DESARROLLO DE

PROYECTOS
AUDIOVISUALES
DISTRIBUCIÓN, DIFUSIÓN O
EXHIBICIÓN
 DISTRIBUCIÓN, DIFUSIÓN O
EXHIBICIÓN
Objetivo
Comprender en qué consiste la distribución,
difusión y exhibición de audiovisuales, su importancia para
el éxito de un proyecto, cómo se relacionan entre ellas, los
aspectos legales que se deben tener en cuenta y la
adecuada selección de las ventanas de difusión de acuerdo
al tipo de proyecto.
 1. CONCEPTUALIZACIÓN

- DISTRIBUCIÓN: Reparto de un producto a los locales

en que debe comercializarse. (reproducción)

- EXHIBICIÓN: Mostrar ante un público. (Comunicación

pública)

- DIFUSIÓN: Propagar, divulgar o dar a conocer algo

(conocimientos, noticias, actitudes, costumbres, modas, etc).

- EXPLOTACIÓN: Sacar utilidad de un negocio o

industria en provecho propio (por medio de las actividades
anteriores o el ejercicio de los derechos patrimoniales)
 2. DISTRIBUCIÓN
¿Qué es la distribución?

Legalmente:

“La distribución, consiste en la puesta a disposición del

público del original o copias de la obra mediante su venta u
otra forma de transmisión de la propiedad, alquiler u otra
modalidad de uso a título oneroso (se presume).

Siempre que la ley no dispusiere otra cosa, es ilícita la

comunicación, reproducción o distribución total o parcial de
una obra sin el consentimiento del autor o, en su caso, de los
derechohabientes o causahabientes de éste.

En la disposición anterior quedan comprendidas también

la comunicación, reproducción o distribución de la obra
traducida, adaptada, transformada, arreglada o copiada por
procedimiento cualquiera”. (obra derivada)
 2. DISTRIBUCIÓN

¿Quién es el distribuidor?

El distribuidor (persona natural) o empresa de distribución

(jurídica) se encarga de poner a disposición del público y de
los diferentes medios de explotación (Festivales, organismos de
radiodifusión, salas de cine, internet y en tiendas para su alquiler o venta), el
proyecto audiovisual.

Puede participar desde el principio del proyecto como co

productor o luego con la compra de los derechos de
distribución.
 2. DISTRIBUCIÓN

Por esto lo podemos definir como:

“Legalmente, el distribuidor es la persona a la cual el productor

cede, en condiciones temporales y limitadas, los derechos
ligados a la difusión (reproducción y comercialización), o se une
en co producción desde el montaje del proyecto.

Los contratos de distribución se refieren a territorios y periodos

determinados; o de forma ilimitada y por toda su duración”
(MICHEL CHION, 1992, 443).
 2. DISTRIBUCIÓN

Como productores audiovisuales, nos surge las siguientes

Interrogantes:

¿Cómo distribuir el proyecto?

¿Qué tipo de distribución elegir?
¿En manos de quién debo poner mi proyecto que nos ha costado tanto
dinero y esfuerzo lograrlo?
¿Se interesaran por mi proyecto ante la opción de las demás grandes
producciones?
¿Cuáles son las ventanas de distribución?
¿Cómo diseñar un buen plan de distribución?
¿Cómo quedan los derechos de autor al momento de la distribución?
 2. DISTRIBUCIÓN

DEBEN RESPONDER LAS PREGUNTAS ANTERIORES PARA

PODER REALIZAR EL EJERCICIO DEL PLAN DE DISTRIBUCIÓN.
 2. DISTRIBUCIÓN

La distribución está relacionada con:

- La reproducción (copias)
- Colocación en los puntos de ventas, de acceso al
público o a la comunicación pública.
- Difusión y exhibición
- Venta o alquiler
- En fin, con la explotación y comercialización del
audiovisual (Derechos patrimoniales de la obra)
 2. DISTRIBUCIÓN

De la distribución también depende el éxito o no del

proyecto.

Si se hace una buena promoción y se logra crear la

necesidad en el público y, además se lleva a cabo una
buena distribución el proyecto puede llegar al mayor
número de ventanas de distribución existentes (adaptadas
al mismo) y poder finalmente llegar a mayor número de
espectadores o público consumidor.
 2. DISTRIBUCIÓN

Los cortometrajes son uno de los proyectos audiovisuales

con mayores problemas de distribución y difusión.

