GESTIÓN DE LA

IDENTIDAD DE MARCA
Yaitza Zambrano Triana
Consultora de Comunicación Corporativa
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1.Posicionarse como una marca elegante, exclusiva.

Más que un gimnasio, un club
Referente: Nike, estándar en deporte. Ser un
estándar

2. Análisis de la identidad, reconocer cuál es su

Necesidad
diferencial frente a la competencia u otros referentes del negocio
3. Atracción y retención de clientes. Se ve la posibilidad
de un servicio internacional ampliando la gama actual
de clientes (para colombianos-latinos en el extranjero)

4.Posicionamiento en redes, en búsqueda de mejores

modos de comunicar y análisis del manejo actual.
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La estrategia
La creación de un propósito de marca
emerge como un factor crítico para
establecer un vínculo significativo y
duradero con nuestro público objetivo. En
este sentido, nos complace presentar una
estrategia integral basada en tres pilares
fundamentales, los cuales desembocarán
en la proyección de Mitho Wellness como
algo más que un gimnasio, sino como un
Club con una esencia auténtica y creativa.

Análisis y comprensión Análisis de la Posicionamiento

Con esta estrategia no solo logramos
del entorno Identidad de marca digital
atender a las necesidades expresadas
sino que pretende impulsar la marca con Nuestro rol frente a la Mitho Wellness, más que Construcción de vínculos
competencia un gimnasio, un club con aquellos a quienes
un propósito claramente definido deseamos impactar.
-Valor diferencial -Propósito-razón de ser
mediante una narrativa cohesiva que -Conexión profunda
resuena profundamente con quienes
anhelan lo que representa Mitho
Wellness.
 Análisis de
la Identidad
de Marca
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Negocio o Industria:
Acondicionamiento físico y Bienestar
Abarca servicios y facilidades relacionadas con la
actividad física, el ejercicio y la salud integral

Objetivo de negocio:
Su objetivo es que las personas puedan gozar de
una salud plena y disfrutar la vida al máximo
mediante la creación de un programa personalizado
para mejorar su bienestar.

Mitho ve el bienestar como un Conjunto Holístico,

donde se trabajan los pilares más importantes del
bienestar: Nutrición, Preparación Física y
Mindfulness para sanar y fortalecer la mente y
cuerpo.
 COMPRENSIÓN DEL CLIENTE OBJETIVO
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PERSONALIDAD
Es senisible, tranquilo, sereno y se identifica
con el “zen mood”. Apasionado de la ciencia,
le encanta leer, informarse, es curioso, pulcro,
impecable, sonriente

GEOGRÁFICO- NECESIDAD
DEMOGRÁFICO Busca un camino hacia la vitalidad
positiva
Hombre o Mujer Motivado a tomar decisiones más
20-35 años saludables.
Clase: medio=alta y alta Busca contenido educativo y de valor
Nacionalidad colombiana en redes sociales.
Residencia en Bogotá Busca información de valor, útil y
Residencia en el extranjero práctica para aplicar a su vida.
ESTILO DE VIDA
Personas que se encuentran en la etapa de la vida en la que equilibrar el trabajo, la familia
y la salud es un desafío constante. Están buscando formas de mejorar su bienestar y
mantener un estilo de vida saludable en medio de un horario ocupado.Le gustaría
incorporar a su vida prácticas como el mindfullness, el yoga, la respiración consciente y la
alimentación intuitiva y funcional. Le gusta salir con sus amigos, vivir experiencias y
aventuras retándosela a sí mismo.

CAMILA RODRÍGUEZ
Administradora de empresas, 28
Camila es una mujer de 26 años de origen colombiano,
vive en la ciudad de Bogotá y trabaja como profesional
en el sector de la tecnología. Tiene una rutina diaria
intensa, pero valora mucho encontrar equilibrio entre su
vida laboral y personal.
COMPORTAMIENTO
Es cliente recurrente de gimnasios y
centros de bienestar. Le gusta la
variedad en su rutina de ejercicios, por
lo que busca lugares que ofrezcan una
amplia gama de opciones, desde
clases grupales hasta entrenamiento
personalizado.
METAS Y OBJETIVOS
Gozar de una salud plena
Gozar de una vida al máximo
Encontrar un equilibrio en su vida
MENSAJE CLAVE
"Encuentra el equilibrio perfecto
entre tu cuerpo y mente. Únete a
nuestra comunidad de bienestar,
donde podrás disfrutar de un enfoque
completo donde puedes fortalecer
tanto tu cuerpo como tu salud mental
de manera divertida y efectiva mientras
disfrutas de una vida plena en cada
momento."
MOTIVACIONES
Le motiva el desafío de superarse a
sí misma y alcanzar nuevos logros
tanto en su estado físico como
mental.
Le encanta el ambiente positivo y
amigable, donde puede conectarse
con otras personas que comparten
su pasión por el bienestar.
Valora el acceso a profesionales de
la salud y expertos en nutrición que
pueden proporcionarle orientación
personalizada en programas que
integren la nutrición, el ejercicio y el
mindfulness.
DOLORES
El principal dolor de Camila es el estrés
acumulado debido a su trabajo y su
estilo de vida urbano. Quiere aprender
a gestionar este estrés de manera
efectiva para evitar que afecte su
bienestar general. También se siente
desmotivada cuando su rutina de
ejercicios se vuelve repetitiva y
aburrida.

