Resumen Usos – segundo parcial

Carlos M. Arnanz – Negocios de televisión, transformaciones del valor en el modelo digital

El autor señala los cambios en la industria de la televisión en su producción, flujos de distribución y los
comportamientos finales del consumidor.

Actualmente las cifras macroeconómicas son elevadas, los estados siguen manteniendo interés en las
diferentes dimensiones políticas y culturales del negocio y sigue siendo un constructor de ideología de
conductas y valores sociales.

El autor a la vez define algunos conceptos nuevos de la televisión: digitalización, convergencia con la informática
y de las redes sociales, integración de medios, multiplicación de oferta, contenidos y servicios a la carta, nuevos
usos comerciales y formas publicitarias y nueva soberanía del espectador.

En este trabajo Arnanz realiza una reflexión crítica sobre los cambios que se están produciendo en el negocio
de la televisión apuntando en la dedicación profesional a la investigación de mercado, audiencias y contenidos
audiovisuales. El trabajo refuerza la idea del desencanto de la televisión, donde mitos del siglo XX están
desapareciendo dando paso a nuevos mitos sobre la nueva autonomía espacial y temporal del espectador como
así también las producciones audiovisuales en pequeños dispositivos.

Capítulo 1 La reorganización del negocio de la televisión

¿Cuál es la relación que establece Arnanz entre la innovación tecnológica de los medios y la economía de
mercado?
Un factor importante de la actividad económica y las innovaciones tecnológicas es que han suscitado diversos
procesos de cambio social y cultural, producen cambios sobre la estructura social propiciados por el desarrollo
de la electrónica y las telecomunicaciones
¿En qué consiste la principal transformación del modelo de televisión digital?
Los cambios en los sistemas de producción, distribución y consumo de productos y servicios están asociados
en modificaciones de los sistemas de relación social y de las prácticas institucionales que se asocian con los
cambios tecnológicos.

Una de las consecuencias del nuevo modelo digital de la tv es que esta pierde su relativa independencia, su
caracterización como medio de comunicación. La tv se disuelve, se ramifica y se reintegra con otras cosas.

¿Cuáles son las posibilidades de información y comunicación de los nuevos modelos de medios de
comunicación en la época digital (prensa, radio, videojuegos, TV digital, cine y audiovisual)?
En la mezcla de medios de comunicación se observa una integración por el lenguaje tecnológico. La triple
competencia de los medios por la captura del tiempo, inversión publicitaria y los recursos de los usuarios se
lleva a cabo en las pantallas. Los medios están insertados en lo digital así:

 Las empresas gráficas se proyectaron hacia el mercado televisivo para gestionar canales digitales de
cualquier tipo, transfiriendo sus contenidos informativos o transportar valores comerciales de su marca
hacia los nuevos territorios digitales de la tv, la red y la telefonía móvil.
 La radio digital tiene la posibilidad de transmitir imágenes (mapas de tráfico, datos, etc)
 Los videojuegos han evolucionado notablemente en pocos años. Actualmente es posible jugar en red
contra cualquier contrincante en el planeta, las nuevas consolas cuentan con acceso a internet,
reproducen dvds y soportan aplicaciones educativas. Algunas terminales de acceso a tv digital cuentan
con la función de jugar con videojuegos.
 En la tv digital se pueden realizar compras de acciones en la bolsa, transacciones bancarias y enviar
mensajes a teléfonos, etc. Muchos canales de tv cuentan con sus propias páginas web e incorporan el
acceso a la red como servicio.
  El cine (películas) se pueden transmitir por transmisión en línea, por satélites. Actualmente el cine digital
se asemeja a la televisión (no solo películas sino que también espectáculos de todo tipo)
 Internet: actualmente posee una gran oferta de contenidos audiovisuales. Ya sean radios de todo el
mundo, videos en diferentes grados de calidad y tamaño, difusión de videos por red.

Actualmente se observa la eliminación de los límites de los medios donde se entremezclan intereses
empresariales de implantación transmedia con la capacidad tecnológica que permite el acceso total a cualquier
recurso de información, entretenimiento y comunicación personal. En este proceso la televisión pierde parte del
terreno acortando su negocio tradicional y su identidad como medio para formar parte de un complejo industrial
y cultural más grande que incluye telecomunicaciones y producción y acumulación de contenidos y servicios
adquieren relevancia.

Se produce una relación tv y cine, la tv pasa a ser un engranaje de la cadena más amplia, introduciendo al
internet en los medios.

¿Fin de la televisión?

