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PLAN DE MEDIOS
Esta es una guia que tiene por objetivo presentar las distintas etapas del desarrollo de un plan de medios, indicar
las principales caracteristicas, ventajas y desventajas de cada uno de los medios, y definir los soportes mas
utilizados. Su finalidad es que se utilice para mejorar y facilitar la eleccin de los medios de difusin en una
campana.
El plan de medios es la solucin a la difusin de la campana y se lleva a cabo mediante la planificacin de
medios, procedimiento que aplica diferentes tecnicas para resolver cmo difundir masivamente un mensaje de la
manera mas rentable y eficaz.
Para esto es necesario tener identificado el grupo objetivo comunicacional al cual queremos llegar con el
mensaje.
El grupo objetivo es el numero de personas que son potenciales usuarios del servicio, y que tienen un perfil
demografico (edad, sexo, grupo socioeconmico, nivel de educacin, etc.) y psicografico (valores, intereses,
estilos de vida, actividades, etc.). Ademas de estos perfiles es importante identificar tambien sus habitos
mediales (que medios y que soportes consumen mas, con que frecuencia, en que contexto, etc). Esto nos
facilitara la eleccin de los medios y soportes a elegir para la campana. Una vez identificado y definido nuestro
grupo objetivo, podemos iniciar el desarrollo del plan de medios mediante las etapas que se indican a
continuacin.
I. Etapas de elaboracin del Plan de Medios:
1. Definicin de objetivos de medios: El punto de partida es fijar los objetivos de medios los que se
establecen en terminos de cobertura (numero de personas del publico objetivo con las que se quiere contactar),
frecuencia (numero de veces que queremos que este publico perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto
sobre la memoria que se quiere provocar, entendiendo que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reaccin buscada). Los objetivos de medios no son lo mismo que los objetivos de campana pero estan en funcin
de estos ultimos. Ej:
- Alcanzar al 80 del publico objetivo con una tasa de repeticin de +,5 frecuencia media en el lapso de +
meses.
- Persuadir al 50 del publico objetivo con una tasa de repeticin de 7,5 frecuencia medi a en el lapso de +
meses.
- Lograr un nivel intermedio de recordacin en el 50 de nuestro publico objetivo
2. Elaboracin de la estrategia de medios: Eleccin de los medios que mejor respondan a los objetivos y a
la creatividad de la campana. A partir de esta primera consideracin, la decisin se toma en funcin de dos
aspectos principales:
- alcance ptimo de la audiencia del medio con el publico objetivo de la campana
- presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambien las posibilidades de negociacin que
tenemos frente al o los medios.
3. Seleccin de soportes: A la eleccin de medios le sigue la seleccin de los soportes concretos en los que se
va a insertar el mensaje, por ej: si decidimos usar el diario X, habra que decidir si se usa como soporte una
pagina completa o un inserto, etc.
4. Programacin o distribucin del presupuesto: es la distribucin del presupuesto disponible entre
los soportes especificos seleccionados (espacios de prensa, programacin de Tv o radio, soportes
exteriores ...) durante el periodo total que va a durar la campana. A este paso se le denomina
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PLAN DE MEDIOS
Esta es una guia que tiene por objetivo presentar las distintas etapas del desarrollo de un plan de medios, indicar
las principales caracteristicas, ventajas y desventajas de cada uno de los medios, y definir los soportes mas
utilizados. Su finalidad es que se utilice para mejorar y facilitar la eleccin de los medios de difusin en una
campana.
El plan de medios es la solucin a la difusin de la campana y se lleva a cabo mediante la planificacin de
medios, procedimiento que aplica diferentes tecnicas para resolver cmo difundir masivamente un mensaje de la
manera mas rentable y eficaz.
Para esto es necesario tener identificado el grupo objetivo comunicacional al cual queremos llegar con el
mensaje.
El grupo objetivo es el numero de personas que son potenciales usuarios del servicio, y que tienen un perfil
demografico (edad, sexo, grupo socioeconmico, nivel de educacin, etc.) y psicografico (valores, intereses,
estilos de vida, actividades, etc.). Ademas de estos perfiles es importante identificar tambien sus habitos
mediales (que medios y que soportes consumen mas, con que frecuencia, en que contexto, etc). Esto nos
facilitara la eleccin de los medios y soportes a elegir para la campana. Una vez identificado y definido nuestro
grupo objetivo, podemos iniciar el desarrollo del plan de medios mediante las etapas que se indican a
continuacin.
I. Etapas de elaboracin del Plan de Medios:
1. Definicin de objetivos de medios: El punto de partida es fijar los objetivos de medios los que se
establecen en terminos de cobertura (numero de personas del publico objetivo con las que se quiere contactar),
frecuencia (numero de veces que queremos que este publico perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto
sobre la memoria que se quiere provocar, entendiendo que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reaccin buscada). Los objetivos de medios no son lo mismo que los objetivos de campana pero estan en funcin
de estos ultimos. Ej:
- Alcanzar al 80 del publico objetivo con una tasa de repeticin de +,5 frecuencia media en el lapso de +
meses.
- Persuadir al 50 del publico objetivo con una tasa de repeticin de 7,5 frecuencia medi a en el lapso de +
meses.
- Lograr un nivel intermedio de recordacin en el 50 de nuestro publico objetivo
2. Elaboracin de la estrategia de medios: Eleccin de los medios que mejor respondan a los objetivos y a
la creatividad de la campana. A partir de esta primera consideracin, la decisin se toma en funcin de dos
aspectos principales:
- alcance ptimo de la audiencia del medio con el publico objetivo de la campana
- presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambien las posibilidades de negociacin que
tenemos frente al o los medios.
3. Seleccin de soportes: A la eleccin de medios le sigue la seleccin de los soportes concretos en los que se
va a insertar el mensaje, por ej: si decidimos usar el diario X, habra que decidir si se usa como soporte una
pagina completa o un inserto, etc.
4. Programacin o distribucin del presupuesto: es la distribucin del presupuesto disponible entre
los soportes especificos seleccionados (espacios de prensa, programacin de Tv o radio, soportes
exteriores ...) durante el periodo total que va a durar la campana. A este paso se le denomina
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PLAN DE MEDIOS
Esta es una guia que tiene por objetivo presentar las distintas etapas del desarrollo de un plan de medios, indicar
las principales caracteristicas, ventajas y desventajas de cada uno de los medios, y definir los soportes mas
utilizados. Su finalidad es que se utilice para mejorar y facilitar la eleccin de los medios de difusin en una
campana.