ANDRÉS PAEZ
Estudiante de Ingeniería Informática , 22
Andrés es una colombiano viviendo en Miami, Estados
Unidos. Tiene 22 años y está completando su posgrado
mientras trabaja a tiempo parcial para mantenerse.
Aunque está lejos de su país de origen, sigue conectado
con su cultura y valores colombianos.
COMPORTAMIENTO
La conexión con su cultura es
importante por lo que está interesada
en encontrar espacios o grupos donde
pueda interactuar con otros
colombianos o latinos. Lo que le
proporcionaría compartir experiencias y
consejos sobre el bienestar.
METAS Y OBJETIVOS
Bienestar económico
Lidiar con el estrés
Encontrar un espacio de desconexión
MENSAJE CLAVE
"Encuentra una forma integral y
asequible de cuidar tu bienestar en
Miami. Te guiaremos en tu búsqueda
de opciones de nutrición, preparación
física y mindfulness que se adapten a
tu presupuesto y estilo de vida. Únete a
nuestra comunidad que te permite
trabajar en tu salud y felicidad en el
extranjero."
MOTIVACIONES
Busca opciones económicas y
completas que le permitan cuidar
tanto su salud física como mental.
Le interesan los programas y
gimnasios que ofrezcan precios
asequibles sin sacrificar la calidad
de los servicios. Valora las
promociones especiales que se
adapten a su situación financiera.
Valora su salud y bienestar integral
por lo que quiere mantenerse activo
físicamente, cuidar su nutrición y
también encontrar formas de aliviar
el estrés y fortalecer su mente.
DOLORES
El principal dolor de Andrés es sentir
que las opciones de bienestar integral
y económico en Estados Unidos son
limitadas y a veces difíciles de
encontrar. También puede
experimentar estrés debido a la carga
de trabajo y a estar lejos de su familia y
amigos en Colombia.
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Arquetipo: Cuidador

Motivación Humana: La motivación humana detrás de esta audiencia y el arquetipo del "Cuidador"
sería la búsqueda de un balance armonioso entre los diferentes aspectos de sus vidas. Estas personas
desean mejorar su bienestar físico y emocional sin comprometer sus responsabilidades profesionales
y familiares. Su motivación está impulsada por la necesidad de cuidar de sí mismos para poder seguir
desempeñando sus roles con eficacia y disfrutar de la vida al máximo.

Arquetipo del Cuidador: El arquetipo del Cuidador está motivado por el deseo de ayudar y cuidar
de los demás. Siente un profundo compromiso con el bienestar y el mejoramiento de la vida
de las personas a su alrededor. Los Cuidadores se esfuerzan por proporcionar apoyo,
nutrición y protección a quienes los rodean. Arquetipo y
¿Cómo se Relaciona con la Marca?: Este arquetipo se relaciona debido a su enfoque que
busca mejorar el bienestar y la salud de las personas. Mitho Wellness proporciona un motivación
ambiente de apoyo por lo que actúa como un Cuidador al ayudar a las personas a cuidar
de sí mismas y a mejorar su calidad de vida en pro de su bienestar. del cliente
Motivación del Arquetipo del Cuidador: La motivación principal del Cuidador es el deseo
de brindar cuidado y apoyo a los demás. Se siente satisfecho al ver cómo sus esfuerzos tienen un
impacto positivo en la vida de las personas, y busca crear un ambiente de seguridad y bienestar.
Mensaje: Se le comunica haciendo énfasis en como Mitho se preocupa genuinamente por el
bienestar integral de las personas. Resaltando cómo el enfoque en la mejora de la salud y el
empoderamiento refleja el deseo de cuidar y nutrir a los individuos para que puedan vivir una vida
plena y satisfactoria.
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EL PROPÓSITO Porqué: Nuestra razón de ser
es transformar vidas a través
de un enfoque integral.
Basados en el propósito de la marca "Cuidar la Centro de entrenamiento
físico con programas de Creemos en un mundo en el
salud y vitalidad de las personas como una entrenamiento y que cada persona pueda vivir
alimentación
prioridad y generar acciones colaterales de ¿QUÉ? personalizados una vida plena y es por eso
bienestar mediante" se pretende re que nos apasiona mejorar el
estructurarlo mediante la aplicación del Círculo bienestar, cuidar de la salud y
Dorado de Simón Sinek que verá a fomentar la vitalidad de las
¿CÓMO? personas.
continuación:
Metodología en
¿POR la que se trabaja Cómo: Nuestro enfoque único
QUÉ? la mente y el
cuerpo a través se basa en una metodología
de ejercicio
físico, nutrición y que trabaja tanto la mente
Mejorar el mindfulness.
bienestar, cuidar como el cuerpo. Mediante la
de la salud y combinación de ejercicio físico,
vitalidad de las
personas nutrición y mindfulness,
creamos un camino integral
hacia el bienestar. Nuestros
Qué: Somos un Club de entrenamiento y programas personalizados
acondicionamiento físico que ofrece programas están diseñados para abordar
Ejemplo con Lego: "Ayudar a los niños a jugar personalizados para mejorar el bienestar integral. las necesidades individuales
bien mediante un sitema Nuestro equipo de expertos crear planes de cada persona,
qué: bloques
único de juego basado un adaptados a sus objetivos y necesidades reconociendo que la salud es
cómo: sistema sistema de construcción de individuales.Creemos en la importancia de cuidar un equilibrio entre el cuerpo y
por qué: jugar bien bloques que potencializa tanto el cuerpo como la mente para lograr una la mente.
la imaginación" salud plena y duradera.
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"Más que un gimnasio, un club"