En el momento de la transformación digital, la tv ya no tiene un monopolio con el cine, ya que la telefonía móvil
y el internet están demostrando que hay otros procedimientos para acceder a contenido de las imágenes y otros
usos sociales. La televisión pierde protagonismo en el escenario industrial de concurrencia de los diversos
medios digitales pero el televisor lo gana como centro de integración de contenidos y servicios

Capítulo 2: el modelo digital de la televisión

El concepto de televisión digital se relaciona con numerosos elementos implicados en el nuevo paradigma
económico y empresarial de los medios de comunicación. Sus principales dimensiones son:

Por qué la TV Digital es un modelo de la convergencia tecnológica entre los medios de comunicación y el
entretenimiento?
La función digital de contenidos: la tv digital integra usos y funciones procedentes de otros medios. Las
plataformas digitales ofertan programas de cine, televisión típicos clasificados por el valor comercial, emisiones
de audio y radio, acceso de internet con todos sus servicios asociados e interconectados con utilidades de los
teléfonos móviles. La tv digital multioferta se apodera de contenidos audiovisuales tradicionales que han tenido
mayor eficiencia (cine y futbol), aportando a los demás géneros un valor adicional derivado de la concentración
y extensión de los contenidos (que no pudieron ser explotados) por la tv analógica. El principal contenido de la
tv digital es acumular contenidos para otorgarles un nuevo valor derivado de las agregaciones y combinaciones
múltiples

¿Qué pasará con el acceso y recepción de señales de TV Digital en relación a las audiencias?
Autopistas de emisión más amplias: la tv digital y su mayor capacidad de transporte de señales audiovisuales
son dos conceptos sinónimos. El incremento de la emisión se refiere no a la cantidad de canales sino también
a la calidad de las recepciones. Con el ingreso de las nuevas tecnologías y equipamientos (capacidad técnica)
observamos nuevos aspectos de la tv digital: recepción sin interferencias, mayor resolución de imagen, formatos
cinematográficos con pantalla y sonido estereofónico y varias pistas de audios y accesibilidad para las personas
con discapacidad.

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la competencia entre los distintos sistemas de distribución se la
señal de TV (cable, satelital y digital)?
Mayores competencias: la ampliación de la capacidad técnica de emitir televisión determina la convivencia de
los antiguos operadores de los oligopolios de la base nacional, por lo que se incremente fuertemente la
competencia en el interior de cada escala del mercado. El punto que nos interesa es la competitividad en los
nuevos mercados digitales, entre los nuevos sistemas de distribución que suelen tener condicionamientos
empresariales y normativos diferenciados: satélite, cable, televisión digital terrestre (TDT) y las modalidades de
difusión asociadas a internet.

Uno de los sistemas recién llegados, LA TELEVISION DIGITAL TERRESTRE, parece tener más oportunidades
en la televisión abierta que en el ámbito del pago.

¿Cuál es la forma de participación de las TELCO (Empresas de Telecomunicación) en el mercado del

audiovisual y la TV Digital?
Los operadores de telecomunicaciones (telco) se convierten en protagonistas en el proceso de entrar a la
propiedad y gestión de los medios analógicos tradicionales y en el internet, tomando posiciones de fuerza en la
tv digital, convirtiéndose en agentes de multimedia que aspiran a extraer el máximo rendimiento posible de la
explotación integrada de los recursos de producción, distribución e interrelación con los usuarios.

 La televisión digital elimina para siempre la mayoría de los prejuicios asociados a la gratuidad del medio
 Multiplicidad de canales acompañados de opciones es el rasgo más visible de la tv digital (Sobreoferta),
se traduce en la construcción de un diversificado escaparate de contenidos y servicios de valor añadido
y en una necesidad de mercancías destinadas a la emisión y uso interactivo. Esto ayuda a la proliferación
de señales de menor valor. El contenido se convierte en la referencia de valor más importante del
sistema de televisión. Cualquier producto capaz de llamar la atención debe ser amplificador mediante
todo tipo de recursos.

¿Cómo será la interactividad en la TV Digital?

Interactividad y las máscaras del comercio electrónico: realizar transacciones electrónicas sobre la misma
plataforma técnica de acceso a los productos audiovisuales. Para el negocio de la televisión digital el verdadero
espectador activo es quien interactúa con su terminal conectado en la red para incrementar su consumo
audiovisual personal, practicar el comercio electrónico y ser el objetivo de las acciones publicitarias y de
marketing directo que más se ajusten a sus intereses individuales. La interactividad es rentable cuando genera
transacciones comerciales. Las aplicaciones prácticas de interactividad en la televisión digital también tienen la
función de incrementar el atractivo de los contenidos audiovisuales, apoyar alguna utilidad complementaria,
apoyar la gestión directa de los usuarios, contribuir a la navegabilidad de la plataforma o simplemente diversificar
el entretenimiento.

