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Alumnos:
1) Detallar sus ventajas diferenciales, fortalezas y debilidades, que observan de dicha marca en su
participación en el mundo digital mediante su site o carrito de compras. ¿Qué aspectos operativos como
formas de transacción comercial o seguridad emplea dentro del comercio digital?
Ventajas diferenciales: Los Bancos de primera línea compiten entre sí, para diferenciarse a través de los
servicios y calidad que brindan, ya que en líneas generales todos ofrecen los mismos productos.
Ventajas diferenciales Fortalezas Debilidades
● El Banco Galicia, ha estado ● Consultas y transacciones a Mercado libre con Mercado
construyendo una imagen de través de todo tipo de pago les ganó la transacción
Banco moderno y joven. Para dispositivo (omnicanalidad): de compra sin contacto y les
ello ha invertido en cambios de Tablet, celular, Pc’s y usa sus medios que son las
logo, colores, layout y desarrolla para Android y tarjetas de crédito. A partir
mobiliario en sucursales y Apple, Atm´s y seguridad de allí, se realizó una
puntos exclusivos digitales, transaccional, a través de Alianza estratégica con
para lo que realiza distintas Token y huella digital. otros bancos y con Banelco,
acciones y proyectos que y desarrollaron Modo que
logren generar esa imagen. ● Capacidad transaccional y de no tiene la misma
consulta online 24 horas, los penetración que Mercado
● Online Banking para todo tipo 365 dias del año. Pago.
de dispositivo, ofreciendo sus
servicios y beneficios ● Rapidez de respuesta a los Comparte proveedores con
diferenciales por cada cambios normativos en todos el resto de los bancos:
segmento, 24x365 y los medios. Banelco, permisionarias de
desplazando para los tarjetas de crédito, logística
segmentos jóvenes, sobre todo, ● Disminuye la necesidad de ir de distribución de plásticos
la necesidad de ir a las a la sucursal y por ende la que lo inhiben de dar un
sucursales. cantidad de gente que servicio preferencial (Ej.:
concurre a diario. Correo Argentino)
● Comunicación constante a
través de las redes, por ● Alianza estratégica con Pago Continúa teniendo una
ejemplo: Twitter, Facebook, mis cuentas, Quiero Viajes estructura pesada para la
LinkedIn e Instagram, dónde (Avantrip), Aerolíneas toma de decisiones, respecto
realiza publicaciones de Plus/Iberia, Banelco, Modo de la velocidad de los
manera permanente y a través (con bancos) cambios.
de la comunicación telefónica
o por WhatsApp o Telegram ● Respuesta transaccional Rápidamente copiados por
con el oficial asignado. inmediata la competencia
Presencia en concursos
publicitado en medios; por ej.
para experto en datos –
orientado a estudiantes y
profesionales de los datos para
diseñar un producto
(julio/2022) * y sobre medio
ambiente por ej.:
reconocimiento a un estudio
del INTA e INTI
(noviembre/2022) **
2) Definir su posicionamiento on line (a partir de los conceptos teóricos presentados en la clase n.º 2).
¿Conceptualmente la empresa mantiene un mismo concepto de posicionamiento e imagen tanto en el
mercado virtual y el tradicional, o se perciben diferencia en ella? A partir de esta información definir el
“concepto de posicionamiento estratégico” que utiliza la marca (según lo observado en el PPT: De las
4P a las 4F), justificando su respuesta.
La empresa mantiene un mismo concepto de posicionamiento e imagen tanto en el mercado virtual como en el
tradicional. Lo que sucede en uno de ellos impacta en el otro porque son una unidad en la construcción de
imagen y se puede transaccionar indistintamente en todos los medios. Se puede definir a través de las 4P del
marketing tradicional:
Por otra parte, también se destacan en el marketing digital (las 4F) centrado en las necesidades y en diálogo con
la demanda:
3) Modelo de negocio digital que utiliza la empresa para su e-commerce o tienda digital. Justifique su
decisión. Realice un mapa de negocios de la empresa seleccionada a partir del Modelo de Negocios
Lean Canvas.
