PENSAR LOS MEDIOS EN LA ERA DIGITAL Iberoamrica frente al desafo de la convergencia digital La publicacin intenta dar cuenta de los

procesos de cambio que ocurren o se reflejan en las industrias culturales, el paso del modelo tradicional analgico hacia lo digital, con sus mltiples posibilidades. Lo digital se materializa en el fenmeno de convergencia: diluye medios, formatos y concepciones. El cambio es paradigmtico en cuanto a los cambios en la cultura, sociedad tecnologa, poltica. Desafo para avanzar en un sistema de medios con mayor pluralismo y diversidad cultural. La era tecnolgica presenta el desafo de que los avances estn puestos al servicio de garantizar el acceso a la informacin de toda la ciudadana, promoviendo una tv interactiva que genere audiencias participativas y una mayor fidelidad con el pblico. La idea es generar un proyecto integrador a nivel Latinoamrica que permita fortalecer las producciones nacionales publicas y plurales, las coproducciones regionales y produccin nacional de equipos, fortalecer la inclusin social y la gratuidad del servicio de radiodifusin. Para ello es necesario que toda AL tenga una misma norma de tv digital, que adems facilitara la digitalizacin del sistema estatal de tv. El pas pionero es Brasil que empez hace 2 aos Objetivo es democratizar las comunicaciones: garantizar el acceso a las seales a todos los lugares del pas (universalizacin) procurando afianzar una tv pblica, gratuita, libre y de calidad y reforzar la existencia de canales pbicos autnomos y plurales. La tv pblica (canal 7) es pionera en la adopcin de la norma japonesa-brasilera (2009), y su misin es producir contenidos plural y democrticamente, en un contexto donde la informacin y el conocimiento son esenciales para el ejercicio pleno de la ciudadana.(no al servicio del mercado) Revolucin en las formas de hacer, pensar y ver tv, lo que conlleva profundos cambios a nivel econmico poltico y cultural. El Estado cumple un rol estratgico en la adopcin de la norma. La norma japonesa adaptada por los brasileros ofrece una optimizacin del espectro radioelctrico y otras ventajas: - que ofrece 8 canales digitales de definicin estndar y una seal para celulares -recepcin gratuita de seales televisivas

1 Parte: LO DIGITAL Y LA DIGITALIZACION: Caractersticas generales de un proceso mundial

resupuestos para pensar la tv digital y la sociedad:

1) El proceso de tv digital se ubica en el mbito de lo pblico y la construccin de la ciudadana. Los medios pblicos estn para formar ciudadanos, que no buscan consumidores sino interlocutores y productores. 2) Lo digital debe desarrollar el derecho a la comunicacin. El DD a la comunicacin es diferente al de libertad de la informacin y de expresin. Este se realiza cuando el Estado interviene para garantizar el acceso y presencio meditica en las pantallas pblicas y privadas de las personas, siendo estas autoras: periodistas y productoras. 3) Los ciudadanos tienen dd al entretenimiento: es decir, de hacer uso del tiempo libre para el goce emocional y poder pasarla bien con lo que considera vlido (msica, ftbol). Actores para pensar la tv digital como mercado o ciudadana:

1- El sistema: otorga mayor calidad, acceso desde mviles, multicanales, integracin de servicios, mayor contenido y seales, mas competencia, etc. La pregunta frente al sistema es si mas mercado significa ms democracia. 2- Mercaderes de los aparatos: el panorama es sin igual para los fabricantes de tecnologas, ya que adems est previsto el apagn analgico y habr que cambiar los aparatos. La pregunta es si ms tecnologa significa ms ciudadana. 3- Operadores de tv: los canales son los que salen ganando porque van a tener la posibilidad de mas seales y servicios, por lo que se multiplica el negocio. El problema que se presenta es cules sern los contenidos y servicios, si habr innovacin o repeticin de lo mismo. La pregunta es si amas televisin, mas calidad y mejor democracia 4- Consumidores: van a ser mejores al tener mas canales, servicios, mejor imgenes, etc. Pero el paraso digital se acaba cuando no tenemos el dinero para pagar por ello. Ganamos como consumidores si podemos pagar pero Cmo ciudadanos? 5- Industriales nacionales (creadores y pymes en tecnologa): lo digital deber extender y ampliar el movimiento del activo creativo audiovisual, la expresividad y la narracin social; adems de crear tecnologa local para que no acapare el mercado lo internacional. La pregunta es para qu tv digital sino se busca desarrollar el activo creativo y ciudadano, si no interesa la creacin de industria tecnolgica local? 6- Ciudadanos: se han tomado a las personas como consumidores, lo que impide su ejercicio del dd a la comunicacin. Los ciudadanos van perdiendo porque solo se los toma como sujetos de mercado, la tecnologa permite mayor control de los operadores sobre nuestros gustos y usos televisivos, experimentaran con nosotros como mercado y con nuestras necesidades (ej facebook), nuestra intimidad ser vendible, habr mayor control a la propiedad, el apagn dejar a muchos sin acceso, la brecha digital ser real ya que los pobres no podrn pagar los servicios. La tecnologa es brillante en cuanto a tecnologa, mercaderes, operadores y marketing, y fracasa en la creacin de industria cultural y tecnolgica, y en ciudadana. 3 salidas/ posibilidades para salvarnos del mercado y los mercaderes: 1- Diseo de polticas publicas que defiendan al ciudadano, lo pblico, que fomenten el derecho a la comunicacin, etc. 2- La tv pblica es la clave, como aquella en la que los ciudadanos tenemos derecho a la pantalla, como lugar de todos, de encuentro y conexin entre culturas y gustos. 3- Otras ciudadanas: desarrollar otras formas de hacerse visible, deliberante y activo. Ciudadanas ms expresivas, ms narrativas; ciudadanas desde lo femenino, desde lo sexual, desde lo tnico, etc. Si todo va mal podemos contar con el activismo comunicativo radical, que con la cmara, la mirada y la cabeza produzcamos lo que se nos d la gana.

stamos en una situacin de trnsito entre la sociedad industrial y la sociedad de la informacin, propiciada por las ramas industriales de las telcomunicaciones, informtica y medios de comunicacin desencadenada por la digitalizacin. Pero lo digital no ha llegado a todas las capas de la poblacin. Ni una cuarta parte de la poblacin mundial gozan de conexin a internet, ni los pases desarrollados alcanzan la universalizacin.

La transicin tomara un tiempo y su aplicacin no est garantizada por defecto. Y en lo que refiere a la TDT (televisin digital terrestre) la situacin tambin es similar. Al ser una tecnologa de sustitucin donde se implanta apaga la analgica- debera ser un factor de arrastre para la digitalizacin de los receptores, pero el transito es lento. En EE UU por ejemplo este proceso lleva ms de 10 aos y sufri varios aplazamientos del apagn analgico, previsto para 2009. Tambin hay pases que no han iniciado la transicin y deben optar por qu modelo de implantacin tomar. Etapas de la evolucin de latelevisin: del flujo al stock

Etapa hertziana (hasta 1980: se toma la invencin de la televisin como el grado cero de la innovacin. En un principio, la tv permita un aprovechamiento limitado del espectro radioelctrico. Desde el polo regulatorio todos los Estados ven a la tv como elemento estratgico y se reservan su dominio del espacio radioelctrico, y regulan estrictamente su usufructo. En Europa eligen la explotacin directa del servicio pblico de televisin en rgimen de monopolio marcndole una triple misin: informar, formar y entretener. En Amrica optan por concesiones a empresas `privadas para su explotacin comercial.

