RESUMEN EJECUTIVO

El país tiene una larga historia de ser invadido y conquistado por otras naciones, por lo que no
sorprende que su cultura haya sido influenciada por muchos grupos diferentes.
En este sentido, Rusia es un país con un rico patrimonio e historia, que se puede ver en
muchas costumbres y tradiciones culturales rusas que se practican incluso hoy en día.
LENGUAJE Y LITERATURA
La literatura rusa comenzó como una tradición oral hasta el año 989, cuando Cirilo y Metodio
inventaron el alfabeto, que permitió escribir muchas obras.
En este sentido, el alfabeto ruso ha pasado por diferentes épocas:
 Literatura del período de Kiev (siglos XI-XIII) y del período del colapso feudal (siglos
XIII-XIV) en Rusia.
 Período moscovita en Rusia (siglos XV-XVII).
 La edad de plata de la literatura rusa (siglos XIX-XX).
ARTE RUSO
Al principio, la pintura rusa se limitaba a imágenes religiosas, pero durante el reinado de Pedro
el Grande las tecnologías occidentales irrumpieron en el país y un gran número de artistas se
atrevieron a representar paisajes y naturalezas muertas.
Además, Pedro el Grande abrió una escuela de arte para enseñar nuevas tendencias para que
Rusia pudiera desarrollarse en línea con Europa. Sin embargo, los logros estilísticos e
ideológicos del siglo XIX contribuyeron a la creación de verdaderas escuelas de arte ruso.
Desde entonces, han pasado a primer plano artistas como Konstantin Savitkis, Ivan Šiškis y
Vasilijs Surikovs.
GASTRONOMÍA RUSA
La comida típica rusa está influenciada principalmente por las tradiciones campesinas y
rurales. De esta forma se produce una riqueza gustativa y aromática, predomina el consumo de
pescado, aves, gamo y setas. También se consume mucho pan y distintos tipos de cereales.
¿Qué alimentos no puedes dejar de probar? Principalmente, la sopa borsch, el blini, el
Okroshka y el Kurnik.
MUÑECAS MATRIOSHKAS
Un símbolo de la cultura de Rusia son las muñecas matrioshkas, aunque el origen del diseño
de estas se encuentra en la cultura de Japón.
La matrioshka se usa como representación de la maternidad.
De esta manera, hay una muñeca principal de donde derivan las demás, son una forma de
representar el seno familiar ruso.
RELIGIÓN
Aunque es un territorio laico, una ley de 1997 del Parlamento ruso (Duma) establece que sólo
puede haber cuatro religiones principales en el país: la ortodoxia rusa, el islam, el budismo y el
judaísmo. La vestimenta tradicional de la cultura de Rusia para las mujeres es el sarafán.
También hay significados ocultos respecto al estilo de peinado: si una mujer lleva dos trenzas,
significa que ha alcanzado la edad para casarse; el cabello suelto significa que es viuda y una
trenza denota una mujer casada. Los hombres rusos visten de forma muy sencilla: sólo llevan
camisas holgadas de lino, pantalones de lona y un cinturón.
ANÁLISIS ECONÓMICO

La industria del tequila, como componente esencial del patrimonio cultural y económico de México, se
desenvuelve en un entorno económico dinámico y en constante evolución. La creciente demanda internacional
ha posicionado al tequila como una valiosa mercancía en los mercados internacionales, destacando su
presencia en naciones como Rusia. Analizaremos detalladamente cómo factores como la distribución, las
restricciones comerciales, y las tendencias tecnológicas influyen en la producción, comercialización y
expansión global del tequila.

Rusia cerró 2021 con una población de 145.558.000 personas, lo que supone un descenso de 613.000
personas, 322.707 mujeres y 301.145 hombres, Según los últimos datos publicados por la ONU, el 7,96% de la
población de Rusia son inmigrantes. Rusia es el 70 país del mundo por porcentaje de inmigración. Rusia, que
es el país más grande del mundo, tiene una densidad de población muy baja, está en el puesto 15 en el ranking
de densidad mundial, con 9 habitantes por Km2.
INDUSTRIAS PRINCIPALES

Rusia es conocida por ser uno de los principales productores y exportadores de energía del mundo . El
país tiene vastos recursos de petróleo y gas natural. Empresas como Gazprom son líderes en la industria del
gas, mientras que Rosneft es una de las principales compañías petroleras. La extracción de minerales como el
hierro, el níquel, el cobre y el oro contribuye significativamente al producto interno bruto del país.

Su sistema bancario es uno de los más diversos del mundo con más de 500 bancos funcionando en
el país. El sector de defensa ruso emplea a cerca de 3 millones de personas, el 20% de los empleos
manufactureros. El país es el segundo exportador mundial de armamento convencional, después de Estados
Unidos.

