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PRIVADO DE COMERCIO EXTERIOR
R.M 1066-84-ED (29.08.85) REVALIDADO R.D 043-2023-ED (24.02.2023)
1
EXPORTACIÓN DE SNACK A BASE DE CAÑIHUA HACIA EL
MERCADO DE ESTADOS UNIDOS COMO ALTERNATIVA DE
BOCADILLO SALUDABLE
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"Dedicamos este proyecto a cada miembro de
un equipo excepcional!"
3
Primeramente, agradecemos al instituto Adex
4
INTRODUCCIÓN
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que tiene alto porcentaje de proteínas y fibras, además ayuda a estabilizar enfermedades
cardiovasculares como la hipertensión. Su contenido de grasas insaturadas ayuda a eliminar el
colesterol malo del organismo, principal causante en la aparición de enfermedades
cardiovasculares que, según Midagri (s.f.), superan la cantidad que poseen los alimentos
comunes como el trigo, arroz o la avena.
Por último, este plan de negocio llamado Snack Huahua es el resultado de la experiencia
profesional del equipo que fue encargado de la elaboración del producto, es un alimento
superfood con grandes cantidades de proteínas. El presente trabajo pretende cubrir la
demanda a través de una propuesta que se centraliza en la alimentación saludable y que
además propone un beneficio de fuente de energía y calidad al consumidor.
6
RESUMEN EJECUTIVO
De tal manera que esté presente negocio pretende cubrir la demanda a través de una
propuesta que centraliza en la alimentación saludable y que además propone un beneficio de
fuente de energía y calidad al consumidor, tras la generación del nivel de conocimiento
necesario, se busca una maduración progresiva del negocio a través de estrategias de
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expansión en mercados internacionales asumiendo en las proyecciones el ingreso a EEUU en
el estado de California debido a su alta demanda del producto Snack Huahua.
Dado que recién estamos ingresando al mercado asumimos cada espacio administrativo
nosotros mismos. A medida que nuestra empresa crezca y busque financiamiento o inversores,
la estructura de propiedad podría cambiar, es importante buscar asesoramiento legal y
financiero para determinar la mejor estructura para nuestro negocio.
Estamos en una etapa inicial de desarrollo. En cuanto al estado actual del desarrollo del
producto, tenemos una idea sólida centrada en la creación de un snack saludable a base de
cañihua dirigido a un público específico. Es importante que continuemos trabajando en el
desarrollo del producto, la formulación, la producción y las estrategias de comercialización para
entrar con éxito en el mercado. También realizaremos estudios de mercado y pruebas para
validar la demanda y asegurarnos así de que el producto se ajuste a las expectativas de los
consumidores.
La cantidad de dinero que estamos buscando obtener para nuestro negocio puede variar según
las necesidades específicas y los costos asociados al desarrollo, producción, comercialización
y expansión del producto. Realizaremos un plan de negocios detallado que incluya un análisis
financiero y un presupuesto. Esto nos permitirá calcular cuánto capital necesitamos para llevar
a cabo nuestros objetivos comerciales. Además, estamos considerando opciones como
inversores, préstamos comerciales o financiamiento a través de programas gubernamentales
para emprendedores.
8
CAPÍTULO 1
9
1.1 Objetivo General
Exportar y comercializar una línea de productos de snacks saludables a base de cañihua que
sean atractivos para el mercado, garantizando su valor nutricional y sabor, además de evaluar
todos los factores del entorno del mercado que puedan generar restricciones o barreras
- Estableceremos una cadena de distribución sólida y eficiente para así garantizar que
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- Estableceremos relaciones sólidas con distribuidores, minoristas y otros actores clave
Medicamentos (FDA).
ferias comerciales.
eficiente.
Nuestra idea de negocio nació por un problema en la sociedad que es la falta de tiempo,
nuestra empresa no solo se preocupa por la alimentación saludable, sino también por el
cuidado del medio ambiente, por eso buscamos un empaque que sea acorde a este valor. En la
actualidad los consumidores están en busca de productos nutritivos nuevos e innovadores que
complazca su necesidad de una comida rápida y saludable que brinde energía, somos
conscientes que hay mucha competencia en el mercado de snack saludables por eso tratamos
de ser innovadores, nuestro público objetivo son jóvenes y adultos entre 20 a 34 años que
tienden a saltearse comidas por motivos de estudios o trabajo un snack proteico como
reemplazo de dichas comidas y buscan productos para mejorar su estado físico y mental que
sean de consumo rápido y fácil de llevar a todas partes,. Esto a través de su insumo principal,
la cañihua, la cual es un super grano con alto contenido de proteínas y fibras que, según
Midagri (s.f.), superan la cantidad que poseen los alimentos comunes como el trigo, arroz o la
avena.