El banco Galicia, desde sus inicios en el mundo digital, se ha enfocado en estar presente desde todos sus
segmentos, buscando optimizar tiempos y procesos, y estar en el momento de la verdad, que es cuando el
cliente decide si efectuar la compra, sacar un préstamo, un paquete, tarjetas, o simplemente abrir una cuenta de
haberes.
El objetivo perseguido es que el cliente pueda realizar cualquier operación, desde cualquier punto del país con
cobertura satelital, simplemente ingresando a su Online Banking desde su Smartphone. Además, recibirá ofertas
exclusivas para su perfil de cliente desde el momento que inicie sesión, y se le informará de las últimas
novedades a su dirección de e-mail.
La aplicación cuenta con una cámara especial para detectar la cara del cliente, y que esta quede grabada en la
base de datos del banco. Con esta tecnología, se apunta a mejorar las medidas de seguridad, disminuyendo los
riesgos de fraude, ya que no se podrá realizar ninguna operación sin los datos biométricos del usuario titular de
la cuenta.
Lo que se pretende es que todo el banco migre hacia esta era, no solo desde el momento cero de la verdad, sino
que también se sigan desarrollando cada vez más los canales digitales, como el Online Banking, que también
está trabajando con Real Trade Decision, generando préstamos y tipos de inversión específicos para cada
usuario que se genere.
Esta migración hacia el mundo digital es sin duda una gran ventaja competitiva, ya que el Banco Galicia quiere
estar más presente en la vida de las personas de que lo están otros bancos, generando cada vez más fluidez en
las ventas y teniendo cada vez más llegada con el cliente.
Modelo de negocio Lean canvas:
Socios clave Actividades clave Propuesta de valor Relación con los Segmentos de clientes
clientes
Operaciones Resolución Personas físicas,
Permisionarias financieras online de
Pago de dentro de ellos
consultas y Cercana
de tarjetas servicios transacciones. los Eminent son
Empresas de Asesoramiento Accesible
para invertir prioritarios.
Entregas de Eficiente
distribución (según el perfil producto en
Banelco de riesgo) tiempo acordado Cordial
Cajas de Empresas (las
(entregas de Rápida
Swift seguridad plástico) Corporate son la
Datanet
prioridad)
Respuestas
BCRA
rápidas a
Recursos clave: inquietudes, Canales
Seguridad en asesoramiento y
transacciones e problemática de Sucursales Pymes
infraestructura los clientes Online
tecnológica (pérdida o robo banking
para de tarjeta), Call center
incrementos reduciendo el Oficiales de
transaccionales tiempo de atención vía
estacionales. respuesta y WhatsApp y
Funcionamient riesgo para el oficiales
o 24 x 365 cliente comerciales
genera Redes
mensajes de sociales, por
disculpas cualquier
cuando se dispositivo &
encuentra fuera e-mail
de servicio por
inconvenientes
Los Costos de Intermediación Directos para desarrollar Débitos de comisiones transaccionales, préstamos y tarjetas
los diferentes productos financieros que ofrece la banca, de crédito y débito, cobros por transacciones con terceros
vienen dados por la suma de los Costos Financieros y los (pago mis cuentas). Los clientes Private pagan menos
Costos de Transferencias para Apartados. Los Costos de comisiones porque sus inversiones generan alta rentabilidad.
Intermediación indirectos para desarrollar los diferentes Además, otra fuente de ingresos importante es el volumen de
productos financieros que ofrece la banca, vienen dados ingresos por los gastos de tarjetas de crédito. Es más
por la suma de Costos de Personal y Costos Operativos. importante ese ingreso que cobrar por el paquete a los
Eminent.
4) Análisis publicitario: enuncie y conceptualice si la empresa utiliza técnicas de comunicación ATL y/o
BTL para sus últimas campañas publicitarias (dentro de los últimos 6 meses). ¿Emplea el concepto de
campaña 360º y estrategias de viralidad? ¿Qué formatos publicitarios utiliza tradicionalmente en el
internet (ejemplificar)?
La empresa emplea el concepto de campaña 360:
Fuentes: