EL ANUNCIO

PUBLICITARIO EN
MEDIOS MASIVOS
• Es un medio audiovisual masivo LA TELEVISIÓN
que permite a los publicistas
desplegar toda su creatividad.
• VENTAJAS
La televisión está presente en la
mayoría de los hogares
• DESVENTAJAS
Hoy en día las personas no ven
mucho la televisión debido a que
el internet es mas llamativo.
 TELEVISIÓN
La penetración de la televisión en la
población ronda al 98% de los
mismos, en algunos casos existe más
de un aparato de televisión en las
casas. Algunos dicen que no solo es
un medio de publicidad sino que
también es un medio educativo.
 CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN

Es un medio con gran apuesta de La naturaleza audiovisual: el

futuro, debido a la proyección de la
Es un medio tradicional y al mismo
televisión por cable o por satélite
tiempo convencional.
puede ofrecer como medio
publicitario.
Con la evolución de la televisión
El ron del televidente cambia de carácter audiovisual de la televisión
también se pasará de mensajes
pasivo a activo; ahora la publicidad consigue una alta eficacia en la
estándar y masivos, a específicos e
va enfocada hacia él. emisión de un mensaje para los
individualizados.
anunciantes.

Selectividad geográfica: con la

aparición de las numerosas cadenas
locales, canta e incluso con las
continuas desconexiones
autonómicas o locales, se consigue
llegar a un público más segmentado
y al mismo tiempo tienen cavidad
nuevos anunciantes que sin este tipo
de formatos o desconexión no
invertirían en televisión.
Coste absoluto elevado versus coste
Fugacidad de los mensajes: la
Gran penetración: Ningún medio de
mayor dificultad que encontramos
comunicación alcanza niveles de
en la comunicación de un mensaje o
audiencia similares a los de la
concepto en televisión es la
televisión.
brevedad de su exposición.
Saturación publicitaria: cada día es
más frecuente encontrar mayor
por contacto bajo: un anuncio en
grado de publicidad en televisión y
televisión tiene un coste elevado,
también es más frecuente que las
pero si lo dividimos entre la
cadenas de televisión incumplan la
audiencia, el coste por impacto
legislación vigente (12 minutos por
resultará bajo.
hora de publicidad).
FORMAS PUBLICITARIAS EN TELEVISIÓN
Formato estándar de publicidad en televisión. Podemos definirlo
Spots como una película de corta duración, que por lo general tiene
una duración de 20 a 30 segundos.

No dejan de ser una visión estándar de una parrilla de un canal

Programas patrocinados de televisión, en la cual un anunciante va a tener un rol
especial, principal y diferenciador, patrocinado dicho espacio.

Son películas de corta duración, de entre 1 y 3 minutos, en los

Publirreportaje que se describen, en un estilo informativo y cultural, diversos
aspectos relacionados con una empresa o con algún producto.

Se produce cuando se transmite por televisión un

Publicidad estática acontecimiento, normalmente un evento deportivo, en cuyas
instalaciones se exponen publicidad.

Consiste en enseñar internacionalmente un producto o una

marca en algún programa de serie o televisión. Se trata de una
Product placement publicidad indirecta, o por lo menos ese es el objetivo que se
persigue con esta
 Son textos que aparecen sobre las propias imágenes de televisión,
Sobreimpresiones normalmente en la parte inferior de la pantalla, y que son muy
usuales en las retransmisiones deportivas.

Consiste en que el anunciante realiza o produce un programa en

el cual vende al medio a cambio de espacio publicitario,
Battering existente dentro de la retransmisión del programa y nunca en los
cortes publicitarios.

Son cortinillas que aparecen antes y después de cada programa

vendiendo algún producto o dando una determinada
Telepromociones información; en algunos casos también suelen patrocinar los
programas que le sigue o le preceden.

Consiste en combinar la mención de la marca, dentro del

programa o serie de televisión, por parte del presentador, con
Presentaciones internas una visualización del producto, qué puede ser directa o mediante
un spot.
 LA RADIO

• La radio es otro medio publicitario que se concentra

principalmente en la naturaleza de lo que esta presenta como
medio, ya que posee una calidad intima de tu a tu, que la
mayoría de los otros medios no tienen.
• Uno de los factores más importantes de la radio es que su costo
de producción es menos elevado que el de los otros medios.
• Se usan varios elementos creativos como voces, música y
anunciadores en los comerciales.
 RADIO
Es un medio publicitario que
carece de carácter visual, el cual
llega a su público principal en
lugares donde otros medios no lo
hacen. Además, dispone de una
gran flexibilidad a la hora de emitir
publicidad.
PRINCIPALES FORMAS DE
PUBLICIDAD EN LA RADIO
Mención publicitaria

•Suelen ser frases cortas incluso claim. Normalmente las

dice el presentador o el conductor del programa de
radio. suelen tener una duración escasa, menos de 10
segundos como mucho 15, y se suelen repetir lo largo
del programa o de la planificación establecida.

Cuña

•Es un anuncio basado en frases preparadas y

establecidas previamente, normalmente van
acompañadas de ritmo musical o banda sonora, que
en algunos casos es corporativa, la cual se va
repitiendo siguiendo los parámetros establecidos en la
planificación.

Programas patrocinados

•Son emisiones habituales de las distintas emisoras,

patrocinadas por una marca o empresa.
 Flexibilidad en el tiempo y el espacio

Selectividad geográfica
CARACTERÍSTIC
AS DE LA RADIO Audiencia importante fuera del
COMO MEDIO hogar
PUBLICITARIO
Facilidad para la repetición de los
mensajes

Falta de soporte visual

 Es
periódica.
PRENSA

Pueden ser
El tamaño
de los
Características nacionales,
anuncios. de la prensa locales,
regionales…

Fidelidad de
lectura.