¿Por qué la TV Digital será “personal”?

Personalización: es un nuevo medio personal, la nueva modalidad de consumo de imágenes ofrece
posibilidades de construir una programación a la carta. Los avances en la personalización se asocian a una
oferta muy selectiva de canales y servicios, el video bajo demanda, los reproductores de video digital que
eliminan para siempre las restricciones temporales del acceso a los contenidos y las aplicaciones que permiten
a los usuarios elaborar su propio portal de opciones dentro de una plataforma de servicios.

¿Cómo se integrará la TV con la Banda Ancha (ADSL) en el futuro modelo de webcasting?

Webscasting: la televisión como motor de expansión social del acceso a los nuevos servicios digitales. Cualquier
estructura de banda ancha sirve de soporte de la televisión digital, puede utilizarse para acceder a internet y
transmitir contenidos audiovisuales. Internet permite a cualquiera emitir todo tipo de productos audiovisuales,
incluidos canales generalistas y temáticos, informativos, películas, etc. El rasgo más importante es el
crecimiento de la red como sistema alternativo de televisión y de acceso de contenidos audiovisuales y la
conformación de los primeros modelos de negocio a partir de las posibilidades específicas que ofrece.

¿Cuáles serán las nuevas características del mercado de la TV Digital?

Es un fenómeno global, Cambios en la producción de valor. El mercado de la televisión crece, los flujos
monetarios son más numerosos, las empresas y sus actividades son más diversas y los procesos de creación
de valor se entremezclan con zonas digitalmente adyacentes del negocio.
Se realiza la mutación de las audiencias en clientes introduce la necesidad de aplicar un nuevo tipo de gestión
de los usuarios asociada a las técnicas de marketing.

La producción digital adquiere una orientación multisoporte. Ya no se producen contenidos audiovisuales solo
para a emisión por televisión sino también para todos los medios restantes a través de adaptaciones, productos
derivados que beben de la misma marca.

Los diferentes medios de distribución de señales también son de naturaleza digital.

La agregación o empaquetado de contenidos para que sean completas y complementarios para los diferentes
perfiles de consumidores.

¿Qué pasará con la TV Generalista (TV Abierta de señal analógica) frente al modelo de negocio digital?
El destino de los canales generalistas: el cambio de modelo de la tv implica para los canales analógicos la
obligación de migrar hacia la TDT y de su posible presencia en plataformas multicanal, esos canales deben
volver a pensar sus procesos de organización y producción, definir su nueva posición frente a la audiencia y
rediseñar su estrategia de contenidos.

Los aspectos en los que los canales generalistas tienen más fuerza de cara a la transformación digital de su
modelo de negocio:

 Los grandes canales tienen una marca potente en sus mercados. La fortaleza de la marca es la condición
del contacto.
 Tienen la ventaja competitiva de tener la cobertura total. Los principales anunciantes comerciales e
institucionales seguirán requiriendo el soporte de medios que lleguen potencialmente a todos los
ciudadanos
 Conservan una notable audiencia acumulada diaria
 Seguirán teniendo las cuotas de pantalla singulares más destacadas del mercado a pesar de la erosión.
 Seguirán siendo un soporte eficiente de comunicación publicitaria e institucional.
 Refuerzan su protagonismo social mediante la capacidad de vincular a los espectadores con a
actualidad, a través de programas informativos y factuales, la explotación intensiva del directo y la
transmisión o fabricación de eventos.
 Aprovechar su experiencia en investigación, producción, adquisición y gestión de contenidos, pese a los
cambios radicales en las condiciones del mercado.
 Los grandes canales pueden recurrir a los servicios de valor añadido desde el momento en que se
instalen en un medio digital, a través de la TDT o de su incorporación a la programación de una
plataforma por cable o satélite
 Los grandes canales pueden crecer digitalmente tanto como deseen mediante la creación de
programaciones temáticas, servicios interactivos de información general, usos comerciales que integren
la telefonía móvil y el correo electrónico o tele-tiendas interactivas.

¿Cómo se financiará la TV Digital?

