S67 PUBLICIDAD

3.1 - Actividad 3.1 Cómic

Nombres de los integrantes y matricula

LUZ DE MARIA CASTILLO ROSAS 1746514

ESTEFANIA YAZMIN GALLO NUNEZ 1994927

AXEL ZABAD CASTANEIRA ABURTO 2086365

Mauricio Galván Hernández 2086365

“Publicidad y Comunicación Integral de la Marca”.

El proceso de la planeación de medios se refiere a la selección y

organización estratégica de los medios y canales a través de los
cuales se colocarán los mensajes publicitarios con el objetivo de
llegar eficazmente a la audiencia meta deseada. Esto implica
determinar cómo y dónde se distribuirán los anuncios y mensajes
publicitarios para maximizar su impacto y alcance.

La importancia de la estrategia de medios en una campaña de

publicidad radica en varios aspectos clave:

Alcance de la audiencia: La estrategia de medios permite identificar

los canales y plataformas adecuadas para llegar a la audiencia
deseada, asegurando que el mensaje llegue a las personas
adecuadas en el momento oportuno.

Presupuesto eficiente: Ayuda a optimizar el presupuesto

publicitario al asignar recursos de manera efectiva a los medios y
canales que generen el mejor retorno de la inversión (ROI).

Impacto y frecuencia: Permite controlar la frecuencia con la que se

muestra un anuncio a la audiencia, lo que puede ser esencial para
crear un impacto y una recordación adecuada del mensaje
publicitario.
Coherencia y consistencia: La estrategia de medios garantiza que el
mensaje publicitario se presente de manera coherente en todos los
canales seleccionados, fortaleciendo la imagen de la marca.

Medición y seguimiento: Facilita la medición de los resultados de la

campaña y permite realizar ajustes en tiempo real para mejorar su
efectividad.

CONCEPTOS BÁSICOS de la planeación de medios:

Clase de medios: Se refiere a una categoría amplia de medios, como

televisión, radio, periódicos, revistas, medios digitales, etc.

Vehículo de medios: Es una alternativa de selección dentro de una

clase de medios. Por ejemplo, Newsweek es un vehículo de medios
dentro de la clase de medios de revistas.

Mezcla de medios: Se refiere a la combinación de diferentes tipos

de medios que se utilizarán para llegar a la audiencia meta de
manera efectiva.
En la planeación de medios, se pueden utilizar diferentes tipos de
programación, como programación continua (anuncios durante
todo el año), programación estacional (anuncios en temporadas
específicas), programación pulsada (anuncios en ráfagas
intermitentes), entre otros, según los objetivos y las necesidades de
la campaña publicitaria.

Por último, la Pauta de Medios es una parte importante del proceso

de ejecución de la estrategia de medios. La pauta de medios se
utiliza para traducir el plan de medios en términos concretos para
su implementación, detallando los medios específicos, fechas,
horarios y otros aspectos clave de la campaña publicitaria en cada
medio seleccionado.