Modelo del guion para el video educativo
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Aquí tienes los consejos que necesitas para crear guiones aplicando
copywriting y neuroventas:
1. Crea un sumario
Para ello, responde a estas preguntas:
¿Cuál es el objetivo del vídeo?
¿Deseas crear comunidad o potenciar tu marca personal?
¿Quieres publicitar o vender algún servicio o producto?
¿Intentas grabar un tutorial, instrucciones o una clase formativa
para tus alumnos?
Dependiendo del objetivo, el formato y longitud perfecta del guión pueden
variar mucho, como verás más adelante.
¿Qué tema vas a tratar?
Define cuál es la idea principal del guión, qué conocimiento quieres
transmitir a tu espectador.
Y no tengas miedo de ser demasiado específico. Cuanto más concreto
sea tu mensaje, mayor captación conseguirás con tu vídeo.
¿Quién es tu público objetivo?
Para atraer y activar los 3 cerebros de tu cliente debes conocer a fondo
qué piensa, siente y necesita.
Además, tanto el contenido como el tono de voz dependerán del público
al que te dirijas.
Por ejemplo, no usarías las mismas expresiones ni palabras para hablar
con ejecutivos de y estudiantes universitarios, ¿verdad?
¿Cuál es el siguiente paso (CTA)?
Es decir, decide qué quieres que haga tu público tras el visionado:
¿Comprar?
¿Compartir?
¿Suscribirse?
¿Comentar?
2. Elige el formato adecuado
¿Qué tipo de vídeo elegir? Depende de tu objetivo:
Para vender, crear comunidad o reforzar tu marca personal, lo más
efectivo es que grabes un vídeo personal donde des la cara y
hables a cámara.
Si se trata de una clase magistral o un tutorial paso a paso, te
recomiendo que captures la pantalla del ordenador o el proceso
de trabajo (creación de manualidades u otros trabajos materiales).
En determinados casos, una combinación de ambos puede ser la
opción perfecta. Por ejemplo, añade una pequeña pantalla donde
des la cara y gesticules mientras muestras la lección. O introduce
cortes con esquemas, dibujos o ejemplos en un vídeo publicitario
con marca personal.
3. Aplica una estructura con storytelling
Engancha al espectador contándole una historia como esta:
PROBLEMA -> SOLUCIÓN -> BENEFICIO -> ACCIÓN
Pon sobre la mesa un problema, miedo, creencia o deseo con el que tu
público objetivo se sienta identificado.
A continuación, presenta la solución o respuesta que necesita y explícale
cómo va a ayudarle, cómo va a llenar un vacío en sus vidas.
Cierra la historia dándoles la oportunidad que acabas de ofrecer. Guíales
a la acción.
4. Empieza con la idea principal
Asegúrate de introducir la idea principal del vídeo en los primeros
segundos del guión o perderás la atención de tu público y este acabará
saltando al siguiente vídeo de YouTube.
Resume el tema que vas a tratar en 1 o 2 frases al comienzo del guión.
Y, si puedes, crea expectación, genera interés para que la audiencia
desee seguir escuchando el resto de tu historia. ;)
5. Escribe como si conversaras
Recuerda que no estás escribiendo un artículo para tu blog.
Para interaccionar con tu público, escribe tal y como hablas. Crea un
guión como si mantuvieras una conversación con un amigo.
Llama al espectador de TÚ.
Introduce preguntas que le hagan tomar partido en el discurso.
Usa expresiones típicas de la lengua hablada.
Evita cualquier palabra que suene forzada en tu voz de marca.
6. Arranca sonrisas
La carga de humor adecuada en tu guión variará dependiendo del tipo de
público al que te dirijas y de tu voz de marca.
No quiero decir que debas hacer reír a carcajada limpia con cada vídeo.
Pero si consigues que el espectador sonría, estarás conquistando a su
sistema límbico emocional.
Y te aseguro que, si conectas de forma positiva con sus sentimientos,
dejarás huella en su memoria. Cumplirás así una de las 3 claves
del triángulo de toma de decisiones en el que se basan las neuroventas.
¿No te ves capaz de crear bromas o arrasar sonrisas con tus palabras?
Ningún problema.
