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Day after recall: Recordatorio de campañas publicitarias en donde se obtiene la cantidad de

audiencia que vio el anuncio

Demostración de producto: Es una prueba real que se hace con el producto para mostrar sus
cualidades.

Discriminador: Atributos emocionales que ayudan al consumidor a elegir su marca.

Dispenser: Dispositivo de material ligero que permite la producción de envases.

Display: Elementos promocionales que ayudan a la venta del producto

Distribución de frecuencia: Recolección de información para conocer si el público objetivo recibió

el mensaje.

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Encendido: es la suma del rating en una determinada ocasión.

Entrevistas en profundidad: investigación cualitativa que permite comprender a los consumidores.

Estimados de ventas (forecasts): es una herramienta importante en el marketing operativo, este

se da en cantidad y en valores monetarios. Es un ejercicio de proyección el cuál se actualiza cada
año; y cada mes debe ser revisado.

Estrategia creativa: es la solución que se le da al problema de comunicación, esta va en un

documento para que los equipos creativos empiecen a desarrollarla.

Estrategia o plan de medios: documento que tiene cada producto o marca en él se define emplear
la publicidad.

Evaluación de pautas: sirve para evaluar el alcance que han tenido el producto y/o servicios.

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Film publicitario: es un cortometraje o comercial breve que se emplea para vender un producto o
servicio.

Flexografía: sistema de impresión directo de alta velocidad que usa una placa flexible con relieve.
Esta técnica de impresión se utiliza generalmente para envolturas, celofán, polietileno, etc.

Formas creativas: son diferentes maneras de hacer ideas publicitarias, tales como metáfora,
humor testimonial, demostración del producto, etc.

Fotocromo: es la separación de colores de una imagen, estos colores son cmyk.

Fotolito: es una reproducción blanco y negro en material fotográfico el cual tiene la finalidad de
repetir al original cuantas veces se desee, ampliándolo o reduciéndolo al tamaño que se necesite.

Frecuencia / tasa de repetición-media: cantidad de veces que el grupo objetivo recibió el mensaje
a través de la pauta de medios.

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Gift-packs: es una promoción en la que se da un regalo, este objeto es gratis y es coherente con el
producto promocionado.

Gran idea (big idea): es la solución creativa que surge de un concepto creativo, esta durará por
mucho tiempo.

Grupo objetivo: es el público al cual va dirigido la campaña.

G.r.p. Gross rating point: es la suma de ratings durante cierto tiempo, este no se fija si las
personas se encuentran viendo tv.

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Huecograbado: es un sistema de impresión que se realiza con cilindros de cobre, en ellos tiene un
grabado de bajo relieve.

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Idea creativa: es la innovación de otras ideas, esta hace nacer conceptos.

Idea publicitaria: es la forma que toma la creatividad para dar el mensaje.

Identidad de marca: es la personalidad de la marca.

Impactos / contactos / impresiones / o.t.s. (oportunity to see): es la cantidad de personas que

han recibido el mensaje.

Impresión tipográfica: es un sistema de impresión directo en el que usan piezas de metal (grabado
o tipografía) y estas se entintan y con presión se ubican sobre el papel para transmitir la tinta.

Información primaria: son los datos dados por el investigador, tales como observaciones y
encuestas.

Información secundaria: son datos recaudados por alguien que no es el investigador, pero aporta
al proyecto.
Indicador tangible: es lo que se diferencia de los demás, por ejemplo, el envase de una botella,
esto permite reconocer y diferenciar este de otros objetos similares.

Investigación ad hoc: son investigaciones que se realizan en cierto tiempo para obtener
información sobre un tema determinado.

Investigación comparativa: a cada miembro del panel se le dan una o más muestras de productos
para así después determinar cuál fue la muestra ganadora.

Investigación cualitativa: estudia las actitudes y respuestas de los consumidores, estas

observaciones son probabilísticas.

Investigación cuantitativa: analiza elementos que pueden ser medidos y cuantificados frente a
una población.

Investigación de actitudes: son esfuerzos que van desde diseñar una actitud hasta los
instrumentos para medirla y aplicarla.