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En nuestro mercado objetivo elegimos como país a Estados Unidos hemos realizado un estudio
minucioso la cual nos percatamos que es un mercado muy favorable para nuestro campo, los
snacks son muy consumidos por la mayoría de su población desde los más pequeños hasta los
grandes.
esencial comenzar con una descripción de cómo opera la empresa. Esto implica considerar
factores que van desde el contexto económico y político tanto en el país de origen como en
saludables y los desafíos específicos que enfrenta la empresa. A lo largo de esta memoria, se
1.4.2 Visión
Nuestra visión es ofrecer la mejor alta calidad y sabor en nuestro producto resaltando su
principal ingrediente siendo un superfood como es la cañihua. Lograr ser una empresa
Producir y Comercializar snacks saludables con ingredientes nuevos que tengan un gran valor
nutritivo. Esto lo lograremos con los más altos estándares de procesos de calidad, innovación y
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Calidad y Sabor: Compromiso con la producción de snacks de cañihua de alta calidad y sabor
Ética empresarial: Conducta ética en todas las operaciones comerciales, incluyendo relaciones
Figura 1
Objetivo estratégico.
snacks de cañihua para cumplir con la promesa de ofrecer lo mejor en cada producto.
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Posicionamiento como superfood: Convertir la cañihua en un ingrediente destacado y
Conciencia del consumidor: Educar a los consumidores sobre los beneficios de la cañihua y
Participación en la comunidad local: Colaborar estrechamente con las comunidades locales que
Promoción de un estilo de vida saludable: Utilizar la marca y los productos para promover
salud y la nutrición.
Análisis FODA
Para potenciar nuestra idea de negocio, hemos realizado una observación minuciosa entre las
relacionadas al mismo.
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Figura 2
Análisis FODA
FORTALEZAS - F DEBILIDADES – D
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Promperú y Ferias de la productos con el mismo
CCL. insumo principal.
O4 – Crecimiento de ventas
online con 58.4% de
consumidores a nivel
mundial (We Are Social y
Hootsuite, 2022).
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Observando nuestro Análisis FODA logramos obtener una visión mucho más clara acerca de
comprometida.
Una de nuestras fortalezas es que nuestro snack de Cañihua es totalmente libre de octágono,
siendo así que no supera la normativa de azúcar requerido, de esta forma siendo mucho más
saludables que otros frutos secos. Como mercado nuevo tenemos la oportunidad de una alta
imagen
Dado a que es lo principal que se necesita en una empresa para poder llevar un control, dicho
omiso nos enfocamos en hallar estrategias a base del mercado de snack dirigido a Estados
Unidos que es nuestro mercado objetivo, con el propósito de disminuir posibles riesgos de
pérdida.
Impulsar nuestras ventas de snack de cañihua y obtener un puesto reconocible como marca de
snack saludable.
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CAPÍTULO 2
18
2.1 Descripción del Producto
Snack Huahua es un producto que puede ser consumido en cualquier momento del día está
elaborado con el insumo principal la cañihua, de lo cual tiene doble cantidad de proteínas es un
productividad en Puno, en vista de que hay una gran variedad de consumo de snack de que no
son tan saludables para la salud , por ellos buscamos la forma de crear un producto nutritivo
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En el mercado existen una variedad de snack, pero no cumplen con cierto valor nutricional, a
nivel internacional existe un amplio mercado para este producto, debido a que es muy
consumido y forma parte de un aperitivo en su día a día de las personas quienes lo consumen.
Tabla 1
- Harina de cañihua
- Almidón de maíz
- Aromas con sabor a queso (sal, ajo en
polvo, orégano en polvo, cebolla en polvo,
queso en polvo, proteínas vegetales (soja).
Aquí podemos observar algunas características del snack tales como sus propiedades y uso.
Figura 3
20
calcio 0,7 mg
Fósforo 0,59 mg
Hierro 50 mg
● Farmacéutico: https://tesis.pucp.edu.pe/
contrarrestar casos de repositorio/handle/
anemia, desnutrición y 20.500.12404/694
cansancio mental
(cápsulas de cañihua)
USOS ● Industrial: https://ojs.unemi.edu.ec/
fibroína (tela de cañihua) index.php/facsalud-unemi/
● Gastronómico: article/view/1575
se utiliza para
panificadoras y bebidas
(Harina de cañihua)
Figura 4
Chenopodium pallidicaule
Nombre Científico:
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queso (sal, ajo en polvo, orégano en polvo, cebolla en polvo,
queso en polvo, proteínas vegetales (soja)).