Recuerda que estamos hablando de un medio audiovisual. Si el audio no
es suficiente, ayúdate de efectos gráficos, una camiseta con un mensaje
ocurrente, tomas falsas, animaciones, mascotas adorables irrumpiendo
en la grabación (¿conoces a mi Sidney?)… ;)
7. Crea un guión meticuloso
Apúntalo todo.
Escribe tal y como vas a enunciar el contenido y añade los incisos, cortes
y acciones que vayas a llevar a cabo.
Esto te ahorrará mucho tiempo durante el proceso de grabación
posterior.
8. Cuida la longitud
En términos generales, cuanto más corto sea tu vídeo mayor aceptación
tendrá por parte de tu audiencia.
Y es que, si algo nos falta a los usuarios en internet, es tiempo y
paciencia. Vivimos en la era de la inmediatez.
Por lo tanto, la norma básica que debes aplicar en tus guiones de vídeo
es reducir y sintetizar el contenido al máximo.
Y para ayudarte, aquí tienes algunas pistas según el tipo de guión:
Publicitario
Una duración de 1 a 2 minutos es perfecta para captar la atención sin
hacer perder tiempo a tu público si se trata de un vídeo publicitario.
Teniendo en cuenta que la velocidad óptima de discurso supone
unas 170-190 palabras por minuto, te recomiendo escribir un guión
corto, de 1 o 2 páginas.
Formación
La capacidad de nuestro cerebro para prestar atención de forma
sostenida no supera los 15-20 minutos.
Así que tienes 2 opciones:
Crear vídeos que no superen esta longitud dividiendo el contenido
en vídeos cortos de unos 15 minutos.
Insertar momentos de desconexión dentro de la lección (ejemplos,
vídeos que rompan el discurso, pausas, invitaciones a participar…).
Marca personal
Aunque la regla de los 15-20 minutos también aplica en este tipo de
vídeos, lo ideal es que mantengas una tendencia.
Al cerebro reptiliano le gustan los patrones, se siente cómodo y seguro
dentro de las rutinas.
Determina con qué longitud te sientes cómodo y mantén ese formato en
todos tus guiones.
¿1 minuto? ¿5? ¿10? Tú eliges, pero sé constante.
9. Practica
¿Ya tienes listo tu guión?
Recítalo en voz alta tal y como lo harías en la grabación final. Esto te
ayudará a eliminar o sustituir aquellos fragmentos que no suenen
naturales en una conversación y te dará la seguridad que necesitas
frente a la cámara.
Ensaya varias veces hasta que el estés familiarizado con el texto y te
salga un discurso natural.
Presta atención a tus muletillas o palabras de apoyo e intenta
evitarlas: mmm…, eh…
Grabar y visionar estas pruebas puede ayudarte a identificar posturas,
gestos, fallos o manías que prefieras pulir o evitar.
Con la práctica irás ganando experiencia y cada vez te costará menos
obtener resultados de los que te sientas orgulloso.
10. Quiérete
Para dar valor a tus seguidores, necesitas cuidarte a ti mismo:
Tú eres tu peor crítico.
Sé que te da miedo exponerte al público y que te avergonzarás un poco
de tus primeros vídeos. Pero recuerda que todos hemos pasado por esa
primera vez, todos nos hemos sentido así. Y será la experiencia lo que te
ayude a mejorar.
Para llegar al vídeo 10, debes empezar por el número 1. ¡Adelante!
La única opinión que cuenta es la tuya.
Los humanos somos personas pasionales y muy diversas. Es imposible
agradar a todo el mundo.
Si sigues estos 10 consejos, enamorarás a tu espectador ideal. Sin
embargo, es probable que obtengas una reacción opuesta con otras
personas.
Piénsalo fríamente: si tú te diriges a una audiencia concreta, ¿por qué
debería afectarte lo que opine un público que no te interesa?
¿Recibes críticas? Analiza de forma objetiva los comentarios, usa los
consejos o ideas constructivas para crecer y mejorar con la práctica,
elimina y olvida los malintencionados.
Cuando alguien critica desde el odio, está proyectando sus problemas en
ti. Que no te engañen. El problema lo tienen ellos.
¿Tienes un troll? Primero, alégrate. Eso significa que tus vídeos están
ganando seguidores. Y segundo, NO LO ALIMENTES. Ignóralo, evita
contestar. Eso solo le daría pie a seguir atacándote.