A continuación se presentan las "reasons to believe" (razones para creer) los cuales son argumentos
y pruebas concretas que respaldan los beneficios y promesas que ofrece una marca. Aquí
priorizamos los más importantes para Mitho Wellness:

Experiencia de Expertos: Contamos con un equipo altamente capacitado y experimentado en fitness,

nutrición y mindfulness.
Metodología Integral Comprobada: Resultados tangibles en la mejora del bienestar general. Hemos
ayudado a numerosas personas a alcanzar sus objetivos de salud y vitalidad mediante la
combinación de ejercicio físico, nutrición y prácticas de mindfulness.
Programas Personalizados Efectivos: Nuestros programas están diseñados específica_
mente para abordar las necesidades únicas de cada individuo. Los miembros muestran Reasons to
mejoras en la salud, la fuerza, la resistencia y la mentalidad.
Comunidad de Apoyo: Nuestra marca se enorgullece de crear un ambiente de apoyo.
Los testimonios de nuestros miembros reflejan la conexión emocional, el ánimo mutuo y
Believe
la motivación que encuentran en nuestra comunidad.
Transformaciones Visibles: A través de fotos y testimonios antes y después, compartimos las
transformaciones reales de nuestros miembros.
Enfoque Holístico:Nuestro enfoque holístico en el cuerpo y la mente se refleja en historias de éxito que
destacan la mejora no solo en la forma física, sino también en la claridad mental, la reducción del
estrés y la mejora de la calidad de vida en general.
Compromiso con el Propósito:** Nuestra dedicación al propósito de mejorar el bienestar y promover la
vitalidad se manifiesta en nuestras diversas actividades que inspiran a las personas a adoptar un estilo
de vida saludable y enriquecedor.
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ZAM "Búsqueda del bienestar integral"

A continuación se presentan las tensiones que pueden servir como puntos de enfoque para la
estrategia de marketing y comunicación, permitiendo a la marca abordar los desafíos reales que
enfrentan los clientes potenciales y resaltar cómo Mitho Wellness está preparad0 para ayudarlos a
superar esas tensiones y alcanzar un bienestar integral:
Tensión Entre Estilo de Vida y Salud: En la vida moderna, muchas personas luchan por equilibrar su estilo de vida
ocupado con la necesidad de mantener una buena salud. Mitho puede abordar esta tensión al ofrecer un programa
integral que permita a las personas mantenerse saludables sin sacrificar sus compromisos diarios.
Búsqueda de Bienestar Integral: Las personas están cada vez más interesadas en abordar su
bienestar de manera holística, comprendiendo la conexión entre el cuerpo y la mente. Por lo que el

