Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
IMPUNIDAD"
FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA DE CONTABILIDAD Y FINANZAS
CURSO:
TEMA:
EQUIPO:
DOCENTE:
LIMA – PERU
2019
INDICE
INTRODUCCIÓN..................................................................................................................................3
INFORMACIÓN GENERAL...................................................................................................................4
PRESENTACIÓN..............................................................................................................................4
BREVE HISTORIA.............................................................................................................................5
AMERICA MOVIL.........................................................................................................................6
LOGOS............................................................................................................................................7
SLOGANS........................................................................................................................................7
PRODUCTOS...................................................................................................................................8
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO...................................................................................................8
INGRESOS.......................................................................................................................................8
VALORES.........................................................................................................................................9
OBJETIVOS....................................................................................................................................10
RÉGIMEN TRIBUTARIO.................................................................................................................11
FICHA RUC................................................................................................................................11
ENTORNO SOCIAL:........................................................................................................................12
SECTOR AL QUE PERTENECE:........................................................................................................13
UBICACION:..................................................................................................................................13
ORGANIGRAMA..............................................................................................................................2
MISIÓN...........................................................................................................................................2
VISIÓN............................................................................................................................................2
ANALISIS FODA...............................................................................................................................3
DEMANDA..........................................................................................................................................4
VARIABLES DETERMINADAS...........................................................................................................6
SUSTITUTOS...............................................................................................................................6
COMPLEMENTARIOS..................................................................................................................9
PÚBLICO OBJETIVO.......................................................................................................................10
DEMOGRÁFICA:........................................................................................................................10
PSICOGRÁFICA:.........................................................................................................................10
CONDUCTUAL:..........................................................................................................................10
SECTOR SOCIECONOMICO............................................................................................................11
OFERTA.............................................................................................................................................12
CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTORES...................................................................................12
CONTENIDO DE LOS PLANES:.......................................................................................................15
BENEFICIOS:.................................................................................................................................17
PUBLICIDAD:.................................................................................................................................18
REDES SOCIALES:..........................................................................................................................19
ELASTICIDAD....................................................................................................................................20
MODELO DE MERCADO....................................................................................................................21
CONCLUSIONES:...............................................................................................................................22
REFERENCIAS....................................................................................................................................23
INTRODUCCIÓN
El siguiente informe describe el servicio de Telefonía móvil que ofrece la empresa
América Móvil Perú SAC, conocida como Claro; a sus consumidores.
Asimismo, este informe revela las tarifas con la que opera la empresa y la
demanda de sus consumidores con el servicio de telefonía móvil.
SLOGANS
A lo largo de los años, Claro ha cambiado su slogan en nuestro país pero siempre
resaltando que la marca te brinda mayores beneficios, además de su cobertura a
nivel nacional y regional.
PRODUCTOS
La marca se ha diversificado en el mercado peruano, lanzando televisión digital,
servicios de streaming de video y música, además de servicios de telefonía
pública y del hogar.
Claro Video
Claro Música
Claro Fijos
Claro Telefonía Pública
Claro Internet
Claro Telefonía móvil
Claro TV (Digital y satelital)
Claro Club
PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO
Claro actualmente cuenta con 30% de participación en líneas Prepago (OSIPTEL),
es decir alrededor de 11.58 millones de líneas al cierre del 2016.
INGRESOS
En el último reporte de América Móvil, la empresa señaló que Claro Perú registró
ingresos por S/ 1,344 millones en el primer trimestre del 2017, lo que representa
un crecimiento de alrededor del 6% en comparación con el mismo periodo del año
anterior.
VALORES
Honestidad. Como personas y como empresa, actuamos y tomamos
decisiones dentro de lo que indica la ley, nuestro código de ética y nuestros
valores. La honestidad tiene que ver con la honradez, la decencia, la
transparencia, la rectitud, la confiabilidad, y el respeto hacia la empresa y
hacia las demás personas dentro y fuera de ella.
Manos en la Operación. Todos los niveles de la operación participamos y
conocemos los detalles del área de la cual somos responsables. Buscamos
conocer el mercado y negocio con información de primera mano; no
tomamos decisiones basadas exclusivamente en conceptos teóricos.
Actitud de Servicio. La actitud de servicio tiene que ver con cuidar los
intereses del cliente (interno y externo), con amabilidad, disposición a
servir, rapidez, proactividad, y el privilegiar al cliente antes que al interés
personal. Las áreas y las personas dentro de la empresa se relacionan
entre sí como clientes y proveedores; por ello, es indispensable y
obligatorio que cada uno conozca su rol en esta relación. Una empresa sin
cultura de servicio al cliente interno no podrá satisfacer las necesidades del
cliente final. La atención a los usuarios es responsabilidad de todos los
empleados de la empresa.
