN cultura del consumo digital.
• México tuvo un comportamiento similar al del resto del mundo,
viéndose claramente que hubo una fuerte recuperación de la
inversión durante el primer semestre 2021, logrando estar a
niveles de inversión similares a los del 2019.
 • Según los datos reportados por
el pool de anunciantes de Media
Auditors, en el primer semestre
hay un incremento de inversión
del 42%. Esto se produjo en gran
medida por los medios digitales
donde hubo una subida del 73%
LA y por la televisión abierta con un
RECUPERACIÓN incremento del 35%.
DESPUÉS DE LA • Incremento en los medios
VACUNACIÓN multriscreen, con una
participación del 88% en lo que
va del año. Esto responde al
comportamiento del consumidor
de medios, los datos confirman
que el 87% de los usuarios
consumen múltiples pantallas
mientras ven la televisión.
 • La tendencia del crecimiento de la inversión es en su mayoría
dedicada a Digital. Esta destacará por los anuncios de video
online con un 76%, continuando los contenidos de la marca por
influencers con un 71%, los anuncios en stories en redes sociales
un 70% y en feed de redes sociales un 68%.
• Los medios que mezclan todos estos elementos de Youtube,
TENDENCIAS Instagram y TikTok (videos, influencers, y redes sociales) serán
quienes saquen más y mejor partido a esta tendencia de
2022 incremento de inversión para el 2022.
 • Por todo ello, se estima que la inversión publicitaria a nivel global
continuará al alza para el 2022, sin embargo, algo menor de lo que
venimos viendo del 2021, este crecimiento se calcula que será del
8,2%.
• La inversión en Multisceen ha ganado terreno y este efecto se ha
producido por las nuevas tendencias de consumo en las
plataformas de streaming, que se han convertido en uno de esos
TENDENCIAS medios que están subiendo cada vez más y se están asentado
como una pieza fundamental en el ocio de los consumidores.
2022
 • En los últimos años estas plataformas han ido abarcando cada
vez más y van acaparando notablemente a los espectadores de la
televisión. Además, hay una gran cantidad de plataformas que
han surgido en el mercado y que los espectadores están
dispuestos a contratar.

TENDENCIAS
2022
 Facebook es actualmente la red social con mayor número de
usuarios activos del mundo. Por eso no podemos dejar escapar la
oportunidad que nos ofrece la publicidad en esta red social.
  Lanzar una campaña de publicidad en Facebook significa
anunciar a tu empresa, servicio, o producto en redes sociales.
Gracias a las herramientas de publicación, podrás montar
fácilmente un Facebook Ad atractivo. Te bastará con un mensaje
Publicidad en que incluya una fotografía o vídeo llamativo que capte el interés de
tu audiencia.
Facebook
 Hacer Facebook Ads, o anuncios en Facebook, implica disponer
de un presupuesto para invertir y de un mensaje que comunicar a tu
audiencia.
 Segmentación del público

La viralización

Razón para
Interactuar
usar publicidad
en Facebook
Precio

Medición
Objetivos
Publicitarios
Tipos de
Publicidad en CPC CPM
Facebook
FORMATOS
PARA
PUBLICIDAD VIDEO
EN
FACEBOOK
 IMAGEN
FORMATOS
PARA
PUBLICIDAD Imagen fija
EN
FACEBOOK
360
3D
FORMATOS
PARA
PUBLICIDAD COLECCIÓN
EN
FACEBOOK
FORMATOS
PARA
PUBLICIDAD SECUENCIA
EN
FACEBOOK
 Públicos Públicos Públicos Públicos
SEGMENTACIÓN Guardados Personalizados Similares Especiales
 La publicidad en YouTube o YouTube Ads, realizada a través de
Google Ads, es una forma de anunciar contenido de vídeo en
YouTube o en los resultados de búsqueda para que puedas
maximizar el alcance a tus usuarios. Por ejemplo, son los vídeos
que se reproducen antes de que un usuario vea el vídeo al que hizo
clic, o puede mostrarse en los resultados de búsqueda de YouTube
para que la gente lo vea en su totalidad.
 Anuncios TrueView

Anuncios de vídeo no saltables, que no se pueden

omitir

Anuncios de Bumper
TIPOS DE
ANUNCIO Anuncios de tarjetas patrocinadas

Anuncios in-video overlay

Anuncios Display
  Son el formato principal de YouTube Ads
 Los anunciantes sólo pagan por los anuncios de TrueView cuando los
usuarios ven al menos 30 segundos, ven un vídeo corto completo o
interactúan con un anuncio de alguna manera.
 Los espectadores tienen la libertad de omitir el anuncio.
 YouTube indica que la duración máxima que puede tener un anuncio
de vídeo TrueView es de 6 minutos y el mínimo de 12 segundos.

TRUE VIEW
TRUE VIEW
DESCUBRIMIENTO
  Los anuncios de vídeo no saltables que no se pueden omitir son
esencialmente los mismos que los anuncios in-stream de TrueView,
excepto que los espectadores no pueden omitirlos. 
 Duración: entre 15 y 20 segundos
 Los anunciantes pagan en función del CPM (por cada mil visitas).

ANUNCIOS DE
VIDEOS NO
SALTABLES
  Estos anuncios de vídeo no se pueden omitir, se reproducen antes
del vídeo elegido por el espectador y deben durar menos de 6
segundos.
 los anunciantes pagan por los mejores anuncios en base a CPM.

BUMPER
  Aparecen en los vídeos como pequeñas ventanas emergentes de
llamada a la acción (CTA).los anunciantes pagan por los mejores
anuncios en base a CPM.
 Aparece un pequeño símbolo «i» en la esquina superior derecha de
un vídeo, y cuando un espectador hace clic en él, la tarjeta se
expande.

TARJETAS
PATROCINADAS
  Estos son anuncios publicitarios que aparecen en la parte inferior de
los vídeos.

IN-VIDEO
OVERLAY
  Estos anuncios han existido por un tiempo y aparecen en la barra
lateral derecha sobre la lista de vídeos sugeridos.

DISPLAY
 1.CPV máximo (coste por visualización): los costos se basan en el número de visualizaciones
e interacciones que recibe un vídeo.
2.CPM máximo (coste por mil): se te cobrará por cada mil impresiones que reciba tu anuncio.
3.CPM visible (coste por mil o vCPM): sólo se te cobrarán las mil impresiones si tu anuncio
se ha visto definitivamente. Por ejemplo, si un usuario llega a la página y se va de inmediato,
no se te cobrará.
4.CPA objetivo (costo por adquisición): los costos se basan en acciones tomadas por los
espectadores, como hacer clic en tu anuncio.

PUJAS