El resultado fue un nmero limitado de canales, con vocacin de cobertura de todo el territorio nacional. Se constituyen as poderoso medios de comunicacin de flujo que llegan al pblico con programacin generalista que intenta satisfacer a los gustos de todos los pblicos y se consume de forma sincrnica a su emisin. La televisin se constituye como un poderoso MC que influye en la cohesin social, en el establecimiento de estados de nimos colectivos, generacin de consenso, reproduccin cultural. Se convierte en la columna vertebral del Estado moderno. El concepto de flujo es tomado teniendo en cuenta en tanto los contenidos televisivos son mercancas que tras su produccin son empaquetados y se distribuyen siguiendo canales de distribucin hasta legar a sus potenciales clientes.

Etapa analgica multicanal (1980-1995): innovacin en antenas y receptores permiten una explotacin ms eficiente y ms canales en el mismo dial. A la tv analgica terrestre se le suma el cable coaxial que permite multiplicar el nmero de canales y luego los satlites que diluyen fronteras.

Al haber ms canales la regulacin se incrementa e ingresan nuevos operadores, especialmente del sector privado que presienten la rentabilidad. Los monopolios pblicos van cayendo. Las primeras ampliaciones de la oferta se dan en canales generalistas y otros de oferta temtica, especializadas en contenidos genricos (ficcin, deporte). La lgica privatizadora y desregulacin lleva a la multiplicacin de los canales pero no siempre a una diversidad de contenidos, y trae la ruptura de los modelo de tv como servicio pblico (supone la prdida de la ptica social y cultural con que se haba organizado inicialmente). La lgica ordenadora es la realidad econmica. Se recurren a contenidos de penetracin rpida. Hay mas oferta pero sta no es ms de lo mismo. En cuanto a la recepcin se multiplican el numero de receptores en los hogares, se diversifican los tamaos de pantalla, y se introducen artilugios como mandos a distancia, VCR (video cassette recorders) y STB (set top box). Los mandos dieron un control activo al tiempo que generaron una actitud ms pasiva; el VCR permiti constituirse al individuo como programador al poder grabar sus programas dentro de toda la oferta aunque luego no llegaron a ver todo lo que afanosamente haban conservado; el STB permiti acceder a la oferta de pago, a la gestin del acceso a los soportes multicanal, pero tampoco rompi con la tv de flujo. Esta etapa se salda con la fragmentacin de audiencias, fomentada por una oferta multiplicada pero homognea y por formas de consumo dominadas por el zapping estimuladas por la saturacin publicitaria.

Etapa digital multicanal (1995-2005): la innovacin tecnolgica se acelera con la digitalizacin que abre una etapa en que conviven tv analgica y digital, y va acompaada por una regulacin ms liviana. La digitalizacin consiste en la transformacin de las seales analgicas en informacin numrica, que seguidamente puede ser tratada como dato e las fases de produccin, distribucin y consumo.

La digitalizacin permite mayor aprovechamiento del espectro y mayor capacidad de soportes multicanal (cable, satlites, inalmbricos, nuevas redes). La consecuencia ms evidente es la capacidad ilimitada de canales que resulta de la combinatoria de soportes y la universalizacin de las coberturas. Desde la recepcin, en esta etapa las innovaciones tecnolgicas no dejan de suministrar nuevos dispositivos tanto en los receptores como e los artilugios de gestin de la abundancia (ej mandos a distancia ms sofisticados y con mas funciones). El espectador se constituye como soberano que se abstrae del influjo de los canales y construye su flujo a partir del STOCK de programas almacenados, al tiempo que evita las pausas y los anuncios publicitarios. Esto no desplaza totalmente el consumo sincrnico a la emisin. En cuanto a los receptores, las innovaciones son mltiples (pantallas planas, notebooks) y las pantallas abandonan la sala como lugar privilegiado para ubicarse en otras habitaciones. La fragmentacin de audiencias se acenta en cuanto a lugar y espacios de consumo, pero la oferta de los contenidos se caracteriza homogeneidad aunque haya muchas fuentes. La mayor oferta no supuso ms diversidad de contenidos, sino una elevada homogenizacin, con productos de rpida penetracin adaptados a los gustos masivos, donde predominan la ficcin, la informacin y el info show. La etapa concluye con la certificacin evidente de que la multiplicidad de canales no lleva aparejada una diversidad en la oferta en la misma proporcin que la diversidad de operadores acta como un factor moderador de los efectos de homogenizacin que tiene la ley del mercado sobre los contenidos.