Orden y Disciplina. El orden y disciplina tiene que ver con eficiencia, con
dinamismo, con acatar las políticas y lineamientos de la dirección. Reflejan
el grado de compromiso que las personas tienen con nuestra empresa y
son la base para obtener resultados de manera más rápida. La rapidez es
un elemento indispensable para ser competitivo en nuestra industria.
OBJETIVOS
• Alcanzar un Net Promoter Score (NPS) superior. Clientes satisfechos
generan la recomendación de nuestros servicios, lo cual monitoreamos a
través del NPS.
• Mantener nuestras tasas de cancelación (CHURN) Buscamos la lealtad
de los clientes; a través de CHURN identificamos el porcentaje de los
usuarios que abandonan nuestros servicios.
UBICACION:
La empresa Claro tiene distintas oficinas dentro de todo el Perú, pero su Domicilio
fiscal se encuentra en Av. Nicolás Arriola Nº 480 Urb. Santa Catalina – La Victoria;
su número de Teléfono es +51 1 6131000.
ORGANIGRAMA
DIRECTORES
ODRIA FERRARI
LUIS RICARDO
GERENTES EJECUTIVOS
MOSCOSO VELARDE
GIANOTTI LOPEZ LUIS
NELSON RODOLFO
EDGARDO
GERENTE GENERAL
RIVADENEY
GOICOCHEA DE RA
BENITO SANCHEZ GALVEZ
ARTURO JUAN JOSE LOZANO
GERENTES
ROSA MARIA
APODERADOS
SOLANO FLORES SALAS
RODRIGUEZ ROXANA
GOMEZ JUAN MORALES GUZMAN
DAVID CARLOS SAKATA AVALOS JARA
ALEJANDRO JAIME ROXANA
CHAVEZ
ENRIQUE LOPEZ ESTREMADOYR
GONZALEZ O COLLANTES
HUMBERTO MIRTHYA
LOZANO HUGO
BERENGUEL VIVIANA
SANTAMARIA BALLON
LEAL JORGE ESPEJO
VILLAGOMEZ HUMBERTO ALEJANDRO
GUSTAVO RAFAEL
HAWIE LINARES
FREDERICK
GOMEZ
FLORES
JENIFFERTH
ELIZABETH
MISIÓN
La Misión de la empresa de Claro es:
VISIÓN
La Visión de la empresa Claro es:
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
Cuando se trata de celulares, los peruanos no solo los consideramos algo esencial
para casi toda actividad de la vida diaria, sino que invertimos cada vez más para
poder sacarle mayor provecho al Internet móvil. Así lo reflejan las variaciones en el
consumo expresadas en la última encuesta en zona urbana de Ipsos.
En el caso de los usuarios pospago, cuya mayoría incluye un plan de datos para
navegar en Internet (77%), también están invirtiendo un poco más para poder
navegar más. El porcentaje de usuarios que contrata entre 500 MG y 1 GB cae de
27% a 22%, mientras que suben los que tienen entre 1 y 2 GB (de 11% a 16%).
Para completar la figura tenemos que suben 6% las conexiones móviles vía plan
de datos y se reducen 3% los que acceden a Internet por Wi Fi y otros tres puntos
los que no se conectan.
– ¿Cerca del tope? –
VARIABLES DETERMINADAS
SUSTITUTOS
Los servicios sustitutos inmediatos serían los servicios de telefonía
brindados por la empresa Movistar, Entel y Bitel; siendo esta ultima la que
brinda un plan pospago mínimo de 29.9 igual al de la empresa Claro.
Actualmente todos los operadores de telefonía en Perú brindan Internet
Ilimitado y Llamadas ilimitadas, por lo que la captación de clientes es muy
reñida entre todos los operadores.
Aunque los servicios que brindan son más beneficiosos para personas que
usan la línea prepago, brindan los mismos servicios para las líneas
postpago.
Actualmente Virgin Mobile fue absorbida por la empresa española InkaCel,
su servicio que brinda sigue siendo el mismo y dirigiéndose al sector
socioeconómico Dy E.
PÚBLICO OBJETIVO
El Publico Objetivo de la empresa no está delimitada por ningún parámetro,
en la sociedad y el siglo en el que vivimos todos los peruanos contamos con
un celular ya que se hizo necesario para nuestro día a día.
DEMOGRÁFICA:
PSICOGRÁFICA:
Personalidad: extrovertidos, sociables, dinámicos, modernos,
experimentadores y proactivos.
Estilo de Vida: músicos o aficionados a la música, deportistas,
empresarios, estudiantes, amas de casa, etc.
