TRABAJO AUTONOMO 02

TEMA: CASO TOMS

RECURSOS:
Video: Esta empresa regala zapatos cada vez que compras
Elabore un mapa conceptual del desarrollo del caso causa-problema-efecto

¿Cómo se llama el modelo de negocio de Toms y cómo se proyecta socialmente?

Modelo de negocio one for one ideado por toms creíblemente más eficaz que una
simple donación ya que los clientes no solamente adquieren un artículo que
desean y necesitan, sino que a la vez están ayudando a un niño necesitado lo que
combinado puede llegar a ser una experiencia realmente satisfactoria pero
además estos consumidores se vuelven fans de la marca a largo plazo gracias a
la conexión emocional que han creado con la misma lo que se convierte en una
forma más estable y regular de conseguir donaciones.

¿En qué mercado se posicionó la marca?

La marca TOMS se posicionó en el mercado de calzado, especialmente conocida
por su línea de zapatos, pero también ha ampliado su oferta de productos para
incluir otros artículos como gafas de sol y accesorios. Lo que distingue a TOMS es
su enfoque en la responsabilidad social y la filantropía, ya que por cada producto
que venden, donan un producto o servicio a una persona necesitada en países en
desarrollo. Este enfoque ha ayudado a la marca a destacarse en el mercado de
calzado y accesorios, atrayendo a consumidores interesados en apoyar a
empresas con un impacto positivo en la comunidad.

Describa cómo se evidencian las dimensiones de la marca

¿Cuáles son los factores de posicionamiento de la marca?

TOMS es una marca de calzado y accesorios que se ha destacado por su enfoque
en la responsabilidad social y la filantropía. Su modelo de negocio se centra en lo
que ellos llaman “One for One”, donde por cada producto que venden, donan uno
a una persona necesitada. Los factores de posicionamiento de la marca TOMS
incluyen:
1. Responsabilidad social: El compromiso de TOMS con la responsabilidad social
es uno de sus factores de posicionamiento más destacados. La marca se ha
ganado la reputación de dar importancia a causas benéficas y de contribuir a
mejorar las vidas de las personas necesitadas en todo el mundo.
2. Filantropía: La estrategia “One for One” de TOMS, que implica la donación de
un par de zapatos, anteojos

¿Cómo se llama la estrategia publicitaria usada por Toms?

Storytelling o el arte de vender gracias a una historia puede llegar a ser una de las
estrategias de publicidad más efectivas ya que es una increíble forma de conectar
de una manera muy emocional y profunda con tus clientes los clientes