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Universidad de
Facultad de
Programa de
Barranquilla – Atlántico
2023
TABLA DE CONTENIDO
ÍNDICE DE TABLAS
ÍNDICE DE FIGURAS
RESUMEN EJECUTIVO
1.2. JUSTIFICACIÓN
1.3. OBJETIVOS
Dentro de nuestra visión, aspiramos a ser reconocidos no solo como una boutique
de moda, sino como un faro de inspiración para una comunidad global de amantes
de la moda conscientes. Buscamos forjar relaciones duraderas con nuestros
clientes, ofreciendo una experiencia completa que va más allá de la compra de
ropa. A medida que crecemos, nuestra visión es liderar no solo en estilo, sino
también en la promoción activa de prácticas sostenibles y en la creación de una
comunidad unida que comparte nuestra pasión por la moda y el compromiso con
el planeta.
Lealtad y Recompensa:
2.2. UBICACIÓN
2.2.2. Localización
Su localización está dentro del sector suroccidente y norte centro histórico, más
específicamente hablando, está localizada en el barrio recreo de Barranquilla.
2.2.3. Extensión
2.2.4. Población
Situada en el animado Barrio Recreo de Barranquilla, HILLARY BOUTIQUE se integra no solo como
una boutique física sino como una experiencia de moda que trasciende las fronteras del barrio.
Reconociendo la diversidad de estilos y necesidades en toda Barranquilla, nos complace anunciar
la incorporación de un servicio de entrega a domicilio. Esta expansión nos permite llegar a una
audiencia más amplia, llevando la elegancia y la moda consciente directamente a las puertas de
nuestros clientes en todos los rincones de la ciudad. Ya sea que te encuentres en el corazón de
Barrio Recreo o en los barrios periféricos, HILLARY BOUTIQUE está comprometida a ofrecer una
experiencia de compra sin igual, combinando la conveniencia de la entrega a domicilio con la
calidad excepcional de nuestras prendas y accesorios. Esta iniciativa refleja nuestro compromiso
continuo con la adaptabilidad y la satisfacción del cliente, asegurando que la elegancia de HILLARY
BOUTIQUE esté al alcance de todos en Barranquilla.
Dentro de los análisis del sector propuestos, están los 5 más importantes considerados para la
empresa.
Con respecto a los nuevos competidores, siempre estarán dentro de la zona de competencia todas
las cadenas de boutiques en toda la ciudad, y aún a nivel nacional. La industria de la moda va de
aumento en aumento, y las políticas que rigen a cada una se van haciendo más rigurosas. La
amenaza de nuevos competidores es alta, por lo que se requieren estrategias de marketing y
ventas efectivas para mitigar los efectos de estos competidores en eminencia.
La amenaza de productos sustitutos es alta, si bien nos regimos por ropa clásica y elegante, existen
marcas que ofrecen una gama de ropa para ocasiones distintas, que se rigen generalmente y
surgen a raíz de épocas en las que su uso es mayor, sin embargo, la amenaza es baja, ya que la
ropa de boutique generalmente es muy útil en casi todas las ocasiones.
El poder de negociación de los clientes es alto, por lo que se deben tener excelentes estrategias de
marketing que permitan fidelizar a los clientes y encontrar potenciales clientes, los cuales
podamos satisfacer en nuestro servicio, y de esa manera, mitigar el poder de negociación que
tienen los clientes, con el argumento de que existen diversas cadenas de suministro de ropas.
Mujeres y Hombres de 15 años en adelante, con una diversidad de estilos y preferencias de moda,
que buscan prendas y accesorios que reflejen su individualidad y se adapten a diversas ocasiones y
estilos de vida. Nos dirigimos a aquellos que valoran la calidad, la elegancia y la sostenibilidad en
su elección de moda. Nuestro mercado objetivo abarca a clientes que buscan desde opciones
juveniles y modernas hasta estilos clásicos y atemporales, con un enfoque especial en
proporcionar tallas inclusivas para adaptarse a la diversidad de cuerpos y formas. Además, nos
dirigimos a aquellos que aprecian la comodidad de comprar tanto en tienda como en línea,
ofreciendo una experiencia de compra versátil y conveniente. Este enfoque nos permite llegar a
una audiencia amplia y diversa en Barranquilla, satisfaciendo las necesidades de clientes con
diferentes estilos, edades y preferencias de compra.
2.3.2.2. Estimación del segmento/ nicho de mercado (tamaño y
crecimiento).
HILLARY BOUTIQUE se dirige a una audiencia diversa y vibrante en Barranquilla, abarcando un
amplio rango de edades a partir de los 15 años en adelante. Nuestra estrategia de segmentación
del mercado se centra en comprender y atender las distintas necesidades y preferencias dentro de
este espectro demográfico.
15-25 años: Ofrecemos una variedad de prendas y accesorios que reflejan las tendencias
actuales, colores vibrantes y estilos juveniles para aquellos que buscan expresar su
individualidad.
26-35 años: Presentamos opciones elegantes y versátiles que se adaptan a estilos de vida
ocupados, desde atuendos casuales hasta opciones más formales.
36 años en adelante: Nuestra selección incluye opciones clásicas y atemporales,
enfocadas en la comodidad y la elegancia, para aquellos que buscan moda sofisticada y
duradera.
Eventos Especiales: Ofrecemos colecciones exclusivas para eventos especiales,
ceremonias y ocasiones formales.
Estilo Casual: Una variedad de prendas para el día a día, desde conjuntos relajados hasta
opciones más informales para actividades cotidianas.