Sin embargo, actualmente están surgiendo nuevas

plataformas con los nuevos medios, que tienen
espacios destinados a cortometrajes.
Ver: https://ismaelmartin.com/plataformas-de-distribucion-de-cortometrajes/

Los festivales siguen siendo los espacios por

excelencia para la difusión de los cortometrajes.
 2. DISTRIBUCIÓN

En resumen, sobre todo en los casos de largometrajes,

se puede citar lo siguiente:

⚫ "En ocasiones, la empresa productora es la encargada de contratar los

servicios de profesionales de la promoción, otras veces, es el distribuidor
quien se hace cargo de la misma. En no pocos casos la distribuidora
adelanta el capital necesario para realizar lel proyecto o la promoción y
posteriormente descuenta esas cantidades adelantadas del porcentaje
de taquilla correspondiente a la productora “(CABEZÓN y GÓMEZ-
URDÁ, 1999, 173-174).

⚫ Todo lo cual significa que: "la labor de marketing recae casi por completo
sobre las distribuidoras, un sector dominado a escala global por unas
cuantas multinacionales estadounidenses, entre las que destacan
Columbia , Buenavista International , entre otras…” (PRADO, 1997, 50).
 2. DISTRIBUCIÓN

Tomado de: http://www.uch.ceu.es/caleidoscopio/numeros/uno/jmamiguet.html

La distribución depende de dos grandes empresas: 1. Empresas de

distribución y,
2. Las empresas de difusión o exhibición, quienes hacen posible el
consumo final del público espectador en las salas de cine o por
medio de la t.v. o internet.
 2. DISTRIBUCIÓN

Tomado de: http://www.uch.ceu.es/caleidoscopio/numeros/uno/jmamiguet.html

 3. EXHIBICIÓN Y DIFUSIÓN

- Se puede definir como la parte de la etapa distribución que hace

posible que el público pueda disfrutar, conocer o consumir
finalmente el producto, proyecto u obra audiovisual.

- Es la etapa final del proceso económico que lleva la realización

de un audiovisual.

- Para muchos es la satisfacción personal y profesional de ver el

proyecto hecho realidad y además poder empezar a obtener
ganancias económicas, las cuales se reparten porcentualmente
según lo convenido entre las partes (productor, distribuidor y
exhibidor).
 3. EXHIBICIÓN Y DIFUSIÓN
La realidad:
- Lamentablemente, la realidad histórica en el mercado audiovisual
nos lleva a estar en desventaja frente a los proyectos de otros
países y sobre todo norteamericanos o de Hollywood.

- Esto provoca un desinterés y apatía por parte de las empresas y

cadenas exhibidoras por proyectar una película dominicanas y de
la región.

- Además, tomando en cuenta que estas empresas y grandes

cadenas de distribución y exhibición (multisalas) son monopolios
manejados por las grandes productoras de Hollywood, la
situación es bastante difícil para lograr una buena distribución y
exhibición del proyecto.
 3. EXHIBICIÓN Y DIFUSIÓN
MERCADO DE VIDEO:
- Después de la exhibición en las salas de cine o la difusión por t.v.,
es una de las etapas más importantes en la explotación de una
obra audiovisual.

- Consiste en la puesta a disposición de copias u originales de la

obra para alquiler o venta en las tiendas especialmente
constituidas para tal fin.

PASES POR T.V. (Abierta, cerrada o internet):

- Es la última etapa de la comercialización de un audiovisual, si
seguimos la cadena comercial (Exhibición en salas, video, T.V.
nuevas plataformas e internet).

- Algunas productoras logran desde el principio del proyecto hacer

una co producción con una empresa de t.v. obligándola de esta
forma (contrato) a difundir sus trailers, making off, entrevistas, etc,
así como de transmitir la primicia en T.V., sin exclusividad
posterior al menos pacto en contrario.
 3. EXHIBICIÓN Y DIFUSIÓN
LOS FESTIVALES Y PREMIOS:
- Los Festivales son un buen lugar para poder conseguir contactos
ligados al medio y posibles financiadores, productores o
distribuidores de proyectos audiovisuales.

- Son por excelencia los eventos más importantes del comercio

audiovisual, ya que se congregan personalidades y empresarios
tanto nacionales como internacionales vinculados con el área.

- Los premios que puede obtener un proyecto en los festivales u

otros eventos en sí mismo no son garantía del éxito de un
proyecto, sin embargo, pueden utilizarse como elementos
noticiosos en la promoción y tener más posibilidades de lograr un
interés del público y las empresas de distribución y exhibición (si
aun no se tiene nada).

- Por lo anterior, los festivales son la primera ventana de

distribución, para luego continuar con el resto de la cadena
comercial.
 2. DISTRIBUCIÓN

HACER EL PLAN DE DISTRIBUCIÓN DEL PROYECTO