-Etapa del todo digital y en red: esta ltima etapa nos pone en un escenario en el que el sistema televisivo va dejando de tener una vida autnoma para integrarse en un Gran Almacn Universal Virtual (GAUV) que incluye todos los productos culturales y de comunicacin. El GUAV es virtual gratuito y accesible, desde cualquier lugar a condicin de disponer de la tecnologa necesaria; y no desplaza a los medios precedentes sino que los incluye y abre las puertas a la aparicin de nuevos medios. En el conviven los medios de flujo sincrnico, con los interactivos y con el consumo personalizado nutrido por el stock acumulado. Esto supone una permeabilidad de las fronteras nacionales. Por lo tanto, las polticas de comunicacin que se basaban en la restriccin de la circulacin, pierde su eficacia ya que es el ciudadano el que circula por las redes y se aprovisiona de contenidos. En este escenario las polticas de comunicacin deben articularse sobre nuevas herramientas. Mas que interferir en los flujos de circulacin o condicionar el acceso deben invertir en la competencia creativa de contenidos, y en la capacitacin de los ciudadanos para buscar criterios de autonoma entre toda la oferta (promocin de industria audiovisual competitiva). Complementariamente deben desarrollar herramientas de apoyo a la visibilidad de los productos nacionales. Ante la oferta multiplicada deben gestionar la abundancia desde herramientas de seleccin que sean a su vez neutrales. Los medios pblicos tienen ms importancia como elementos de moderacin de la tendencia homogenizadora de los contenidos, suministrando productos diversos y de calidad, operando en todas las plataformas del GAUV, y ejerciendo funciones mediadoras.

l sujeto activo de la digitalizacin no es la tecnologa sino la persona, que es quien acumula, apropia y personaliza la informacin. Lo digital tambin impone un cambio cualitativo, adems de lo cuantitativo referido a la inmensidad de datos e informacin. Lo que importa son las consecuencias sociales, poner lo digital al servicio de toda persona. Mitos de lo digital en la sociedad de la informacin: 1- Lo digital no nace con internet: no es lo digital lo que genera la sociedad del conocimiento, sino el conocimiento mismo es el que gener la sociedad digital. La sociedad del conocimiento empez con el conocimiento, y este gener otras cosas como lo digital. Estamos en una sociedad donde las personas crecen por su saber. Entonces lo menos importante en la sociedad tecnolgica es la tcnica, sino lo que ella permite.

2- Redefinicin de centro y periferia: hoy las ciudades perifricas puede convertirse en centrales si hace uso adecuado de las tecnologas de las comunicaciones. 3- En la brecha digital se mantienen contenidos con causas endgenas: en Amrica latina tenemos usuarios (respecto al porcentaje mundial de usuarios), pero nuestra produccin de contenidos esta desacoplada, es pobre. Producimos menos contenido de los que deberan ser. La brecha digital no es solo conexin, sino capacidad de emisin y protagonismo activo en la red. 4- Lo que importa es la sociedad, no el medio: existen mucho estudios sobre como os adaptamos e incorporamos a la oferta, pero escasos sobre lo que pasa con la sociedad. Se deberan estudiar ms las audiencias que se configuran para luego adaptar a esas necesidades el medio digital. 5- Se terminan los medios solo informativos: deberamos pasar de medios planos a medios profundos, es decir, de aquellos que me dan informacin del da, que relatan lo que paso, hacia medios que tambin den el rol de acceso al conocimiento (fuentes). Medios que permitan la transformacin en un sujeto activo de la informacin, de la incorporacin del conocimiento y no un mero lector.

a sociedad de la informacin se constituye en 3 ideas fuerza, la desregulacin, la liberalizacin y la integracin del mercado mundial. A partir de la digitalizacin tenemos adems otro fenmeno clave que es internet y la conectividad.