Investigación de mercado: métodos para tener información específica geográficamente sobre la

venta de bienes y servicios del proveedor al consumidor.

Investigación de marketing: descripción del proceso de cómo los productos son llevados a
productor y después a consumidor.

Investigación de muestras: son datos de una entrevista a un grupo pequeño en el cuál estos
resultados representan una muestra con respecto al universo.

Investigación de panel: Investigación repetida a las mismas personas con el fin de observar su
cambio al pasar el tiempo.

Investigación exploratoria: tiene como objetivo ayudar a la persona a que se familiarice con el
producto. En esta etapa se trata de captar el problema exacto.

Investigación monádica: se le da a cada persona del panel una sola muestra para evaluar contra
los de su propia experiencia.

Investigación motivacional: son investigaciones que tienen pruebas psicológicas para solucionar
problemas de marketing.

Investigación sistemática: las más utilizadas son: mediciones de precio, mediciones de audiencia.

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Launch marketing proposal: es el documento que formaliza la propuesta de lanzamiento, este

documento es extenso que puede llegar a pasar las 20 o 30 páginas.
Launch operating plan: es el último documento que emite marketing para el desarrollo de un
nuevo producto.

Lealtad a la marca: preferencia y uso de una marca.

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Marca: es un producto con un valor. Es algo único e inimitable.

(mark-off): es la rebaja del precio original.

Mark-up: es la cantidad que se le agrega al precio final para obtener ganancia.

Marketing: son actividades de comercialización de bienes y servicios en donde se estudia el precio

y demás que el cliente estaría dispuesto a pagar.

Marketing al trade: son promociones en que se trata a cualquier tipo de comerciante como un
consumidor.

Marketing directo: reúne herramientas para comunicarse con los consumidores sin la necesidad
de acudir a los medios de comunicación masiva.

Marketing ético: es cuando ciertos productos son privados como por ejemplo algunos
medicamentos y por ende no puede ser publicitados en medios masivos.

Marketing industrial: no tiene consumidor final, tiene un consumidor intermedio que procesará el
producto.

Marketing internacional: es el estudio y desarrollo de mercados en diferentes países.

Marketing management: es supervisar y controlar las actividades de mercado, comercialización y

funcionamiento de una empresa.

Marketing mix: es la mezcla de diferentes herramientas para poder cumplir con los objetivos de la
compañía.

Marketing político: hacerle llegar a la mayor cantidad de personas la propaganda política.

Marketing research: es una investigación que tiene como propósito solucionar problemas de
comercialización.

Mediciones de audiencia de tv o auditorías: es la información que permite conocer los hábitos de

los espectadores en cómo ven televisión.

Medios: canales de comunicación por los cuales se envían mensajes al público.

Mensaje publicitario: es la comunicación que emite el emisor a un receptor de manera pública y

por cualquier medio de comunicación.
Mercado: es un conjunto en donde se encuentran potenciales compradores y compradores de un
producto.

Merchandising: es una herramienta que se usa para llamar la atención del consumidor hacia los
productos para así poder facilitar la compra. Empuja al consumidor al punto de venta.

Metáfora: son representaciones que facilitan la exageración para el discurso publicitario.

Milking: es un proceso en él se explota al máximo una marca.

Montaje: son situaciones planeadas en donde se muestran a personas interactuando con el

producto y/o servicio.

Motivador: son atributos en la competencia, estos son determinantes en la compra.

Muestra: es una parte que representa a un gran grupo que tiene las mismas características del
grupo al que se quiere llegar.

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Objetivos de comunicación: son conceptos del producto o de la marca que la campaña desea
transmitir a los receptores.

Objetivos de marketing: es la meta que propone alcanzar una empresa con un producto
determinado, mediante la suma de los factores que contribuyen a la venta final del mismo.

Offset: sistema de impresión indirecto que tiene rodillos por los cuales pasa el papel para ser
entintado.

Offset seco: es un proceso similar a la impresión offset, pero con la diferencia de que la plancha no
se humedece.

Orden de publicidad: documento entre el anunciante y medio de comunicación el cual tiene

características de los avisos.

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White produt: Son réplicas de los productos originales, estos productos son de bajo costo.