 Mediante una relación contractual con los usuarios: suscripción fija mensual, el pago adicional por
paquetes de oferta que son representados por el marketing como especialmente valiosos (opciones
premium), el alquiler y actualización del equipamiento de recepción.
 Publicidad. Las plataformas multicanal obtienen ingresos de los anunciantes a través de la publicidad
interactiva y convencional, algunas pueden incorporar a su vez desarrollos interactivos.
 Contribución económica de los estados al nuevo modelo de televisión es de tres órdenes: la actividad
generada por la migración digital de los diversos canales y servicios públicos; los estados pueden llegar
a contribuir directamente a la construcción del modelo digital de la televisión con su clásica función
subsidiaria y las administraciones publicas contribuyen al sistema digital con aportaciones que podrían
 denominarse rutinarias (son grandes anunciantes, reciben de productores independientes)
 Empresas e instituciones cuando no actúan con intereses de comunicación publicitaria y utilizan los
recursos de la televisión digital como sistema de comunicación interna o como soporte para la oferta
pública de algún tipo de servicio interactivo.

Leonardo Sosa – De los modelos precedentes de la TDT hacia el apagón analógico y migración a
las pantallas digitales.

Con la promulgación de la ley N°26522/09, el estado asume el rol protagónico en la desmonopolización de

los sistemas de medios audiovisuales de capitales privados y encara un proceso de reconversión del sistema
analógico de televisión implementando la migración progresiva hacia un sistema digital de alta definición.

La implementación de la TELEVISION DIGITAL TERRESTRE (TDT) implica una gran inversión económica,
tecnológica, política y de producción de contenidos que va hacia el progreso hacia un apagón analógico
para el año 2019.

El autor realiza un análisis de la instauración de la plataforma digital en nuestro país y sobre la política de
acceso TDA, poniendo énfasis en el dividendo digital (la migración progresiva de las audiencias hacia las
nuevas pantallas y una experiencia de interactividad con los contenidos del audiovisual transmedial
presente)

Estos nuevos modelos (TDT) se diferencian por ser digital, interactivo, multiplataforma y de comunicación
bidireccional con las audiencias.

¿En qué consiste la era TELEMÁTICA de las comunicaciones?

La televisión en la era del satélite: la era de la Telemática que implico la el paso de los medios de transmisión
unidireccionales y la redes bidireccionales de telecomunicación, cuya relación fue acelerada por el satélite
dando lugar al nacimiento de servicios que implican la numerización de señales.(una plataforma de
telecomunicación conformada por satélite, redes de comunicación ,sistemas de televisión analógica terrestre y
de cable).

¿Qué redes convergen para dar origen a la televisión transnacional y global?

La entrada de la era satelital implico una reconversión de la tv terrestre que tenía límites geográficos y fronterizos
para transformarse en una televisión transnacional de emisión satelital y distribuida de manera local por una red
coaxil. Produciendo así un debilitamiento del modelo de la tv publica, dando paso al avance de la tv comercial
y de pago (se potencia la industria satelital comercial con la nueva posibilidad de transmisión y distribución).

¿Cuáles fueron los orígenes de la emisión satelital de Televisión en Argentina?

La televisión argentina ingresa a la era satelital: en 1986 el gob. De Alfonsin autorizó a las estaciones privadas
y púbicas de tv abierta y de cable a instalar y operar equipos de recepción satelital mediante el decreto N° 1613
el cual permite a las estaciones receptoras de cable obtener programación de los canales de cabecera o del
exterior. Marcando la expansión de la tv multicanal en la argentina.

¿En qué consiste el modelo de Televisión Directa al Hogar (TDH) o TV Pointcasting?

La televisión satelital directa al hogar: la implementación de antenas de recepción de señales satelitales directas
al hogar, posibilitan los servicios de tv directa al hogar. Grandes empresas de telecomunicaciones montaron
sus estaciones terrestres y pusieron en órbita sus satélites para prestar servicios tipo DTB o DBS.

¿Cuáles fueron los principales operadores de TDH en Argentina y los orígenes de sus capitales?
En 1996 se sanciona la ley 23727 que autorizo la instalación y uso de sistemas de recepción de señales de
radiodifusión provenientes de satélites permitiendo el servicio de televisión directa al hogar. El primer sistema
de televisión directa fue Tdh s.a. del grupo Uno (mendoza), seguido de directv y sky.
¿Cuál fue la norma de TDT (Televisión Digital Terrestre) adoptada en los '90 en Argentina?
Transición hacia una nueva plataforma de televisión digital: durante la presidencia de Menen se adopta para la
Argentina la Norma ATSC que permite la expansión de mega corporaciones norteamericanas por el control total
del mercado mundial del audiovisual, el mercado de la telefonía móvil, la transmisión de datos y la digitalización
de las redes de telecomunicación satelital y computacional.

