República Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para La Educación.

Instituto Universitario Antonio José de Sucre.

Mérida, Venezuela.

ESTUDIO DE MEDIOS
Kenia Verdy.

C.I 26.761.835.
 ESTUDIO DE MEDIOS.

El estudio o
análisis de medios
como bien
sabemos es una
estrategia para
definir que canales
o que medios de
comunicación usar así nos
posibilita medir la audiencia,
gustos, preferencias, y
recordación de marca. Por
medio de este análisis de
medios conseguimos
relacionar el consumo de TV,
Radio y uso de medios digitales como redes sociales o páginas web.

Del mismo modo relaciona cambiantes de consumo de productos masivo. Son un

campo de análisis que se ocupan del contenido, la historia y los efectos de
diferentes medios de comunicación La planeación de medios pertenecen a los
pilares primordiales de la actividad publicitaria y complementa, en buena forma, el
triunfo de una campaña.

Por esto, la idealización de

medios debería disponer de
la probabilidad de
seleccionar, tanto el mix de
medios más indicado, como
los vehículos (canales,
emisoras, impresos)
adecuados al target al que
se desea llegar.
La finalidad de este estudio de medios es permitir a las marcas, empresas y
organizaciones a elegir y descifrar cual es el medio ideal para sus campañas
publicitarias, presentando cuales son los beneficios y oportunidades que tienen de
generar mayor alcance, contando con los días y tiempo de exposición. De igual
manera se muestran los primordiales indicadores de consumo de contenido del
target o publico objetivo que son clave para el crecimiento de la marca, empresa y
organizaciones.
 LA INFLUENCIA DEL PENSAMIENTO CREATIVO EN EL PROCESO DE
PLANIFICACIÓN DE LOS MEDIOS.

Actualmente tenemos un
mercado cada vez
aglomerado donde las
marcas, empresas y
organizaciones compiten
por la atención del público y
los consumidores, la
creatividad gana el
protagonismo de cada una de
las marcas ya que una
estrategia de medios creativa
no solo capta la atención de
las personas mucho más
rápido a la audiencia, sino que
también puede conectar con
las personas y es más
memorable, así es mucho más
fácil recordar la marca, y
reconociéndola en cualquier
lugar, la creatividad va de la
mano de la innovación, una
campaña publicitaria donde reine estos dos aspectos asegura más
rápido el triunfo en el mercado.

La publicidad está presente de manera constante en nuestra vida cotidiana, ya sea

de forma pública cuando estamos en el exterior o de forma digital cada vez que
usamos nuestros equipos electrónicos, pero en realidad pocas veces logra captar
nuestra atención, muchas veces solo decimos una publicidad más y ya, a veces
los recordamos de tanto verlos o escucharlos pero muy pocas veces se queda en
nuestra memoria desde el primer día.

La publicidad creativa es muy importante ya que con la creatividad logramos que

la marca logre diferenciarse del resto, así persuadimos a los usuarios y logramos
establecer una conexión con los usuarios y así tenemos más posibilidad de que
nuestra marca sea recordada y reconocida

En la actualidad vivimos en la era del internet, gran porcentaje de las personas

estamos día a día navegando en internet, ya sea en páginas web o en redes
sociales etc. Por este motivo puede parecer que dar a conocer una marca, sus
productos o servicios es más fácil, pero la realidad es que sin una estrategia
creativa de publicidad difícilmente podrás distinguirte en un mercado tan
competitivo ya que la mayoría de las marcas o empresas sea cual sea sus
productos o servicios están unidos al internet por la publicidad, también existe
mucha competencia de cada producto lo que hace que sea más difícil ser
reconocido al instante.

Por lo tanto, estrategia y creatividad son dos conceptos que deben ir siempre de la
mano, combinados de manera adecuada para conseguir alcanzar potenciales
clientes y con ello multiplicar las ventas de tu negocio.

Además del valor diferencial, gracias a la creatividad los usuarios asocian una
serie de ideas y valores a la marca que van más allá de las características
principales del producto o servicio. Por ello, en la estrategia de comunicación
publicitaria, debe quedar bien definida una identidad corporativa, como ADN de la
empresa, que dé coherencia a todas las acciones posteriores que va a realizar con
su público. Como bien sabemos la identidad corporativa debe ser bastante
memorable así tenemos listo el primer paso para realizar una estrategia en el plan
de medios adecuado y procedemos a realizar una campaña publicitaria de
excelencia para atraer a otro el publico objetivo que queremos.

Todo esto consolidará la reputación de marca, consiguiendo consumidores y

clientes leales que la recuerden a largo plazo y la hagan mucho más fuerte ante
las posibles situaciones de crisis.

La creatividad no es la parte más importante de la publicidad, pero si un

porcentaje alto. La diferencia de una campaña a otra es sin duda la carencia
de creatividad para transmitir el mensaje.
 BIBLIOGRAFÍA.

https://tendenciasdigitales.com/estudios-de-mercado/estudio-de-medios/

https://www.importancia.org/creatividad.php

https://economipedia.com/definiciones/plan-de-medios.html

https://zizer.es/blog/creatividad-en-estrategia-de-medios/