Condiciones de
Conservar en lugar fresco y seco.
almacenaje:
Figura 5
RUC 20600001711
22
CERRADA - RPGROUP S.A.C
Actividades
Casuarinas Sur
Teléfono
Figura 6
RUC 20512815601
23
Condición Activo
Teléfono
Figura 7
RUC 20543194108
Condición Activo
24
Distrito / Ciudad Chorrillos
Teléfono 4673024
Figura 8
Figura 9
25
Figura 10
Gráfico de Burbujas.
3.00 2.90
2.50 2.60
2.15
2.00
1.50
1.00
0.50
0.00
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
26
Al culminar la investigación de nuestros proveedores de materia prima se realizó la elaboración
de los gráficos que se muestran líneas arriba, ello nos ayuda a tener una mayor evaluación con
planteados, las cuales son las siguientes: Calidad del producto/servicio, Precio del producto,
acuerdo al puntaje obtenido podemos decir entre ROMASA PERUVIAN GROUP SOCIEDAD
mencionar que son empresas dedicadas a la venta de cañihua , harina de cañihua entre otros,
entre ellos optamos por la empresa “ romasa peruvian group sociedad anónima cerrada
rpgroup S.A.C ya que se obtiene un puntaje superior a las demás con un total de 2.90, ello
debido que es una empresa con gran trayectoria en el mercado y además cuenta con todos los
requisitos necesarios para producir nuestro producto que es snack de huahua a base de
cañihua y poder exportar a nuestro mercado objetivo para ello es necesario contar con buen
proveedor de materia prima ya que es nuestro insumo primordial para la elaboración del
Figura 11
RUC 20100182859
27
Condición Activo
Dirección Legal Cal.2 S/N Mza. C Lote. 1 Z.I. Sector Granja El Lúcumo
Figura 12
RUC 20516863146
Condición Activo
28
Vta. May. de Otros Productos.
Figura 13
RUC 20512906584
Condición Activo
29
Departamento Lima, Perú
Teléfono 994741234
Figura 14
Figura 15
Proveedores Envases y envolturas S.A Plásticos Janpax E.I.R.L” Artpack Peru S.A.C”
30
Figura 15
Gráfico de Burbujas.
1.5
1
0.5
0
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5
el gráfico que se observa a continuación que la empresa Plásticos Janpax E.I.R.L tiene una
mejor calificación en cuanto en calidad del producto/servicio, precio del envase, volumen
Cuenta con un porcentaje adecuado en el que podría beneficiarnos. Además, observamos que,
en cualquier situación o percance que se presente se puede contar con la empresa debido a
que estas nos brindan un mejor servicio y flexibilidad con los requisitos y cumplimientos
necesarios.
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CAPÍTULO 3
32
33
3.1 Estudio de mercado
exportación de los snacks para luego realizar una investigación de los países que importan este
Estados Unidos es el principal importador, teniendo una tendencia muy alta en su consumo
siendo que el 2018 el 95% de las personas consumen snacks a diario, mostrándonos un
En chile, después de ocurrir la pandemia optan por comer snacks con contenido saludable
siendo 9 de cada 10 en consumir snacks (88%) de los cuales el aumento del consumo fue de
En ecuador, el consumo de snacks es alto, el 32% consumen estos snacks cuatro veces a la
semana, el 27% los consumen tres veces a la semana habiendo un cambio en estos años, las
personas están buscando alimentos más saludables habiendo una innovación en los sabores y
siendo aceptados.
Al analizar cuáles los posibles mercados identificamos que el primer serio país
estadounidense, de ahí le sigue Ecuador y Chile ya que existe una alta demanda y tendencia
de consumo de productos clasificados como “sanos”, los consumidores han prestado más
prevención de enfermedades (OTA, 2020). El mercado en los Estados Unidos puede ser
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calificado como el mejor mercado para productos orgánicos. Esta es una excelente oportunidad
para participar en ello; y enfocarnos en este mercado por su creciente demanda en productos
Teniendo en cuenta que los principales países seleccionado tienen un consumo alto por
semana por adquirir el snack y en cuanto a la alimentación saludables nos parece favorable la
nuestro favor la producción de cañihua que se realiza en el Perú, con lo cual podremos reducir
costos al poder obtenerla en grandes cantidades y así ofrecer a un precio justo en el mercado
destino, con lo cual conseguiremos un buen margen de ganancia, como vamos explicando en
snack proteico que busca ser una alternativa saludable con un envase eco-amigable
Como análisis interno tenemos las 5 fuerzas de Porter: Competidores, clientes, proveedores,
Competidores:
Estados Unidos es el principal mercado de snacks del mundo, de acuerdo a Hexa Research.