Tras la sanción de la LSCA (Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual) ¿Cuál fue la norma de
digitalización que se adoptó para implementar el modelo de TDT en Argentina?
El ambio de paradigma comunicacional: nueva ley de servicios de comunicación audiovisual

El 28 de Agosto de 2009, la presidenta (CFK) anuncia la adopción de la norma ISDB-T (japon) para la televisión
digital terrestre. Se crea el Sistema Argentino de televisión digital (SATVD-T) y conformación del consejo asesor
de televisión digital.

El 10 de Octubre se promulga la ley de servicios de comunicación audiovisual (N°26522) en donde el paradigma

comunicacional se sustenta en la concepción del espectro radioeléctrico como un recurso finito y de bien público
inscripto en un debate por el derecho a la comunicación y la asunción de un rol del estado en la políticas públicas
como garante de la libertad de expresión y acceso a la información. Deja atrás la lógica mercantil del sistema
de medios y piensa la comunicación como un bien social.

¿En qué consiste en SISTEMA DE TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE (SATVD-T)?

El sistema de la televisión digital terrestre: el SATVD-T está compuesto de 46 estaciones digitales terrenas
(EDT) que conforman una red nacional enlazada mediante satélite y fibra óptica, en convivencia con un sistema
de 44 señales locales de televisión analógica existentes en el territorio nacional desde hace 60 años. La
instalación de las EDT, que emiten en simulcasting la señal de canal 7 argentina (analógica y digital), ofrecen
una oferta de pantalla de 14 señales (SD y HD) y 3 señales one seg (recepción móvil) distribuidos gratuitamente
a través del plan “Mi Tv digital” en todo el territorio nacional.

La convergencia de políticas de telecomunicación y TDT: la universalización del acceso al servicio TDT en el

territorio nacional se inscribe en la estrategia del Plan Nacional de Telecomunicaciones “Argentina Conectada”
que tiene como ejes:

 La inclusión digital, la optimización del uso del espectro radioeléctrico; el desarrollo del servicio universal;
la producción nacional y generación de empleo en el sector de telecomunicaciones; la capacitación e
investigación en tecnología de las comunicaciones; la infraestructura y conectividad y el fomento a la
competencia.
 El despliegue de una infraestructura tecnológica digital de conectividad y accesibilidad

La implementación de fibra óptica está relacionado con la aceleración del desarrollo del ecosistema de
conectividad y TICs integrado por las políticas públicas orientadas a la consolidación del sistema de
televisión digital terrestre y satelital y el fortalecimiento del plan conectar igualdad.

¿A qué se denomina 'dividendo digital' y cuáles son los servicios que se podrán ofrecer en dicho espectro?
Perspectivas futuras para el mercado de las telecomunicaciones: la conversión análogo-digital del espectro
radioeléctrico representa para el sector de las telecomunicaciones una nueva oportunidad de ganancias
extraordinarias que resultan de la maduración de las condiciones para el desarrollo tecnológico de plataformas
digitales alámbricas e inalámbricas de transmisión de datos e interactividad de alta velocidad. El beneficio
devendrá del llamado “dividendo digital”, que es el espectro liberado por la transición analógica hacia el digital.
Quedan disponibles bandas liberadas para ser reutilizadas para nuevos servicios.
 Las política de radiodifusión y de telecomunicación se articulan a través del “Plan Nacional de
Telecomunicaciones Argentina Conectada” que en el eje estratégico de “Optimización del Uso del Espectro
Radioelectrónico” considera prioritaria la reasignación de las frecuencias vacantes del dividendo digital a los
servicios de telecomunicaciones de tecnología LTE-Advanced o 4G. Argentina adopto la tendencia general
de distribuir el dividendo digital entre la TDT y la prestación de servicios de banda ancha inalámbricas.

El Plan Estratégico prevé como línea de acción un Plan de reordenamiento de frecuencias del espectro
radioeléctrico en donde se establece:

 La implementación de equipamiento para la migración de los sistemas de telecomunicaciones y sistemas

radioeléctricos a las nuevas frecuencias asignadas.
 Acciones para la creación de una plataforma inalámbrica capaz de sostener servicios comunicacionales.
(creación de una plataforma tecnológica de conectividad hibrida de res física de fibra óptica y red de
señal satelital e inalámbrica sobre la cual se resuelve el destino de los usos posibles del dividendo digital
, primero servicios enriquecidos de TDT interactiva, HD, móvil y segundo nonbroadcasting de banda
ancha 3G , wifi, wi- max)

En líneas generales el mercado de la conectividad móvil es la piedra angular de las TELCO en Latinoamérica
que prevén hacia el 2014 un crecimiento del más del 70% del acceso inalámbrico en la región.