Brechas en el proceso de digitalizacin: Conectividad La brecha no es solo un problema de conectividad, tambin incluye la calidad de la conectividad (banda ancha). Acceso a internet En Latinoamrica sigue resultando caro conectarse que en pases desarrollados, por lo que deberan implantarse polticas qu7e mejoren y faciliten el acceso. Softwares, contenidos. Aunque se aumente la conectividad y el acceso, sin contenidos y software los ciudadanos consumirn productos provenientes de pases desarrollados. Esta brecha debera ser considerada por las polticas pblicas.

Situacin de la digitalizacin y la sociedad de la informacin en Argentina: aunque se han tomado muchas medidas en cueto a lo digital, que dan cuenta de una poltica contundente para promocionar el desarrollo de las nuevas tecnologas de la informacin, se aprecian algunas deficiencias. A saber, hay un desfasaje en lo que es pensar el problema y resolverlo: hemos sido pioneros pero no hemos avanzado e una solucin concreta por falta de coordinacin.

rdida de predominio audiovisual de la televisin en el hogar

Desde su aparicin hacia principios de los 50, la televisin se convirti en el principal centro de entretenimiento domestico desplazando a la radio. Las dcadas siguientes el monopolio de la tv en el hogar continuo, pero esto comenz a cambiar a mediados de los 70 con el detonante del desarrollo de la microinformtica y la electrnica de consumo (ej consolas de juegos, videograbadoras). El televisor empieza a ser utilizado para otras cosas que no sean ver televisin con el alquiler de pelculas, pero la tv no pierde aun su monopolio. El zapping tambin cambia la manera de relacionarse con la programacin, al igual que la aparicin de canales privados y la tv arancelada. En este periodo la tv segua manteniendo su posicin predominante en el entretenimiento domstico. Pero durante los 90 encuentra un nuevo competidor: la PC. La expansin de la web no se detuvo, y el uso de la PC se diversifico hacia la reproduccin de imgenes, sonidos, teniendo en cuenta su bajo costo y sencillez de la manipulacin. Hoy las pantallas son porttiles, nmadas, lo que est generando un proceso no tan convergente: de la misma manera que la recepcin tiende a ser individual, la produccin y la difusin de contenidos se descentraliza, se simplifica, se banaliza.

En este contexto, el bajo costo, la facilidad y versatilidad de usos que ofrecen las tecnologas digitales, facilitan que cualquier persona pueda crear y expresarse con el leguaje que prefiera y dar a conocer sus obras de manera libre. Pero esto no es tan lineal, teniendo en cuenta el fenmeno de aplicaciones cuyo fin es comercial, como facebook o youtube. La estructura de internet (abierta) y las caractersticas de los medios digitales permiten que la sociedad se apropie de la tecnologa y la utilice de modos no previstos (ej videoclips grabados con celulares). Ante la fuera de este nuevo medio, la televisin tiene enormes dificultades para competir. A pesar de iniciativas de renovacin como TN y la gente por ejemplo, que es una suerte de periodismo ciudadano, la migracin del pblico hacia otras pantallas marca la paulatina prdida de la televisin de su espacio privilegiado en el hogar como centro de entretenimiento. La introduccin de la tv digital produce una paradoja: aparece como una oportunidad para la industria audiovisual para actualizar su oferta, generando nuevos servicios y modalidades de recepcin; al tiempo que los nuevos servicios televisivos compiten con la multiplicacin de pantallas y de contenidos audiovisuales que pugnan con la televisin por ocupar el tiempo libre de las personas.