El plan de medios es la solucin a la difusin de la campana y se lleva a cabo mediante la planificacin de
medios, procedimiento que aplica diferentes tecnicas para resolver cmo difundir masivamente un mensaje de la
manera mas rentable y eficaz.
Para esto es necesario tener identificado el grupo objetivo comunicacional al cual queremos llegar con el
mensaje.
El grupo objetivo es el numero de personas que son potenciales usuarios del servicio, y que tienen un perfil
demografico (edad, sexo, grupo socioeconmico, nivel de educacin, etc.) y psicografico (valores, intereses,
estilos de vida, actividades, etc.). Ademas de estos perfiles es importante identificar tambien sus habitos
mediales (que medios y que soportes consumen mas, con que frecuencia, en que contexto, etc). Esto nos
facilitara la eleccin de los medios y soportes a elegir para la campana. Una vez identificado y definido nuestro
grupo objetivo, podemos iniciar el desarrollo del plan de medios mediante las etapas que se indican a
continuacin.
I. Etapas de elaboracin del Plan de Medios:
1. Definicin de objetivos de medios: El punto de partida es fijar los objetivos de medios los que se
establecen en terminos de cobertura (numero de personas del publico objetivo con las que se quiere contactar),
frecuencia (numero de veces que queremos que este publico perciba el mensaje) y recuerdo (nivel de efecto
sobre la memoria que se quiere provocar, entendiendo que con ello aumentan las posibilidades de lograr la
reaccin buscada). Los objetivos de medios no son lo mismo que los objetivos de campana pero estan en funcin
de estos ultimos. Ej:
- Alcanzar al 80 del publico objetivo con una tasa de repeticin de +,5 frecuencia media en el lapso de +
meses.
- Persuadir al 50 del publico objetivo con una tasa de repeticin de 7,5 frecuencia medi a en el lapso de +
meses.
- Lograr un nivel intermedio de recordacin en el 50 de nuestro publico objetivo
2. Elaboracin de la estrategia de medios: Eleccin de los medios que mejor respondan a los objetivos y a
la creatividad de la campana. A partir de esta primera consideracin, la decisin se toma en funcin de dos
aspectos principales:
- alcance ptimo de la audiencia del medio con el publico objetivo de la campana
- presupuesto disponible, teniendo en cuenta las tarifas vigentes y tambien las posibilidades de negociacin que
tenemos frente al o los medios.
3. Seleccin de soportes: A la eleccin de medios le sigue la seleccin de los soportes concretos en los que se
va a insertar el mensaje, por ej: si decidimos usar el diario X, habra que decidir si se usa como soporte una
pagina completa o un inserto, etc.
4. Programacin o distribucin del presupuesto: es la distribucin del presupuesto disponible entre
los soportes especificos seleccionados (espacios de prensa, programacin de Tv o radio, soportes
exteriores ...) durante el periodo total que va a durar la campana. A este paso se le denomina
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tambien distribucin de impactos.
5. Evaluacin: el proceso de planificacin finaliza con la medicin de los resultados obtenidos a fin de
conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos.
Cobertura bruta: total de impactos sobre el publico objetivo conseguidos con el . Cobertura neta o
alcance {CN): numero de personas del publico objetivo que tendran la oportunidad de contactar
con el anuncio al menos una vez.
Frecuencia de exposiciones: numero de veces que un miembro del publico objetivo tiene la
oportunidad de exponerse al .
Frecuencia efectiva: numero aconsejado de veces que se debe contactar con el publico objetivo para
esperar una reaccin positiva a la propuesta del mensaje.
Rating: Es el porcentaje de personas u hogares expuestos a un programa de tv o radio. Se
segmenta segun el target. Un punto de rating equivale al 1 del target.
GRP's (gross rating points): es la suma de los puntos de rating de un mismo grupo objetivo
acumulados en diferentes horarios, canales y periodos
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el anunciante por cada insercin que ponga de su anuncio
en el soporte.
Costo por mil {CPM): es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte.
Costo por impacto til: es lo que cuesta alcanzar a una persona del publico objetivo con una
insercin del anuncio en el soporte.
II. Los medios y sus caractersticas
Cuando se realiza una campana y se crea el mensaje, es importante considerar en el proceso creativo
las caracteristicas de los distintos medios. En este sentido la creatividad debe adaptarse no slo a las
condiciones de cada medio, sino a las caracteristicas que ofrecen los soportes de cada uno de ellos.
1. El Diario: Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracteristicas como medio:
Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.
1.0 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: Si se quiere alcanzar a un publico ubicado en una zona geografica
determinada, se podra elegir un medio local, regional o nacional.
- Escasa saturacin: no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que
favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.
- Crdito del medio: respeto y credibilidad repercuten positivamente sobre las marcas que se
publicitan en sus paginas.
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez sin que el anunciante tenga
que invertir en el segundo o tercer impacto.
- Tiempo de recepcin: el individuo elige cuanto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede
recortar el anuncio o tomar nota del telefono o la web que aparece en el.
1.1 Desventajas
- Menor calidad de impresin: relativa calidad del papel utilizado.
- Segmentacin relativa del pblico: personas muy distintas pueden leer el mismo peridico, lo que
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tambien distribucin de impactos.
5. Evaluacin: el proceso de planificacin finaliza con la medicin de los resultados obtenidos a fin de
conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos.
Cobertura bruta: total de impactos sobre el publico objetivo conseguidos con el . Cobertura neta o
alcance {CN): numero de personas del publico objetivo que tendran la oportunidad de contactar
con el anuncio al menos una vez.
Frecuencia de exposiciones: numero de veces que un miembro del publico objetivo tiene la
oportunidad de exponerse al .
Frecuencia efectiva: numero aconsejado de veces que se debe contactar con el publico objetivo para
esperar una reaccin positiva a la propuesta del mensaje.
Rating: Es el porcentaje de personas u hogares expuestos a un programa de tv o radio. Se
segmenta segun el target. Un punto de rating equivale al 1 del target.
GRP's (gross rating points): es la suma de los puntos de rating de un mismo grupo objetivo
acumulados en diferentes horarios, canales y periodos
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el anunciante por cada insercin que ponga de su anuncio
en el soporte.