debido a estas bases: precios accesibles, calidad del producto y comodidad o conveniencia.
alimentos, están involucrados los snacks, además que se recurre a esta opción en un promedio
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Productos Sustitutos:
En el mercado estadounidense, los snacks están liderado por PepsiCo con 65% del mercado,
seguido por InkaCrops, Carter y Kellogs. Los snacks de estas empresas se pueden clasificar
por sus características en 2 grupos: snacks tipo hojuelas (papas, plátanos, camotes) fritos y
snacks tipo fruto seco (habas, maníes, maíz) fritos. En ambos casos, los productos tienen alto
La mayoría de los productos que se muestran como competencia llevan sellos orgánicos, como
el “USDA Organic” y se les considera como un producto 100% orgánico o hecho con al menos
Clientes:
El punto de negociación con clientes es medio, ya que hemos resaltado varios puntos
que nuestros consumidores son deportistas o personas que deseen cuidar su salud. En el caso
encuentra en un precio promedio respecto a otros de la competencia, lo que hace que nuestro
Proveedores:
La harina de cañihua certificada (que garantiza la calidad de nuestro producto) es ofrecida sólo
por proveedores a gran escala, dado que el costo de este reconocimiento es elevado, lo
proveedores de harina de cañihua certificada, que tengan sus propios fundos. Que en nuestro
caso sería lo más favorable ya que no solo se abastecen de los productores de la zona andina
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Competidores Potenciales:
El futuro mercado de snacks envasados a base de super alimentos en Estados Unidos parece
ser prometedor con la creciente conciencia sobre la salud de los consumidores y su preferencia
por snacks saludables y nutritivos. Se espera que el mercado crezca a una CAGR del 6.5%
Las barreras de entrada tienen un nivel bajo, ya que no existen economía de escala, no
requiere grandes inversiones, no hay mucha dificultad al acceso de canales de distribución. Por
producto similar al de nuestro proyecto. Por otro lado, nuestro valor agregado es nuestro
3.1.2.1 Oferta
El consumo de snacks ha ido en aumento en Estados Unidos en las últimas décadas, y con él,
El consumo per cápita de snacks en Estados Unidos en 2019 fue de aproximadamente 11.3
kilogramos por persona, según datos del Departamento de Agricultura de Estados Unidos
(USDA). Esta cifra representa un promedio de la cantidad de snacks consumidos por los
3.1.2.2 Demanda
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Figura 16
Población del país: EE. UU. 100% 333,166,710 personas U.S. Bureau of the
Census
Población del nicho: California 12% 39,237,836 personas U.S. Bureau of the
Census
DIA 16,652 tn
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Demanda Insatisfecha 1,596 tn
Nota. Fuente: USITC, USDA, Euromonitor, U.S. Bureau of the Census, World Bank, Trademap,
ADT, 2022.
producto. Asimismo, vemos que el consumo de snacks en Estados Unidos es alto, lo cual
podría significar una buena aceptación de nuestro producto. Toda esta información nos permitió
calcular la demanda potencial de nuestro snack de cañihua, la cual alcanzó las 18,248
dando como resultado que la Demanda Interna Aparente - DIA es de 16.652 toneladas.
insatisfecha de 1.320 toneladas, un monto positivo que nos permitirá abrirnos paso al mercado
estadounidense con una participación estimada de nuestra empresa del 2.5% (0.25 tn).
Además, podremos aumentar la participación de Perú que en el año 2021 solo obtuvo una
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Como empresa exportadora de snack de cañihua, buscamos los principales mercados de
exportación de los snacks para luego realizar una investigación de los países que importan este
Estados Unidos es el principal importador, teniendo una tendencia muy alta en su consumo
siendo que el 2018 el 95% de las personas consumen snacks a diario, mostrándonos un
En chile, después de ocurrir la pandemia optan por comer snacks con contenido saludable
siendo 9 de cada 10 en consumir snacks (88%) de los cuales el aumento del consumo fue de
En ecuador, el consumo de snacks es alto, el 32% consumen estos snacks cuatro veces a la
semana, el 27% los consumen tres veces a la semana habiendo un cambio en estos años, las
personas están buscando alimentos más saludables habiendo una innovación en los sabores y
siendo aceptados.