Tensiones
enfoque en combinar ejercicio físico, nutrición y mindfulness resuena con la búsqueda de este tipo
de bienestar.
Necesidad de Personalización: Cada individuo es único y tiene diferentes necesidades y objetivos
de salud. La necesidad de programas personalizados es una tensión importante que se puede
resolver al adaptar los enfoques a las necesidades individuales.
Insights
Desafíos para Mantener la Motivación: Muchas personas luchan por mantener la motivación a largo
plazo, por lo que se puede abordar esta tensión al proporcionar una comunidad de apoyo y enfoques tanto físicos
como emocionales.
Conexión Social y Salud: La salud a menudo está vinculada a la calidad de las relaciones y la conexión social. La
comunidad de apoyo puede ser un factor diferenciador al ofrecer un espacio donde las personas no solo mejoran su
salud, sino también crean relaciones significativas.
Balance entre Desarrollo Personal y Cuidado Personal: En un mundo centrado en la productividad, las personas
pueden luchar por encontrar tiempo para cuidar de sí mismas. Por lo que es vital ofrecer una solución al enfocarse en
el desarrollo a través del cuidado personal, fomentando así un equilibrio más saludable.
Necesidad de Resultados Tangibles: Las personas buscan resultados concretos de sus esfuerzos en salud y estado
físico. Por lo que es vital no dejar de lado las pruebas visibles de transformaciones exitosas a través de testimonios
antes y después.
 IDENTIDAD VISUAL
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#000000 #7F7F7F

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#C1A9A1 #FFFFFF

Fuente: Manual de ADN Mitho Wellness

IDENTIDAD VISUAL
M i t h o W e l l n e s s C l u b

"Creemos en
el poder del
equilibrio
para lograr
cambios de
vida"

Paleta
de color
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ZAM POSICIONAMIENTO DE MARCA
Beneficio funcional
Radica en la entrega de un programa personalizado y completo para
mejorar el bienestar mediante una metodología integral. Esto incluye
entrenamientos físicos adaptados a las necesidades individuales,
asesoramiento experto en nutrición y prácticas de mindfulness. Al
combinar estos elementos, ayudamos a las personas a alcanzar sus
objetivos de salud y estado físico de manera efectiva y sostenible.
Nuestros miembros experimentan mejoras reales y tangibles en su
salud física, capacidad atlética y nivel de energía, gracias a un enfoque
cuidadosamente diseñado y personalizado.
disfrutar de cada momento al máximo a
Personalidad, tono y valores
PROPÓSITO
Mitho Wellness existe para:
Empoderar a las personas para que
alcancen su máximo potencial físico,
mental y emocional, permitiéndoles
través de un programa personalizado
Beneficio emocional
Está arraigado en la transformación integral y en el empoderamiento
personal que ofrecemos. Al mejorar su bienestar físico y mental,
nuestros miembros experimentan un aumento en la confianza en sí
mismos y en su capacidad para enfrentar desafíos. Nuestro enfoque en
la salud plena y la vitalidad también contribuye a una mayor sensación
de satisfacción y felicidad en la vida diaria. Al unirse a nuestro club,
nuestros miembros encuentran un espacio donde se sienten valorados
y comprendidos, lo que promueve conexiones emocionales y
amistades significativas. De igual manera, experimentan una sensación
de propósito y significado en sus esfuerzos por alcanzar una salud
completa y duradera.

Mitho es consciente, saludable, sereno, vital e intelectual. Sus valores el

basado en una metodología integral
respeto, empatía, verdad e integridad.. Si Mitho fuera un color sería colores que abarca el ejercicio físico, la Reason to Believe
fríos, “dusty”, que le dan a la marca un look Nórdico y minimalista. Su estilo es nutrición y el mindfulness para "Más que un gimnasio, un club"
sporty minimal, colores super neutros, telas ecoamigables, tenis, ropa Experiencia de Expertos, Metodología Integral
holgada, influencia hippie. Prioriza la comodidad por encima de las
mejorar el bienestar Comprobada:,Programas Personalizados Efectivos , Comunidad
tendencias. Se identifica con los aromas cítricos, pues están asociados a la de las personas. de Apoyo, Transformaciones Visibles, Enfoque Holístico y
energía, a la vitalidad, a la activación. Compromiso con el Propósito

Tensión o Insight Audiencia Objetivo

Tensión entre Estilo de Vida y Salud, Búsqueda de Bienestar Integral, Necesidad de Personas que se encuentran en la etapa de la vida en la que equilibrar el trabajo,
Personalización, Desafíos para Mantener la Motivación, Conexión Social y Salud, la familia y la salud es un desafío constante. Están buscando formas de mejorar
Balance entre Desarrollo Personal y Cuidado Personal y Necesidad de Resultados su bienestar y mantener un estilo de vida saludable en medio de un horario
Tangibles. ocupado.
Arquetipo y motivación humana
La motivación humana detrás de esta audiencia y el arquetipo del "Cuidador" sería la búsqueda de un balance armonioso entre los diferentes aspectos
de sus vidas. Estas personas desean mejorar su bienestar físico y emocional sin comprometer sus responsabilidades profesionales y familiares.
 Análisis y
comprensión
del entorno
Posicionamiento
Digital