Costo por mil {CPM): es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte.
Costo por impacto til: es lo que cuesta alcanzar a una persona del publico objetivo con una
insercin del anuncio en el soporte.
II. Los medios y sus caractersticas
Cuando se realiza una campana y se crea el mensaje, es importante considerar en el proceso creativo
las caracteristicas de los distintos medios. En este sentido la creatividad debe adaptarse no slo a las
condiciones de cada medio, sino a las caracteristicas que ofrecen los soportes de cada uno de ellos.
1. El Diario: Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracteristicas como medio:
Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.
1.0 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: Si se quiere alcanzar a un publico ubicado en una zona geografica
determinada, se podra elegir un medio local, regional o nacional.
- Escasa saturacin: no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que
favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.
- Crdito del medio: respeto y credibilidad repercuten positivamente sobre las marcas que se
publicitan en sus paginas.
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez sin que el anunciante tenga
que invertir en el segundo o tercer impacto.
- Tiempo de recepcin: el individuo elige cuanto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede
recortar el anuncio o tomar nota del telefono o la web que aparece en el.
1.1 Desventajas
- Menor calidad de impresin: relativa calidad del papel utilizado.
- Segmentacin relativa del pblico: personas muy distintas pueden leer el mismo peridico, lo que
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tambien distribucin de impactos.
5. Evaluacin: el proceso de planificacin finaliza con la medicin de los resultados obtenidos a fin de
conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos.
Cobertura bruta: total de impactos sobre el publico objetivo conseguidos con el . Cobertura neta o
alcance {CN): numero de personas del publico objetivo que tendran la oportunidad de contactar
con el anuncio al menos una vez.
Frecuencia de exposiciones: numero de veces que un miembro del publico objetivo tiene la
oportunidad de exponerse al .
Frecuencia efectiva: numero aconsejado de veces que se debe contactar con el publico objetivo para
esperar una reaccin positiva a la propuesta del mensaje.
Rating: Es el porcentaje de personas u hogares expuestos a un programa de tv o radio. Se
segmenta segun el target. Un punto de rating equivale al 1 del target.
GRP's (gross rating points): es la suma de los puntos de rating de un mismo grupo objetivo
acumulados en diferentes horarios, canales y periodos
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el anunciante por cada insercin que ponga de su anuncio
en el soporte.
Costo por mil {CPM): es lo que cuesta alcanzar a mil personas de la audiencia del soporte.
Costo por impacto til: es lo que cuesta alcanzar a una persona del publico objetivo con una
insercin del anuncio en el soporte.
II. Los medios y sus caractersticas
Cuando se realiza una campana y se crea el mensaje, es importante considerar en el proceso creativo
las caracteristicas de los distintos medios. En este sentido la creatividad debe adaptarse no slo a las
condiciones de cada medio, sino a las caracteristicas que ofrecen los soportes de cada uno de ellos.
1. El Diario: Es el medio escrito informativo por excelencia. Sus principales caracteristicas como medio:
Credibilidad, Permanencia del mensaje, y su peso informativo.
1.0 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: Si se quiere alcanzar a un publico ubicado en una zona geografica
determinada, se podra elegir un medio local, regional o nacional.
- Escasa saturacin: no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que
favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.
- Crdito del medio: respeto y credibilidad repercuten positivamente sobre las marcas que se
publicitan en sus paginas.
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez sin que el anunciante tenga
que invertir en el segundo o tercer impacto.
- Tiempo de recepcin: el individuo elige cuanto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede
recortar el anuncio o tomar nota del telefono o la web que aparece en el.
1.1 Desventajas
- Menor calidad de impresin: relativa calidad del papel utilizado.
- Segmentacin relativa del pblico: personas muy distintas pueden leer el mismo peridico, lo que
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dificulta la localizacin de publicos especificos.
1.2 Soportes del medio
Anuncio: aviso de distintas medidas; pagina entera, doble pagina, media pagina, pie de pagina,
columna y calugas).
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior del peridico y que se puede
separar y conservar.
2. La Revista: se caracteriza por ser el medio grafico de mayor calidad y con un nivel mas alto de
especializacin tematica. Sus principales caracteristicas son: Nivel de especializacin: distintos tipos de
comprador y lector de revistas, eligen la publicacin por el tipo de informacin y por los contenidos.
Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo,
por lo tanto es un medio de coleccin y un medio de recomendacin.
2.1 Ventajas
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez por otro lector.
- Mayor calidad de impresin: permite ofrecer excelentes condiciones para realizar anuncios.
- Flexibilidad en las acciones publicitarias: estas publicaciones son mas flexibles con las
formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar.
- Buena segmentacin del pblico: Los perfiles del publico objetivo estan mejor definidos por
edad, sexo, vivienda, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social, etc.
- Menor rechazo publicitario: La publicidad esta mas orientada a productos y servicios acorde al perfil
especifico de la audiencia.
2.2 Desventajas
- Audiencia limitada: mientas mas especializada la revista mas restringido es el publico.
- Menor segmentacin geogrfica: no existe un numero significativo de revistas locales, la
mayoria tienen distribucin nacional.
- Frecuente saturacin publicitaria: se registra exceso de publicidad en revistas.
2.3 Soportes del medio
Anuncio: avisos de pagina, doble pagina, media pagina, cabecera o pie de pagina, columna.
Contraportada: aviso ubicado al otro lado de la portada.
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede
separar y conservar.
Inclusin de corpreos: regalos promocionales.
3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geogrfica y horaria de su
transmisin, la recepcin individual y cmoda, la Complicidad con el oyente, y la
volatilidad del tiempo en la transmisin del mensaje.
3.1 Ventajas
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dificulta la localizacin de publicos especificos.
1.2 Soportes del medio
Anuncio: aviso de distintas medidas; pagina entera, doble pagina, media pagina, pie de pagina,
columna y calugas).
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior del peridico y que se puede
separar y conservar.
2. La Revista: se caracteriza por ser el medio grafico de mayor calidad y con un nivel mas alto de
especializacin tematica. Sus principales caracteristicas son: Nivel de especializacin: distintos tipos de
comprador y lector de revistas, eligen la publicacin por el tipo de informacin y por los contenidos.
Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo,
por lo tanto es un medio de coleccin y un medio de recomendacin.
