Universidad Columbia del Paraguay

Alumna: Gabriela Penayo

Prof:

Curso: 3ro

Turno: Mañana

Carrera: Lic en Marketing

ASUNCIÓN - PARAGUAY
2023
  Selecciona una empresa a nivel nacional, elabora la descripción de la misma
además de la misión, visión, objetivos y valores.
 Realiza un organigrama de la empresa y describe el perfil de cada puesto
del área administrativa y de marketing.
 Crear un manual de funciones detallada del área de Marketing.
 Desarrollar las ¨7 P¨ y ¨FODA¨ de la empresa.
 Elaborar 3 campañas de publicidad, una en la TV, Radio y alguna red
social (explicar detalladamente cada campaña, duración, áreas implicadas,
presupuesto y el público objetivo al cual ira dirigida).
The Coca Cola Company
Fundada en 19886, es la compañía de bebidas más grandes del mundo, refrescando a
sus consumidores con más de 500 marcas de refrescos y bebidas no carbonatadas. Las
oficinas centrales se encuentran en Atlanta, con operaciones locales en más de 200
países por todo el mundo.
Misión
¨Satisfacer las necesidades de nuestros clientes a través de nuestras bebidas gasificadas¨

Visión
¨Ser líderes en el mercado de bebidas gasificadas, maximizar el retorno a los accionistas
y ser una buena empresa donde el personal se sienta a gusto y puedan dar lo mejor de sí¨

Objetivo General
 Mantener la posición de liderazgo en la industria de bebidas no alcohólicas

Objetivos Específicos
 Aumentar las ventas globales en un 50% en el próximo año.
 Expandir la presencia de Coca-Cola en nuevos mercados geográficos o
aumentar la cuota de mercado en mercados existentes.
 Reducir la huella de carbono en un 50% y utilizar un 60% de envases
reciclables en los próximos años.

Valores
Responsabilidad: sucede de cada trabajador con la empresa y los clientes
Integridad: ser transparente con nuestros clientes
Colaboración: potenciar el talento colectivo, demostrar la capacidad de cooperación
para trabajar de manera efectiva y respetuosa con diversas personas
 Organigrama

Presidente

Vicepresidente

Jefe de Producción Jefe Financiero Jefe de Marketing Recursos Humanos

Gerente Gerente de Gerente de

Contador Ventas
industria recursos recursos
l
Tesorería Publicidad
Inspecto Compras Inspector
r Auditoria Segmentación

Presidente: máxima autoridad

Vicepresidente: encargado de apoyar en la gestión corporativa
Jefe de producción: encargado de velar por la producción
Gerente industrial: encargado de mantener las maquias trabajando
Gerente de recursos: encargado de mantener el stock de productos
Jefe financiero: cumple la tarea de administrar el área contable y financiera
Jefe de Mkt: realiza la publicidad de Coca Cola a un nivel mundial para atraer al
consumidor, Gastan más de 1.000 millones al año.
Recursos Humanos: se encarga de organizar cada departamento y a sus integrantes en
Coca Cola es fundamental este sector para cumplir y armonizar los estándares elevados.
 Manual de Funciones

Las 7 ¨P¨
Producto: bebidas carbonatadas – jugos – agua purificada – agua gasificada – bebidas a
base de fruta – bebidas deportivas.
Precio: varían según el lugar de distribución
Plaza: la distribución de Coca Cola es uno de sus puntos fuertes, ya que se encuentra
hoy en día en cualquier establecimiento
Promoción: Coca Cola suele tener promociones en ciertas temporadas para llamar la
atención de sus clientes
Proceso: el empaque y diseño de sus productos facilitan el proceso de hacer llegar sus
productos al público
Personas: Coca Cola ha sabido como motivar a su personal, logrando su crecimiento
personal y ofreciéndoles la oportunidad de ser promovidos por su trabajo.
Pruebas o evidencias físicas: Tienen en cuenta la colocación de las Coca colas en los
establecimientos, ya que se aseguran de estar a plena vida.
 Campañas Publicitarias
- Campaña en TV: "Siente la Frescura". Duración de 60 segundos, presupuesto de $2
millones. Público objetivo: Consumidores de todas las edades.
- Campaña en Radio: "Coca-Cola en tu vida". Duración de 30 segundos, presupuesto
de $500,000. Público objetivo: Audiencia de radio de 18 a 45 años.
- Campaña en Redes Sociales: "Comparte tu Coca-Cola". Duración de 1 mes,
presupuesto de $1 millón. Público objetivo: Usuarios de redes sociales de 13 a 35 años.