3.2 Logística
Ingredientes:
Harina de cañihua
Almidón de maíz
Aromas con sabor a queso (sal, ajo en polvo, orégano en polvo, cebolla en polvo, queso
en polvo)
Proceso de Producción:
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1. Preparación de Ingredientes: Los ingredientes como la harina de cañihua, el almidón
sabor a queso, la sal, el ajo en polvo, el orégano en polvo, la cebolla en polvo y el queso
Esto se hace mediante corte, para obtener la forma circular que se desea para el snack.
4. Cocción o Secado: Los snacks formados se cocinan en hornos industriales para lograr
controlado que contiene una mezcla específica de gases para preservar la frescura del
garantizar que cumplan con los estándares de sabor, textura y seguridad alimentaria.
sujeta a regulaciones estrictas de seguridad alimentaria y calidad, por lo que se cumplirá con
todas las normativas y estándares aplicables. Además, se contará con un equipo capacitado en
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3.2.2 Inventario
Envase
El envase tiene la función de contener y preservar nuestro producto para proteger sus
que el producto sea distribuido de manera segura, por lo que es conocido como envase
con zipper resellable (con peso neto por bolsa de 100g) fabricado con films de celulosa
que son resistentes y duraderos. Las bolsas son de color naranja (color que refleja
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Materiales ligeros y duraderos
Figura 18
20 cm
11 cm
Embalaje
la protección necesaria para que pueda soportar, sin sufrir daño alguno, los diferentes riesgos a
que llegue a su destino final en condiciones óptimas de venta. Por este motivo, al diseñar un
embalaje eficaz se deben tener presentes las características del producto y la forma de
distribución.
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El material de embalaje que se va utilizar para nuestro producto son cajas de cartón corrugado
Estas cajas presentan la medida (44cm x 40cm x30cm) y tendrán una capacidad para
almacenar 80 bolsas de snack de cañihua. Por otro lado, en beneficio de utilizar el cartón como
Figura 19 Medidas:
Largo: 44 cm
Ancho: 40 cm
Altura: 30 cm
Material: Cartón
Embalaje: Se realizará con cartón corrugado doble; ésta nos brinda protección a los contenidos
por su estructura que resiste el transporte fácilmente, son muy fácil de almacenar, estén
ocupados o desarmados, resisten muy bien el polvo; si está bien sellada la caja de cartón
protege muy bien el contenido del exterior. Además, para la mayor protección se colocará las
3.2.4 Distribución
Canal de distribución
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El canal Foodservice: Se consideran el Catéring Aéreo, Cruceros, Grupos hoteleros y
restaurantes.
Figura 20
Agente broker
Son agentes independientes que facilitan la venta del producto, sin que sea necesario la
Estrategia de distribución
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Nuestros productos son vendidos directamente a Tiendas saludables. En nuestro caso hemos
Trader Joe’s por su experiencia en el sector de productos es una de las tiendas saludables
más económicas donde se puede encontrar de todo. Tienen frutas y verduras orgánicas, leches
vegetales, snacks de verduras, carne seca, mantequillas de frutos secos, comida congelada,
entre otros.
Whole Foods Market Tienen pasillos inmensos donde se encuentra de todo, desde azúcar de
coco, hasta carne seca como snack, pasando por vegetales deshidratados, galletas sin gluten,
nuestros productos serán vendidos de manera directa a los supermercados. Los productos se
Expendedoras:
Nuestros productos serán vendidos de manera directa a las empresas que venden a través de
Máquinas Expendedoras como son starz vending El estar presente en este canal, nos asegura
mayor accesibilidad de nuestro público objetivo como universitarios. Todos los canales de
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CONCLUSIONES
alimentaria puede acelerar nuestra entrada al mercado californiano al facilitar conexiones con
que los californianos comprendan los beneficios nutricionales de la cañihua y entiendan por qué
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Ventaja Competitiva: Destacar los aspectos únicos y los beneficios nutricionales de la cañihua
de que nuestros productos cumplan con los estándares de calidad y sostenibilidad que exige
Segmentación de Consumidores: La clave para abordar con éxito este mercado diverso es
sostenibles.
tendencias y preferencias cambiantes del mercado alimentario, ya que este sector evoluciona
constantemente.
responsables.
GLOSARIO
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CÁPSULAS DE CAÑIHUA: Suplementos dietéticos en forma de cápsulas que contienen
HIPERTENSIÓN: Una condición médica caracterizada por una presión arterial elevada, que
salud.
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