2.1 Ventajas
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez por otro lector.
- Mayor calidad de impresin: permite ofrecer excelentes condiciones para realizar anuncios.
- Flexibilidad en las acciones publicitarias: estas publicaciones son mas flexibles con las
formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar.
- Buena segmentacin del pblico: Los perfiles del publico objetivo estan mejor definidos por
edad, sexo, vivienda, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social, etc.
- Menor rechazo publicitario: La publicidad esta mas orientada a productos y servicios acorde al perfil
especifico de la audiencia.
2.2 Desventajas
- Audiencia limitada: mientas mas especializada la revista mas restringido es el publico.
- Menor segmentacin geogrfica: no existe un numero significativo de revistas locales, la
mayoria tienen distribucin nacional.
- Frecuente saturacin publicitaria: se registra exceso de publicidad en revistas.
2.3 Soportes del medio
Anuncio: avisos de pagina, doble pagina, media pagina, cabecera o pie de pagina, columna.
Contraportada: aviso ubicado al otro lado de la portada.
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede
separar y conservar.
Inclusin de corpreos: regalos promocionales.
3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geogrfica y horaria de su
transmisin, la recepcin individual y cmoda, la Complicidad con el oyente, y la
volatilidad del tiempo en la transmisin del mensaje.
3.1 Ventajas
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dificulta la localizacin de publicos especificos.
1.2 Soportes del medio
Anuncio: aviso de distintas medidas; pagina entera, doble pagina, media pagina, pie de pagina,
columna y calugas).
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior del peridico y que se puede
separar y conservar.
2. La Revista: se caracteriza por ser el medio grafico de mayor calidad y con un nivel mas alto de
especializacin tematica. Sus principales caracteristicas son: Nivel de especializacin: distintos tipos de
comprador y lector de revistas, eligen la publicacin por el tipo de informacin y por los contenidos.
Nivel de estima hacia el medio: quien compra una revista paga un precio que no siempre es bajo,
por lo tanto es un medio de coleccin y un medio de recomendacin.
2.1 Ventajas
- Posibilidad de relectura: el mensaje puede ser visto mas de una vez por otro lector.
- Mayor calidad de impresin: permite ofrecer excelentes condiciones para realizar anuncios.
- Flexibilidad en las acciones publicitarias: estas publicaciones son mas flexibles con las
formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar.
- Buena segmentacin del pblico: Los perfiles del publico objetivo estan mejor definidos por
edad, sexo, vivienda, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social, etc.
- Menor rechazo publicitario: La publicidad esta mas orientada a productos y servicios acorde al perfil
especifico de la audiencia.
2.2 Desventajas
- Audiencia limitada: mientas mas especializada la revista mas restringido es el publico.
- Menor segmentacin geogrfica: no existe un numero significativo de revistas locales, la
mayoria tienen distribucin nacional.
- Frecuente saturacin publicitaria: se registra exceso de publicidad en revistas.
2.3 Soportes del medio
Anuncio: avisos de pagina, doble pagina, media pagina, cabecera o pie de pagina, columna.
Contraportada: aviso ubicado al otro lado de la portada.
Insertos: pieza grafica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede
separar y conservar.
Inclusin de corpreos: regalos promocionales.
3. La radio: medio auditivo que se caracteriza por la flexibilidad geogrfica y horaria de su
transmisin, la recepcin individual y cmoda, la Complicidad con el oyente, y la
volatilidad del tiempo en la transmisin del mensaje.
3.1 Ventajas
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- Mantiene la audiencia en distintos lugares: el publico puede escuchar la radio en la casa, en el
trabajo, viajando, conduciendo, etc.
- Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen medio para realizar campanas locales.
Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la programacin la que permite segmentar la
audiencia segun distintas variables como la edad o los gustos.
- Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la musica, los efectos crean un mensaje que cada
persona termina por completar con su imaginacin.
- Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del medio, son comparativamente mas
econmicos que otros medios.
3.2 Desventajas:
- Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras se realizan otras tareas y el grado de
atencin disminuye.
- Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepcin del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
- Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especializacin a lo
largo de su programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras.
- "No es visual": en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta la imagen y el
movimiento algo no esta acabado.
3.3 Soportes del medio
La cua: mensajes breves en los espacios destinados a la publicidad del programa.
Jingle: anuncio cantado que habla del producto.
Espacios patrocinados: un mensaje al inicio yfo final de una parte de la emisin en la que se hace
referencia expresa a que la marca patrocina esta informacin.
Microprograma: o consultorio de corta duracin dedicado en exclusiva al mensaje del anunciante
que se resuelve con preguntas y respuestas.
4. La televisin: Es el medio masivo de la entretencin. Sus caracteristicas principales: Carcter
audiovisual: la combinacin del sonido y la imagen en movimiento multiplica las posibilidades de impacto
en la audiencia. Audiencias masivas: es el medio mas masivo lo que ofrece a sus mensajes una
enorme difusin y notoriedad.
4.1 Ventajas
- Rapidez de penetracin: rapida difusin y notoriedad en poco tiempo, adecuado cuando el
objetivo es impactar en poco tiempo.
- Flexibilidad geogrfica y temporal: la senal llega a todos los puntos del pais, los horarios de
emisin son muy amplios y la oferta es creciente.
- Calidad del mensaje: combinacin entre el lenguaje visualfauditivo, el receptor puede mirar,
escuchar, leer el mensaje, cantarlo, etc. Ademas, se agrega la alta calidad de las producciones.
4.2 Desventajas
- Falta de especializacin: es dificil llegar a publicos muy especificos a traves de un medio tan
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- Mantiene la audiencia en distintos lugares: el publico puede escuchar la radio en la casa, en el
trabajo, viajando, conduciendo, etc.
- Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen medio para realizar campanas locales.
Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la programacin la que permite segmentar la
audiencia segun distintas variables como la edad o los gustos.
- Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la musica, los efectos crean un mensaje que cada
persona termina por completar con su imaginacin.
- Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del medio, son comparativamente mas
econmicos que otros medios.
3.2 Desventajas:
- Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras se realizan otras tareas y el grado de
atencin disminuye.
- Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepcin del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
- Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especializacin a lo
largo de su programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras.
- "No es visual": en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta la imagen y el
movimiento algo no esta acabado.
3.3 Soportes del medio
La cua: mensajes breves en los espacios destinados a la publicidad del programa.