Clase Social: NSE A, B, C, D y E
CONDUCTUAL:
Beneficios esperados: celulares, teléfonos fijos e internet entre otros de
tecnología avanzada, gran utilidad, amplia cobertura y que la marca le
brinde beneficios funcionales y más servicios innovadores.
SECTOR SOCIECONOMICO
El Sector Socioeconómico al que es dirigido el servicio de teléfono es
todos, ya que no delimita por ningún parámetro.
Claro tiene un fin que es “Tenemos el objetivo de llevar red 4G a todos los
sitios donde tengamos una torre.”
Max
1 Internacional 29.9 ilimitado 300 Ilimitado 3.5 GB ilimitado S/. 29.90
0
Max Internacional
2 ilimitado 250 Ilimitado 5 GB ilimitado S/. 39.90
39.90
Max Internacional
3 ilimitado 400 Ilimitado 8 GB ilimitado S/. 49.90
49.90
2. Minutos para llamar a destinos LDI 3 (aplica solo desde Perú). Destino LDI3
conformado por teléfonos fijos y móviles de Estados Unidos, Canadá, México,
Puerto Rico, Chile y Fijos de Alemania y China.
3. RPC Ilimitado. Servicio que permite la comunicación con todos los móviles y
fijos de Claro a nivel nacional, siempre que ambos números (llamante y llamado)
se encuentren en territorio nacional. Se activa como máximo a las 24horas de la
contratación del servicio.
Los Clientes que contraten los planes Max Internacional con cargo fijo
29.90,39.90, 49.90, 59.90, 75.00, 85.00, 105.00, 125.00 y 149.90 podrán efectuar
llamadas a cualquier destino nacional Off Net y enviar SMS de manera ilimitada, a
un máximo de 50 números diferentes tanto en minutos y SMS, en cada ciclo de
facturación. En ese sentido, el cliente podrá comunicarse y enviar SMS de forma
ilimitada (las veces que desee) a los primeros 50 destinos conforme a lo ante
sindicado.
II.2 Planes claro MAX INTERNACIONAL con segundo beneficio activo (aplicable a
comunicaciones desde ecuador, Colombia, chile, argentina, Brasil, costa rica, el salvador,
Guatemala, honduras, México, nicaragua, panamá, Paraguay, puerto rico, república
dominicana y Uruguay):
3.5 GB de internet
5 GB de internet
8 GB de internet
10 GB de internet
BENEFICIOS:
PUBLICIDAD:
REDES SOCIALES:
ELASTICIDAD
Se determina que la compañía Claro, la cual ofrece el servicio de
telecomunicaciones posee una demanda elástica debido a que su elasticidad de
demanda es mayor a 1 (Ed > 1).
Estás compañía posee algunos varios sustitutos en nuestro país, para más
información consultar en: https://www.osiptel.gob.pe/categoria/enlaces-empresas-
operadoras, página web oficial de Osiptel, organismo peruano encargado de
regular los servicios de telecomunicaciones.
Ejemplo práctico:
Claro Perú ha observado que, durante el año 2018, la mayor parte del año tienen
300000 usuarios aproximadamente contratando el plan "Max Internacional" de
39.90 soles. Durante los días festivos (fiestas patrias, navidad, año nuevo, etc.)
presentan una oferta la cual otorga los mismos beneficios del plan Max
Internacional a un precio menor de 29.90 soles la cual 500000 usuarios
aproximadamente contrataron.
Ed = ∆Q (P1 + P2)
∆P (Q1 + Q2)
10 (300,000 + 500,000)
Ed = 1.745
Es 1.745
Elástica
MODELO DE MERCADO
La empresa Claro está dentro de un sector en la que se encuentran varias
empresas que brindan el mismo servicio de telefonía, existen otras empresas
como Movistar, Entel y Bitel.
Dirigiéndose a un público que día tras día es más tecnológico y exigente con los
servicios que necesita para satisfacer sus necesidades tanto en el hogar como en
la escuela, trabajo, etc. Claro ofrece sus servicios acordes a las necesidades del
público para poder mantenerse más conectado entre sí a través de telefonía móvil,
telefonía fija, internet y TV por cable.
http://www.claro.com.pe/institucional/sobre-nosotros/?tab=americamovil
http://www.claro.com.pe/personas/movil/
http://repositorio.unapiquitos.edu.pe/bitstream/handle/UNAP/5000/Harry_Tesis_Maestr
%C3%ADa_2017.pdf?sequence=4&isAllowed=y
https://static.claro.com.pe/img/otros/Catalogos-Empresas.pdf
http://biblio3.url.edu.gt/Tesis/2011/01/01/Alvarado-Oscar.pdf
Tuenti - https://www.tuenti.pe/cliente-nuevo/seleccion/inicio/