Asignatura:

Presupuesto Publicitario

Maestra:

Paloma Phillips Carela

Tema:

Elementos del plan de medios | SEGUNDO PARCIAL

Sustentantes y matrículas:

Yoiffry Daniel Carrasco A00108039

Olga Quezada García A00105380

Periodo:

ENERO - ABRIL 2023

 ELEMENTOS DEL PLAN DE MEDIOS

Planteamiento del problema

Uno de los principales problemas asociados con el plan de medios es el costo. A

menudo, los presupuestos de publicidad son limitados, lo que significa que los

especialistas en marketing deben elegir cuidadosamente los canales publicitarios

que mejor se adapten a sus objetivos y presupuesto. Esto puede ser un desafío, ya

que algunos canales pueden ser más costosos que otros, pero también pueden

tener un alcance más amplio o una mayor efectividad. Además, el costo de los

medios de comunicación puede variar según la época del año o la región

geográfica, lo que puede complicar aún más la planificación y la asignación de

presupuestos.

Otro problema relacionado con el plan de medios es la identificación del público

objetivo adecuado. Si los especialistas en marketing no tienen una comprensión

clara y detallada de los intereses, comportamientos y características de su

audiencia, pueden perder tiempo y dinero en canales publicitarios que no son

efectivos para llegar a su público objetivo.

También es importante tener en cuenta que los hábitos de consumo de los medios

están en constante evolución, lo que puede dificultar la selección y planificación de

los canales publicitarios adecuados. Con el creciente uso de la tecnología móvil y

las redes sociales, por ejemplo, los consumidores están accediendo a la información

de manera diferente, lo que requiere una adaptación constante del plan de medios

para garantizar que se llegue a la audiencia adecuada en el momento adecuado y a

través de los canales adecuados.

Análisis FODA

Fortalezas:

➔ El plan de medios permite a los especialistas en marketing identificar y

seleccionar los canales publicitarios adecuados para llegar a su público

objetivo.

➔ Una planificación cuidadosa del plan de medios puede ayudar a maximizar la

efectividad de la publicidad y minimizar los costos.

➔ El seguimiento y la evaluación del plan de medios pueden ayudar a identificar

áreas de mejora y ajustar la estrategia en consecuencia.

Oportunidades:

➔ Con el avance de la tecnología, surgen nuevos canales publicitarios que

pueden ser más efectivos para llegar a ciertos grupos demográficos.

➔ La creciente disponibilidad de datos y herramientas de análisis pueden

ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor a su público

objetivo y mejorar la efectividad de su plan de medios.

➔ Los cambios en los hábitos de consumo de los medios pueden crear nuevas

oportunidades para llegar a los consumidores de manera más efectiva y

eficiente.
Debilidades:

➔ El presupuesto limitado puede limitar la selección de canales publicitarios y

afectar la efectividad.

➔ La falta de comprensión del público objetivo adecuado puede llevar a la

selección de canales publicitarios ineficaces.

➔ Los cambios en los hábitos de consumo pueden ser difíciles de seguir y

pueden requerir una adaptación constante.

Amenazas:

➔ La competencia por la atención del consumidor puede hacer que sea más

difícil llegar a la audiencia adecuada y hacer que los costos de publicidad

aumenten.

➔ La saturación de ciertos canales publicitarios, como la televisión y los medios

impresos, puede hacer que sea más difícil destacar entre la multitud.

➔ Los cambios en la regulación gubernamental pueden limitar la capacidad de

los especialistas en marketing para utilizar ciertos canales publicitarios o

recopilar datos de los consumidores.

Información que debe recibir el planificador

Para desarrollar un plan de medios efectivo, el planificador debe recibir información

específica que le permita tomar decisiones sobre cómo y dónde invertir el

presupuesto publicitario. A continuación, se detallan algunos de los tipos de

información que el planificador de medios debe recibir:

● Información del mercado: Debe recibir información sobre el mercado y la

competencia para entender el contexto en el que se desarrollará la campaña

publicitaria. Esta información incluye datos sobre el tamaño del mercado, las

tendencias del sector, los competidores, los productos y servicios similares y

las oportunidades de mercado.

● Objetivos de la campaña: Debe conocer los objetivos específicos de la

campaña publicitaria, incluyendo el público objetivo, los mensajes clave que

se quieren transmitir y los resultados deseados.

● Presupuesto de la campaña: Debe conocer el presupuesto total de la

campaña publicitaria y la cantidad de dinero disponible para invertir en cada

medio y canal. Así sabrá cómo se debe sustentar la procedencia con la

planificación.

● Análisis del público objetivo: Debe tener acceso a información detallada

sobre el público objetivo, como su edad, género, ingresos, ubicación

geográfica, intereses y comportamientos de compra.

● Investigación de medios: Debe recibir información sobre los medios y

canales disponibles para la campaña publicitaria, incluyendo los costos, el

alcance y la efectividad de cada uno. Además, debe conocer las tendencias

del mercado en cuanto al uso de medios y tecnologías publicitarias

emergentes.

● Calendario de la campaña: Debe tener acceso al calendario de la campaña

publicitaria para determinar cuándo se deben utilizar los diferentes medios y

canales y para coordinar la logística de la ejecución de la campaña.