Jingle: anuncio cantado que habla del producto.
Espacios patrocinados: un mensaje al inicio yfo final de una parte de la emisin en la que se hace
referencia expresa a que la marca patrocina esta informacin.
Microprograma: o consultorio de corta duracin dedicado en exclusiva al mensaje del anunciante
que se resuelve con preguntas y respuestas.
4. La televisin: Es el medio masivo de la entretencin. Sus caracteristicas principales: Carcter
audiovisual: la combinacin del sonido y la imagen en movimiento multiplica las posibilidades de impacto
en la audiencia. Audiencias masivas: es el medio mas masivo lo que ofrece a sus mensajes una
enorme difusin y notoriedad.
4.1 Ventajas
- Rapidez de penetracin: rapida difusin y notoriedad en poco tiempo, adecuado cuando el
objetivo es impactar en poco tiempo.
- Flexibilidad geogrfica y temporal: la senal llega a todos los puntos del pais, los horarios de
emisin son muy amplios y la oferta es creciente.
- Calidad del mensaje: combinacin entre el lenguaje visualfauditivo, el receptor puede mirar,
escuchar, leer el mensaje, cantarlo, etc. Ademas, se agrega la alta calidad de las producciones.
4.2 Desventajas
- Falta de especializacin: es dificil llegar a publicos muy especificos a traves de un medio tan
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- Mantiene la audiencia en distintos lugares: el publico puede escuchar la radio en la casa, en el
trabajo, viajando, conduciendo, etc.
- Alta segmentacin geogrfica: la radio es un buen medio para realizar campanas locales.
Segmentacin demogrfica y psicogrfica: es la programacin la que permite segmentar la
audiencia segun distintas variables como la edad o los gustos.
- Cuenta con la imaginacin del pblico: la voz, la musica, los efectos crean un mensaje que cada
persona termina por completar con su imaginacin.
- Bajo costo: la produccin del mensaje y las tarifas del medio, son comparativamente mas
econmicos que otros medios.
3.2 Desventajas:
- Relativo grado de atencin: se escucha radio mientras se realizan otras tareas y el grado de
atencin disminuye.
- Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepcin del medio
disminuyen la calidad del contacto publicitario
- Falta de especializacin: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especializacin a lo
largo de su programacin, sin embargo, apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras.
- "No es visual": en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta la imagen y el
movimiento algo no esta acabado.
3.3 Soportes del medio
La cua: mensajes breves en los espacios destinados a la publicidad del programa.
Jingle: anuncio cantado que habla del producto.
Espacios patrocinados: un mensaje al inicio yfo final de una parte de la emisin en la que se hace
referencia expresa a que la marca patrocina esta informacin.
Microprograma: o consultorio de corta duracin dedicado en exclusiva al mensaje del anunciante
que se resuelve con preguntas y respuestas.
4. La televisin: Es el medio masivo de la entretencin. Sus caracteristicas principales: Carcter
audiovisual: la combinacin del sonido y la imagen en movimiento multiplica las posibilidades de impacto
en la audiencia. Audiencias masivas: es el medio mas masivo lo que ofrece a sus mensajes una
enorme difusin y notoriedad.
4.1 Ventajas
- Rapidez de penetracin: rapida difusin y notoriedad en poco tiempo, adecuado cuando el
objetivo es impactar en poco tiempo.
- Flexibilidad geogrfica y temporal: la senal llega a todos los puntos del pais, los horarios de
emisin son muy amplios y la oferta es creciente.
- Calidad del mensaje: combinacin entre el lenguaje visualfauditivo, el receptor puede mirar,
escuchar, leer el mensaje, cantarlo, etc. Ademas, se agrega la alta calidad de las producciones.
4.2 Desventajas
- Falta de especializacin: es dificil llegar a publicos muy especificos a traves de un medio tan
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masivo.
Saturacin publicitaria: es el medio de mayor saturacin publicitaria.
- Dudas sobre la eficacia: a la saturacin se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre
todo si consideramos lo facil que resulta cambiar de canal gracias al control remoto.
- Costo elevado: la produccin de la publicidad en Tv no es barata y las tarifas multiplican el
presupuesto de la campana.
4.3 Soportes del medio
Spot aviso de 20 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de
programacin.
Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un mensaje al inicio yfo final de un programa o, el
mensaje se incorpora al contenido del programa y lo anuncia el animador.
Telepromociones: espacios dedicados a la promocin de un producto, servicio o causa tambien durante
el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e incluir la participacin de
la audiencia (se utiliza bastante en los matinales).
Sobreimpresin: insercin en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario en el
transcurso de un programa.
Emplazamiento de producto {product placement): ubicacin del producto o marca en la
produccin de una serie o programa.
5.0 El cine: Es un medio audiovisual, parecido a la televisin, pero que ofrece caracteristicas
diferentes: Las mejores condiciones de recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y
sonido, concentracin en el mensaje por la proyeccin a oscuras, etc. Capacidad expresiva: el medio
aporta al mensaje no slo sus condiciones de recepcin, sino sus valores expresivos. El hecho es que
ningun otro medio de comunicacin ha recibido el titulo de septimo arte. Bajo nivel de audiencia: el
cine no ofrece grandes audiencias desde un punto de vista estrictamente cuantitativo.
5.1 Ventajas
- Calidad del impacto: consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto esta
relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda
mas.
- Saturacin inexistente: ya que el numero de anuncios que se proyectan es muy reducido.
- Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine. Su atencin sobre la pantalla es maxima.
- Cierta flexibilidad geogrfica: el numero de salas es relativa, hoy la mayoria de las poblaciones tienen
cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.
5.2 Desventajas
- Segmentacin geogrfica local: el medio permite plantear campanas de cobertura nacional,
regional y local, aunque es en este ultimo terreno en el que ofrece su maxima capacidad, ya que puede
plantearse la difusin especifica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.
- Escasa penetracin: contrariamente a la televisin, no es un medio que permita conseguir
audiencias grandes en poco tiempo, aunque se puede aprovechar temporadas de mayor
audiencia, como por ejemplo, las vacaciones de invierno.
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Saturacin publicitaria: es el medio de mayor saturacin publicitaria.
- Dudas sobre la eficacia: a la saturacin se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre
todo si consideramos lo facil que resulta cambiar de canal gracias al control remoto.