Diversidad de Tallas y Ajustes: Garantizamos una inclusión total al proporcionar opciones
de tallas y ajustes que se adapten a diversas formas y tallas corporales.
Sensibilidad al Precio: Desde opciones accesibles hasta piezas premium, nos esforzamos
por ofrecer una gama de precios que se ajuste a diferentes presupuestos.
Compras en Tienda: Para aquellos que disfrutan de la experiencia de compra en un
entorno físico.
Compras en Línea: Facilitamos la experiencia de compra en línea para quienes prefieren la
conveniencia de hacer pedidos desde la comodidad de su hogar.
Esta estrategia de segmentación nos permite adaptarnos a la diversidad de gustos, estilos de vida
y necesidades de nuestros clientes en Barranquilla, asegurando que HILLARY BOUTIQUE sea un
destino de moda inclusivo y apreciado por todas las edades.
2.3.3. Producto
En HILLARY BOUTIQUE, ofrecemos una cuidadosa selección de prendas y accesorios que fusionan
la elegancia atemporal con las últimas tendencias de moda. Nuestra variedad de productos está
diseñada para satisfacer las diversas necesidades y estilos de nuestra distinguida clientela en
Barranquilla. Aquí presentamos nuestra destacada oferta:
Ropa para Todas las Ocasiones: Desde conjuntos casuales y prendas de día hasta opciones
formales para eventos especiales, ofrecemos una amplia gama de ropa que se adapta a
diversas ocasiones.
Accesorios Elegantes: Complementa tu estilo con nuestra colección de accesorios, que
incluye joyería, bolsos y pañuelos diseñados para realzar y personalizar cada conjunto.
Línea Juvenil y Moderna: Para la audiencia más joven, presentamos una línea vibrante y
moderna que sigue las últimas tendencias, con colores frescos, cortes innovadores y
detalles únicos.
Estilo Clásico y Atemporal: Aquellos que buscan la elegancia atemporal encontrarán
opciones en nuestra línea clásica, con prendas que destacan por su sofisticación y
versatilidad.
Moda Sostenible: Comprometidos con la responsabilidad ambiental, ofrecemos una
colección de moda sostenible, que incluye prendas ecoamigables y opciones de embalaje
sostenible.
Tallas Inclusivas: Reconociendo la diversidad de cuerpos y formas, nuestra línea abarca
tallas inclusivas para garantizar que cada cliente encuentre prendas que le queden
perfectamente.
Experiencia de Compra Versátil: Facilitamos la experiencia de compra con opciones tanto
en tienda como en línea, brindando comodidad y accesibilidad a nuestros clientes en
Barranquilla.
En HILLARY BOUTIQUE, cada prenda y accesorio es seleccionado con atención a la calidad, el estilo
y la conciencia ambiental, garantizando que nuestros clientes encuentren no solo moda, sino una
experiencia de compra excepcional y sostenible.
2.3.3.1. Marca
HILLARY BOUTIQUE se posiciona como una marca que fusiona elegancia atemporal con moda
moderna y sostenible. La marca se centra en la calidad, la diversidad de estilos y la conexión con la
comunidad local.
2.3.3.2. Logotipo
2.3.3.3. Slogan
El slogan que acompaña nuestra increíble marca es “Elegancia sostenible para todos”, ya que
refleja la oferta de moda, destacando la combinación de estilo sofisticado y el compromiso con la
sostenibilidad.
Gino Pascalli:
Carolina Lara:
Beatriz Camacho:
Gifi:
Sanbo:
El plan de marketing de HILLARY BOUTIQUE está diseñado para consolidar nuestra presencia en el
mercado de moda de Barranquilla, destacando nuestra propuesta única y atrayendo a una
audiencia diversa. A continuación, presentamos las estrategias clave:
Tácticas: Mejorar la navegación del sitio web, promociones exclusivas en línea y envío gratuito en
pedidos específicos.
Estrategia: Reforzar la identidad de HILLARY BOUTIQUE como una marca que ofrece
elegancia atemporal, moda sostenible y una experiencia de compra excepcional.
Tácticas: Resaltar nuestra misión y valores en todas las comunicaciones, desde redes
sociales hasta publicidad en tienda.
Colaboraciones Locales:
Dentro de los equipos y la maquinaria necesaria para utilizar en HILLARY BOUTIQUE, se destacana
los siguientes elementos:
Dentro de los costos variables dentro de la boutique, destacamos y categorizamos los siguientes
costos:
Costo de Mercancía Vendida (CMV): El costo de adquirir la ropa y accesorios que se venden en la
boutique.
Costos de Tarjetas de Crédito o Pagos en Línea: Comisiones asociadas a transacciones con tarjetas
de crédito o servicios de pagos en línea.
Costos de Empaquetado Sostenible: Los costos asociados a estos materiales pueden variar según
el volumen de ventas.
Hewlett Packard: Suministra tecnología y sistemas de punto de venta para una operación
eficiente.
Proveedores de Iluminación:
Luminarias ERCO: Ofrece soluciones de iluminación eficientes y estéticas para resaltar los
productos.
Estos proveedores han sido seleccionados cuidadosamente para cumplir con los estándares de
calidad y sostenibilidad de HILLARY BOUTIQUE. Antes de establecer relaciones contractuales, se
llevará a cabo una evaluación más detallada para garantizar la alineación con los objetivos y
estándares de la boutique.
2.4.4.1. Organigrama
El organigrama de la empresa, se compone de la siguiente manera:
2.4.4.2. Nómina