 ● Evaluación y seguimiento: Debe recibir información sobre los objetivos y

métricas de la campaña para medir su eficacia y realizar ajustes en caso de

ser necesario.

El planificador necesita esta información detallada para poder desarrollar una

estrategia efectiva que alcance los objetivos de la campaña publicitaria de la manera

más eficiente y rentable posible. Al tener acceso a información precisa y detallada

sobre el mercado, el público objetivo, los medios y canales disponibles, el

presupuesto y el calendario de la campaña, se pueden tomar decisiones sobre

cómo y dónde se debe colocar la publicidad para maximizar su efectividad.

La planificación también ayuda a identificar y resolver cualquier obstáculo potencial

antes de la ejecución de la campaña. Por ejemplo, si el presupuesto es limitado, el

planificador puede seleccionar los medios y canales más efectivos y rentables para

lograr los objetivos de la campaña ,que lleguen a diferentes segmentos del público

objetivo de manera efectiva, manteniéndose en el presupuesto.

Además, la planificación es esencial para la evaluación y el seguimiento de la

campaña. Al establecer objetivos y métricas claras y definir los métodos de

evaluación y seguimiento antes de la ejecución de la campaña, se puede medir la

efectividad de la campaña y realizar ajustes en tiempo real si es necesario. Esto

ayuda a maximizar el retorno de la inversión y a mejorar la efectividad de las futuras

campañas publicitarias.
Responsable de suministrar la información

El encargado de suministrar la información necesaria para la planificación puede

variar dependiendo de la estructura de la empresa o la agencia de publicidad. En

general, el equipo de planificación es responsable de recopilar la información

necesaria para desarrollar una estrategia efectiva, y pueden trabajar en

colaboración con otros departamentos o equipos dentro de la empresa.

Algunos de los departamentos o equipos que pueden proporcionar información

importante pueden ser:

● Departamento de marketing.

● Departamento financiero.

● Equipo creativo.

Todo esto puede variar según la empresa y su metodología de trabajo, pero en

general, la información es proporcionada por departamento para que cada uno

pueda trabajar por función y tener todas las tareas por equipo.

Importancia de la información

La información es crucial para la planificación porque proporciona al planificador la

base para tomar decisiones informadas y estratégicas sobre cómo y dónde colocar

la publicidad para alcanzar los objetivos de la campaña de manera efectiva y

rentable. Sin información precisa y detallada, el planificador estaría operando en el

oscuro y podría tomar decisiones que no son efectivas o rentables para la campaña

publicitaria.

La información proporciona una comprensión más profunda del mercado, el público

objetivo, la competencia, los medios y canales disponibles, el presupuesto y el

calendario de la campaña. Al tener acceso a esta información, el planificador puede

seleccionar los medios y canales más efectivos y rentables para alcanzar los

objetivos de la campaña.

La información también ayuda al planificador a identificar cualquier obstáculo

potencial antes de la ejecución de la campaña y a desarrollar estrategias para

superarlos. Además, la información es esencial para la evaluación y el seguimiento

de la campaña. Al establecer objetivos y métricas claras y definir los métodos de

evaluación y seguimiento antes de la ejecución de la campaña, el planificador puede

medir la efectividad de la campaña y realizar ajustes en tiempo real si es necesario.

Esto ayuda a maximizar el retorno de la inversión y a mejorar la efectividad de las

futuras campañas publicitarias.

Ejemplos de plan de medios

Algunos ejemplos que podemos abordar:

➔ Análisis de la audiencia: debe incluir un análisis detallado de la audiencia a

la que se dirige la campaña publicitaria. Esto puede incluir la edad, género,

ubicación geográfica, ingresos y otros factores demográficos clave que

influyen en la forma en que la audiencia interactúa con los medios.

➔ Objetivos de la campaña: debe incluir los objetivos específicos de la

campaña publicitaria, como aumentar las ventas, mejorar el conocimiento de

la marca, aumentar la fidelidad del cliente, entre otros.

➔ Selección de medios: debe incluir una lista de los medios y canales

seleccionados para la campaña publicitaria, como televisión, radio, prensa

escrita, publicidad en línea, publicidad en redes sociales, entre otros.

➔ Presupuesto: debe incluir un presupuesto detallado que indique cuánto se

gastará en cada medio y canal publicitario.

➔ Calendario: debe incluir un calendario que detalle cuándo se ejecutará la

campaña publicitaria y cuánto tiempo se dedicará a cada medio y canal.

➔ Evaluación y seguimiento: debe incluir un plan para evaluar y hacer

seguimiento a la campaña publicitaria, incluyendo las métricas que se

utilizarán para medir el éxito de la campaña y el momento en que se

realizarán las evaluaciones.

➔ Estrategias y tácticas: debe incluir estrategias y tácticas específicas para

cada medio y canal publicitario, incluyendo el tipo de mensaje, la frecuencia

de los anuncios y la ubicación en cada medio.

➔ Competencia: debe incluir un análisis de la competencia, incluyendo sus

estrategias de medios y cómo la campaña publicitaria de la empresa se

comparará con la competencia.