- Costo elevado: la produccin de la publicidad en Tv no es barata y las tarifas multiplican el
presupuesto de la campana.
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Spot aviso de 20 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de
programacin.
Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un mensaje al inicio yfo final de un programa o, el
mensaje se incorpora al contenido del programa y lo anuncia el animador.
Telepromociones: espacios dedicados a la promocin de un producto, servicio o causa tambien durante
el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e incluir la participacin de
la audiencia (se utiliza bastante en los matinales).
Sobreimpresin: insercin en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario en el
transcurso de un programa.
Emplazamiento de producto {product placement): ubicacin del producto o marca en la
produccin de una serie o programa.
5.0 El cine: Es un medio audiovisual, parecido a la televisin, pero que ofrece caracteristicas
diferentes: Las mejores condiciones de recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y
sonido, concentracin en el mensaje por la proyeccin a oscuras, etc. Capacidad expresiva: el medio
aporta al mensaje no slo sus condiciones de recepcin, sino sus valores expresivos. El hecho es que
ningun otro medio de comunicacin ha recibido el titulo de septimo arte. Bajo nivel de audiencia: el
cine no ofrece grandes audiencias desde un punto de vista estrictamente cuantitativo.
5.1 Ventajas
- Calidad del impacto: consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto esta
relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda
mas.
- Saturacin inexistente: ya que el numero de anuncios que se proyectan es muy reducido.
- Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine. Su atencin sobre la pantalla es maxima.
- Cierta flexibilidad geogrfica: el numero de salas es relativa, hoy la mayoria de las poblaciones tienen
cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.
5.2 Desventajas
- Segmentacin geogrfica local: el medio permite plantear campanas de cobertura nacional,
regional y local, aunque es en este ultimo terreno en el que ofrece su maxima capacidad, ya que puede
plantearse la difusin especifica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.
- Escasa penetracin: contrariamente a la televisin, no es un medio que permita conseguir
audiencias grandes en poco tiempo, aunque se puede aprovechar temporadas de mayor
audiencia, como por ejemplo, las vacaciones de invierno.
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Saturacin publicitaria: es el medio de mayor saturacin publicitaria.
- Dudas sobre la eficacia: a la saturacin se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre
todo si consideramos lo facil que resulta cambiar de canal gracias al control remoto.
- Costo elevado: la produccin de la publicidad en Tv no es barata y las tarifas multiplican el
presupuesto de la campana.
4.3 Soportes del medio
Spot aviso de 20 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de
programacin.
Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un mensaje al inicio yfo final de un programa o, el
mensaje se incorpora al contenido del programa y lo anuncia el animador.
Telepromociones: espacios dedicados a la promocin de un producto, servicio o causa tambien durante
el desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e incluir la participacin de
la audiencia (se utiliza bastante en los matinales).
Sobreimpresin: insercin en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento publicitario en el
transcurso de un programa.
Emplazamiento de producto {product placement): ubicacin del producto o marca en la
produccin de una serie o programa.
5.0 El cine: Es un medio audiovisual, parecido a la televisin, pero que ofrece caracteristicas
diferentes: Las mejores condiciones de recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y
sonido, concentracin en el mensaje por la proyeccin a oscuras, etc. Capacidad expresiva: el medio
aporta al mensaje no slo sus condiciones de recepcin, sino sus valores expresivos. El hecho es que
ningun otro medio de comunicacin ha recibido el titulo de septimo arte. Bajo nivel de audiencia: el
cine no ofrece grandes audiencias desde un punto de vista estrictamente cuantitativo.
5.1 Ventajas
- Calidad del impacto: consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto esta
relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se recuerda
mas.
- Saturacin inexistente: ya que el numero de anuncios que se proyectan es muy reducido.
- Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine. Su atencin sobre la pantalla es maxima.
- Cierta flexibilidad geogrfica: el numero de salas es relativa, hoy la mayoria de las poblaciones tienen
cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.
5.2 Desventajas
- Segmentacin geogrfica local: el medio permite plantear campanas de cobertura nacional,
regional y local, aunque es en este ultimo terreno en el que ofrece su maxima capacidad, ya que puede
plantearse la difusin especifica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.
- Escasa penetracin: contrariamente a la televisin, no es un medio que permita conseguir
audiencias grandes en poco tiempo, aunque se puede aprovechar temporadas de mayor
audiencia, como por ejemplo, las vacaciones de invierno.
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- Escasa flexibilidad temporal: el numero total de sesiones es muy reducido, al dia slo se
podran hacer dos o tres pasadas del anuncio.
- No hay efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin y la mayoria de los
espectadores va poco al cine.
- Alto costo de produccin: alto costo de inversin en la produccin, ademas es preciso enviar co
- pias a cada una de las salas, lo que aumenta aun mas el precio total.
5.3 Soportes del medio
Spot: es el equivalente al spot televisivo con una duracin mayor, en torno a los treinta o cuarenta
segundos.
Emplazamiento de producto {product placement): ubi caci n del producto o marca en la produccin
de la pelicula.
6.0 Via Pblica: Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a
la decorativa, ya que pasa a ser un componente mas del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando caminamos, o pasamos en un medio de
transporte: cortos, sinteticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de este medio responde a una frmula basica de contacto con las personas que
frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Para ampliar su
zona de influencia, se estudia la ubicacin de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorre nuestro
publico objetivo.
Entre sus caracteristicas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de
comunicacin que se puede establecer en la calle con la audiencia, y el gran alcance de la poblacin
local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo, es necesario que
haya un contacto visual directo para recibir el mensaje.
6.1 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos
establecidos en cualquier punto geografico.
- Calidad de impacto: relacionado con el acierto del mensaje que esta determinado por las
condiciones de recepcin, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el numero de
impactos. Por ejemplo, cada vez que se toma el autobus o pasas cerca del paradero de tu casa,
caminando o en vehiculo, tienes delante el anuncio. Al dia o la semana puede tratarse de un numero
significativo de impactos.
- Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los
presupuestos.
6.2 Desventajas
- Escasa selectividad: slo pueden acceder a sus mensajes quienes esten presentes en el lugar donde
se ha ubicado la valla, el poste, etc. Ademas los circuitos no son muy discriminativativos respecto al
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- Escasa flexibilidad temporal: el numero total de sesiones es muy reducido, al dia slo se
podran hacer dos o tres pasadas del anuncio.
