Investigar sobre Plaza y Promoción como elementos de la Mezcla (Mix) del

Mercadeo 

1. Plaza: Para concretar una comercialización, no basta con tener un óptimo

producto o servicio a un costo conveniente. Además, se debe tener una estrategia
de eficiencia para conducir el producto o servicio hasta el comprador. La plaza (en
inglés placement), se entiende como la manera en la cual un bien o servicio
llegará de una compañía a las manos del consumidor final. Por esa razón, el
papel de la plaza en la mezcla de mercadotecnia es concretar la transmisión de un
producto o servicio hacia los aspectos estratégicos de repartición, para que
lleguen impecables a sus clientes

- Canales de Distribución: Se trata del complejo de organizaciones que hay para

que ocurra el reparto, incluyendo los agentes, los minoristas y los mayoristas. Hay
diversos tipos de canales de repartición, la diferencia entre ellos está en la
proporción de intermediarios que hay entre el productor y el cliente final.

 Canal directo: La distribución directa ocurre cuando el productor o

fabricante es el único responsable por entregar su producto o servicio, sin
que sea necesaria la participación de intermediarios. Ejemplos: tiendas de
fábrica, prestadores de servicios, como dentistas, peluqueros, etc.
 Canal corto: El canal corto cuenta apenas con un intermediario en su
proceso: fabricante - minorista - consumidor final. Ejemplos: tiendas de
automóviles, hipermercados, librerías.
 Canal largo: Este canal es formado, como mínimo, por cuatro niveles:
fabricante, mayorista, minorista y consumidores, aunque pueden intervenir
muchos más intermediarios (distribuidores, almacenistas, revendedores,
agentes comerciales, etc.). Este tipo de distribución es el medio más común
de la gran parte de los productos de consumo. Ejemplos: supermercados,
tiendas tradicionales, galerías de alimentación.
2. Promoción: Se refiere a impulsar y promover tu marca para que le llegue a la
audiencia indicada. Su objetivo principal es atraer a los potenciales clientes,
brindar toda la información sobre tu producto y aumentar el reconocimiento de tu
marca.

- Promoción de Ventas: La promoción de ventas es un plan de marketing que se

basa en dotar a un producto o servicio con ciertos incentivos para excitar su
compra. Hablamos de una secuencia de operaciones para que un artículo resulte
más deseable para los clientes.

Tipos de estrategias de Promoción de Ventas para consumidores 

 Descuentos: El fin de esta táctica es minimizar el inventario, deshacerse

de una mercancía cuya vida eficaz está a punto de derrotar, o incrementar
el rendimiento de ventas en temporadas donde se vende más. El impacto
de esta promoción es inmediato, debido a que los usuarios tienden a
aprovechar esta clase de oportunidades para obtener nuevos productos.
 Regalos promocionales: Los regalos promocionales son obsequios que
se proponen a los consumidores para que prueben o conozcan un producto
nuevo. Es un plan de ventas, que también de aumentar las ventas y/o
fidelizar consumidores, tiene como fin lograr una más grande visibilidad de
marca, producir y potenciar vínculos con los usuarios.
 Cupones: Los cupones son recursos que dan las organizaciones para que
los individuos logren obtener cualquier tipo de descuento al mercar un
producto.
 Preventas: La esencia de esta táctica es apurar las ventas, dar una más
grande satisfacción a los consumidores, evaluar las primeras impresiones
para mejorar el producto, y generar interrelaciones con los consumidores en
postventas.
 Sorteos: Es una actividad que se apoya en ofrecerle a un consumidor la
probabilidad de ganarse un premio por participar en un juego promocional.
Son recompensas que van a partir de productos bastante importantes,
 como automóviles o viajes, hasta premios con menos costo, como
electrodomésticos o juguetes.
 Pack de productos: Un pack de productos es un lote de diferentes
artículos que se venden a un costo particular. Se aprovecha para hacer
ventas cruzadas, o sea, integrar en el pack cualquier producto cuya
complejidad de comercialización es más grande o del cual se tiene más
existencias.
 Muestras gratis: Las muestras gratis son pequeñas fracciones de un
producto que se proponen a los consumidores para que tengan la
posibilidad de probarlo sin ningún tipo de coste. Ciertos ejemplos son:
degustación de alimentos, muestras de maquillajes, implementación de
cremas, pruebas gratis de videojuegos, etcétera.

- Publicidad: La publicidad es un grupo de tácticas orientadas a difundir productos

y servicios a la sociedad. No obstante, no solo hablamos de que los individuos
sepan que existes, sino además de conceder cierta fama a eso que se da

Tipos de Medios Publicitarios 

Los medios publicitarios no son estáticos; crecen y se desarrollan mientras

emergen novedosas tecnologías. No obstante, la publicidad presente tiene un
denominador común, y es la tendencia hacia una publicidad contextual, no
intrusiva y enfocada en la audiencia, ante los medios publicitarios convencionales,
en su mayoría orientados a la comunicación masiva.
Los medios de publicidad recientes permiten la probabilidad de conseguir más
grande nivel de exactitud en la medición de resultados que no es viable con los
medios convencionales.
 Publicidad en medios impresos: Este canal publicitario está formado por
esos de difusión impresos en papel, como tienen la posibilidad de ser los
periódicos, revistas o boletines, que tienen la posibilidad de ser de carácter
generalista o especializado.
 Publicidad exterior: El formato que se usa podría ser bastante variado:
vallas publicitarias, vallas móviles, carteles, pantallas electrónicas, lonas
publicitarias, rotulación de vehículos, por citar los más usados por una
buena mayor parte de organizaciones de los diferentes sectores.
 Anuncios radiofónicos: Sin embargo, cada vez cobran más grande
protagonismo el podcast y las radios digitales, por lo cual esta clase de
medios integraría además la publicidad radiofónica.
 Anuncios televisivos: Hablamos de los anuncios audiovisuales, emitidos
por medio de televisiones públicas o privadas, de independiente difusión o
televisión de pago.
 Publicidad en línea: La publicidad en línea es un canal tan extenso que
integra todos los formatos publicitarios, tanto audiovisuales, como
radiofónicos o textuales.