UNIDAD 2 - Estructura económica de la industria del Entretenimiento.

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Diferencia entre TV PAGA, TV ABIERTA, y qué es VOD

TELEVISIÓN ABIERTA
La televisión abierta puede ser analógica o digital. Ambas utilizan el espectro radioeléctrico
que es un campo natural por el que se difunden ondas electromagnéticas. No es infinito, es
finito.
En Argentina, la televisión analógica se apagará en el año 2019 por partes, eso causará que
el espectro se libere, lo que se llamara dividendo digital.
En argentina hay 45 canales de televisión analógica abierta desde hace 60 años.
Cuando aparece lo digital, se divide en TDA y TDT. La TDA es una plataforma de
transmisión digital en argentina estatal. Transmite canales de tv estatal nacional y algunos
privados. Mientras que la TDT (Terrestial digital Television) es privado. Son canales
privados que transmiten por sus propios medios.
Además, el modelo broadcasting (TV abierta), surge en los años 50, es decir surge con la
televisión. Tiene distribución terrestre en cadena, lineal y en directo para una audiencia
heterogénea. El flujo de la información es escasa y el modo de consumo es pasivo. La
estructura típica del mercado es un monopolio

TV PAGA
El modelo narrowcasting (o TV paga) surge en los 90.
Amplió el desarrollo de las tecnologías de distribución, con un público más segregado y una
estructura típica de mercado que era el oligopolio con franjas. Se aumentó el número de
canales por lo que se aumentó el precio a los contenidos más deseados y solo la gente con
un mayor nivel económico podía acceder a el.
La tv paga puede ser:
- TV CABLE: surge en los 70 en el interior del país. Alberto Gonzalez viajó a EEUU y
compró latas. Formo Jupiter, I-Sat, Space e Infinito y así nacio la industria de la televisión
por cable. Es más segmentado.
- Satelite: no va por cable, va por satélite. Tiene una pisada que es el área de cobertura
satelital. Cuando llueve hace interferencias y no se ve bien, es más barato.
- Inalámbrico terrestre: codificado, usa espectros y es vía terrestre

VOD significa Video On Demand, TV a demanda, es decir que lo miro cuando yo quiero. Y
se divide en:
- Over the top (OTT): servicio de video a demanda que va por encima de otras redes
(Netflix, Spotify, youtube)
- Tv Everywhere: servicio de video a demanda creada por canales de televisión. (fox
play, directv go, cablevisión Flow)

Definir qué es interfaz y qué es estándar

INTERFAZ: Es el medio con el que el usuario puede comunicarse con una máquina, un
equipo o una computadora y comprende todos los puntos de contacto entre el usuario y
el equipo.
Es considerada como un conjunto de reglas y procesos que permiten la comunicación entre
el hombre y el equipo, y también como una especie de gramática que interactúa entre el
hombre y la computadora.

ESTÁNDAR: es un conjunto de características comunes o habituales a la mayoría. Sin

estándar no existiría la distribución ni la comunicación masiva, no podríamos compartir nada
los unos con los otros. Por ejemplo, un dvd en Holanda no se podría reproducir en
Argentina.
Contribuyen al progreso cuando las plataformas alternativas compiten entre si para lograr
capturar al usuario.

Producción: es la creación de contenidos para luego ser distribuidos por diferentes medios
de comunicación

Distribución: es la entrega del material producido donde será visto/mostrado para la

audiencia

Exhibición: presentar el producto de entretenimiento al publico para ser visto.

Investigación de audiencias: pensar en la audiencia significa aprender a pensar en la gente

como consumidores del producto/material. Y se deben tener en cuenta las características
demográficas, psicográficas y categorías de estilos de vida de las personas.

Diseño de experiencia: se basa en la identificación de momentos de vinculo emocional entre

las personas, la marca, y los recuerdos que generan esos momentos

Cloudmedia: computación en la nube, la nube es internet. Es el traslado de la capacidad de

almacenamiento y software a internet (Google drive, Dropbox)

Cadena de valor: es un modelo teorico que permite describir el desarrollo de las actividades
de una organización empresarial generando valor al cliente

Copyright vs Copyleft: coypright son todos los derechos reservados; copyleft es un partido
pirata que afirma que no siempre deben reservarse los derechos

Excepción cultural: es el tratamiento particular que se le dan a los bienes culturales. Los
productos culturales son objeto de un cuidado particular por parte del estado ya que de ellos
dependen la identidad del pueblo.

Ocio intersticial: la modificación en el sistema cultural mediático incorpora nuevos

contenidos a los consumos de entretenimiento tradicionales y alumbra una nueva categoría:
ocio intersticial, hijo de la hiper-conectividad y de la mediatización. Producto de la
flexibilidad.

Modelo broadcasting:
Surge en los años 50, o sea surge con la televisión
Distribución terrestre en cadena, lineal y en directo para un publico heterogéneo
Flujo de información: sincrónico y escaso
Modo de consumo: pasivo
Estructura típica de mercado: monopolio
La digitalización apareció en plena etapa del broadcasting

Modelo narrowcasting
Surge en los 90
Amplio el desarrollo de las tecnologías de distribución en entorno digital
Publico mas segmentado
Estructura de mercado: oligopolio con franjas
Aumento de canales. Se aumentará el precio de los contenidos deseados por lo que solo la
gente con mayor nivel adquisitivo podrá acceder a ellos
Se divide en
Tv cable
Tv satelita
Inalámbrica terrestre

Modelo webcasting
Surge en el 2000-2005, fruto de la convergencia audiovisual e Internet
Sus puntos cardinales son: personalización de mercado, control de los contenidos
visionados, participación, intercambio y movilidad
Receptor: multiples pantallas
Distribución vía Internet y 3G
Modo de consumo: pasivo, contributivo e interactivo

Cine: es una industria cultural que se centra en la producción audiovisual distribuida

generalmente en salas pero que a medida que pasa el tiempo se van abriendo mas
ventanas, es decir, nuevas formas de distribucion

VOD: video on demand, tv a demanda, lo miro cuando yo quiero. Se divide en

OTT: over the top à servicio de video a demanda que pasa por sobre las redes.

TV everywhere: servicio de video a demanda creada por canales de television

Cadenas de valor

De cine: idea à producción à distribución à exhibición à consumidores

De tv abierta: idea à producción à canales à consumidores

Anunciantes (flecha a canales y producción)

De tv paga: idea à producción à programadores à distribución à consumidores

INCAA: es un ente autartico que fomenta y regula la actividad cinematográfica del territorio y
el exterior, en lo que refiere a la cinematografía nacional-
Mercado primario: primer destino del producto. Es el mercado directo al que se dirigirá el
producto

Mercado secundario: el lugar en la grilla de programación del mercado primario que ocupará

Mercado interno: el producto se verá en un canal del país donde se produció

Mercado externo: es decir, el resto del mundo. Brinda: venta de latas, venta de formatos,
venta de servicios de producción.