Situación de la balanza de pagos

En 2021 Rusia registró un superávit en su Balanza comercial de 160.732,2 millones de euros, un

10,36% de su PIB, superior al superávit alcanzado en 2020, de 82.063,6 millones de euros 92.000 millones de
dolares, el 6,29% del PIB. La variación de la Balanza comercial se ha debido a un incremento de las
exportaciones de Rusia superior al de las importaciones.

Tipo de cambio

Tipo de cambio actual 1 peso mexicano es igual a 5.20 rublo ruso, tipo de cambio múltiple. ●Productos
que generalmente se intercambian por otros, los principales productos que se importan de Rusia son urea, un
fertilizante nitrogenado que alcanzó un valor de 158 millones de dólares en 2020, así como abonos que
contienen nitrógeno, fósforo y potasio, que sumaron 51 millones de dólares.

TASAS DE INFLACIÓN

Tasa mensual de inflación en Rusia fue del 0,83% en octubre de 2023.

Canales de distribución

Ello ha facilitado la introducción de productos en este mercado. Pese a ello, con una estrategia de
desarrollo del mercado a largo plazo, Rusia ofrece un gran potencial. El crecimiento del sector de la
distribución minorista ha tenido en los últimos años una expansión promedio del 20-30% anual , incluyendo el
sector de productos alimentarios y bebidas.

DISTRIBUCIÓN TRADICIONAL

Son mayormente parte de la economía habitual y se orientan hacia el consumidor con bajo y medio
poder adquisitivo. Estos mercados están organizados en torno a los productos de alimentación, si bien pueden
ofrecer otro tipo de mercancías como ropas, juguetes, artículos de droguería.

DISTRIBUCIÓN MODERNA
Las estimaciones indican que a nivel nacional el formato de distribución moderna rondaría un 35%
del total del mercado de la distribución de productos alimentarios.

De conformidad a un estudio elaborado por la Cámara Nacional de la Industria tequilera , en el año 2010 el
tequila ya era el aguardiente que más se consumía en el país, representando el 32 % del mercado nacional,
seguido por el mezcal y otros destilados de agave con el 17 %. En términos del valor, el tequila participó en
ese año con el 34% de las ventas. Hace poco el tequila también era conocido como vino mezcal «de Tequila su
mezcal», pero actualmente se diferencian por las características particulares de su territorio, las especies de
agave que son utilizadas en su elaboración, las formas de producción y otros aspectos más que se encuentran
consignados en las denominaciones de origen respectivas.

Ventaja relativa

El tequila como patrimonio cultural de México, el tequila no solo es una bebida alcohólica, sino un
componente integral del patrimonio cultural de México. Gracias a su elaboración artesanal con siglos de
tradición el tequila se ha convertido en patrimonio cultural de la humanidad, ya que este proceso de destilado
no solo representa una bebida, sino que simboliza la identidad de un país entero, así como sus raíces.

Posibilidad de observar

Con respecto a problemas y resistencias para la aceptación del tequila podemos ver la cultura de
otros países ya que al expandirse a otros países la resiliencia a cambiar las preferencias
tradicionales puede ser difícil de cambiar ya que cada región tiene diferentes costumbres y gustos
arraigados a lo largo de su cultura por ejemplo en países en los que es mejor aceptado el vino que
el tequila.
Es importante también mencionar la colaboración con intermediarios que facilita la expansión y penetración en
nuevos mercados podemos hablar también de los distribuidores mayoristas los cuales son representantes de
ventas independientes y generan alianzas estratégicas con otras marcas elevando así su participación en
eventos y ferias ves la industria proporcionando así una plataforma directa para la interacción con posibles
intermediarios lo cual puede llevar acuerdos de distribución y aumento de la visibilidad del tequila.

Estrategia de precios

Para la estrategia de precios se tiene mucho cuidado ya que establecer el precio correcto para el
tequila es muy importante para poderlo posicionar en el mercado y comunicarles a los clientes su
calidad, principalmente se busca establecer una percepción de valor que justifique el precio, compartiendo
aspectos clave como lo son la calidad del producto la comparación con competidores, basándonos en nuestra
segmentación del mercado y la imagen que desarrolle cada marca tequilera.
Aumento en la notoriedad de la marca según encuestas o análisis de redes sociales . ●Incremento en el tráfico
web, interacciones en redes sociales y conversiones en línea.

Investigación y Planificación

➔Desarrollo de estrategias de marketing.

Producción y Empaque

➔Iniciar la producción del tequila y trabajar en el diseño del empaque.

Marketing y Publicidad

➔Preparar materiales promocionales y de marketing.

Eventos y Degustaciones

➔Organizar eventos de degustación para dar a conocer el tequila.

Distribución y Disponibilidad

➔Iniciar la distribución del tequila en puntos de venta seleccionados.

Campañas de Marketing Continuas

➔Mantener y ajustar campañas publicitarias según el feedback inicial.

Monitoreo de Resultados

➔Evaluar el rendimiento de las estrategias de marketing.

Revisión Anual y Planificación Futura

➔Planificar estrategias para el próximo año basándose en los aprendizajes.