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Tipos de servicio
● Productos de servicios: son aquellos servicios que se ofrecen algunas empresas
en el proceso de sus operaciones de fábrica y logística, se pueden ofrecer de
forma aislada o a la par con la mercancía.
● Servicios técnicos: estos consisten en hacer mantenimiento y mejoras.
● Servicios profesionales: se caracterizan porque cuentan con personal con
formación universitaria que se dedican a la resolución de problemas
especializados.
● Servicios financieros: son ofrecidos por instituciones financieras y están
enfocados en operaciones con dinero.
● Servicios públicos: se trata de prestaciones que ofrece el Estado directamente
o a través de otras empresas.
● Servicios sociales: se encuentran a disposición abierta de las necesidades de
los ciudadanos. Son un tipo de servicio público.
● Coherencia. Todas las acciones que se lleven a cabo deben hacerlo bajo la
premisa de la coherencia; independientemente de cuál sea el canal que se emplee
para hacer llegar el mensaje al consumidor.
● Consistencia. En esa estrategia no puede haber mensajes contradictorios ni
dudosos. No podemos confundir a la audiencia.
● Continuidad. Todas nuestras acciones de comunicación y promoción deben
tener una continuidad, responder a un cierto encadenamiento o secuencia.
● Complementariedad. Cada parte de la estrategia o cada acción debe
complementar al resto.
Objetivos de la comunicación integrada de marketing
● Se busca incrementar el número de ventas, fidelizando consumidores y
captando nuevos.
● Al presentar un nuevo producto o marca, lo que conseguiremos es provocar un
mayor impacto.
● Transmitir al usuario de una manera eficaz los beneficios de productos o
servicios.
● Mejorar la experiencia de compra y de usuario.
● Diferenciar de la competencia a través de la comunicación de los valores de la
empresa.
● Establecer vínculos emocionales entre los clientes y la marca. Lograr un mejor
posicionamiento SEO.
● Trasladar una imagen de marca que el consumidor identifique rápidamente; y
reforzar su credibilidad.
● Aumentar la productividad y reducir costes; algo que se consigue una vez que
todo el equipo trabaja en la misma dirección.
Es necesario recuperar todos los costes en los que se incurra, antes de poder
hablar
de beneficios. Además de considerar todos los factores anteriores, es necesario
fijarse en los «factores comparativos», que serán la referencia para la fijación de
los precios de un producto:
-Precios en el mercado interior
-Precio para la valoración a efectos aduaneros
-Precio mínimo para posibles licencias administrativas.
-Precio mínimo para posibles empresas asociadas
-Precio para el bloque comercial de la Unión Europea
-Precio para organismos oficiales compradores
-Precio para el comprador de mayor
-Precio obtenible en el mercado doméstico para los excedentes de la producción
-Capacidad de producción disponible planificada para el futuro
-Variaciones de precios en el mercado interior.
-Efecto sobre el rendimiento del capital.
-Prohibición de importación o exportación de ciertas mercancías
Proyecto:
Con el proyecto “Exportación de brotes tiernos de bambú en conserva a Shanghai,
China para consumo humano” se pretende formar una sociedad de producción
rural para obtener beneficios fiscales de esta figura jurídica, e integrar a personas
con más de 30 años de experiencia en la producción de plantas de bambú y
trabajando con los diferentes usos del mismo. Las personas que estarían
involucradas en este proyecto han participado en congresos, foros y ponencias
sobre el bambú, como por ejemplo “El primer foro estatal del bambú”; aunado a
esto dichos productores están participando a través de la Fundación Produce de
Veracruz A.C. para que se dé la inclusión de México en la Red Internacional del
Bambú. La ubicación donde se trabaja actualmente es en la región de Teocelo en
el municipio de Llano grande, Veracruz, México, dicha región cuenta con las
condiciones climatológicas y topográficas óptimas. El brote tierno de bambú es un
producto conocido y utilizado como ingrediente en la gastronomía asiática desde
hace miles de años, se utiliza en la preparación de diversos platillos, debido a que
su sabor ligeramente dulce lo vuelve agradable al paladar asiático debido a que
prefiere sabores agridulces, inclusive tiene características extensoras de sabor ya
que adquiere el sabor de los ingredientes con que se cocina, su proceso de
producción se divide en dos partes, se comienza con un proceso agrícola como el
de cualquier otro vegetal, con la ventaja de que el bambú es una planta que
resiste cambios de clima y no necesita grandes cuidados, además para su
propagación no se necesita semilla, se da por medio de un rizoma que brota de
una planta madre cada ciclo, dos veces por año, así es como se propaga.
Referencias:
HubSpot. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-marketing-internacional
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Narvaez, M. (2023). Oportunidades de mercado: Qué son y cómo aprovecharlas.
QuestionPro.
https://www.questionpro.com/blog/es/oportunidades-de-mercado/
Polanco, K. (2022, November 18). Estrategias de marketing internacional: ¿qué
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Blog Del E-commerce. https://www.tiendanube.com/mx/blog/estrategias-de-
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¿Qué es el FMI? (2022, June 13). IMF.
https://www.imf.org/es/About/Factsheets/IMF-at-a-Glance
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Barreras al Comercio
Internacional. Subsecretaría De Relaciones Económicas Internacionales.
https://www.subrei.gob.cl/preguntas-frecuentes/barreras-al-comercio-
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C3%A9%20se%20entiende%20por%20barrera,las%20importaciones%20de
%20otros%20pa%C3%ADse