¿QUE ES LA RADIO?

La radio constituye uno de los medios de comunicación con mayor alcance y simultaneidad en el

mundo. Es decir que podemos estar hablando para millones de receptores desde una sola ubicación

de emisión. A partir del envío de señales de audio a través de ondas de radio, podemos

comunicarnos con personas a miles de kilómetros de distancia. Es también un espacio para

desarrollar la imaginación y la creación. (Roque, 2003)

La radio es un medio de comunicación masivo que permite una interacción entre los encargados

de la transmisión y la sociedad, de manera que se puede lograr una dinámica informativa entre los

radioescuchas, se requiere de una planeación para que se logre una radiodifusión.

CARACTERISTICAS DE LA RADIO

Según Dennis McQuail (profesor de Comunicación de Masas de la Universidad de Amsterdam)

Resume en siete las características de la radio y son las siguientes:

 Dirigida a públicos amplios.

 Contenidos públicos, abiertos a todos.

 Alcance simultáneo “a una gran cantidad de personas que están distantes de la fuente y que, a la

vez, se hallan lejos una de otras”.

 La relación entre emisor y público es impersonal.

 El público es un conglomerado de individuos a los que une un foco común de interés, pero no se

conocen entre sí.

ROL DE LA RADIO EN PUBLICIDAD

Para poder usar la radio con éxito, como medio publicitario, es esencial entender la naturaleza. Los

radioescuchas son leales y amistosos y en muchos casos, alientan un genuino afecto familiar por

las estaciones que oyen. Si la radiodifusora no satisface al oyente éste no apaga la radio, sintoniza

otra estación. (Leopoldo R. SEDAS CANDELAS, 1996)

El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser escuchada por este

medio. Es la extensión de la campaña creada para ser colocada en la radio.

El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solo se necesita persuadir

al consumidor con un fuerte mensaje que, a su vez, genere en el mismo, sentimientos positivos,

con respecto al producto, esto es lo que constituye el éxito de un comercial de radio. (Yocasta

Mendez, 2019)

Los mensajes que transmite la radio tienen ciertas ventajas por encima de los medios gráficos y de

la televisión, entre ellos podemos destacar la inmediatez de sus mensajes y el estímulo permanente

de la imaginación. Los recursos que componen el lenguaje de la radio son: la palabra hablada, la

música, los ruidos y el silencio.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA

 Puedes segmentar el público objetivo de forma muy precisa.

 Coste asequible.

 La radio es uno de los medios publicitarios que goza de mayor credibilidad y aceptación entre la

población.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

 Los anuncios de radio sólo se reproducen por unos segundos y puede que al oyente no le dé

tiempo anotar los datos de interés.

 Las franjas horarias y los programas de mayor audiencia suelen estar muy solicitados

 En determinadas franjas horarias hay pactados varios anuncios con lo que si el nuestro ocupa una

de las últimas posiciones puede ser ignorado.

 Hay que repetir el anuncio varias veces para que tenga impacto en la audiencia.