- No hay efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin y la mayoria de los
espectadores va poco al cine.
- Alto costo de produccin: alto costo de inversin en la produccin, ademas es preciso enviar co
- pias a cada una de las salas, lo que aumenta aun mas el precio total.
5.3 Soportes del medio
Spot: es el equivalente al spot televisivo con una duracin mayor, en torno a los treinta o cuarenta
segundos.
Emplazamiento de producto {product placement): ubi caci n del producto o marca en la produccin
de la pelicula.
6.0 Via Pblica: Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a
la decorativa, ya que pasa a ser un componente mas del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando caminamos, o pasamos en un medio de
transporte: cortos, sinteticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de este medio responde a una frmula basica de contacto con las personas que
frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Para ampliar su
zona de influencia, se estudia la ubicacin de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorre nuestro
publico objetivo.
Entre sus caracteristicas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de
comunicacin que se puede establecer en la calle con la audiencia, y el gran alcance de la poblacin
local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo, es necesario que
haya un contacto visual directo para recibir el mensaje.
6.1 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos
establecidos en cualquier punto geografico.
- Calidad de impacto: relacionado con el acierto del mensaje que esta determinado por las
condiciones de recepcin, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el numero de
impactos. Por ejemplo, cada vez que se toma el autobus o pasas cerca del paradero de tu casa,
caminando o en vehiculo, tienes delante el anuncio. Al dia o la semana puede tratarse de un numero
significativo de impactos.
- Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los
presupuestos.
6.2 Desventajas
- Escasa selectividad: slo pueden acceder a sus mensajes quienes esten presentes en el lugar donde
se ha ubicado la valla, el poste, etc. Ademas los circuitos no son muy discriminativativos respecto al
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podran hacer dos o tres pasadas del anuncio.
- No hay efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin y la mayoria de los
espectadores va poco al cine.
- Alto costo de produccin: alto costo de inversin en la produccin, ademas es preciso enviar co
- pias a cada una de las salas, lo que aumenta aun mas el precio total.
5.3 Soportes del medio
Spot: es el equivalente al spot televisivo con una duracin mayor, en torno a los treinta o cuarenta
segundos.
Emplazamiento de producto {product placement): ubi caci n del producto o marca en la produccin
de la pelicula.
6.0 Via Pblica: Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a
la decorativa, ya que pasa a ser un componente mas del paisaje.
Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando caminamos, o pasamos en un medio de
transporte: cortos, sinteticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de este medio responde a una frmula basica de contacto con las personas que
frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Para ampliar su
zona de influencia, se estudia la ubicacin de los mensajes a lo largo de los itinerarios que recorre nuestro
publico objetivo.
Entre sus caracteristicas destacan la simplicidad del mensaje, aspecto que responde al tipo de
comunicacin que se puede establecer en la calle con la audiencia, y el gran alcance de la poblacin
local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo, es necesario que
haya un contacto visual directo para recibir el mensaje.
6.1 Ventajas
- Flexibilidad geogrfica: los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos
establecidos en cualquier punto geografico.
- Calidad de impacto: relacionado con el acierto del mensaje que esta determinado por las
condiciones de recepcin, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el numero de
impactos. Por ejemplo, cada vez que se toma el autobus o pasas cerca del paradero de tu casa,
caminando o en vehiculo, tienes delante el anuncio. Al dia o la semana puede tratarse de un numero
significativo de impactos.
- Variedad de soportes: ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los
presupuestos.
6.2 Desventajas
- Escasa selectividad: slo pueden acceder a sus mensajes quienes esten presentes en el lugar donde
se ha ubicado la valla, el poste, etc. Ademas los circuitos no son muy discriminativativos respecto al
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grupo objetivo debido a que los ve todo aquel que pasa.
- Costo elevado: para los anunciantes locales, lo que es curioso tratandose de un medio
eminentemente local. Esta condicin explica que las campanas importantes de publicidad exterior
se deban slo a las grandes marcas.
6.3 Soportes del medio
Vallas: herederas directas del cartel, que producen gran impacto por su tamano
Paletas: vallas en alto con pie en forma de columna
Paraderos: que contactan con el publico que espera el autobus
Medios de transporte: que convierten el soporte en mvil ensenando el mensaje a lo largo del
recorrido, tanto a los que utilizan ese transporte como a los que estan cerca de el, ej: buses, metro, taxis.
Mobiliario urbano: que ofrece las superficies de papeleras, puntos de informacin, contenedores, etc.
Lonas: recubren los edificios ofreciendo una enorme superficie que capta privilegiadamente la
atencin.
7.0 Internet: es el medio de comunicacin mas interactivo y que potencia en el usuario la
sensacin de intervenir en el proceso de comunicacin. Sus principales caracteristicas: Contacto personal:
el internauta accede de manera individual al medio, de modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a
el como si fuera un destinatario privilegiado. Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que
entra en internet ejerce un papel activo y se siente protagonista. Carcter de descubrimiento: el medio
entrega la posibilidad de entrar en un mundo nuevo, sin limites, para ofrecer todo tipo de informacin y de
acceso a multiples opciones.
7.1 Ventajas
- Seleccin especfica del pblico objetivo: Jvenes y profesionales suelen ser un publico
abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su Computador.
- Espacio nico: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo que el
espectador no puede hacer zapping.
- Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepcin. La publicidad en internet se
beneficia del nivel de concentracin al que llega la audiencia en este medio. Quien esta delante de
la pantalla no esta haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como
cuando esta viendo la tele. l esta conectado, se engancha.
7.2 Desventajas
- Deja fuera a segmentos enteros de poblacin {audiencia limitada): todos aquellos que no
dispongan de un computador, de conexin a la red y de conocimiento del medio no podran
acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
- Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulacin de todo tipo de
mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos
casos de fraude y la sensacin de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de los
mensajes.
- Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en
muchas ocasiones considera invasiva, por su recepcin no solicitada, su repeticin y su insistencia,
sobre todo el llamado spam que se esta convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema
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- Costo elevado: para los anunciantes locales, lo que es curioso tratandose de un medio
eminentemente local. Esta condicin explica que las campanas importantes de publicidad exterior
se deban slo a las grandes marcas.
6.3 Soportes del medio
Vallas: herederas directas del cartel, que producen gran impacto por su tamano
Paletas: vallas en alto con pie en forma de columna
Paraderos: que contactan con el publico que espera el autobus
Medios de transporte: que convierten el soporte en mvil ensenando el mensaje a lo largo del
recorrido, tanto a los que utilizan ese transporte como a los que estan cerca de el, ej: buses, metro, taxis.
Mobiliario urbano: que ofrece las superficies de papeleras, puntos de informacin, contenedores, etc.
Lonas: recubren los edificios ofreciendo una enorme superficie que capta privilegiadamente la
atencin.
7.0 Internet: es el medio de comunicacin mas interactivo y que potencia en el usuario la
sensacin de intervenir en el proceso de comunicacin. Sus principales caracteristicas: Contacto personal:
el internauta accede de manera individual al medio, de modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a
el como si fuera un destinatario privilegiado. Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que
entra en internet ejerce un papel activo y se siente protagonista. Carcter de descubrimiento: el medio
entrega la posibilidad de entrar en un mundo nuevo, sin limites, para ofrecer todo tipo de informacin y de
acceso a multiples opciones.
7.1 Ventajas
- Seleccin especfica del pblico objetivo: Jvenes y profesionales suelen ser un publico
abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su Computador.
- Espacio nico: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo que el
espectador no puede hacer zapping.
- Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepcin. La publicidad en internet se
beneficia del nivel de concentracin al que llega la audiencia en este medio. Quien esta delante de
la pantalla no esta haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como
cuando esta viendo la tele. l esta conectado, se engancha.
7.2 Desventajas
- Deja fuera a segmentos enteros de poblacin {audiencia limitada): todos aquellos que no
dispongan de un computador, de conexin a la red y de conocimiento del medio no podran
acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
- Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulacin de todo tipo de
mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos
casos de fraude y la sensacin de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de los
mensajes.
- Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en
muchas ocasiones considera invasiva, por su recepcin no solicitada, su repeticin y su insistencia,
sobre todo el llamado spam que se esta convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema
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- Costo elevado: para los anunciantes locales, lo que es curioso tratandose de un medio
eminentemente local. Esta condicin explica que las campanas importantes de publicidad exterior
se deban slo a las grandes marcas.
6.3 Soportes del medio
Vallas: herederas directas del cartel, que producen gran impacto por su tamano
Paletas: vallas en alto con pie en forma de columna
Paraderos: que contactan con el publico que espera el autobus
Medios de transporte: que convierten el soporte en mvil ensenando el mensaje a lo largo del
recorrido, tanto a los que utilizan ese transporte como a los que estan cerca de el, ej: buses, metro, taxis.
Mobiliario urbano: que ofrece las superficies de papeleras, puntos de informacin, contenedores, etc.
Lonas: recubren los edificios ofreciendo una enorme superficie que capta privilegiadamente la
atencin.
7.0 Internet: es el medio de comunicacin mas interactivo y que potencia en el usuario la
sensacin de intervenir en el proceso de comunicacin. Sus principales caracteristicas: Contacto personal:
el internauta accede de manera individual al medio, de modo que el mensaje llega a su pantalla y se dirige a
el como si fuera un destinatario privilegiado. Medio interactivo, audiencia activa: la audiencia que
entra en internet ejerce un papel activo y se siente protagonista. Carcter de descubrimiento: el medio
entrega la posibilidad de entrar en un mundo nuevo, sin limites, para ofrecer todo tipo de informacin y de
acceso a multiples opciones.
7.1 Ventajas
- Seleccin especfica del pblico objetivo: Jvenes y profesionales suelen ser un publico
abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su Computador.
- Espacio nico: la publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo espacio, de modo que el
espectador no puede hacer zapping.
- Calidad de impacto: derivado de las buenas condiciones de recepcin. La publicidad en internet se
beneficia del nivel de concentracin al que llega la audiencia en este medio. Quien esta delante de
la pantalla no esta haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como
cuando esta viendo la tele. l esta conectado, se engancha.
7.2 Desventajas
- Deja fuera a segmentos enteros de poblacin {audiencia limitada): todos aquellos que no
dispongan de un computador, de conexin a la red y de conocimiento del medio no podran
acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.
- Relativa fiabilidad de los mensajes: la naturaleza del medio permite la circulacin de todo tipo de
mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos
casos de fraude y la sensacin de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de los
mensajes.
- Rechazo a los mensajes comerciales: los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en
muchas ocasiones considera invasiva, por su recepcin no solicitada, su repeticin y su insistencia,
sobre todo el llamado spam que se esta convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema
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de la comunicacin eficaz via internet.
7.3 Soportes del medio:
Banners: situados normalmente de forma horizontal en la pagina web, pueden tener distintos
tamanos y la mayoria son animados.
e-mail marketing: o correo electrnico que se envia al email del publico para mantenerlo
informado, proponer ofertas y otras alternativas.
Web site: o pagina web, un espacio en la red disenado para dar a conocer la empresa, las
personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofia, etc.
Intersticial: verdaderos spots de 5 a 10 segundos de duracin, emitidos en la pantalla.
Pop-up window: ventana emergente que aparece sin aviso al abrir una pagina.
Fuente bibliogrfica:
Perlado Narta: Planificacin de medios de comunicacin de masas
Editorial Ncgraw-hill f !nteramericana de Espana, s.a. Primera edicin, ano 2006.
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tamanos y la mayoria son animados.
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informado, proponer ofertas y otras alternativas.
Web site: o pagina web, un espacio en la red disenado para dar a conocer la empresa, las
personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofia, etc.
Intersticial: verdaderos spots de 5 a 10 segundos de duracin, emitidos en la pantalla.
Pop-up window: ventana emergente que aparece sin aviso al abrir una pagina.
Fuente bibliogrfica:
Perlado Narta: Planificacin de medios de comunicacin de masas
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informado, proponer ofertas y otras alternativas.
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personas que lo dirigen, sus productos y servicios, sus actividades, su filosofia, etc.
Intersticial: verdaderos spots de 5 a 10 segundos de duracin, emitidos en la pantalla.
Pop-up window: ventana emergente que aparece sin aviso al abrir una pagina.
Fuente bibliogrfica:
Perlado Narta: Planificacin de medios de comunicacin de masas
Editorial Ncgraw-hill f !nteramericana de Espana, s.a. Primera edicin, ano 2006.